2022年行業(yè)分析國(guó)產(chǎn)品牌崛起 筆記本電腦市場(chǎng)關(guān)注調(diào)查

國(guó)產(chǎn)品牌崛起筆記本電腦市場(chǎng)關(guān)注調(diào)查

一、市場(chǎng)概述及觀(guān)點(diǎn)

2022年6月，各大廠(chǎng)商綻開(kāi)了新一輪的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，促使筆記本市場(chǎng)的人氣高漲，低價(jià)、酷睿2雙核、寬屏等則成為市場(chǎng)上的熱門(mén)關(guān)鍵詞。另一方面，SantaRosa迅馳4平臺(tái)的發(fā)布，在市場(chǎng)上掀起了不小的波瀾?；萜?、戴爾、東芝和ThinkPad相繼推出了自身產(chǎn)品線(xiàn)上的SantaRosa平臺(tái)筆記本，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。

為此，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2022年6月中國(guó)筆記本市場(chǎng)的用戶(hù)關(guān)注度狀況進(jìn)行了調(diào)查。此外，本次調(diào)查還涉及到對(duì)七大區(qū)域品牌關(guān)注度的監(jiān)測(cè)。

通過(guò)調(diào)查，ZDC總結(jié)出本次報(bào)告的以下亮點(diǎn)：

首先，從品牌的角度上看：

品牌關(guān)注度集中，前十五大品牌壟斷97.7%的關(guān)注度；

國(guó)產(chǎn)品牌崛起，表現(xiàn)出超越日系品牌、與美系品牌分庭抗禮的態(tài)勢(shì)；

惠普、聯(lián)想與華碩是華東、西南、華中、東北與西北五大區(qū)域關(guān)注度最高品牌；

華北地區(qū)關(guān)注度最高是惠普、華碩與ThinkPad；

華南地區(qū)關(guān)注度最高是惠普、華碩與神舟。

其次，從產(chǎn)品的角度上看：

6000-8000元筆記本的主流地位穩(wěn)固不變，占據(jù)市場(chǎng)1/3以上關(guān)注度；

寬屏機(jī)型關(guān)注度消失下滑，普屏人氣走高；

14.1英寸始終占據(jù)市場(chǎng)主流地位，關(guān)注比例高達(dá)64.7%；

迅馳4發(fā)布使得上一代產(chǎn)品價(jià)格下滑，酷睿2與酷睿雙核筆記本關(guān)注提升。

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1、整體市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)查

惠普再次奪得冠軍寶座，獲得22.5%的關(guān)注比例。ZDC認(rèn)為其關(guān)注度居高不下的緣由有以下兩點(diǎn)：

首先，在家用類(lèi)市場(chǎng)上，目前新款惠普V3000已經(jīng)裝備了符合SantaRosa平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的組件，而老型號(hào)則靠更高的性?xún)r(jià)比來(lái)吸引顧客。其中，V3240AU成為本月筆記本市場(chǎng)上的冠軍機(jī)型，為惠普奪得榜首之位奠定了基礎(chǔ)。

其次，在商務(wù)類(lèi)市場(chǎng)上，惠普推出了針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的筆記本新品HP520，并大受歡迎。再次，6月底惠普消費(fèi)類(lèi)筆記本暑促已經(jīng)啟動(dòng)，而惠普全線(xiàn)商務(wù)筆記本暑期送禮活動(dòng)將在7月2日開(kāi)頭，可以看出，惠普的暑期促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)緊鑼密鼓的綻開(kāi)，家用類(lèi)與商務(wù)類(lèi)筆記本雙管齊下，促使惠普再次占據(jù)排行榜的第一位。

聯(lián)想是本次排行榜的一匹黑馬，將亞軍之位奪得，關(guān)注比例為15.5%。其關(guān)注度大幅上升，取決于以下幾個(gè)方面：首先，近期聯(lián)想加大了對(duì)新品的發(fā)布力度以及促銷(xiāo)力度，6月11日，2022北京奧運(yùn)火炬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)設(shè)計(jì)的3款聯(lián)想筆記本新品亮相。

