高校桌貼媒體電影卡推廣方案課件

融途曼科高校桌貼媒體推廣資料升級版校園桌貼合作成功案例案例一：聯(lián)通在西安外國語大學投放200張桌子，10天后反饋人數(shù)達到6,000人。案例二：淘寶旗下的超優(yōu)匯桌面尋寶活動共計在四個城市選擇五個高校來進行投放,共發(fā)布950張桌貼廣告。發(fā)布一個月后,總反饋人數(shù)共約35,000人。二維碼植入-在大部分媒體均被證明無效，唯獨高校桌貼獲得了超乎尋常的成功。

桌貼升級版—桌貼與二維碼的成功結(jié)合數(shù)據(jù)來源：《中國城市發(fā)展報告2012》大學生是年輕人中的主流群體。截至2012年，全國在校大學生2,700萬人，人口比例占18-25歲城鎮(zhèn)戶口的54%，人群數(shù)量優(yōu)勢明顯。54%5,000萬全國城市18-25歲人口大學生為2,700萬人18-25歲非大學生2,300萬人46%校園是個特殊的區(qū)域，在校高校生他們是中國最獨特的細分群體，人口總數(shù)相當于四分之一個德國和三分之一個英國高校整體市場狀況18-25歲高校在校大學生，人數(shù)高達2,700多萬（2012年，教育部發(fā)布數(shù)據(jù)，不含網(wǎng)絡及進修類）。每學大學生年均消費總支出為23,028元/人，其中可支配費用12,810元/人，他們構(gòu)成了一個高達3,458億元的渠道消費量。同年齡組群中，大學生比在家待業(yè)或初次工作的人口更具備消費力。大學期間，是品牌塑形的黃金時期。大學生消費習慣具備明顯的“羊群效應”。

中國2700萬大學生，一個巨大的消費市場數(shù)據(jù)來源：CUS2009(新生代市場監(jiān)測機構(gòu)“中國大學生消費與生活形態(tài)研究”)高校整體市場狀況大學生與電影通過數(shù)據(jù)我們得出結(jié)論：大學生去影院觀看電影的頻次平均為45天看一場電影。有調(diào)查顯示，大學生戀愛比例達到60%以上。所以，電影院就成為了青年男女增進情感的必去場所。同時因為團購票和聯(lián)名電影卡的出現(xiàn)，使得平均30元的電影票對于現(xiàn)在的大學生來講不再是高不可攀。所以，這些大學生才成為了現(xiàn)今電影票房的主力軍。數(shù)據(jù)來源：尼爾森（中國）行業(yè)數(shù)據(jù)分析2013.6影視專題報告來自100萬調(diào)查問卷大學生去影院觀看電影的頻次

通過數(shù)據(jù)我們得出結(jié)論：大學生去影院觀看電影的頻次平均為45天看一場電影，每個大學生平均一年去電影院看9場電影。據(jù)調(diào)查顯示，大學生戀愛比例達到60%以上。電影院是青年男女增進情感的必去場所。同時因為團購票和聯(lián)名電影卡的出現(xiàn)，使得平均30元的電影票對于現(xiàn)在的大學生來講不再是高不可攀。所以，這些大學生才成為了現(xiàn)今電影票房的主力軍。數(shù)據(jù)來源：尼爾森（中國）行業(yè)數(shù)據(jù)分析2013.6影視專題報告來自100萬調(diào)查問卷消費指數(shù)的提高說明：1、需求在提高；2、消費方式滿意；而經(jīng)過100萬份調(diào)查問卷可以了解到：消費者買套票的人數(shù)是最多的，而在套票的購買人群中，大學生又是最多的。套票卡的購買居于幾類特點：1、攜帶方便；2、覆蓋100%電影觀看；3、價格優(yōu)惠；4、全年有效；同時在此處也可以完全說明：大學生這類消費群體是具有穩(wěn)定性、習慣性。如何引導此類消費者？1、網(wǎng)絡、電視、框架、戶外大牌等等均無法直接與校園餐桌桌貼圖相比——用什么傳播——有效吸引2、以大眾接收的消費方式作為廣告形式的投放——傳播什么——嘗試購買——長期顧客

