2022年行業(yè)分析廣告市場發(fā)展前景

廣告市場發(fā)展前景2022年我國電視廣告營業(yè)額達到1359億元，較去年增長8.32%，廣告公司戶數(shù)為875146戶，較去年增長30.25%，估計今年利潤總額將連續(xù)呈現(xiàn)快速增長勢頭，以下是廣告市場進展前景分析。

依據(jù)中國廣告協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2022年我國廣告行業(yè)規(guī)模達到6489億元，同比增長8.6%。國內廣告市場從13年開頭增速放緩到個位數(shù)，一方面是由于13年市場規(guī)模達到5000億之后，高基數(shù)后增速放緩，另一方面，廣告行業(yè)與GDP歷來高度相關，經(jīng)濟景氣低迷時，廣告主對將來收入預期不樂觀，相應廣告投入也會縮減。廣告市場分析指出，由于我國從2022年開頭，GDP增速逐年放緩，也影響了企業(yè)的營銷支出。

2022年，我國電視廣告投放前五位行業(yè)總體變動較小，僅是在排名挨次上有所變化。廣告市場進展前景分析指出，藥品德業(yè)的電視廣告占比逐年提升，2022年達到整個電視廣告行業(yè)的13%，從2022年開頭就超過原投放額最大的化妝品/浴室用品德業(yè)。

2022年，我國電視廣告營業(yè)額達到1239億元，較2022年增長了8.05%。電視臺在傳統(tǒng)的硬廣告之外，利用各種綜藝節(jié)目等創(chuàng)新形式豐富了自身廣告收入的來源，通過各種冠名、贊助、植入等模式，從固有的業(yè)態(tài)中謀求突破創(chuàng)新，利用數(shù)字、互動等互聯(lián)網(wǎng)技術提升節(jié)目的收視率和掩蓋率。

2022年，我國各大衛(wèi)視播出的綜藝節(jié)目數(shù)量大幅增加，季播節(jié)目為主的形式進一步拉高了廣告招商空間。同時，電視媒體兩極分化狀況愈創(chuàng)造顯，央視電視媒體及第一陣營的地方衛(wèi)視頻道連續(xù)領跑，央視與排名前10位衛(wèi)視廣告總收入已達全國電視廣告總收入的三分之二。

我國廣告市場已形成電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、生活圈媒體三大陣營格局。廣告市場進展前景分析指出，以央視為代表的電視媒體具有掩蓋率廣和公信力強等優(yōu)勢，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體體現(xiàn)出了高連接性和強互動性等特點，而以分眾傳媒、巴士在線等為代表的生活圈媒體展現(xiàn)出城市生活空間媒體的高到達和高匹配的品質。

《廣告產(chǎn)業(yè)進展“十三五”規(guī)劃》，提出了“十三五”時期要打造具有國際化服務力量的大型廣告企業(yè)集團，服務國家自主品牌建設，提高對自主品牌傳播的綜合服務力量，爭取能產(chǎn)生年廣告經(jīng)營額超千億元的廣告企業(yè)集團，20個年廣告經(jīng)營額超百億元、50個年廣告營業(yè)額超20億元的廣告企業(yè)。

如今，共享廣告成為廣告行業(yè)的新風口，成為互聯(lián)網(wǎng)項目投資的新風向。共享廣告能解決廣告投放門檻高、投放不精準、廣告效果無法量化等問題，為品牌商供應品牌曝光