其次，前代聯(lián)想天逸F40筆記本在市場(chǎng)中有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，其中一款基于酷睿2處理器的天逸F40在市場(chǎng)上頗受歡迎，而隨著迅馳4平臺(tái)F41的上市，廣闊消費(fèi)者又有了新的選擇。天逸F41系列目前已經(jīng)推出了三款迅馳4筆記本，本次聯(lián)想天逸F41GT7100W42048120PVPW3b降幅突出，吸引了不少用戶(hù)的關(guān)注。

華碩以11.9%的關(guān)注度占據(jù)排行榜的第三位。戴爾所獲關(guān)注度也在10個(gè)百分點(diǎn)以上，排在第四位。其他廠(chǎng)商的關(guān)注度均在9%以?xún)?nèi)，ThinkPad、宏碁與神舟三大國(guó)產(chǎn)品牌分列第五至第七位。索尼、三星與蘋(píng)果三大品牌的關(guān)注度在2～5個(gè)百分點(diǎn)之間。其余廠(chǎng)商關(guān)注度均在2個(gè)百分點(diǎn)以下。

總的來(lái)看，2022年6月筆記本市場(chǎng)的品牌關(guān)注度格局主要表現(xiàn)出兩大特征：首先，筆記本品牌關(guān)注度集中，前十五大筆記本品牌占據(jù)了97.7%的關(guān)注度，在品牌眾多的筆記本市場(chǎng)中表現(xiàn)出較高的集中度。其次，國(guó)產(chǎn)品牌崛起，占據(jù)排行榜九個(gè)席位，累計(jì)關(guān)注度占據(jù)50%以上?？梢?jiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)表現(xiàn)出超越日系品牌、與美系品牌分庭抗禮的態(tài)勢(shì)。

2、區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)查

中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的區(qū)域品牌關(guān)注結(jié)構(gòu)與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)分布狀況相像，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的華北、華東和華南三大區(qū)域所獲得的關(guān)注度最高，關(guān)注比例均在15%以上。其中，華北地區(qū)的筆記本關(guān)注度最高，為26.0%。其次為華東地區(qū)，關(guān)注比例為23.3%；緊隨其后的為華南地區(qū)，關(guān)注度為18.2%。

東北和華中地區(qū)的關(guān)注度接近，關(guān)注比例分別為10.0%和9.7%。西南與西北地區(qū)的關(guān)注度均在6-7個(gè)百分點(diǎn)之間。

依據(jù)整體市場(chǎng)筆記本品牌排行榜TOP10的挨次，ZDC統(tǒng)計(jì)得出這十大廠(chǎng)商在全國(guó)七大區(qū)域關(guān)注比例分布狀況，詳細(xì)如下表所示。

品牌華北華東西南華中華南東北西北惠普29.3%28.4%23.4%24.4%24.6%23.0%25.6%聯(lián)想9.2%11.4%11.5%11.5%10.1%11.0%10.8%華碩12.5%12.0%13.4%10.9%10.6%11.2%11.3%戴爾7.7%7.5%8.3%8.3%8.7%10.2%9.3%ThinkPad11.5%9.1%8.8%10.0%9.1%10.2%9.8%宏碁5.3%5.4%4.8%5.4%5.4%7.6%5.4%神舟5.9%7.2%10.2%10.5%10.6%6.3%9.5%索尼4.9%4.9%4.5%4.7%4.5%5.1%4.0%三星3.4%3.7%4.4%3.4%3.3%4.7%3.3%蘋(píng)果2.6%2.2%2.0%2.2%2.2%2.4%1.9%

從橫向主流廠(chǎng)商七大區(qū)域的關(guān)注度分布來(lái)看：

惠普在中國(guó)七大區(qū)域內(nèi)的關(guān)注度均位居第一，并且關(guān)注度均在20%以上。其中華北、華東兩大區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)突出，關(guān)注度均超過(guò)了28%，可見(jiàn)惠普在這兩大區(qū)域市場(chǎng)的影響力較大。其次是西北、華南與華中，而在東北地區(qū)的關(guān)注度最低。

聯(lián)想表現(xiàn)最為突出的是西南與華中區(qū)域，兩大區(qū)域內(nèi)其關(guān)注度均為11.5%。華東與東北地區(qū)的關(guān)注度分別為11.4%與11.0%，華南與西北的關(guān)注度在10%-11%之間。而在華北地區(qū)的表現(xiàn)欠佳，關(guān)注度不到10%。

