“世界杯”足球賽期間中國(guó)移動(dòng)全方位媒介溝通計(jì)劃

“世界杯”足球賽期間

中國(guó)移動(dòng)全方位媒介溝通計(jì)劃IntegratedCommunicationChannelPlanofWorldCupCampaignforCMCC背景資料將于今年6月期間在韓國(guó)開(kāi)始的“世界杯”賽事，將成為中國(guó)觀眾的聚焦熱點(diǎn)，在這期間投放廣告將得到較好的匯報(bào)中國(guó)聯(lián)通的CDMA將在世界杯賽期間開(kāi)展較強(qiáng)的有關(guān)業(yè)務(wù)和企業(yè)形象的宣傳攻勢(shì)，對(duì)中國(guó)移動(dòng)將會(huì)造成較大的威脅和挑戰(zhàn)世界杯賽期間，估計(jì)大約有2萬(wàn)多名中國(guó)球迷將親赴韓國(guó)助陣，大批中國(guó)游客也將前往。在此時(shí)，中國(guó)移動(dòng)推出日韓漫游，為用戶解決GSM手機(jī)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)在CDMA的網(wǎng)絡(luò)中的漫游，體現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)通信更加人性化，業(yè)務(wù)不甘人后的服務(wù)理念市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)全面提升中國(guó)移動(dòng)通信“業(yè)務(wù)領(lǐng)先，服務(wù)領(lǐng)先”的企業(yè)形象，幫助目標(biāo)群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度通過(guò)成功上市“日韓漫游”的業(yè)務(wù)，傳達(dá)中國(guó)移動(dòng)通信高效，人性化的服務(wù)理念，提升目標(biāo)群體對(duì)品牌的認(rèn)知和好感，并以此幫助業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)抓住市場(chǎng)溝通的契機(jī)，通過(guò)有效的市場(chǎng)溝通和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)抗，最大限度的拓展市場(chǎng)占有率

媒介溝通目標(biāo)和策略

PointA品牌形象的改善日韓漫游正式開(kāi)通競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手咄咄逼人PointB品牌形象的提升人性化,領(lǐng)先化的品牌資產(chǎn)的建立有效對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)利益點(diǎn)EndingBenefits品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)和提升品牌好感度建立提升業(yè)務(wù)量保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)維持市場(chǎng)占有率溝通方向策略發(fā)展“地圖魚(yú)”

主要廣告訊息:自由自在的溝通無(wú)所不在的溝通覆蓋全球的溝通舒服自在的溝通

“日韓漫游”

