2020年音視頻顯示控制企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

音視頻顯示控制企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃2020年3月

目 錄一、顯控系統(tǒng)介紹 3二、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 3三、未來(lái)發(fā)展策略 6四、2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 61、加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓 6（1）現(xiàn)有產(chǎn)品繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先 6（2）豐富產(chǎn)品線擴(kuò)大收入規(guī)模 7（3）深耕優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，開(kāi)拓潛在行業(yè) 7（4）優(yōu)化人員組織結(jié)構(gòu)，提高市場(chǎng)覆蓋 7（5）積極拓展海外市場(chǎng) 82、打造有競(jìng)爭(zhēng)力的員工隊(duì)伍 83、管理創(chuàng)新規(guī)劃 8

音視頻顯示控制企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃一、顯控系統(tǒng)介紹顯控系統(tǒng)行業(yè)屬于多媒體信息系統(tǒng)行業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域：信息呈現(xiàn)系統(tǒng)。多媒體信息系統(tǒng)主要包括：信息采集系統(tǒng)、信息呈現(xiàn)系統(tǒng)、信息分析處理系統(tǒng)、信息存儲(chǔ)管理系統(tǒng)、信息傳輸系統(tǒng)、設(shè)備管理控制系統(tǒng)及應(yīng)用軟件系統(tǒng)等，各系統(tǒng)組成及發(fā)展方向如下：二、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)由于顯控系統(tǒng)行業(yè)主要處理“眼看、耳聽(tīng)、手控”的各式數(shù)據(jù)信號(hào)，其通用性的特點(diǎn)覆蓋全球各行各業(yè)，而又因?yàn)橐粢曨l及控制信號(hào)自身種類(lèi)繁多，跨行業(yè)應(yīng)用要求又各有不同，故全行業(yè)涉及的產(chǎn)品種類(lèi)極其豐富，從前端不同類(lèi)型特點(diǎn)的音頻、視頻、控制信號(hào)源到終端顯示、播放，過(guò)程中涉及編解碼傳輸、光電轉(zhuǎn)換、信號(hào)處理、信號(hào)分配、信號(hào)增強(qiáng)/減弱、數(shù)模轉(zhuǎn)換、算法調(diào)節(jié)、音視頻解析等一系列處理流程。在這些中間處理環(huán)節(jié)中，會(huì)衍生出成百上千種產(chǎn)品種類(lèi)，故專(zhuān)業(yè)音視頻行業(yè)產(chǎn)品較為分散。根據(jù)IHSMarkit和AVIXA的調(diào)查報(bào)告顯示，全球范圍內(nèi)的專(zhuān)業(yè)音視頻和系統(tǒng)服務(wù)市場(chǎng)近年呈現(xiàn)約4.3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。2018年，全行業(yè)規(guī)模為1,860億美元左右，在此增速水平下，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到2,300億美元。另外，在區(qū)域差異化背景下，AVIXA的全球行業(yè)前景和趨勢(shì)分析報(bào)告GlobalIndustryOutlookandTrendsAnalysis（IOTA）預(yù)計(jì)中東和非洲（7.3％）、拉丁美洲（5.3％）和亞太地區(qū)（5.3％）的增長(zhǎng)將超過(guò)北美（3.8％）和歐洲（2.6％）地區(qū)。經(jīng)濟(jì)全球化浪潮帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，加速了科技創(chuàng)新和技術(shù)迭代，對(duì)于一個(gè)使用新技術(shù)重塑交流的行業(yè)，重新定義教育/協(xié)作/娛樂(lè)等行業(yè)，短期預(yù)測(cè)仍然是樂(lè)觀的。IOTA報(bào)告指出，音頻、顯示技術(shù)、云解決方案、物聯(lián)網(wǎng)和智能建筑以及人工智能的進(jìn)步推動(dòng)了專(zhuān)業(yè)音視頻的需求。在公司所處的專(zhuān)業(yè)音視頻顯控領(lǐng)域中，目前以Extron、Barco等歐美國(guó)家的專(zhuān)業(yè)設(shè)備廠商為第一梯隊(duì)，這些公司具備三四十年的信號(hào)數(shù)據(jù)處理經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品覆蓋面廣，大到顯示器小到信號(hào)傳輸線及轉(zhuǎn)接頭都有覆蓋，銷(xiāo)售渠道覆蓋全球，年?duì)I業(yè)收入達(dá)百億人民幣規(guī)模。