2022年行業(yè)分析家居賣場(chǎng)現(xiàn)狀分析

家居賣場(chǎng)現(xiàn)狀分析市場(chǎng)現(xiàn)狀：“一站式”賣場(chǎng)越來越多

據(jù)了解，近年來佛山主推一站式購物理念的家居賣場(chǎng)越來越多，他們普遍占地面積較大，產(chǎn)品類型多樣。例如，囊括家居建材產(chǎn)品與裝潢中心的百安居，陶瓷衛(wèi)浴家具一應(yīng)俱全且有休閑購物配套的南海家天下，還有即將開業(yè)的集家居賣場(chǎng)和物流、保養(yǎng)、文化消遣為一體的佛山國際家居博覽城。佛山國際家居博覽城營銷總監(jiān)黃山表示，現(xiàn)在消費(fèi)者都喜愛便捷快速的購物方式，“一站式購物可供應(yīng)足夠多的產(chǎn)品種類，更重要的是產(chǎn)品的分區(qū)有規(guī)劃，能夠讓消費(fèi)者最便捷有效地查找到適合自己的產(chǎn)品。”

而中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵同樣認(rèn)為，“一站式”購物模式可使各品牌集中在一個(gè)賣場(chǎng)，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)得到最多產(chǎn)品的選擇。

存在問題：賣場(chǎng)定位和操作力量待完善

但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前不少“一站式”家居賣場(chǎng)進(jìn)展不完善。黃山表示：“一些賣場(chǎng)規(guī)劃有缺陷，家具等產(chǎn)品能集中購買到，可是地毯、燈飾等產(chǎn)品卻要到非常邊遠(yuǎn)的地方去購買，這并不合理?！?/p>

比如東鵬陶瓷集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān)王濤表示，目前國內(nèi)家居行業(yè)專業(yè)的、集中性的賣場(chǎng)并不多，“一站式購物的模式并不少，但是許多賣場(chǎng)缺乏操作力量和資本力量，定位也不夠清楚?！蓖鯘J(rèn)為，作為“一站式”的購物場(chǎng)所，如何最大限度的滿意消費(fèi)者的需求，是商家必需考慮的。

而順德皇朝家私副總經(jīng)理胡玲霄同樣認(rèn)為，對(duì)于一些高端客戶來說，他們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、購物環(huán)境、全程服務(wù)的要求比較高，“這批用戶并不盼望花時(shí)間看一些不是他所需要的產(chǎn)品，他們時(shí)間成本比較高，一般盼望商家能夠在售前這個(gè)環(huán)節(jié)做好功課，盡量節(jié)約客戶的時(shí)間成本。”

此外，羅浮宮集團(tuán)市場(chǎng)推廣部常務(wù)副經(jīng)理伍尉廷表示：“我所理解的一站式，是消費(fèi)者在裝修的一個(gè)階段能一次性購買到所需的產(chǎn)品。比如建材類和家具類，所處于的是裝修不同階段，消費(fèi)者是不行能同時(shí)購買這兩類產(chǎn)品的。把建材和家具放在一起賣就稱之為"一站式"，我認(rèn)為比較牽強(qiáng)。”伍尉廷表示，假如能在消費(fèi)者購物的一個(gè)階段供應(yīng)更多的產(chǎn)品選擇，才是家居賣場(chǎng)更應(yīng)當(dāng)重視的。

將來趨勢(shì)：超市型家居賣場(chǎng)或?qū)⑾?/p>

即使業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前的一站式家居購物模式還存在許多問題，但他們均同意，最大限度地整合資源，賜予消費(fèi)者一站式的購物環(huán)境，是家居賣場(chǎng)進(jìn)展的最大趨勢(shì)?；葸_(dá)集團(tuán)總裁王彥慶就表示，集一站式購物、生活體驗(yàn)于一體的家居衛(wèi)浴品牌體驗(yàn)館將成為將來的家居衛(wèi)浴銷售模式的主要渠道。

據(jù)了解，目前佛山的家居賣場(chǎng)模式主要有3種：一是樂從家具城和中國陶瓷城這些具有“總部經(jīng)濟(jì)”概念的大型集中型賣場(chǎng)；二是綠景[簡(jiǎn)介最新動(dòng)態(tài)]路一帶和意美家衛(wèi)浴世界這類相對(duì)集中的家居門店“一條街”；三是南海家天下這類針對(duì)社區(qū)的家居零售商場(chǎng)。

但是不管是哪種模式，目前的家居賣場(chǎng)中，各品牌都相對(duì)獨(dú)立；即使是大型賣場(chǎng)，也是以多個(gè)品牌門店獨(dú)自經(jīng)營的模式，并沒有像國美、蘇寧等家電賣場(chǎng)這