主要廣告訊息:服務(wù)周到方便快捷人性關(guān)懷

長(zhǎng)期的媒介投資的回報(bào)品牌形象的建立建立品牌的忠誠(chéng)度抵抗競(jìng)爭(zhēng)品牌提升產(chǎn)品的知名度鼓勵(lì)使用,提升業(yè)務(wù)量幫助建立快捷,人性化的品牌形象強(qiáng)占市場(chǎng)品牌形象和業(yè)務(wù)宣傳相得益彰媒介溝通目標(biāo)和策略策略1以高覆蓋,自由,方便的國(guó)際漫游業(yè)務(wù)為主線,幫助品牌建立全面的,絕對(duì)領(lǐng)先的品牌形象并且以有效的,高到達(dá)率的溝通,使該形象產(chǎn)生長(zhǎng)久的忠誠(chéng)度策略2以人性化,全方位的“日韓漫游”作為拳頭產(chǎn)品,最大限度的建立產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的知名度,幫助消費(fèi)者提高對(duì)品牌的認(rèn)知度策略3以時(shí)時(shí)領(lǐng)先.處處出現(xiàn)的高覆蓋率的溝通解決方案,最大化廣告音量,保持優(yōu)勢(shì)媒介溝通目標(biāo)和策略發(fā)展策略1(關(guān)鍵詞)品牌形象,高到達(dá)率的溝通,長(zhǎng)久的忠誠(chéng)度大眾媒體的高覆蓋溝通廣泛的覆蓋高到達(dá)率的媒介排期經(jīng)濟(jì)有效的媒介購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)新的媒介購(gòu)買(mǎi)形式策略2(關(guān)鍵詞)拳頭產(chǎn)品,知名度,認(rèn)知度針對(duì)性強(qiáng)的媒介組合全方位的媒介溝通渠道集中的,高頻率的媒介排期策略3(關(guān)鍵詞)時(shí)時(shí)領(lǐng)先.高覆蓋率最大化廣告音量,領(lǐng)先的媒介排期策略高廣告音量的媒介比重和購(gòu)買(mǎi)策略全方位的溝通管道暢游世界，溝通無(wú)限國(guó)際漫游(地圖魚(yú)篇)的溝通策略發(fā)展目標(biāo)群體以廣泛的現(xiàn)存和潛在的目標(biāo)消費(fèi)群作為本次溝通中的主要對(duì)象,其中,以高端用戶為重中之重國(guó)際漫游(地圖魚(yú)篇)的溝通策略發(fā)展暢游世界，溝通無(wú)限潛在層面大眾消費(fèi)者,年齡20-45歲,大專及以上學(xué)歷重點(diǎn)層面(4.5%):各類管理人員,特別是各行政管理人員與企業(yè)的CEO&CTOCMMS:20-45,大專以上,政府部門(mén)高級(jí)干部公司高層高級(jí)技術(shù)主管(Pop:2.2mil,4.5%of15+)CMMS:20-45,大專以上,(Pop:13mil,25%of15+)電視報(bào)紙戶外雜志互聯(lián)網(wǎng)廣播電影20-45,大專以上20-45,大專以上政府官員,企業(yè)或公司管理人員電視: 覆蓋率高,但要控制資源合理利用體育報(bào)紙和專業(yè)雜志: 覆蓋率高，且目標(biāo)群集中度高戶外: 有益的補(bǔ)充，幫助建立全面聲勢(shì)互聯(lián)網(wǎng): 目標(biāo)群集中度，媒體費(fèi)用較低資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2001國(guó)際漫游(地圖魚(yú)篇)的溝通策略發(fā)展-媒體選擇國(guó)際漫游(地圖魚(yú)篇篇)的溝通通策略發(fā)展展-媒介組合暢游世界，溝通無(wú)限潛在層面大眾消費(fèi)者者,年齡齡20-45歲,大專及以上上學(xué)歷重點(diǎn)層面(4.5%):各類管理人人員,特特別是各行行政管理人人員與企業(yè)業(yè)的CEO&CTO主流媒體：：電視/大眾眾報(bào)紙及雜志/戶戶外針對(duì)性媒體體：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)“媒體分割割”：晚間間時(shí)段；財(cái)財(cái)經(jīng)證券，，科技通訊訊專業(yè)節(jié)目目及雜志等等中央電視臺(tái)臺(tái)由于其權(quán)權(quán)威性和高高覆蓋率,無(wú)疑成成為本次溝溝通的最佳佳選擇.根據(jù)中央臺(tái)臺(tái)的收視率率表現(xiàn).CCTV-1和CCTV-5由于收視成成本效應(yīng)和和節(jié)目?jī)?nèi)容容的相關(guān)性性，而被選選為主要頻頻道進(jìn)行投投放力爭(zhēng)在中央央臺(tái)取得對(duì)對(duì)世界杯賽賽事的轉(zhuǎn)播播贊助權(quán)（（根據(jù)預(yù)算算情況而定定），以爭(zhēng)爭(zhēng)取取得最最好的播出出位置和多多種形式的的回報(bào)在節(jié)目選擇擇方面，以以較具有成成本的一套套新聞節(jié)目目和5套的的體育新聞聞和在世界界杯賽事期期間的欄目目為主。賽賽事實(shí)況轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播通常由由于漲價(jià)幅幅度較大，，可利用贊贊助中國(guó)之之隊(duì)的方案案，適度投投放。在中央臺(tái)投投放的同時(shí)時(shí)，建議考考慮到范圍圍的廣告整整合投放的的經(jīng)濟(jì)有效效性，在收收視不足的的地市，采采用當(dāng)?shù)仉婋娨暸_(tái)進(jìn)行行補(bǔ)充。