與IT行業(yè)一樣，國(guó)內(nèi)在該領(lǐng)域起步較晚，上世紀(jì)九十年代末才陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)基本功能為主的國(guó)產(chǎn)品牌，但都不具備核心技術(shù)研發(fā)實(shí)力，產(chǎn)業(yè)以進(jìn)口引入和加工生產(chǎn)為主。直到近幾年，以京東方為主的液晶顯示單元廠商才逐漸掌握液晶顯示的核心生產(chǎn)技術(shù)。同樣屬于顯示單元的超高亮度的專(zhuān)業(yè)投影設(shè)備，國(guó)產(chǎn)品牌尚未取得技術(shù)突破，還有信號(hào)采集端的攝像機(jī)、音響功放等其他主要設(shè)備。在專(zhuān)業(yè)設(shè)備領(lǐng)域里，該環(huán)節(jié)依舊是以歐美日三方主導(dǎo)的市場(chǎng)，所以專(zhuān)業(yè)音視頻行業(yè)核心技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較高。雖然專(zhuān)業(yè)音視頻信號(hào)種類(lèi)繁復(fù)，但其具有國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，否則相互之間無(wú)法通信。在這樣的大背景下，淳中科技等一批國(guó)產(chǎn)自主品牌的廠商，以中間環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)信號(hào)核心控制處理為切入點(diǎn)，跟上了時(shí)代發(fā)展的步伐。以淳中科技為例，開(kāi)創(chuàng)性地以FPGA為核心基礎(chǔ)架構(gòu)，推出了具備高性能、高穩(wěn)定性處理能力的拼接處理器Hades，在此之前針對(duì)大屏幕顯示需求并沒(méi)有這個(gè)產(chǎn)品種類(lèi)，基本上是通過(guò)多插PC顯卡或者單一信號(hào)矩陣來(lái)完成信號(hào)處理；基于對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求判斷，又研發(fā)設(shè)計(jì)出以板卡和機(jī)箱為主要結(jié)構(gòu)，具備混合信號(hào)處理能力的混合矩陣產(chǎn)品Titan，針對(duì)性地解決了項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)數(shù)量及種類(lèi)靈活多變的配置和單一信號(hào)矩陣成本高效率低的問(wèn)題。近年來(lái)，隨著音視頻編解碼技術(shù)、數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)、控制技術(shù)的不斷發(fā)展，顯控系統(tǒng)的應(yīng)用功能從實(shí)現(xiàn)會(huì)議、培訓(xùn)等基礎(chǔ)功能，擴(kuò)展到與監(jiān)控、管理、調(diào)度等系統(tǒng)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)監(jiān)控、聯(lián)動(dòng)、指揮等多領(lǐng)域的應(yīng)用。多媒體信息系統(tǒng)的應(yīng)用也已經(jīng)從早期主要面向政府機(jī)關(guān)行政會(huì)議的簡(jiǎn)單應(yīng)用，逐步發(fā)展到涉及國(guó)防軍隊(duì)、公安武警、展覽展示、應(yīng)急管理、能源、交通、醫(yī)療、金融、廣電、氣象等行業(yè)。2019年3月1日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)計(jì)劃》）的通知，《行動(dòng)計(jì)劃》提出了到2022年我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，在政策引導(dǎo)和各方資源積極投入下，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模有望超過(guò)4萬(wàn)億元，超高清視頻用戶(hù)數(shù)達(dá)到2億，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。為更好地引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，《行動(dòng)計(jì)劃》分2020年和2022年兩個(gè)階段提出了我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體目標(biāo)，包括前端設(shè)備和核心器件的產(chǎn)業(yè)化、4K/8K終端產(chǎn)品普及、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、4K頻道和內(nèi)容供給、超高清視頻用戶(hù)規(guī)模、行業(yè)應(yīng)用推廣等目標(biāo)。