“議程設置功能”理論

“議程設置功能”理論大眾傳播與環(huán)境認知“議程設置功能”理論“議程設置功能”理論一、“議程設置功能”理論的概要“議程設置功能”作為一種理論假說，最早見于美國傳播學家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖于1972年在《輿論季刊》上發(fā)表的一篇論文，題目是《大眾傳播的議程設置功能》?！白h程設置功能”理論一、“議程設置功能”理論的概要在1968年美國總統(tǒng)選舉期間就傳播媒介的選舉報道對選民的影響所做的一項調(diào)查探討：1、對選民進行抽樣調(diào)查：2、對媒介政治報道進行內(nèi)容分析“議程設置功能”理論一、“議程設置功能”理論的概要及特點

M.E.麥庫姆斯和D.L.肖認為，大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賜予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對四周世界的“大事”及其重要性的判斷?！白h程設置功能”理論

X1X2

X3X4X5X6

X1X2

X3X4

X5X6現(xiàn)實中的各種議題媒介的不同報道程度受眾對議題的認知“議程設置功能”理論一、“議程設置功能”理論的特點

1、“議程設置功能”假說的著眼于傳播過程的最初階段，即認知層面上的效果。

2、“議程設置功能”理論著眼的是傳播媒介的日常新聞報道和信息傳播活動所產(chǎn)生的影響。3、“議程設置功能”理論示意傳播媒介是從事“環(huán)境再構成作業(yè)”的機構?！白h程設置功能”理論二、對“議程設置功能”理論的探討

1、

“議程設置功能”的作用機制趨于明確化；

2、對“議題”不同類型進行較深化的探討；3、對不同媒體“議程設置”的不同特點探討?！白h程設置功能”理論三、“議程設置功能”理論的意義

傳播媒介的“議程”是怎樣設置出來的？它的本質是什么？

“議程設置功能”理論三、“議程設置功能”理論的意義

1、重新揭示了大眾傳媒的有力影響，為效果探討擺脫“有限論”的束縛起了重要的作用。2、提示大眾傳播過程背后存在著困難的政治、經(jīng)濟和意識形態(tài)的力學關系。社會主義媒介不否認自己的輿論導向作用，即傳媒通過有選擇地報道新聞來把社會留意力和社會關切引導到特定的方向。“議程設置功能”理論四、“議程設置功能”理論的不足

即它只強調(diào)了傳播媒介“設置”或形成社會議題的一面，而沒有涉及反映社會議題的一面。忽視了受眾一方的作用，把它的效果確定化了。“新聞媒介并沒有為所欲為地為公眾設置議程的力氣”。“議程設置功能”理論

是有關大眾傳播媒介影響社會大眾關注焦點的理論，“議程設置”也稱“議題設置”，理論認為大眾媒介往往有意無意地通過對所報道重心的選擇，從而構建公共探討與關注的輕重緩急；人們將傾向于了解大眾媒介所注重的那些問題，并依據(jù)大眾媒介所設置的輕重秩序來理解事務?！白h程設置功能”理論

五、問題思索2、在我國，議程設置和與輿論導向的關系如何？3、網(wǎng)絡議程設置具備什么特點？1、影響媒介內(nèi)容的因素有哪些？4、對《參考消息》的議程設置功能進行分析思索，看其具備什么特點、存在什么問題、應當實行什么措施？“議程設置功能”理論

六、作業(yè)：1、思索教材后面練習題；2、閱讀《大眾傳播效果探討的里程碑》第十二章新聞的議程設置功能：思索什么3、閱讀《傳播理論起源、方法與應用》第十一章議程設置“議程設置功能”理論

休梅克和瑞斯在吸取吉特林的探討成果后，于1991年提出了5種影響媒介內(nèi)容的因素：1、媒介工作者的個人影響；2、媒介日常工作慣例的影響；3、媒介組織方式對內(nèi)容的影響；4、媒介機構之外的組織對媒介內(nèi)容的影響；5、意識形態(tài)的影響。返回“議程設置功能”理論

輿論導向的含義更廣泛一些，它包含了對社會認知、價值、看法和行動的全面引導；“議程設置”則是輿論導向的第一個階段，即傳播通過有選擇地報道新聞來把社會留意力和社會關切引導到特定的方向。返回“議程設置功能”理論

1、“0/1”效果或知覺模式；返回2、”0/1/2模式“或“顯著性模式；3、“0/1/2…N效果”或“優(yōu)先依次模式”。“議程設置功能”的作用機制趨于明確化：“議程設置功能”理論

返回對“議題”不同類型進行較深化的探討：韋弗依據(jù)1976年的調(diào)查結果提出，公眾的“議題”在本質上是受到傳媒“議題”的影響的，但公眾的“議題”也可以分為不同的類型，如“個人議題”（個人私下認為重要的問題）“談話議題”（在與別人交談、爭論之際受到重視的問題）、“公共議題”（在自己的感覺中認為社會上多數(shù)人都重視的問題）。相比較而言，傳媒對后兩種議題的影響更大一些。這三種議題的含義和作用各不相同，但在傳播過程中有融合為一的可能性。韋弗在1976年的調(diào)查中發(fā)覺，在歷時一年的選舉宣揚戰(zhàn)中，“個人議題”和“談話議題”始終是一樣的；“公共議題”在初期與前兩者相差甚遠，但隨著宣揚戰(zhàn)的綻開和投票日的臨近，三者不斷接近最終幾乎完全融為一體?！白h程設置功能”理論

返回對不同媒體“議程設置”的不同特點探討：韋弗等人在