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關(guān)于大學(xué)生休閑娛樂消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研------調(diào)研市場(chǎng)為xxx大學(xué)周邊的奶茶吧等相關(guān)場(chǎng)所調(diào)研背景隨著觀念的改變和生活壓力的影響,休閑方式也在發(fā)生變化。目前一些能提供打牌、下棋、交友、聊天、玩游戲、開生日Party的休閑場(chǎng)所正在受到高校學(xué)生的歡迎。調(diào)查結(jié)果顯示,目前合肥高校周圍休閑場(chǎng)所正在增多,主要集中的休閑場(chǎng)所有奶茶吧、酒吧、咖啡廳等。一些精明的商家開始將目光盯在休閑場(chǎng)所這一新出現(xiàn)的上。所以我們小組通過進(jìn)行此次問卷調(diào)研,分析大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和偏好,結(jié)合分析的結(jié)果,對(duì)商家提出一些合理性的建議。調(diào)研目的本次市場(chǎng)研究工作的主要目標(biāo)是:1.分析在校大學(xué)生的日常生活休閑方式,以及對(duì)目前該休閑方式的評(píng)價(jià)或態(tài)度。2.了解他們對(duì)休閑吧的需求定位和接受程度。3.分析大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。4.根據(jù)調(diào)研的結(jié)果,對(duì)商家提出相關(guān)的一些經(jīng)營建議。調(diào)研內(nèi)容根據(jù)上述研究目的,我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括:1、分析大學(xué)生日常的生活休閑方式。本部分主要是針對(duì)他們的休閑方式進(jìn)行全面的分析,了解他們的休閑消費(fèi)傾向。2、了解消費(fèi)者對(duì)于休閑吧這樣休閑場(chǎng)所的認(rèn)知,探索他們對(duì)休閑方式選擇的異同及態(tài)度及傾向,行為選擇的可能性。3、了解消費(fèi)者對(duì)學(xué)校周邊休閑場(chǎng)所的看法,以及他們的一些建議與意見。目標(biāo)被訪者定義因本次調(diào)查是針對(duì)xxx大學(xué)的學(xué)生,我們甄選目標(biāo)被訪者年齡:18~24周歲。數(shù)據(jù)收集方法本項(xiàng)目的數(shù)據(jù)收集方法如下:1、由小組全體成員提議并討論,共同完成問卷設(shè)計(jì),問卷長(zhǎng)度控制在5分鐘左右。2、問卷抽樣方法:在食堂、自習(xí)室、路邊、宿舍等場(chǎng)所進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查,每份問卷的回答時(shí)間不超過5分鐘。樣本量考慮到統(tǒng)計(jì)分析對(duì)樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性,我們此次研究所需要的樣本量設(shè)置為300份。質(zhì)量控制為確??茖W(xué)高效地完成調(diào)研工作,我們將采取互相監(jiān)督的方式,保證問卷的質(zhì)量。數(shù)據(jù)錄入與處理將問卷數(shù)據(jù)錄入EXCEL表格;在錄入過程中需抽取30%的樣本采用錄入復(fù)核,以保證錄入質(zhì)量;數(shù)據(jù)處理采用EXCEL軟件進(jìn)行。費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算約為(35元),其用途分別如下:1.問卷設(shè)計(jì),問卷印刷30元2.其他雜費(fèi)5元合計(jì)(人民幣)35元問卷分析:1、此次受訪的對(duì)象中女性占總?cè)藬?shù)的43%,男性占57%,男性的比例高于女性。2、在被調(diào)查者當(dāng)中,選擇“經(jīng)?!钡挠?7人;“偶爾”有77人;“很少”有15人;只有1人選擇“從不和朋友或同學(xué)聚會(huì)”,“經(jīng)常和偶爾去聚會(huì)”的人占據(jù)絕大多數(shù)。3、在所有飲料中,可樂占16%,喝茶占22%,果汁27%,咖啡和奶茶、汽水的比例差不多,在10%左右。4、一般同學(xué)聚會(huì)都是給朋友過生日或者周末聚會(huì)聊天,所以在休閑吧布置的時(shí)候應(yīng)該考慮到相關(guān)的一些元素,如燈光的設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)布置所需要的一些裝飾用品。5、許多人的消費(fèi)水平都在200元以內(nèi)所以休閑吧的價(jià)格定位方面要考慮到學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)能力。6、由分析數(shù)據(jù)看出,聚會(huì)的規(guī)模在15以上的很少,通常都在5-8人左右。7、在列舉的一些活動(dòng)中,飚歌比賽的受歡迎程度明顯高于其他三種,經(jīng)營者可以根據(jù)自身的一些情況,適當(dāng)適時(shí)的開展一些活動(dòng),吸引更多的顧客。