七度空間營銷策劃

營銷策劃方案目錄一、內(nèi)容提要二、市場環(huán)境分析（一口SWOT分析：（二口消費者分析：□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□（三）產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析：（四）運營環(huán)境分析：（五口恒安集團(tuán)的市場銷售現(xiàn)狀三、營銷策略提案（一口產(chǎn)品分析（二）企業(yè)營銷戰(zhàn)略（三口公關(guān)營銷策略（四口營銷活動四、廣告表現(xiàn)策略（一）非媒介（二）媒介五、媒介投放提案六、廣告費用預(yù)算七、附錄□□□□□□□□□□□□□ 1985年,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□ 40多□□,□□□□□□,□□□ 14□□□□□□ 40□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□ 1985□□□□□□□□ 1985年以來， 經(jīng)過20多□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□SWOT分析：S□□：□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□ 在同類□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□W□□：□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□不利。□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□O□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□T□□：□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□：□□□□： 10~22□□□□□,□□ 15~28□□□□□□□,□□□□□□□□□ 15~18□□□□□□□□□ 18~22□□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□： □□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□女性，□□□□□□□□□□□□□□, 由此提出□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□：1990-2005□□□,□□□□□□□□□□□□ 1990-2005□□□,□□□□□□□□□□□□ 28億片增長至 399億片，60%,消費量年增長率徘徊在4%左右，在大中城市已飽和，市場已進(jìn)入成熟期。2005□□□□□1990年的14.2倍?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢?990年的5%增長到□□□□□□644家,□□□□□,全2005□□□□□□□□10位的婦女衛(wèi)生巾制□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□30%；衛(wèi)生巾全國性品牌主要□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ABC、□□□□□□644家,□□□□□,全2005□□□□□□□□10位的婦女衛(wèi)生巾制□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□30%；衛(wèi)生巾全國性品牌主要□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ABC、益母、潔□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,推動市場的整合，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□2005年的61.4%。2005□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□額約115億元。□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,0.3%。截至2007□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□衛(wèi)生巾的由1990年的5%發(fā)展到2008年的68.4%,□□□□□□外90%以上□□□□,□□□□,國內(nèi)□□□□□未來幾年□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□25%□□□□□□□□□□□□25%以上，主要是出口業(yè)務(wù)逐步擴大，國內(nèi)市場消費4%以上?！酢酢酢酢酢酢酢酢酰骸酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□（中國）□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□（中國）□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□強生（中國）□□□□□□□□□□□□□□□,強生（中國）□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□當(dāng)然，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□當(dāng)然，□□□□□□（中國）有限公□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□所以再護(hù)舒寶。所以再□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□1）產(chǎn)品質(zhì)量：□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□只有 3——5□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□2）價格定位 ：6—13元不等3）渠道策略:□□□□□□.中.小超市4）品牌定位:□□——□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□——□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□——□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□:□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□;□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□——□□□□價格：8.9RMB產(chǎn)品規(guī)格： 10片/包單片價格： 0.89元□□□：□□□□□□□□□□□：□□,□□□□□□□□□產(chǎn)品賣點：1.100%純棉表層：精心挑選國外優(yōu)質(zhì)原材料，融合國際領(lǐng)先技術(shù)制造而成，100%純棉表層質(zhì)地柔軟精細(xì)，細(xì)心呵護(hù)嬌嫩部位的細(xì)微感受?！酢酢酢酢酢酰?□□□□□□□□□□□□,□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□：□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□!□□□□□□： □□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□口！2.□□□□□□□□□① □□□□□□□□□價格： 15.5RMB1）1）□□□□□□□□□ （以"□□□□□□□ □□□□□ ,□□□□□□□ “新產(chǎn)品規(guī)格： 18片/包單片價格： 0.86元□□□□：□□□□□□□□,□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□價格：12.9RMB產(chǎn)品規(guī)格： 18片/包單片價格： 0.71元產(chǎn)品賣點： 3方位阻擋液體測流，全方位防止?jié)B漏?！酢酢酢酢酢酢酢酢?營銷目標(biāo)1）短期目標(biāo) :□□□□□□□□□□□□□□□□□□□2）長期目標(biāo) :□□□□□□□□□□□□□□□.市場策略1）產(chǎn)品定位 ：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,幫助她□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,幫助她□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□2）訴求對象 :□□□□,□□□□□□□3）廣告主題： □□□□□——□□□□□□□ □□□□□□.目的□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□□ "恒安",□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□ ..活動策劃□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□起點”的誕生）；2）產(chǎn)品試用10000□□□□□□,□□□□□□□2）產(chǎn)品試用的數(shù)據(jù)?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酰骸酢酢酢酢酢酢?目標(biāo)人群 18~25□□□□□,□□□□,□□□□□.活動目的 □□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□播出去。.前期造勢□□□□：□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□活動信息.活動過程A□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□B□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□ C購買□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, 洋□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□, 從□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□.活動目的A□□□□□ ：□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,女性對于追求獨有風(fēng)格和個性的要求?！酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□.活動過程□□□□□□： □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□呵護(hù)”主題及七度空間迷你系列衛(wèi)生巾。2)活動內(nèi)容：A□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□ B□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ QQ空間,□□□□□□□□□ C□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□D□□□□□□：□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□3.線下宣傳戶外廣告： □□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□娃”□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,促使?jié)撛谙M者變成最終購買者?！酢酢酰骸酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□,□□□□□□□□, □□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□ logo□□□□□□,□□□□□,□□的自在?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□ logo□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□, 不易打破， 故只單方面宣傳新產(chǎn)品優(yōu)越性很難改變消費1）針對在校學(xué)生□1）在學(xué)校贊助各項比賽。如：籃球比賽，只是競賽等口(2)每個月的 15號憑學(xué)生證購買可打 5—7折2)針對白領(lǐng)階層(1)聚集白領(lǐng)階層戶外公益活動。(2)可以定期安排優(yōu)惠兌獎活動。(□□□□1)電視：CCTV、鳳凰衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國性電視臺及各□□□□□□□□□□2)報紙：□□□□□□□ □□□□□□□ □□□□□□ □□□□□□ □□□□□□□□□□□□□ .3)雜志:□□□□□□ □□□□□ □□EASY》、《城市女孩》等4)戶外廣告:□□□□□□□□□ .□□□□□□□□□□□□□媒介策略：□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□, POP、□□□□□□ □□□□□□□□□□,□□□□□□□□□——□□□□□從小到大□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□——□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□預(yù)算項目預(yù)算內(nèi)容□□□□□ □□□□□□□網(wǎng)絡(luò)廣告□□□□ QQ空間）2□□□□□□□□□□□□□0.8電視廣告20平面廣告活動海報0.8車體廣告0.3站牌廣告3雜志廣告1.5手機廣告5POP廣告10□□□□□□□□□□□□1.2□□□□□□□□□□□□□□□□□7□□□□□□ 我想對你說”活動2預(yù)留費用5預(yù)算合計58.6附錄調(diào)查問卷TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"□□,□□□□□ ,□□□□\o"