可可以獲得整整體效果的的最佳表現(xiàn)現(xiàn)（可以每每個(gè)收視點(diǎn)點(diǎn)成本下降降37%））國(guó)際漫游(地圖魚(yú)篇篇)的溝通通策略發(fā)展展-電視的策略略數(shù)據(jù)來(lái)源CSM所有市場(chǎng)target:20-45按季度CCTV-2經(jīng)濟(jì)生活服服務(wù)頻道CCTV-5體育頻道CCTV-6電影頻道CCTV-8電視劇頻道道CCTV-3綜藝頻道除CCTV-1以外，各頻頻道晚間黃黃金時(shí)間（（19：30-23：00））收視率占占有率趨勢(shì)勢(shì)頻道道的的收收視視占占有有率率CCTV6CCTV8CCTV5CCTV2CCTV3CCTV1TotalAudience男性女性數(shù)據(jù)據(jù)來(lái)來(lái)源源CSM所有有市市場(chǎng)場(chǎng)target:20-45頻道道的的觀觀眾眾組組成成中央央臺(tái)臺(tái)各各頻頻道道主主要要時(shí)時(shí)段段千千人人成成本本比比較較CPMSource:CSM&ACNielsen2001Target:Adult20-45在世世界界杯杯期期間間的的廣廣告告費(fèi)費(fèi)比比通通常常時(shí)時(shí)段段預(yù)計(jì)計(jì)增增長(zhǎng)長(zhǎng)50%投放放力力度度的的主主要要考考慮慮點(diǎn)點(diǎn)：：成本本效效益益競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品品牌牌的的投投放放動(dòng)動(dòng)作作節(jié)目目受受目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群的的喜喜愛(ài)愛(ài)程程度度和和投投放放品品牌牌的的關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)度度廣告頻次次國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-排期策略略<3月18日——7月14日 >RepeatCustomerCustomer賽前熱身啟動(dòng)階段賽中賽后回顧階段2通過(guò)節(jié)目目合作進(jìn)進(jìn)一步深深入地去去溝通建立目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群與品牌牌的良好好關(guān)系階段3豐富的溝溝通方式式，多角角度的溝溝通渠道道擁有強(qiáng)有有力的品品牌形象象階段4維持既有有的廣告告效果（（短小廣廣告版本本）階段1用大的音音量將廣廣告信息息準(zhǔn)確傳傳達(dá)到位位(長(zhǎng)版本、、大尺寸寸)初步建立立目標(biāo)消消費(fèi)群與與品牌的的良好關(guān)關(guān)系國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-排期的策策略版本使用用：前期在電電視上采采用長(zhǎng)的的版本，，在平面面上采用用大的尺尺寸配以以適量軟軟性宣傳傳后期使用用短小版版本維持持廣告宣宣傳效果果創(chuàng)一性的的利用現(xiàn)現(xiàn)有的廣廣告素材材根據(jù)媒體體的配合合程度，，將現(xiàn)有有的地圖圖魚(yú)的形形象加以以巧妙的的利用，，制作作成可以以在電視視播出的的游動(dòng)字字母，以以低廉廉的成本本在后期期在電視視上采用用可以起到到降低媒媒介投放放成本的的效果根據(jù)實(shí)力力媒體2001年12月對(duì)這這類廣告告形式的的調(diào)查顯顯示，消消費(fèi)者者對(duì)此類類廣告的的歡迎程程度達(dá)7成在節(jié)目中中播放，，可以以避免由由于廣告告時(shí)段擁?yè)頂D而帶帶來(lái)的廣廣告效果果不凸顯顯的弊病病國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-廣告長(zhǎng)度度的策略略版本使用用：前期在電電視上采采用長(zhǎng)的的版本，，在平面面上采用用大的尺尺寸配以以適量軟軟性宣傳傳后期使用用短小版版本維持持廣告宣宣傳效果果創(chuàng)意性的的利用現(xiàn)現(xiàn)有的廣廣告素材材根據(jù)媒體體的配合合程度，，將現(xiàn)有有的地圖圖魚(yú)的形形象加以以巧妙的的利用，，制作作成可以以在電視視播出的的游動(dòng)字字母，以以低廉廉的成本本在后期期在電視視上采用用可以起到到降低媒媒介投放放成本的的效果根據(jù)實(shí)力力媒體2001年12月對(duì)這這類廣告告形式的的調(diào)查顯顯示，消消費(fèi)者者對(duì)此類類廣告的的歡迎程程度達(dá)7成在節(jié)目中中播放，，可以以避免由由于廣告告時(shí)段擁?yè)頂D而帶帶來(lái)的廣廣告效果果不凸顯顯的弊病病國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-廣告長(zhǎng)度度的策略略原則在購(gòu)買(mǎi)上上希望能能突出和和不一樣樣，但限限制較多多形式需配配合并強(qiáng)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意意所表達(dá)達(dá)的信息息廣告設(shè)計(jì)計(jì)上突出出“自由由自在””的感覺(jué)覺(jué)與電視視版本呼呼應(yīng)較易突出出的顏色色，但須須考慮印印刷質(zhì)量量國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-報(bào)紙的策策略報(bào)紙選擇擇覆蓋面大大的：如人民日日?qǐng)?bào)、環(huán)環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)、參考考消息、、南方周周末等廣泛建立立傳播的的聲勢(shì)，，樹(shù)立良良好的形形象專業(yè)性的的：如中中國(guó)經(jīng)營(yíng)營(yíng)報(bào)、足足球報(bào)、、體壇周周報(bào)等配合不同同的宣傳傳目的，，在權(quán)威威性及針針對(duì)性的的報(bào)