對(duì)于大學(xué)生休閑娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研

關(guān)于大學(xué)生休閑娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研------調(diào)研市場(chǎng)為xxx大學(xué)周邊的奶茶吧等相關(guān)場(chǎng)所調(diào)研背景隨著觀念的改變和生活壓力的影響，休閑方式也在發(fā)生變化。目前一些能提供打牌、下棋、交友、聊天、玩游戲、開(kāi)生日Party的休閑場(chǎng)所正在受到高校學(xué)生的歡迎。調(diào)查結(jié)果顯示，目前合肥高校周圍休閑場(chǎng)所正在增多，主要集中的休閑場(chǎng)所有奶茶吧、酒吧、咖啡廳等。一些精明的商家開(kāi)始將目光盯在休閑場(chǎng)所這一新出現(xiàn)的上。所以我們小組通過(guò)進(jìn)行此次問(wèn)卷調(diào)研，分析大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，結(jié)合分析的結(jié)果，對(duì)商家提出一些合理性的建議。調(diào)研目的本次市場(chǎng)研究工作的主要目標(biāo)是：1．分析在校大學(xué)生的日常生活休閑方式,以及對(duì)目前該休閑方式的評(píng)價(jià)或態(tài)度。2．了解他們對(duì)休閑吧的需求定位和接受程度。3．分析大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。4．根據(jù)調(diào)研的結(jié)果，對(duì)商家提出相關(guān)的一些經(jīng)營(yíng)建議。調(diào)研內(nèi)容根據(jù)上述研究目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：1、分析大學(xué)生日常的生活休閑方式。本部分主要是針對(duì)他們的休閑方式進(jìn)行全面的分析，了解他們的休閑消費(fèi)傾向。2、了解消費(fèi)者對(duì)于休閑吧這樣休閑場(chǎng)所的認(rèn)知，探索他們對(duì)休閑方式選擇的異同及態(tài)度及傾向，行為選擇的可能性。3、了解消費(fèi)者對(duì)學(xué)校周邊休閑場(chǎng)所的看法，以及他們的一些建議與意見(jiàn)。目標(biāo)被訪者定義因本次調(diào)查是針對(duì)xxx大學(xué)的學(xué)生，我們甄選目標(biāo)被訪者年齡：18～24周歲。數(shù)據(jù)收集方法本項(xiàng)目的數(shù)據(jù)收集方法如下：1、由小組全體成員提議并討論，共同完成問(wèn)卷設(shè)計(jì)，問(wèn)卷長(zhǎng)度控制在5分鐘左右。2、問(wèn)卷抽樣方法：在食堂、自習(xí)室、路邊、宿舍等場(chǎng)所進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，每份問(wèn)卷的回答時(shí)間不超過(guò)5分鐘。樣本量考慮到統(tǒng)計(jì)分析對(duì)樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性，我們此次研究所需要的樣本量設(shè)置為300份。質(zhì)量控制為確?？茖W(xué)高效地完成調(diào)研工作，我們將采取互相監(jiān)督的方式，保證問(wèn)卷的質(zhì)量。數(shù)據(jù)錄入與處理將問(wèn)卷數(shù)據(jù)錄入EXCEL表格；在錄入過(guò)程中需抽取30%的樣本采用錄入復(fù)核，以保證錄入質(zhì)量；數(shù)據(jù)處理采用EXCEL軟件進(jìn)行。費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算約為（35元），其用途分別如下：1．問(wèn)卷設(shè)計(jì)，問(wèn)卷印刷30元2．其他雜費(fèi)5元合計(jì)（人民幣）35元問(wèn)卷分析：1、此次受訪的對(duì)象中女性占總?cè)藬?shù)的43%，男性占57%，男性的比例高于女性。2、在被調(diào)查者當(dāng)中，選擇“經(jīng)?！钡挠?7人；“偶爾”有77人；“很少”有15人；只有1人選擇“從不和朋友或同學(xué)聚會(huì)”，“經(jīng)常和偶爾去聚會(huì)”的人占據(jù)絕大多數(shù)。3、在所有飲料中，可樂(lè)占16%，喝茶占22%，果汁27%，咖啡和奶茶、汽水的比例差不多，在10%左右。4、一般同學(xué)聚會(huì)都是給朋友過(guò)生日或者周末聚會(huì)聊天，所以在休閑吧布置的時(shí)候應(yīng)該考慮到相關(guān)的一些元素，如燈光的設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)布置所需要的一些裝飾用品。5、許多人的消費(fèi)水平都在200元以內(nèi)所以休閑吧的價(jià)格定位方面要考慮到學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)能力。6、由分析數(shù)據(jù)看出，聚會(huì)的規(guī)模在15以上的很少，通常都在5-8人左右。7、在列舉的一些活動(dòng)中，飚歌比賽的受歡迎程度明顯高于其他三種，經(jīng)營(yíng)者可以根據(jù)自身的一些情況，適當(dāng)適時(shí)的開(kāi)展一些活動(dòng)，吸引更多的顧客。8、在受訪者中44%的人選擇和朋友去；20%的人選擇和室友；32%的人選擇和男朋友或者女朋友去；而只有4%的個(gè)人會(huì)去。從結(jié)果看，休閑吧對(duì)單個(gè)人的吸引力不夠大。9、在對(duì)裝飾風(fēng)格要求方面，絕大多數(shù)要求都是簡(jiǎn)單清新自然，舒適就好，沒(méi)有太多的要求。10、在背景音樂(lè)方面，經(jīng)典懷舊的音樂(lè)和舒緩的輕音樂(lè)比較受人喜愛(ài)。11、對(duì)服務(wù)人員的著裝方面，12%的人喜歡學(xué)院派的裝束，26%的人偏向古色古香的中國(guó)傳統(tǒng)服飾，42%的人選擇時(shí)尚型的裝束，20%的人表示無(wú)所謂。12、在營(yíng)業(yè)時(shí)間方面，85人選擇24小時(shí)營(yíng)業(yè)，占總?cè)藬?shù)的71%。13、受訪對(duì)象中，19人覺(jué)得生活還不錯(cuò)，沒(méi)有壓力；72人覺(jué)得有輕微的壓力，但自己可以調(diào)節(jié)；17人覺(jué)得有壓力，也不會(huì)處理；只有12人覺(jué)得有壓力，且比較嚴(yán)重。14、約占71%的人認(rèn)為休閑吧可以緩解自己的壓力，29%的人認(rèn)為視具體情況而定。其中只有25%的人認(rèn)為休閑吧在緩解壓力方面有效果。15、此題為主觀題，回收的問(wèn)卷中，回答率不是特別高，根據(jù)回答者的情況總結(jié)得出：大家在休閑時(shí)間通常會(huì)做如上網(wǎng)、打球、散步、逛街、睡覺(jué)、看電影、聽(tīng)音樂(lè)、看書、看小說(shuō)、吃東西、旅游、聊天、運(yùn)動(dòng)等，少數(shù)人把時(shí)間休閑時(shí)間花在玩游戲上。16、各類需求的狀況如上圖，其中開(kāi)生日party,果汁，小碟的點(diǎn)心和甜點(diǎn)較受歡迎。17、47%的人通常會(huì)選擇去酒吧、茶吧、KTV之類的地方休閑；45%的人會(huì)選擇去休閑安靜的地方；只有8%的人選擇其他地方。18、少數(shù)人認(rèn)為學(xué)校周邊的休閑場(chǎng)所不正規(guī)、沒(méi)有特色；大多數(shù)認(rèn)為比較看好，主要原因是目前規(guī)模小、潛在市場(chǎng)大。問(wèn)卷總結(jié)：從此次問(wèn)卷的分析結(jié)果來(lái)看，在我們學(xué)校周邊開(kāi)設(shè)休閑吧的市場(chǎng)潛力較大，但開(kāi)設(shè)的休閑吧要具有自己的特色和一定的規(guī)模，特別裝飾風(fēng)格很重要的。另外可以舉辦一些特色的活動(dòng)，如會(huì)員交友，承辦生日party，舞會(huì)等，這些對(duì)現(xiàn)有的商家具有很大的參考價(jià)值。此次問(wèn)卷調(diào)查存在的一些問(wèn)題：1、此次問(wèn)卷抽取的樣本容量較少，調(diào)查的結(jié)果不能完全反映實(shí)際問(wèn)題；2、問(wèn)卷的主觀題部分的回答率不太高，特別是回收的男生答卷，許多人的回答較粗略或是沒(méi)答；3、由于時(shí)間倉(cāng)促，問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可能存在誤差。附錄：關(guān)于大學(xué)生娛樂(lè)休閑市場(chǎng)的調(diào)查問(wèn)卷您好！耽誤您幾分鐘的時(shí)間可以嗎？我們正在進(jìn)行一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研，謝謝您的配合。問(wèn)卷說(shuō)明：在你要選擇的選項(xiàng)前打鉤。1、您的性別？A.男B.女

