包裝設計分類之造型設計

會計學1包裝設計分類之造型設計一.定義二.作用三.包裝設計與結構的關系四.容器的分類五.容器設計的基本要求六.容器設計的藝術規(guī)律七.容器設計的步驟第1頁/共44頁一、定義

包裝容器造型設計是根據(jù)被包裝商品的特征、環(huán)境因素和用戶的要求等選擇一定的材料，采用一定的技術方法，科學地設計出內外結構合理的容器或制品。第2頁/共44頁二、作用

造型是包裝容器設計中不可缺少的重要構成部分與前提。

1、造型是為產(chǎn)品的功能服務，優(yōu)美的包裝造型有利于強化包裝的實用與方便功能，美化產(chǎn)品，吸引消費者，促進商品的銷售。

2、包裝造型是包裝裝潢的載體，優(yōu)美的造型為包裝的視覺傳達設計奠定了良好的基礎，可以說包裝造型在整個包裝設計體系中占有重要的位置，是優(yōu)秀包裝設計的關鍵所在。第3頁/共44頁三、包裝造型

與結構的關系

任何包裝容器的造型都必須借助一定的材料和各部位具體的結構來支撐組合完成。在包裝造型設計中，由于對包裝功能要求的不同和制造包裝容器的材質與工藝技術的不同制約，又導致在包裝造型與結構設計上的不同側重與要求。如陶瓷、玻璃、塑料等包裝容器，通常在封蓋（頭）與底（足）結構不變的情況下，只改變容器（體）的造型。第4頁/共44頁四、容器的分類1、從材料方面分：木質、金屬、玻璃、草制品、塑料、陶瓷制品等；2、從用途方面分：酒水類、化妝品類、食品類、藥品類、化學實驗類容器制品等；3、從形態(tài)方面：瓶、缸、罐、杯、盤、碗、桶、壺、盒等。第5頁/共44頁第6頁/共44頁第7頁/共44頁第8頁/共44頁第9頁/共44頁五、容器設計

的基本要求

功能第一性，功能決定形式，是容器設計的最基本的要求。

根據(jù)茶壺的使用特點，考慮如何設計茶壺？

1、功能要求物理性：容器的性能、構造、耐久性等；生理性：容器使用的方便性和操作的安全性等心理性：滿足人類對于型與色的愛好或對于裝飾的要求；社會性：由于社會的地域性或習俗等原因對于容器造型新的要求。第10頁/共44頁2、經(jīng)濟要求包裝容器設計要注意與經(jīng)濟成本的關系，使設計的容器與商品銷售價格相匹配，要以設計的合理性來減少生產(chǎn)、流通中的破損和浪費。

3、美感要求在功能得以滿足的基礎上，將材料質感與加工工藝的美感充分體現(xiàn)于容器造型本身。

4、生產(chǎn)技術要求必須了解包裝容器制作的工藝流程以及特點要求，使設計適合工藝生產(chǎn)。

5、創(chuàng)造性要求設計具備獨特的風格、便利的功能、和新穎的容器造型。第11頁/共44頁六、容器設計

的藝術規(guī)律一、變化與統(tǒng)一二、對比與調和三、重復與呼應四、整體與局部五、節(jié)奏與韻律六、生動與穩(wěn)定七、比例與尺度八、透視與錯視第12頁/共44頁1、變化與統(tǒng)一在各種藝術創(chuàng)作和設計的過程中，變化與統(tǒng)一是一個普遍的規(guī)律。只有變化無統(tǒng)一的設計給人一種無條理雜亂之感，只有統(tǒng)一無變化的設計給人一種呆板無生氣之感。在容器設計中變化是指造型各部位的多樣化，而統(tǒng)一是指造型的整體感。第13頁/共44頁2、對比與調和①線形對比：在容器設計中所謂的線形，主要是指造型的外輪廓線，它構成了造型的形態(tài)。線型歸納起來可以分為曲線與直線兩大類，每種線形都可以代表一種情感因素。第14頁/共44頁

