2022年行業(yè)分析地板行業(yè)存在哪些問題

地板行業(yè)存在哪些問題一、目標消費者不具針對性

對目標消費者的模糊化選擇是造成地板品牌空心化的重要緣由。不同的消費者對品牌的需求和認知存在較大差異，企業(yè)對目標消費者界定越清楚，品牌定位就越明確，品牌共性也就越突出。目前，地板行業(yè)部分品牌為了片面追求市場效益，對產(chǎn)品線進行不合理延長，產(chǎn)品規(guī)格繁雜，品牌的目標消費者不明確。有的品牌甚至大包大攬，過度追求品牌的大眾化，其結(jié)果必定是品牌定位不清楚，品牌空心化問題突顯出來。

二、品牌傳播未能有效整合

在地板品牌運作中有一種驚奇的現(xiàn)象，那就是同一品牌在不同媒體上投放的品牌信息存在較大差異，有的甚至相互沖突，未能向消費者呈現(xiàn)精準的品牌訴求。此外，企業(yè)習(xí)慣依據(jù)自身喜好選擇媒體，而不是依據(jù)品牌的屬性和品牌宣揚方向，致使各種媒體的宣揚效應(yīng)未能做到充分疊加和放大，品牌宣揚效果也就大打折扣。

切實提高品牌技術(shù)水平，不斷豐富品牌內(nèi)涵，突出品牌風格特征，是避開地板品牌空心化、實現(xiàn)品牌異軍突起的根本所在。地板企業(yè)一是要緊緊圍繞品牌進展需要，以環(huán)保、舒適等領(lǐng)域為突破口，加大投入，重點攻關(guān)，徹底解決制約品牌進展的關(guān)鍵技術(shù)問題，并將其準時轉(zhuǎn)化為品牌核心競爭力。二是要根據(jù)國際一流水準，深化推動技術(shù)研發(fā)中心建設(shè)，不斷明晰職責、完善制度、優(yōu)化流程，在規(guī)范、效率和活力上下功夫。

三、品牌核心價值被過度稀釋

品牌核心價值是地板品牌的精髓，代表著品牌對消費者的終極意義。在品牌建設(shè)實踐中，不少地板品牌的品牌訴求幾乎涵蓋了全部賣點和差異點，核心價值過于寬泛、不夠集中；部分品牌盲目跟風，追求所謂的時代潮流，常常調(diào)整和轉(zhuǎn)換品牌核心價值，調(diào)整后的品牌核心價值與原來差異較大，甚至截然相反。

四、品牌形象不夠鮮亮

制造共性鮮亮的品牌形象是品牌建設(shè)的重點，品牌形象不鮮亮也極易導(dǎo)致地板品牌空心化。一是品牌視覺識別與品牌核心價值不協(xié)調(diào)?？煽诳蓸吠ㄟ^動感的標識和紅色色系呈現(xiàn)品牌的浪漫與激情，百事可樂則通過藍色色系表達品牌的青春和幻想，兩者都實現(xiàn)了品牌內(nèi)在價值與外在表現(xiàn)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，而共性鮮亮的品牌形象又將這兩個處于同一品類的品牌明確區(qū)分開來。二是品牌形象的夸大和空洞。個別地板企業(yè)在推動品牌建設(shè)的過程中，對產(chǎn)品差異點過度夸大，如對地板原