紙上上做更更加有效效的溝通通可考慮在在報(bào)紙內(nèi)內(nèi)恰當(dāng)?shù)牡陌婷鎳?guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-報(bào)紙的策策略第一周：：創(chuàng)創(chuàng)新廣告告形式選擇一：：頭版特特制”包包裹式““通欄選擇二：：跨版/整版廣廣告，創(chuàng)創(chuàng)意版面面，以顏顏色吸引引讀者，，營(yíng)造強(qiáng)強(qiáng)烈沖擊擊力，引引發(fā)大家家的興趣趣選擇三：：中心對(duì)對(duì)頁(yè)豎半半版(THEMATIC廣告)國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-報(bào)紙的策策略持續(xù)階段段：特特別版版面形式式除傳統(tǒng)半半版廣告告外，建建議考慮慮“同一頁(yè)頁(yè)面上的的多個(gè)較較小廣告告”醒目、特特出，較較易吸引引讀者的的注意力力用相同或或較少的的價(jià)錢(qián)擁?yè)碛腥姘鎻V告效效果可考慮同同一版面面的TEASER形式國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-報(bào)紙的策策略持續(xù)階段段：欄欄目合合作報(bào)紙專欄欄合作““中國(guó)移移動(dòng)與世世界杯””或“快快樂(lè)自由由的未來(lái)來(lái)通信世世界”的的活動(dòng)“賽事竟竟猜”，，更多的的參與與與互動(dòng)國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-報(bào)紙的策策略原則“木秀于于林”潛移默化化”巧妙的創(chuàng)創(chuàng)意不只依靠靠一次廣廣告，根根據(jù)廣告告引發(fā)系系列活動(dòng)動(dòng)的“廣廣告”才才可以以以“巧””取勝，，達(dá)到宣宣傳品牌牌的目的的從信息中中滲透廣廣告，通通過(guò)文字字傳達(dá)品品牌形象象擅用品牌牌資產(chǎn)，，建立我我們的標(biāo)標(biāo)志物（（如：地地圖魚(yú)））和中國(guó)國(guó)移動(dòng)的的聯(lián)系國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-雜志的策策略1.選選擇什么么樣的雜雜志?大眾類:新聞實(shí)事事類:財(cái)經(jīng)類:管理類:專業(yè)類：：通訊類專專業(yè)雜志志,如如IT經(jīng)理世界界,世世界寬帶帶網(wǎng)絡(luò),通訊世世界等2.版版面傾向向：特殊版版面，封封面，封封二，封封底，中中心跨頁(yè)頁(yè)或單版版右手頁(yè)頁(yè)3.時(shí)時(shí)間：4月開(kāi)開(kāi)始國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-雜志的策策略投放形式式一：假假封面封底拉頁(yè)頁(yè)拉過(guò)，，沖當(dāng)假假封面投放形式式二:折折疊空空間以巧展現(xiàn)現(xiàn)無(wú)限大大的空間間投放形式式三:三三連頁(yè)頁(yè)三連頁(yè),前兩兩頁(yè)少1/3版版并與最最后一個(gè)個(gè)版共用用一個(gè)1/3版版信息,這樣樣可以增增加沖擊擊力,加加深廣廣告訴求求國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-雜志的策策略出現(xiàn)在頁(yè)頁(yè)面正中中，強(qiáng)大大的吸引引力營(yíng)造一種種“移動(dòng)動(dòng)”的感感覺(jué)，抓抓住受眾眾的視線線編輯環(huán)境境很關(guān)鍵鍵（包括括報(bào)紙/雜志的的種類、、頁(yè)面內(nèi)內(nèi)容等））?的孤島島廣告同樣是““移動(dòng)””的感覺(jué)覺(jué)，更大大的視覺(jué)覺(jué)沖擊力力運(yùn)用在與與運(yùn)動(dòng)相相關(guān)的編編輯環(huán)境境中國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-雜志的策策略原則1.寬寬、大、、奇2.與與電視版版本呼應(yīng)應(yīng)，建立立起以““地圖魚(yú)魚(yú)”為代代表物的的“自由由自在””和“全全球”的的聯(lián)系3.創(chuàng)創(chuàng)新媒體體形式landmark重點(diǎn)場(chǎng)所所,廣告告要突出出高、大大、寬的的大品牌牌、大企企業(yè)形象象，意想想不到又又引人注注目目標(biāo)人群群集中地地點(diǎn)，利利用現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)資源，，廣告要要力求出出新、出出奇4.擅擅用機(jī)場(chǎng)場(chǎng)、人口口聚集處處、高檔檔社區(qū)內(nèi)內(nèi)或附近近國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-戶外的策策略圍樓廣告告Location:上海遠(yuǎn)東娛樂(lè)廣場(chǎng),西藏中路465號(hào)Size:2500Sqm(3sided)Unitcost：RMB175，000/MonthProductioncost：RMB300，000Minimumcommitment：3Months3Monthstotalcost：RMB825,000形式:將未經(jīng)使用的正在進(jìn)行內(nèi)部裝修的大廈作為媒體,在鬧市區(qū),可以在尺寸和氣勢(shì)上突出市場(chǎng):上海,廣州,浙江,江蘇等重點(diǎn)城市時(shí)間:三個(gè)月尺寸:2000-2500平方米

