城南人才市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣計(jì)劃方案書

2014年城南人才市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃方案

陳甸甸www.目錄用戶定位推廣計(jì)劃推廣目標(biāo)推廣效果評(píng)估推廣形式市場(chǎng)狀況推廣項(xiàng)目詳解市場(chǎng)狀況定位綜合性人才市場(chǎng)，2014年度立足吳中、輻射蘇州（含吳江）。

吳中區(qū)企業(yè)為主備案企業(yè)758家，較3000家吳中企業(yè)較少。平均入場(chǎng)人數(shù)300——500人，數(shù)量偏低、大專及以下人群比例較高。市場(chǎng)官網(wǎng)周度訪問量低于500人次，訪問量偏低。行業(yè)專場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)缺乏，企業(yè)忠誠(chéng)度低。注：以上數(shù)據(jù)截止2013年13日用戶定位群體對(duì)象：中年、青年為主（求職者）上網(wǎng)地點(diǎn)：校園、租房、網(wǎng)吧等公共上網(wǎng)區(qū)域?yàn)橹鞴餐匦裕宏P(guān)注本地最新全職、兼職招聘信息出沒地點(diǎn)：1.百度、360等搜索引擎；

2.大型門戶新聞網(wǎng)站:新浪，搜狐，論壇等；

3.生活購(gòu)物需求網(wǎng)站：淘寶網(wǎng)，京東；

4.招聘論壇，QQ群，貼吧；

5.交通工具：公交、地鐵、電動(dòng)車、步行。年齡構(gòu)成：18--40推廣形式搜索引擎推廣活動(dòng)推廣網(wǎng)絡(luò)廣告推廣社區(qū)營(yíng)銷推廣內(nèi)容推廣口碑推廣推廣計(jì)劃----發(fā)布期發(fā)布期2014年01月-2014年02月廣告投放其他推廣論壇BBS推廣內(nèi)容推廣微信、微博平臺(tái)人才網(wǎng)站平臺(tái)活動(dòng)推廣網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)推廣貼吧和交流群推廣論壇和bbs推廣行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站資源互換主題招聘專場(chǎng)百度、網(wǎng)盟等百度知道、百度百科等輔助推廣推廣計(jì)劃----增長(zhǎng)期增長(zhǎng)期2014年03月-2014年07月廣告投放其他推廣論壇BBS推廣內(nèi)容推廣人才網(wǎng)站平臺(tái)活動(dòng)推廣網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)推廣貼吧和交流群推廣論壇和bbs推廣行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站資源互換線下校園招聘主題活動(dòng)最佳崗位選拔賽百度、網(wǎng)盟等百度知道、百度百科等輔助推廣微信和微博平臺(tái)推廣計(jì)劃----穩(wěn)定期穩(wěn)定期2014年08月-2014年12月廣告投放其他推廣論壇BBS推廣內(nèi)容推廣人才網(wǎng)站平臺(tái)微博和微信推廣活動(dòng)推廣網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)推廣貼吧和交流群推廣論壇和bbs推廣行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站資源互換城南主題嘉年華每月節(jié)日文化活動(dòng)百度、網(wǎng)盟等百度知道、百度百科等輔助推廣推廣項(xiàng)目----百度競(jìng)價(jià)和網(wǎng)盟廣告項(xiàng)目百度競(jìng)價(jià)和網(wǎng)盟廣告關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞挖掘類型搜索引擎推廣周期2014年2月-2014年12月對(duì)象所有使用搜索引擎和網(wǎng)址導(dǎo)航的用戶效果搜索引擎和導(dǎo)航門戶收錄，帶來(lái)大量的流量執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)策劃部預(yù)算待定詳細(xì)內(nèi)容搜索引擎百度