②體量對比：造型的體量是指形體各部位的體積，在視覺上感到的分量。運用它恰到好處，可以突出形體主要部分的量感和形態(tài)特點。

如：唐代瓷壺造型：

其利用縮小壺嘴的處理，突出主體的量感和造型特點，同時也增加了精巧與趣味感。第15頁/共44頁③空間對比：

A、實空間：每一個實體都需要一個空間位置，這種空間在造型上稱實空間。

B、虛空間：是指造型本身的一些附加件所形成。在設計時要考慮到實空間和虛空間的比例與對比關系，不能喧賓奪主。線形要統(tǒng)一，體量要均衡，實空間與虛空間要吻合、協(xié)調，使造型生動，從而加強其形式感，產(chǎn)生一定的藝術感染力。第16頁/共44頁④質感對比：在設計中主要從材料與裝飾效果上來體現(xiàn)。A、單一材料：B、多種材料：如：第17頁/共44頁第18頁/共44頁⑤色彩對比：材料色彩運用對容器設計的合理性和藝術性關系很大。

第19頁/共44頁3、重復與呼應：①單體造型：線型與體量的重復達到一種和諧的秩序美感和節(jié)奏美感。第20頁/共44頁第21頁/共44頁②配套造型：在系列包裝設計中要用到此類造型，是指在整個包裝造型上重復主要的線型特征，根據(jù)不同的用途設定不同的比例和容量，達到重復與呼應的關系。

第22頁/共44頁第23頁/共44頁4、整體與局部造型局部的變化是為了整體的內容豐富，不能繁瑣，不能破壞整體關系的和諧統(tǒng)一。造型的局部有各種線角，口部造型和底部造型結構等，在符合整體風格基調的前提下，將局部處理精確到位，使造型特點更加突出。第24頁/共44頁第25頁/共44頁五、節(jié)奏與韻律在藝術領域里，各門藝術都是相互聯(lián)系的，音樂中有節(jié)奏和韻律，繪畫、雕塑中有節(jié)奏和韻律，容器設計同樣需要節(jié)奏和韻律的美感因素。那些和諧的點、線、面、比例、均衡、材質、色彩的反復和組織，就潛伏著節(jié)奏與韻律的因素。有節(jié)奏、有韻律的形態(tài)蘊藏著一種美感。造型的節(jié)奏和韻律靠對設計中表現(xiàn)形態(tài)的諸因素的組織與把握來獲得。第26頁/共44頁第27頁/共44頁六、生動與穩(wěn)定容器造型的穩(wěn)定是人們對造型最基本的要求。造型中的穩(wěn)定有二個方面際使用的穩(wěn)定與視覺感覺的穩(wěn)定。設計要求兩者統(tǒng)一。

1、使用的穩(wěn)定性

2、視覺上的穩(wěn)定性

3、視覺上的生動性容器要在使用中放置穩(wěn)定，移動方便，但還不能過于呆板，失之生動。生動是造型中美的感人的因素。容器應該是用之穩(wěn)定，觀之生動。生動的獲取主要是在造型的線型變化與整體情調上的吻合處理。第28頁/共44頁第29頁/共44頁第30頁/共44頁第31頁/共44頁第32頁/共44頁七、比例與尺度無論從實用功能的角度還是從審美角度來談造型，都離不開比例與尺度。比例是指造型的前后左右、主體與附件、整體與局部的尺寸關系，而尺度則是根據(jù)人們的生理和使用方式所形成的合理的尺寸范圍。