預(yù)算:0.8mil/城市(以上海為參考價(jià))國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-戶外的策策略公交廣告告—地鐵鐵換乘通通道形式:利用換乘環(huán)線地鐵的墻壁作為媒體宣傳的形式,溶入市民生活,突出寬,展現(xiàn)大的,是一種巧妙的媒體投放形式市場(chǎng):北京尺寸:2.6x36x2=187.2平方米時(shí)間:一個(gè)月預(yù)算:30萬(wàn)尺寸：14米*2.2米+5.4*2.2米=42.68平方米媒體費(fèi)用：RMB1,800每平方米/每月

制作費(fèi)用：RMB230/每平方米預(yù)算:9萬(wàn)國(guó)際漫游游(地圖圖魚(yú)篇)的溝通通策略發(fā)發(fā)展-戶外的策策略“日韓漫漫游”溝溝通策策略做為中國(guó)國(guó)移動(dòng)通通信國(guó)際際漫游業(yè)業(yè)務(wù)中的的新的拓拓展,日日韓漫漫游再次次體現(xiàn)出出中國(guó)移移動(dòng)“服服務(wù)領(lǐng)領(lǐng)先,業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)先先”的品品牌資產(chǎn)產(chǎn).作為服務(wù)務(wù)和業(yè)務(wù)務(wù)的延伸伸,“日日韓漫游游”目前前的使用用價(jià)值是是在世界界杯賽事事期間為為已是中中國(guó)移動(dòng)動(dòng)的用戶戶中有條條件赴韓韓球迷提提供便捷捷的通訊訊服務(wù),長(zhǎng)遠(yuǎn)而而言,是是國(guó)際際漫游業(yè)業(yè)務(wù)中的的覆蓋率率的補(bǔ)充充所以,日日韓漫漫游在總總體的溝溝通活動(dòng)動(dòng)中,因因?yàn)槠淦溽槍?duì)的的目標(biāo)消消費(fèi)群體體相對(duì)狹狹小,而而且時(shí)時(shí)效性較較強(qiáng),故故建議議采用非非傳統(tǒng)的的媒介溝溝通策略略結(jié)合銷銷售渠道道的有機(jī)機(jī)配合而而達(dá)到有有效,經(jīng)經(jīng)濟(jì)的的溝通效效果“日韓漫漫游”溝溝通策策略媒介選擇擇選用針對(duì)對(duì)性較強(qiáng)強(qiáng)的媒介介組合電臺(tái)和足足球類報(bào)報(bào)紙將作作為主要要的大眾眾媒介除了大眾眾媒介,運(yùn)用開(kāi)開(kāi)發(fā)嶄新新的媒介介溝通載載體,經(jīng)經(jīng)濟(jì)有效效的傳遞遞廣告信信息市場(chǎng)選擇擇由于出國(guó)國(guó)旅行受受經(jīng)濟(jì)水水平的制制約,根根據(jù)中國(guó)國(guó)足協(xié)的的資料,下列列城市的的入場(chǎng)券券的名額額相對(duì)集集中:北京.上上海,廣廣州，深深圳,大大連,成成都所以,關(guān)關(guān)于日韓韓漫游的的廣告宣宣傳將集集中在以以上城市市進(jìn)行從長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)計(jì),日日韓漫游游在其他他城市的的宣傳將將依附于于國(guó)際漫漫游的全全面溝通通而進(jìn)行行“日韓漫漫游”溝溝通策策略溝通訊息息和創(chuàng)意意材料的的建議加強(qiáng)國(guó)際際漫游和和日韓漫漫游在廣廣告信息息和視覺(jué)覺(jué)效果上上的內(nèi)在在相關(guān)性性,以以加強(qiáng)目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群對(duì)廣廣告訊息息的記憶憶在日韓漫漫游的重重要市場(chǎng)場(chǎng),可可發(fā)展相相對(duì)廣告告訊息相相對(duì)獨(dú)立立的創(chuàng)意意材料以以獲得最最好的廣廣告效果果在非日韓韓漫游的的市場(chǎng),在國(guó)國(guó)際漫游游的廣告告材料中中,添添加關(guān)于于日韓漫漫游的告告知性訊訊息,以以達(dá)到傳傳遞信息息的效果果新的媒介介溝通方方式-溝溝通管道道20年前前,消費(fèi)費(fèi)者沒(méi)有有品牌的的觀念,消費(fèi)費(fèi)只是滿滿足最基基本的生生活需求求10年以前,品牌牌進(jìn)入了了消費(fèi)者者的視野野,人們們根據(jù)自自己的喜喜好挑選選品牌,對(duì)于品品牌的了了解的通通道來(lái)自自于單一一化的傳傳統(tǒng)媒體體3年以前,互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始始成為人人們接觸觸外界訊訊息的嶄嶄新渠道道…2年以前,手機(jī)機(jī)短訊/手機(jī)上上網(wǎng)被越越來(lái)越多多的使用用…在今天,所所有可可以刊載載廣告信信息,都都可以以在廣告告載體日日益紛繁繁復(fù)雜的的環(huán)境下下加以開(kāi)開(kāi)發(fā),只只有獨(dú)獨(dú)辟蹊徑徑,才可可最大化化廣告?zhèn)鱾鬟f的效效果消費(fèi)者的的購(gòu)買(mǎi)習(xí)習(xí)慣$$$引發(fā)考慮搜尋選擇購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)ChangingWorldSponsorshipProgram