三、未來(lái)發(fā)展策略繼續(xù)專(zhuān)注于顯示控制行業(yè)，建立以客戶(hù)需求為導(dǎo)向，以技術(shù)型營(yíng)銷(xiāo)體系為驅(qū)動(dòng)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化產(chǎn)品為基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè)化業(yè)務(wù)體系，未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品品類(lèi)、提高銷(xiāo)售行業(yè)和區(qū)域覆蓋度、加大前瞻性產(chǎn)品研發(fā)等。四、2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃1、加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓（1）現(xiàn)有產(chǎn)品繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先公司現(xiàn)有產(chǎn)品可在復(fù)雜苛刻環(huán)境下穩(wěn)定且不間斷運(yùn)行，具有良好的市場(chǎng)口碑和較為穩(wěn)定的客戶(hù)群。公司將繼續(xù)加大現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的研發(fā)投入，積極推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的升級(jí)換代，提高用戶(hù)的操控體驗(yàn)，加大產(chǎn)品附加值，保持產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，深挖用戶(hù)潛力。（2）豐富產(chǎn)品線擴(kuò)大收入規(guī)模公司現(xiàn)有產(chǎn)品線比較單一，相對(duì)于國(guó)際標(biāo)桿企業(yè)而言差距還很大，產(chǎn)品線不足很大程度上限制了公司的收入規(guī)模。上市之前公司只能利用自有資金滾動(dòng)發(fā)展，產(chǎn)品方向重點(diǎn)在突破該領(lǐng)域內(nèi)“高、精、尖”類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)，公司上市以后將利用資金和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線。（3）深耕優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，開(kāi)拓潛在行業(yè)公司在軍隊(duì)、公檢法、交通、氣象、電力等領(lǐng)域一直有積累和沉淀，但對(duì)于整個(gè)行業(yè)的滲透率來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在這些優(yōu)勢(shì)行業(yè)公司將繼續(xù)做專(zhuān)做深。同時(shí)，在公司業(yè)務(wù)拓展的過(guò)程中，也涉及到應(yīng)急管理、智慧電力、數(shù)字醫(yī)療、廣電融媒體中心、餐飲娛樂(lè)、教育等行業(yè)，但這些行業(yè)目前收入占比還很低，公司未來(lái)將加大對(duì)這些行業(yè)的投入。（4）優(yōu)化人員組織結(jié)構(gòu)，提高市場(chǎng)覆蓋公司目前的業(yè)務(wù)重點(diǎn)還是在省會(huì)城市及一些標(biāo)桿類(lèi)的項(xiàng)目，公司將會(huì)在人才資源擴(kuò)充、重點(diǎn)城市業(yè)務(wù)拓展等方面加快速度，打造人員覆蓋和業(yè)務(wù)資源匹配的有效聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以此來(lái)提高市場(chǎng)覆蓋率和滲透率。（5）積極拓展海外市場(chǎng)目前公司業(yè)務(wù)基本都來(lái)源于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)占比還非常低。通過(guò)參加國(guó)際性展會(huì)及前期市場(chǎng)開(kāi)拓，可以看到海外市場(chǎng)也有著巨大的顯控產(chǎn)品需求，公司目前已有部分產(chǎn)品應(yīng)用在發(fā)達(dá)國(guó)家的機(jī)場(chǎng)、商業(yè)顯示、軍隊(duì)指揮作戰(zhàn)室等項(xiàng)目中。但與Extron/Barco等行業(yè)巨頭相比，公司的國(guó)際銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)及人才還非常欠缺，未來(lái)公司將逐步加大海外市場(chǎng)投入，力爭(zhēng)海外市場(chǎng)也能形成一定的收入規(guī)模。2、打造有競(jìng)爭(zhēng)力的員工隊(duì)伍首先，公司制定了具有激勵(lì)效果的股權(quán)激勵(lì)方案，打造員工與公司利益分配共享的利益共同體。其次，公司會(huì)通過(guò)不斷提高員工的薪酬、福利和辦公環(huán)境等，引進(jìn)更多技術(shù)、銷(xiāo)售和管理