8、在受訪者中44%的人選擇和朋友去;20%的人選擇和室友;32%的人選擇和男朋友或者女朋友去;而只有4%的個(gè)人會(huì)去。從結(jié)果看,休閑吧對(duì)單個(gè)人的吸引力不夠大。9、在對(duì)裝飾風(fēng)格要求方面,絕大多數(shù)要求都是簡(jiǎn)單清新自然,舒適就好,沒有太多的要求。10、在背景音樂方面,經(jīng)典懷舊的音樂和舒緩的輕音樂比較受人喜愛。11、對(duì)服務(wù)人員的著裝方面,12%的人喜歡學(xué)院派的裝束,26%的人偏向古色古香的中國傳統(tǒng)服飾,42%的人選擇時(shí)尚型的裝束,20%的人表示無所謂。12、在營業(yè)時(shí)間方面,85人選擇24小時(shí)營業(yè),占總?cè)藬?shù)的71%。13、受訪對(duì)象中,19人覺得生活還不錯(cuò),沒有壓力;72人覺得有輕微的壓力,但自己可以調(diào)節(jié);17人覺得有壓力,也不會(huì)處理;只有12人覺得有壓力,且比較嚴(yán)重。14、約占71%的人認(rèn)為休閑吧可以緩解自己的壓力,29%的人認(rèn)為視具體情況而定。其中只有25%的人認(rèn)為休閑吧在緩解壓力方面有效果。15、此題為主觀題,回收的問卷中,回答率不是特別高,根據(jù)回答者的情況總結(jié)得出:大家在休閑時(shí)間通常會(huì)做如上網(wǎng)、打球、散步、逛街、睡覺、看電影、聽音樂、看書、看小說、吃東西、旅游、聊天、運(yùn)動(dòng)等,少數(shù)人把時(shí)間休閑時(shí)間花在玩游戲上。16、各類需求的狀況如上圖,其中開生日party,果汁,小碟的點(diǎn)心和甜點(diǎn)較受歡迎。17、47%的人通常會(huì)選擇去酒吧、茶吧、KTV之類的地方休閑;45%的人會(huì)選擇去休閑安靜的地方;只有8%的人選擇其他地方。18、少數(shù)人認(rèn)為學(xué)校周邊的休閑場(chǎng)所不正規(guī)、沒有特色;大多數(shù)認(rèn)為比較看好,主要原因是目前規(guī)模小、潛在市場(chǎng)大。問卷總結(jié):從此次問卷的分析結(jié)果來看,在我們學(xué)校周邊開設(shè)休閑吧的市場(chǎng)潛力較大,但開設(shè)的休閑吧要具有自己的特色和一定的規(guī)模,特別裝飾風(fēng)格很重要的。另外可以舉辦一些特色的活動(dòng),如會(huì)員交友,承辦生日party,舞會(huì)等,這些對(duì)現(xiàn)有的商家具有很大的參考價(jià)值。此次問卷調(diào)查存在的一些問題:1、此次問卷抽取的樣本容量較少,調(diào)查的結(jié)果不能完全反映實(shí)際問題;2、問卷的主觀題部分的回答率不太高,特別是回收的男生答卷,許多人的回答較粗略或是沒答;3、由于時(shí)間倉促,問卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可能存在誤差。附錄:關(guān)于大學(xué)生娛樂休閑市場(chǎng)的調(diào)查問卷您好!耽誤您幾分鐘的時(shí)間可以嗎?我們正在進(jìn)行一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研,謝謝您的配合。問卷說明:在你要選擇的選項(xiàng)前打鉤。1、您的性別?A.男B.女
2、你常和朋友或同學(xué)聚會(huì)嗎?A、經(jīng)常
B、偶爾
C、很少
D、從不
3、你喜愛下列哪一種或哪幾種飲料?
A、咖啡
B、喝茶
C、汽水
D、果汁E可樂F奶茶G其他
4、你通常在什么時(shí)候和朋友聚會(huì)?
A.朋友的生日B.周末C.類似國慶節(jié)的長(zhǎng)假D課余時(shí)間E隨心情而定5、您去一次聚會(huì)的消費(fèi)額大約多少?A20-50元B50-100元C100元-200元D200元以上6、通常情況下,你和同學(xué)或朋友聚會(huì)的人數(shù)是?A2-5人B5-8人C9-15人D15人以上7、你希望在休閑吧出現(xiàn)什么活動(dòng)?A飚歌比賽B舞會(huì)C喝啤酒比賽D撲克大賽8、你希望和誰一起去休閑吧?A一個(gè)人去B和男朋友/女朋友C同學(xué)D室友9、你希望休閑吧的裝飾風(fēng)格是什么?A高貴典雅型B清新自然型C溫馨舒適型D優(yōu)雅恬靜型10、你希望休閑吧里的背景歌曲的風(fēng)格是?A舒緩的輕音樂B重金屬朋克風(fēng)C經(jīng)典懷舊D鄉(xiāng)村音樂E要清靜無音樂11、你希望休閑吧的服務(wù)員的著裝風(fēng)格是?A學(xué)院派B古色古香的中國傳統(tǒng)服飾C時(shí)尚D無所謂12、你希望休閑吧的營業(yè)時(shí)間制是?A12小時(shí)制B24小時(shí)制13、您認(rèn)為您的生活中有感受到壓力嗎?A沒有,生活還不錯(cuò)B輕微有一點(diǎn),可以自己調(diào)節(jié)C有,但不會(huì)處理D有,比較嚴(yán)重14、您認(rèn)為休閑吧有助于舒緩自己的壓力嗎?A可以而且有效B可以但效果不大C具體不同的壓力效果不同15、您在休閑時(shí)間通常會(huì)做什么?16、您希望休閑吧能提供什么樣的產(chǎn)品服務(wù)A上網(wǎng)B開生日PartyC打牌D下棋E(會(huì)員)交友F奶茶G果汁H酒類I咖啡
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