productionEvent

MarketingPRDirect

mailCRMExhibitionE-mailTelevisionRadioMagazineNewspaperCinemaTradePressOutdoorKioskDigitalMobile

phoneDotcomVideoGamesPromotionsProductPlacementLoyaltyProg’sAdvertorialE-mailSearchEnginesRetailoutletsGuerillatacticsPackagingtelephoneCarParksSportsBarsAudioVisualPhoneCardsCustomerServiceSpa’sGymVision多樣化的的溝通渠渠道…我們?cè)鯓訕影l(fā)覺(jué)適適合“日日韓漫游游”的消消費(fèi)者的的溝通渠渠道的……在北京/上海/廣州/成都/大連/深圳利利用實(shí)力力媒體的的調(diào)研資資源對(duì)26名愛(ài)愛(ài)好足球球的全球球通用戶戶進(jìn)行了了電話訪訪談,主主要了了解:他們的生生活習(xí)慣慣他們通常常一天的的生活形形態(tài)他們的心心理狀態(tài)態(tài)我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)…他們一天天的生活活形態(tài)自己開(kāi)車(chē)車(chē)商務(wù)談判判上網(wǎng)瀏覽覽收發(fā)郵件件出差旅行行看球聽(tīng)音樂(lè)酒吧/餐餐廳用餐閱讀專業(yè)業(yè)雜志健身俱樂(lè)樂(lè)部他們所喜喜歡的……高效率自信奔放追求自由激情獨(dú)立勤勞冒險(xiǎn)男性智慧喜歡俱樂(lè)部文化敏銳日韓漫游游AnIntegratedCommunicationSolution駕駛/坐車(chē)電臺(tái)各地交通臺(tái)密集告知性廣告加油站加油站的海報(bào)廣告加油站的燈箱廣告出租車(chē)出租車(chē)的小旗座位套招貼日韓漫漫游AnIntegratedCommunicationSolution駕駛/坐車(chē)報(bào)紙/雜志體育類報(bào)紙贊助和合作欄目的形式推廣世界杯賽事/花絮/新聞的欄目贊助軟廣告形式的回報(bào)