消費指數(shù)的提高說明：1、需求在提高；2、消費方式滿意；而經(jīng)過100萬份調(diào)查問卷：大學生買套票和團購的人數(shù)是最多的。09~12年電影購票人群消費能力指數(shù)測評(50進制計算)大學生去哪里看電影？

大學生看電影會選擇何種購票方式？大學生對購票方式的選擇大學生是新生代的主流消費群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務等高新科技手段在生活中的廣泛普及，現(xiàn)今的大學生在電影的購票方式上會做出怎樣的選擇呢？通過圖表數(shù)據(jù)我們可以看出：大學生對于網(wǎng)絡購票的接受度和需求占總需求的75%。也就是說，不管是團購、電影卡還是在線訂票已經(jīng)成為當今大學生選購電影票的首選方式！當今眾多的團購網(wǎng)站，同學你應該如何選擇？數(shù)據(jù)來源：問卷星

關于大學生喜愛的電影購票優(yōu)惠方式的調(diào)查要在2012年票房消費占比高達30%的大學生群體中獲得高的市場份額，渠道至關重要，通過桌貼與二維碼的結(jié)合是院線搶占學生消費群體的必然選擇。時刻關注客戶產(chǎn)品所有活動數(shù)據(jù)來源：尼爾森（中國）行業(yè)數(shù)據(jù)分析2013.6影視專題報告來自100萬調(diào)查問卷平臺是基礎—校園桌貼媒體用餐時看到網(wǎng)站宣傳信息——閱讀信息后產(chǎn)生興趣——看到掃描二維碼后的優(yōu)惠信息——掃描二維碼——獲取優(yōu)惠驗證碼——保存驗證碼信息——抽空用優(yōu)惠電影卡去影院觀看心儀的電影！高校桌貼媒體環(huán)境介紹食堂桌貼媒體——靜止的魅力桌貼廣告成為學生就餐時的一項談資。桌貼的高關注度——70.3%的大學生常觀看桌貼廣告。

桌貼的高滲透度——近七成大學生會和同學交流餐桌廣告的內(nèi)容，桌貼信息傳播效果較強。桌貼的信息量大——近距離長時間的接觸，可以有效閱讀畫面上豐富的文字信息，并且由于環(huán)境單純干擾度低，使得信息內(nèi)容更加深入人心。附圖餐桌媒體接觸情況附圖餐桌媒體討論情況(樣本數(shù)量)N=1287%(樣本數(shù)量)N=1285%70.3%高校桌貼關注度狀況媒體效果認可度附圖大學生對餐桌廣告的感受性(樣本數(shù)量)N=1272%

桌貼形式的廣告?zhèn)鞑バЧ己?。近五成大學生認為餐桌上投放的廣告容易被記住；近四成人認為這種廣告形式可以在購買商品時可以起到提示作用。高校桌貼市場認可度狀況完美的到達率大學生可以不看書，不看報，不看電視，不逛商場，甚至不上網(wǎng)，但是總得吃飯吧！學生的生活沿襲傳統(tǒng)“三點一線”：教室—餐廳—宿舍。餐廳是大學生每天必到之處。桌貼的關注時間長桌貼廣告的平均單次接觸時長為20分鐘。兼具主動接受和被動接受的媒體主動接受——受眾用餐的時候，可能因為興趣吸引（商品需要、品牌魅力、創(chuàng)意吸引）而注視桌貼廣告。被動接受——受眾埋頭用餐的時間，即使興趣不在，廣告亦映入眼簾。兼具簡單與復雜桌貼具備平面印刷媒體的特性，即可承載創(chuàng)意優(yōu)秀的簡單信息畫面，也可承載信息復雜的畫面（如：加載二維碼，是線上線下等促銷活動更加容易得到成功）。背景分析—高校整體市場狀況高校桌貼優(yōu)勢綜述廣告形式高校食堂桌貼畫面材質(zhì)可移除背膠寫真畫面展示尺寸H550mm×W1150mm刊例單價550元/張制作費30元/張起做量1