XX摩托整體品牌設(shè)計(jì)提案(一)

歐豹摩托整體品牌設(shè)計(jì)提案中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司主講人：賈麗軍國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）中國(guó)分會(huì)會(huì)員中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員江蘇省廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣告學(xué)系客座教授美國(guó)俄亥俄州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系博士中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司行政創(chuàng)意總監(jiān)目錄整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來(lái)的促進(jìn)作用歐豹的整體品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)的表現(xiàn)------品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)第一部分整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來(lái)的促進(jìn)作用何為品牌（Brand）?

品牌是指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。品牌是一種標(biāo)別的標(biāo)志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感；何為整體品牌設(shè)計(jì)目前國(guó)際國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的品牌運(yùn)作方法,已經(jīng)有了許多成功的杰出案例.行銷傳播品牌設(shè)計(jì)IBD在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對(duì)下面分銷商的進(jìn)價(jià)不須給予太大的讓步；在市場(chǎng)的“壽命”較長(zhǎng)，亦有較強(qiáng)的品牌衍生力，利于進(jìn)行品牌或產(chǎn)品延伸；市場(chǎng)如有價(jià)格戰(zhàn)情況，強(qiáng)勢(shì)品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價(jià)格及獲利；一群高忠誠(chéng)度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來(lái)的幫助第二部分歐豹的整體品牌設(shè)計(jì)整體品牌設(shè)計(jì)的要素來(lái)源企業(yè)規(guī)劃消費(fèi)者研究競(jìng)爭(zhēng)研究整體品牌設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)品牌的規(guī)劃赤兔馬:針對(duì)具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群,以中國(guó)傳統(tǒng)文化獲得消費(fèi)者的認(rèn)同.歐豹:針對(duì)生于70年代的年輕一代,重點(diǎn)塑造品牌的外來(lái)文化的感受,強(qiáng)調(diào)年輕人鐘愛的價(jià)值觀念.專門在美國(guó)注冊(cè)歐豹公司,以強(qiáng)化品牌的外來(lái)感.目標(biāo)消費(fèi)群群研究年齡:70年代出出生,30歲以下性別:男性為主地域:縣級(jí)城市,以及較為為富裕的鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)特征:喜歡追隨,特別對(duì)于于大城市或或者國(guó)外的的流行風(fēng)尚尚心理特征:多為獨(dú)生子子女,叛逆逆,反傳統(tǒng)統(tǒng),強(qiáng)調(diào)要要以自己的的方式生活活.文化:初中及高中中競(jìng)爭(zhēng)情況目前摩托車車市場(chǎng)的的的品牌運(yùn)作作層次不高高,很少有有品牌聘請(qǐng)請(qǐng)專業(yè)的公公司進(jìn)行專專業(yè)的品牌牌設(shè)計(jì).因而市場(chǎng)的的反映即為為廣告平淡淡(簡(jiǎn)單的的產(chǎn)品照片片為主),無(wú)品牌個(gè)個(gè)性.個(gè)別品牌表表現(xiàn)尚可,但仍有一一定缺陷,如:豪爵鉆豹:想到做到,豪爵鉆豹豹.由黎明明作為形象象代言人.但代言人人形象太““奶油”,與車的風(fēng)風(fēng)馳電掣的的感覺關(guān)聯(lián)聯(lián)不大.視視覺不夠統(tǒng)統(tǒng)一,且沖沖擊力不夠夠.新大洲:廣告運(yùn)作較較為成功,但因?yàn)槭鞘菑尼槍?duì)城城市市場(chǎng)的的踏板車市市場(chǎng)擴(kuò)充而而來(lái),品牌牌形象模糊糊.品牌無(wú)核心心精神內(nèi)涵涵.整體品牌設(shè)設(shè)計(jì)的框架架結(jié)構(gòu)整體品牌設(shè)設(shè)計(jì)品牌定位品牌基因品牌聯(lián)想品牌視覺識(shí)識(shí)別系統(tǒng)核心廣告口口號(hào)品牌定位專為70年年代出生的的年輕男性性度身定做做的摩托車車品牌.品牌基因年輕、活力力、速度、快節(jié)節(jié)奏叛逆、以自自己的態(tài)度度面對(duì)生活活.品牌聯(lián)想國(guó)際、紐約約快、COOL年輕人自己己的百事口樂(lè)、、牛仔褲褲核心廣告語(yǔ)語(yǔ)我行我速，，歐豹摩托托。FromAmerican“我行我速速”由“我我行我素””諧音演化化而來(lái)?！啊拔倚形宜厮亍闭f(shuō)的是是一種“走走這自己的的路，讓別別人說(shuō)去吧吧”的處世世哲學(xué)。符符合目標(biāo)消消費(fèi)者的心心理,極易易激起他們們的共鳴.巧妙將“素素”演化為為“速”””,更賦賦予產(chǎn)品的的速度感，，反映著產(chǎn)產(chǎn)品的性質(zhì)質(zhì)。“我行我速速”天生就就有這種酷酷味,FromAmerican（來(lái)自美國(guó)））則給消費(fèi)費(fèi)者一種洋洋味、新潮潮、高品質(zhì)質(zhì)感.第三部分歐豹品牌視視覺識(shí)別系系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫畫面應(yīng)用系統(tǒng)販賣促進(jìn)類類店堂通路類類廣告類包裝類其他基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字廣告語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字廣告語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)組合標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫畫面應(yīng)用系統(tǒng)海報(bào)路牌A路牌B路牌C路牌D路牌應(yīng)用示示意A路牌應(yīng)用示示意B墻體廣告A墻體廣告B墻體廣告C戶外看板戶外看板應(yīng)應(yīng)用示意橫幅A橫幅B橫幅應(yīng)用示示意貨車車身面包車車身身轎車車身手提袋立牌燈柱吊旗A吊旗B吊旗C吊旗旗D專賣賣店店門門頭頭專賣賣店店外外觀觀維修修店店門門頭頭維修修店店外外觀觀專賣賣店店內(nèi)內(nèi)部部展廳廳內(nèi)內(nèi)部部A展廳廳內(nèi)內(nèi)部部B店堂堂專專柜柜A店