華碩在七大區(qū)域的關(guān)注度狀況大致可以分為四個(gè)梯隊(duì)，其中，華碩在西南地區(qū)的關(guān)注度最高，獨(dú)占第一梯隊(duì)；華北與華東地區(qū)的關(guān)注度在12%-13%之間，為其次梯隊(duì)；東北與西北地區(qū)的關(guān)注度在11%-12%，為第三梯隊(duì)；華中與華南地區(qū)的關(guān)注度在10%-11%，為第四梯隊(duì)。

戴爾在東北區(qū)域的影響力則高于其他區(qū)域，其次是西北地區(qū)，其他區(qū)域的關(guān)注度相差不大，在7%-9%之間；由于ThinkPad產(chǎn)品價(jià)格偏高，使得其在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的華北地區(qū)的關(guān)注度最高，其他區(qū)域的關(guān)注比例在8-11個(gè)百分點(diǎn)之間徘徊；從宏碁七大區(qū)域的關(guān)注度上看，其在東北地區(qū)的關(guān)注度最高；華南是神舟關(guān)注度最高的區(qū)域，其在華南的關(guān)注度僅次于惠普，與華碩相持平。相比之下，其他廠(chǎng)商在各個(gè)區(qū)域的關(guān)注比例不僅低，且各個(gè)區(qū)域的差別不大。

從縱向主流廠(chǎng)商七大區(qū)域的關(guān)注度分布來(lái)看：

惠普、聯(lián)想與華碩在華東、西南、華中、東北與西北五大區(qū)域市場(chǎng)的排名穩(wěn)定，并且是關(guān)注度最高的三大品牌，三者的關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以上。而唯有華北與華南地區(qū)比較特別，其中，華北地區(qū)關(guān)注度前三位的品牌是惠普、華碩與ThinkPad。而華南中，惠普、華碩與神舟。

三、2022年6月筆記本市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

用戶(hù)的關(guān)注度狀況，在肯定程度上反映了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向，為此，ZDC從價(jià)格、屏幕與CPU類(lèi)型三大方面進(jìn)行分析。

1、不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

從6月不同價(jià)格筆記本的關(guān)注度上看，6000-8000元筆記本的主流地位穩(wěn)固不變，占據(jù)整體市場(chǎng)1/3以上的關(guān)注比例。這主要是由于6000-8000元價(jià)格段筆記本在市場(chǎng)上分布的產(chǎn)品數(shù)量較多，在筆記本市場(chǎng)價(jià)格不斷下降的影響下，此價(jià)格段產(chǎn)品已經(jīng)能供應(yīng)相對(duì)精彩的配置及功能，可以滿(mǎn)意用戶(hù)基本的應(yīng)用需求。此外，6000-8000元的價(jià)位一般消費(fèi)者也能夠接受。

其次是6000元以下產(chǎn)品，獲得24.9%的關(guān)注度。相比之下，低價(jià)筆記本的硬件配置比較平凡，雖然其低廉的價(jià)格能夠吸引消費(fèi)者目光，但不是國(guó)內(nèi)筆記本購(gòu)買(mǎi)人群選擇的主要價(jià)位段。

8001-10000元之間筆記本獲得20%的關(guān)注度。10001-12000元筆記本的關(guān)注度為9.8%。相比之下，12022-15000元、2萬(wàn)元以上與15001-20000元筆記本由于價(jià)格偏高，因此關(guān)注度均在6個(gè)百分點(diǎn)以?xún)?nèi)。

以下是5月與6月不同價(jià)格區(qū)間筆記本的關(guān)注度對(duì)比狀況。

同5月份相比，6000元以下與6000-8000元的中低端筆記本的關(guān)注度變化幅度最大。其中，占據(jù)市場(chǎng)主流的6000-8000元之間筆記本的關(guān)注度消失大幅提升，關(guān)注度由5月的32.6%上升至6月的35%。而處于6000元以下低價(jià)筆記本的關(guān)注度則消失下滑，同上月相比，關(guān)注度下降了2.2個(gè)百分點(diǎn)。