http:///search/url_submit.html新浪愛問

http:///guest/add_url.php谷歌

.hk/webhp?client=aff-360daohang搜狗/有道

/?keyfrom=360dh_01網(wǎng)址導(dǎo)航Hao1230/url_submit.php360導(dǎo)航

/?safe2345本地網(wǎng)址導(dǎo)航

/suzhou/蘇州網(wǎng)http://daohang.suzhou.cc/推廣項(xiàng)目----BLOG和日志平臺(tái)推廣項(xiàng)目BLOG和日志平臺(tái)推廣類型內(nèi)容推廣周期網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)期間對(duì)象各種BLOG站點(diǎn)的用戶效果作為宣傳的主要渠道，讓更多的人了解城南人才，并且訪問城南官網(wǎng)。增加搜索引擎的抓取幾率。執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)策劃部預(yù)算待定內(nèi)容在各大BLOG網(wǎng)站建立以蘇州城南人才市場(chǎng)命名的Bolg空間，并將用戶名稱設(shè)定為蘇州城南人才市場(chǎng)代表性的文字;定期在Bolg中發(fā)布城南人才相關(guān)的日志內(nèi)容，如蘇州城南人才活動(dòng)、介紹性文字等;在一些文章日志中加入城南人才市場(chǎng)相關(guān)內(nèi)容的關(guān)鍵詞或與Bolg背景色相同的地址鏈接，提高各大搜索引擎的搜索率；建立18—40歲求職相關(guān)的交流群體。推廣項(xiàng)目----論壇BBS推廣項(xiàng)目論壇BBS推廣類型網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)推廣周期2014年1月—2015年1月對(duì)象各類求職、招聘論壇的用戶效果直接給網(wǎng)站帶來(lái)流量，前期推廣的主要流量來(lái)源，吸引用戶。執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)策劃部預(yù)算0內(nèi)容把網(wǎng)站上用戶關(guān)注的內(nèi)容直接做成內(nèi)容列表，方便用戶直接點(diǎn)擊進(jìn)入；設(shè)計(jì)專門的頭像和用戶名，在介紹和簽名中加入鏈接；發(fā)有質(zhì)量的內(nèi)容，和論壇用戶交流；目標(biāo)站點(diǎn)姑蘇論壇名城社區(qū)姑蘇網(wǎng)蘇州19樓西祠胡同百姓論壇推廣項(xiàng)目----貼吧和交流群推廣項(xiàng)目貼吧和交流群推廣類型網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)推廣周期2014年1月—2014年12月對(duì)象喜歡泡貼吧和交流群的求職者（跳槽）效果前期大部分的流量都從這里來(lái)。執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)策劃部預(yù)算0內(nèi)容地點(diǎn)：百度貼吧、百度知道、雅虎知識(shí)堂、新浪愛問、QQ交流群等1、推廣最有價(jià)值的內(nèi)容；2、標(biāo)題要有足夠吸引力；推廣項(xiàng)目----行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站資源互換項(xiàng)目行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站資源互換類型網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)推廣周期2014年1月—2014年12月對(duì)象有相關(guān)求職論壇的網(wǎng)站、兼職網(wǎng)、免費(fèi)招聘網(wǎng)、效果提高網(wǎng)站PR值、增加外部鏈接執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)策劃部預(yù)算8000內(nèi)容與行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站交換友情鏈接和廣告；（要求網(wǎng)站有較高的PR值）成為門戶網(wǎng)站一級(jí)頻道的內(nèi)容供應(yīng)商；推廣項(xiàng)目----社區(qū)周邊超市活動(dòng)項(xiàng)目社區(qū)周邊超市活動(dòng)類型活動(dòng)推廣周期待定對(duì)象求職目標(biāo)效果提高城南人才市場(chǎng)的知名度和社會(huì)影響力，提升進(jìn)場(chǎng)人數(shù)，促進(jìn)招聘需求企業(yè)后期的合作。執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)策劃部預(yù)算待定內(nèi)容城南人才主題活動(dòng)月推廣項(xiàng)目----賽琳寶寶選拔賽項(xiàng)目城南人才市場(chǎng)“最佳崗位”選拔賽類型活動(dòng)推廣周期2014年2月—2014年4月對(duì)象招聘企業(yè)效果將“城南人才市場(chǎng)“最佳崗位”選拔賽”形成一個(gè)長(zhǎng)期的，固定的，品牌的活動(dòng)，使得蘇州城南人才市場(chǎng)的形象得到一定的提升。執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)策劃部預(yù)算待定內(nèi)容通過新奇、創(chuàng)新、國(guó)際化的招聘活動(dòng)，提升城南人才在全社會(huì)的認(rèn)同力，開創(chuàng)蘇州人才服務(wù)的新水平，為促進(jìn)地區(qū)人力資源服務(wù)發(fā)展水平做切實(shí)有效的努力。推廣項(xiàng)目----幼兒園線下主題活動(dòng)項(xiàng)目人才市場(chǎng)線下校園專場(chǎng)招聘活動(dòng)類型活動(dòng)推廣周期2014年2月—2014年7月對(duì)象高校畢業(yè)生、企業(yè)HR效果通過宣傳造勢(shì)，讓更多人了解城南人才執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)策劃部預(yù)算待定（不計(jì)算盈利）內(nèi)容進(jìn)行蘇州市內(nèi)的校園專場(chǎng)巡回活動(dòng)，造成轟動(dòng)性的效果。在相關(guān)論壇進(jìn)行活動(dòng)跟蹤報(bào)道推廣項(xiàng)目----網(wǎng)絡(luò)廣告投放項(xiàng)目網(wǎng)站廣告投放類型廣告投放周期2014年2月—2014年5月對(duì)象求