2022年行業(yè)分析國(guó)內(nèi)外服裝品牌加速布局童裝市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)外服裝品牌加速布局童裝市場(chǎng)“單獨(dú)二胎”政策逐步放開帶來(lái)的政策紅利，促動(dòng)國(guó)內(nèi)外服裝品牌紛紛加速在童裝市場(chǎng)的布局。

森馬服飾證券代表鐘惠春對(duì)表示，2022年森馬服飾將對(duì)旗下的兒童服飾渠道，進(jìn)行有針對(duì)性、有方向的調(diào)整。

2022年，森馬服飾將加速開設(shè)童裝集合大店，將巴拉巴拉主品牌下的幾個(gè)延長(zhǎng)品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面，進(jìn)駐購(gòu)物中心，注意一站式購(gòu)物體驗(yàn)，提升童裝盈利水平。

“以前街邊店、專賣店促進(jìn)了公司的進(jìn)展，尤其是最近兩年，電子商務(wù)、大型購(gòu)物中心，綜合性購(gòu)物廣場(chǎng)等新型渠道的崛起，慢慢成為消費(fèi)的主渠道?！辩娀荽赫J(rèn)為，放在整個(gè)童裝行業(yè)，這也是渠道進(jìn)展的大趨勢(shì)。

“我們對(duì)單獨(dú)二胎政策帶來(lái)的行業(yè)利好，特別期盼?！比A南某高端親子品牌服裝負(fù)責(zé)人表示，該政策將為童裝行業(yè)帶來(lái)新的進(jìn)展契機(jī)。

涌入童裝市場(chǎng)

據(jù)森馬服飾員工介紹，森馬服飾總體分為森馬和巴拉巴拉兩大品牌，其中巴拉巴拉是兒童服飾的主品牌，Minibalabala是其延長(zhǎng)品牌，主要面對(duì)嬰幼兒；夢(mèng)多多則是在巴拉巴拉童鞋的基礎(chǔ)上延長(zhǎng)出來(lái)，經(jīng)營(yíng)帽子、手套、襪子等配飾的品牌；而Sarabanda是今年簽下來(lái)的代理品牌，主要定位于中高端市場(chǎng)。

鐘惠春表示，現(xiàn)階段，森馬兒童服飾的大集合店主要以一二線城市為主。“在子公司運(yùn)營(yíng)范圍內(nèi)的由公司直營(yíng)，而在加盟商地區(qū)的，則由加盟商做?！辩娀荽赫f(shuō)。

“進(jìn)入購(gòu)物中心，需要有肯定的品牌影響力?！痹阽娀荽嚎磥?lái)，巴拉巴拉經(jīng)過(guò)多年的積累，現(xiàn)在已經(jīng)具備了進(jìn)入購(gòu)物中心的優(yōu)勢(shì)，而在拓展新渠道的時(shí)候，仍舊會(huì)保留原有渠道的優(yōu)勢(shì)，兩種渠道擴(kuò)展會(huì)同時(shí)推動(dòng)。

某兒童服飾品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，開在購(gòu)物中心的集合大店，一方面有利于提升品牌形象，提升購(gòu)物體驗(yàn)，另一方面可以搶占高端市場(chǎng)。

興業(yè)證券分析師唐亮、姚永華認(rèn)為，從收入構(gòu)成來(lái)看，森馬服飾的休閑服飾業(yè)務(wù)仍處在調(diào)整中，展望2022年全年，估計(jì)公司新增收入的貢獻(xiàn)主要來(lái)自于童裝業(yè)務(wù)。

招商證券的研報(bào)顯示，2022年春夏訂貨會(huì)上，森馬服飾旗下品牌森馬和巴拉巴拉訂單額分別實(shí)現(xiàn)了10%、20%的增長(zhǎng)。

從訂貨會(huì)訂單的增長(zhǎng)幅度看，兒童服飾的增長(zhǎng)幅度是成人服飾的兩倍。

國(guó)泰君安分析師李佳嘉在其研報(bào)中表示，從公司終端鋪設(shè)看，估計(jì)2022年森馬童裝店鋪數(shù)量年增長(zhǎng)200~300家，店鋪面積增長(zhǎng)15%。

政策紅利

森馬服飾2022年上半年財(cái)報(bào)顯示，森馬休閑服飾總營(yíng)收18.03億元，比上年同期增長(zhǎng)2.55%；毛利率32.67%，比上年同期削減4.63%；兒童服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.95億元，比上年同期增長(zhǎng)23.2%。其中，毛利率為41.09%，比上年同期增長(zhǎng)1.64%。

對(duì)比之下可以看出，兒童服飾的營(yíng)收總量雖不及成人服飾，但營(yíng)收增長(zhǎng)比例和毛利率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成人服飾業(yè)務(wù)。

“進(jìn)展?jié)摿Υ蟆⒗麧?rùn)高”成為童裝市場(chǎng)的標(biāo)簽。

據(jù)某親子服飾品牌負(fù)責(zé)人介紹，童裝行業(yè)的平均毛利率超過(guò)50%，一些授權(quán)經(jīng)營(yíng)的國(guó)際童裝品牌的毛利率則更加豐厚。

特步管理層在2022年半年報(bào)中表示，看好國(guó)內(nèi)浩大的童裝市場(chǎng)潛力，連續(xù)擴(kuò)充“特步兒童”系列，并設(shè)有一個(gè)特地管理該產(chǎn)品線的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。

安踏、361度等眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌，也紛紛加碼童裝業(yè)務(wù)。截至2022年上半年，安踏兒童體育用品店已經(jīng)達(dá)到811家。

除此以外，HM、ZARA、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)等多家服裝品牌，也都特殊設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店。而浪費(fèi)品牌G