8001-10000元與10001-12000元筆記本的關(guān)注度僅消失小幅的變動(dòng)，其中，8001-10000元筆記本的關(guān)注度下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)。10001-12000元筆記本的關(guān)注度上升了0.9個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，其他價(jià)格區(qū)間筆記本的關(guān)注度與上月基本持平。

3、寬屏與普屏產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

隨著用戶(hù)視覺(jué)需求不斷提高，面板已由原本的附屬品轉(zhuǎn)變?yōu)閹?dòng)筆記本電腦市場(chǎng)成長(zhǎng)的主動(dòng)力，傳統(tǒng)上長(zhǎng)寬比為4∶3的筆記本面板已快速被寬屏面板所取代，從而導(dǎo)致一般標(biāo)準(zhǔn)屏筆記本的關(guān)注度每況愈下，越來(lái)越多的消費(fèi)者將目光投向了寬屏筆記本市場(chǎng)。以下是寬屏與普屏筆記本的關(guān)注度對(duì)比狀況。

目前，寬屏筆記本占據(jù)了市場(chǎng)主流，其關(guān)注度維持在80%以上。但在其次季度，寬屏筆記本的關(guān)注度卻呈現(xiàn)出下滑的態(tài)勢(shì)，關(guān)注度由85.3%下降至83.8%。反之，一般標(biāo)準(zhǔn)屏筆記本的關(guān)注度則逐步上升，6月份關(guān)注度為16.2%。

3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

由于14.1英寸筆記本在性能、移動(dòng)性和價(jià)格三方面找到了一個(gè)很好的平衡點(diǎn)，使其始終占據(jù)市場(chǎng)主流地位，獲得高達(dá)64.7%的關(guān)注比例。15.4英寸寬屏筆記本憑借其良好的消遣效果，關(guān)注比例為11.0%。12.1英寸輕薄筆記本獲得9.8%的關(guān)注比例。

由于12.1英寸產(chǎn)品能做到約1公斤的輕薄重量，可抓住重視移動(dòng)性的商用族群。而14.1英寸以上產(chǎn)品在效能、影音及電池續(xù)航力上較能呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，而處于兩者之間的13.3英寸筆記本則處于市場(chǎng)中最尷尬區(qū)間，關(guān)注度不高，僅有7.0%。

以下是5月與6月不同屏幕尺寸筆記本的關(guān)注度對(duì)比狀況。

調(diào)查顯示，各屏幕尺寸筆記本的關(guān)注度與上月相比變化不大，其中，12.1英寸輕薄筆記本的關(guān)注度再次提升，上升了0.6個(gè)百分點(diǎn)。14.1英寸筆記本的關(guān)注度上升了0.3個(gè)百分點(diǎn)。13.3英寸與15.4英寸筆記本的關(guān)注度僅消失稍微的下滑。

4、不同CPU類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

在2022年1月份，酷睿2筆記本已經(jīng)順當(dāng)取代了酷睿的地位，成為市場(chǎng)上的新寵，并且其關(guān)注度依舊呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)。隨著價(jià)格下跌與新品的不斷上市，酷睿2筆記本挺進(jìn)了市場(chǎng)主流。以下ZDC對(duì)不同CPU類(lèi)型筆記本的關(guān)注度狀況進(jìn)行了調(diào)查。

調(diào)查顯示，酷睿2筆記本成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，獲得高達(dá)43.5%的關(guān)注比例。其次是酷睿雙核筆記本，所獲關(guān)注比例為26.3%?？梢钥闯?，采納酷睿2與酷睿雙核的筆記本在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)潛力，二者的累計(jì)關(guān)注比近70%。

采納AMD處理器筆記本的關(guān)注度也在10%以上，為12.8%。相比之下，采納其他處理器筆記本的人氣欠佳，均在8個(gè)百分點(diǎn)以?xún)?nèi)。

以下是酷睿2與酷睿雙核筆記本的關(guān)注度對(duì)比狀況

5月份SantaRosa迅馳4筆記本的發(fā)布，使得上一代酷睿2與酷睿雙核產(chǎn)品逐步處于降價(jià)和拋貨的階段。價(jià)格的下跌，在肯定程度上刺激了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)，促使酷睿與酷睿2雙核筆記本關(guān)注度均消失提升。調(diào)查顯示，酷睿2筆記本上升了0.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到43.5%?？犷ｋp核筆記本的關(guān)注度上