第33頁/共44頁1．功能要求的比例生活中的容器造型無以數(shù)計，各具形態(tài)，各有特色，各有比例。它們形成的決定因素首先是功能的要求。

瓶類造型用來盛流動的物質，如水、酒、油等，造型的口徑較小，便于堵蓋、封口及控制量。由于所盛物質的性質不同，瓶有大有小，瓶口也大小不同、造型比例不同。不同的容器由于不同的功能要求，造型都有各自的特點和比例。第34頁/共44頁2．審美所要求的比例為了滿足人類對美的要求，使人類生活更加豐富多彩，設計中必須要考慮到美的因素，把握美的規(guī)律與比例。第35頁/共44頁3．材料工藝所要求的比例材料和加工工藝是實現(xiàn)設計意圖的關鍵。拋開材料與加工工藝搞設計是絕對不行的。就陶瓷來說，它必須經(jīng)過高溫燒成等工藝過程，原料在高溫燒成過程中有一個熔融的階段，如果造型的比例不合理，就會出現(xiàn)變形現(xiàn)象。第36頁/共44頁4．容器的尺度關系日用容器的尺度與功能要求的尺寸和人們長期以來使用習慣所形成的大小概念有直接關系。拿酒瓶來說，為了單手使用的方便，酒瓶的直徑或厚度不能大于手的拇指與中指展開的距離。而大香檳類酒瓶不同于一般的酒瓶尺度，由于容量較大，使用的方式為右手托住底部凹進處，左手托住瓶身。第37頁/共44頁八、透視與錯視

1、透視在容器造型設計過程中，經(jīng)常見到這樣一個問題：拿立體造型與圖紙造型相比，盡管立體造型是完全按圖紙尺寸完成的，但立體造型總感覺細小，圖紙上造型總感覺寬大。還有小件造型，像球型類造型，本來圖紙上最大直徑以上部分尺寸與以下部分尺寸完全相等，但由于使用范圍大多數(shù)是處在人的視平線以下，所以實際視覺感覺則上大下小，這種現(xiàn)象我們稱為“透視變形”。

2、錯視錯視，即是人的視覺對物象的一種錯誤的感覺。設計中經(jīng)常會遇到錯視現(xiàn)象，要想獲得一個線條挺拔的圓柱體的杯子，在處理腹部線條時，就必須處理成稍有外弧的線條，方能得到直線的感覺。第38頁/共44頁七、設計的步驟

容器設計的程序大致分為八個步驟：①就有關造型和信息等方面進行有針對性的調查和資料搜集；②匯總所調查的資料進行分析；③推出設計的文字方案；④選用合適的材料以及制作工藝；⑤設計形象稿以及設計說明；⑥計算容器的容量；⑦繪制工藝制作圖和產(chǎn)品效果圖；⑧制作容器的石膏模型。第39頁/共44頁繪制工藝制作圖和產(chǎn)品效果圖A、三視圖是容器設計中必不可少的部分，三視圖是指正視圖、俯視圖、側視圖。正視圖是指容器的正面圖，繪制時要將畫面用點劃線從中間分開，繪制出容器的剖面圖。B、繪制容器的三視圖一般采用專用的硫酸紙，要按照一定的比例嚴格繪制。第40頁/共44頁C、三視圖中的線型運用非常重要，常用的線型有以下幾種：粗實線：用來畫造型的可見輪廓線，包括剖面的輪廓線。寬度為0.4—1.4毫米；也可以用斜線填充或者用點填充。細實線：用來畫造型明確的轉折線，尺寸線，尺寸界線，引出線和剖面線。寬度為粗實線的1/4或者更細；虛線：用來畫造型看不見的輪廓線，屬于被遮擋但是需要表現(xiàn)部分的輪廓線。寬度為粗實線的1/2或者更細；點劃線：用來畫造型的中心線或者軸線。寬度為粗實線的1/4或者更細。第41頁/共44頁D、尺寸標注標注尺寸的線都使用細實線，尺寸線兩端與尺寸界線的交接處要用箭頭標出，以示尺寸范圍。尺寸界線要超出尺寸線的箭頭處2—3毫米，尺寸標注線距離輪廓線要大于5毫米。尺寸數(shù)字寫在尺寸線的中間斷開處，標注尺寸的方法要求統(tǒng)一，垂直方向的數(shù)字應該從下向上寫。圖紙上標注的造型實際尺寸數(shù)字，規(guī)定是以毫米為單位的，所以圖紙上不需要再標注單位名稱。圓形的造型，直徑數(shù)字前標注直徑符號φ，半徑數(shù)字前標注半徑符號R。標志比例的字母是M，在M之后的第一個數(shù)字代表圖形的大小，第二數(shù)字代表實際造型的大小，如1：2。第42頁/共44頁制作容器的石膏模型

常用的工具有：