雜志專業(yè)雜志的常規(guī)廣告的刊出和雜志社合作世界杯期間的欄目

有獎(jiǎng)競(jìng)猜和聲訊電話,手機(jī)短訊的服務(wù)內(nèi)容相結(jié)合和媒介合作進(jìn)行特制的IP電話紀(jì)念卡可以作為獎(jiǎng)品

日韓漫漫游AnIntegratedCommunicationSolution駕駛/坐車(chē)報(bào)紙/雜志旅行社/售票處旅行社/售票處在旅行社的相關(guān)資料上附送有關(guān)日韓漫游服務(wù)的小卡片旅行社櫥窗和營(yíng)業(yè)廳內(nèi)的海報(bào)張貼日韓漫漫游AnIntegratedCommunicationSolution駕駛/坐車(chē)報(bào)紙/雜志旅行社/售票處DMDM日韓漫游服務(wù)的宣傳單張隨手機(jī)帳單遞送隨信用卡帳單遞送在高級(jí)健身房和高爾夫俱樂(lè)部的資料遞送在球迷協(xié)會(huì)的派送日韓漫漫游AnIntegratedCommunicationSolution駕駛/坐車(chē)報(bào)紙/雜志旅行社/售票處DM互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)網(wǎng)上賽事/比分競(jìng)猜地圖魚(yú)Flash下載網(wǎng)上日韓漫游登錄體育網(wǎng)站和著名門(mén)戶網(wǎng)站的建立連接聯(lián)合促銷和諾基亞或其他著名手機(jī)

廠家在世界杯期間進(jìn)行聯(lián)合促銷日韓漫漫游更多的的相關(guān)關(guān)公關(guān)關(guān)活動(dòng)動(dòng)。。。。駕駛/坐車(chē)報(bào)紙/雜志旅行社/售票處DM互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際漫漫游韓日漫漫游日韓漫漫游報(bào)紙/電臺(tái)的正常告知性溝通全方位的溝通解決方案

聯(lián)合促促銷軟廣告告媒介公公關(guān)推廣活活動(dòng)=領(lǐng)先的的業(yè)務(wù)務(wù)領(lǐng)先的的服務(wù)務(wù)預(yù)算分分配表表備注：：以以上預(yù)預(yù)算未未含廣廣告材材料制制作費(fèi)費(fèi)用由于時(shí)時(shí)間緊緊迫，，以上上預(yù)算算謹(jǐn)為為初步步匡算算，在在具體體執(zhí)行行項(xiàng)目目確定定之后后，代代理公公司將將再度度對(duì)預(yù)算算進(jìn)行行精算算時(shí)間表表制作排排期（（電視視/平平面））3月月5日日定位（（電電視/平面面）3月月8日日提供電電視臺(tái)臺(tái)名單單和平平面名名單3月月9日日寄廣告告播出出帶到到電視視臺(tái)3月11日寄日?qǐng)?bào)報(bào)菲林林片到到媒體體3月11日寄周報(bào)報(bào)菲林林片到到媒體體3月11日電視廣廣告播播出3月月16日寄雜志志菲林林片到到媒體體3月11日日日?qǐng)?bào)刊刊出3月20日日周刊雜雜志刊刊出3月月18日月度雜雜志刊刊出4月月1日日9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。02:34:2002:34:2002:341/5/20232:34:20AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2302:34:2002:34Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。02:34:2002:34:2002:34Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。1月-231月-2302:34:2002:34:20January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。05一一月20232:34:20上午午02:34:201月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月232:34上上午午1月月-2302:34January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/52:34:2002:34:2005January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。2:34:20上上午2:34上上午午02:34:201月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。02:34:2002:34:2002:341/5/20232:34:20AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2302:34:2002:34Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。02:34:2002:34:2002:34Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。