2、你常和朋友或同學(xué)聚會(huì)嗎？A、經(jīng)常

B、偶爾

C、很少

D、從不

3、你喜愛(ài)下列哪一種或哪幾種飲料？

A、咖啡

B、喝茶

C、汽水

D、果汁E可樂(lè)F奶茶G其他

4、你通常在什么時(shí)候和朋友聚會(huì)？

A.朋友的生日B.周末C.類似國(guó)慶節(jié)的長(zhǎng)假D課余時(shí)間E隨心情而定5、您去一次聚會(huì)的消費(fèi)額大約多少？A20-50元B50-100元C100元-200元D200元以上6、通常情況下，你和同學(xué)或朋友聚會(huì)的人數(shù)是？A2-5人B5-8人C9-15人D15人以上7、你希望在休閑吧出現(xiàn)什么活動(dòng)？A飚歌比賽B舞會(huì)C喝啤酒比賽D撲克大賽8、你希望和誰(shuí)一起去休閑吧？A一個(gè)人去B和男朋友/女朋友C同學(xué)D室友9、你希望休閑吧的裝飾風(fēng)格是什么？A高貴典雅型B清新自然型C溫馨舒適型D優(yōu)雅恬靜型10、你希望休閑吧里的背景歌曲的風(fēng)格是？A舒緩的輕音樂(lè)B重金屬朋克風(fēng)C經(jīng)典懷舊D鄉(xiāng)村音樂(lè)E要清靜無(wú)音樂(lè)11、你希望休閑吧的服務(wù)員的著裝風(fēng)格是？A學(xué)院派B古色古香的中國(guó)傳統(tǒng)服飾C時(shí)尚D無(wú)所謂12、你希望休閑吧的營(yíng)業(yè)時(shí)間制是？A12小時(shí)制B24小時(shí)制13、您認(rèn)為您的生活中有感受到壓力嗎？A沒(méi)有，生活還不錯(cuò)B輕微有一點(diǎn)，可以自己調(diào)節(jié)C有，但不會(huì)處理D有，比較嚴(yán)重14、您認(rèn)為休閑吧有助于舒緩自己的壓力嗎？A可以而且有效B可以但效果不大C具體不同的壓力效果不同15、您在休閑時(shí)間通常會(huì)做什么？16、您希望休閑吧能提供什么樣的產(chǎn)品服務(wù)A上網(wǎng)B開(kāi)生日PartyC打牌D下棋E（會(huì)員）交友F奶茶G果汁H酒類I咖啡