2021年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)前景展望

2021年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)前景展望一、露營(yíng)行業(yè)概述露營(yíng)是一種短時(shí)的戶(hù)外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶(hù)外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶(hù)外居住營(yíng)所。二、露營(yíng)行業(yè)發(fā)展背景隨著居民旅游需求的不斷提升，房車(chē)市場(chǎng)開(kāi)始快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)房車(chē)保有量達(dá)21.82萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)46.64%；銷(xiāo)售量為6.94萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)43.7%。國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品市場(chǎng)保持較快的發(fā)展速度，居民對(duì)戶(hù)外相關(guān)器材及用品的消費(fèi)觀念被逐步培養(yǎng)起來(lái)。根據(jù)中國(guó)釣具網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)1693.27億元，同比增長(zhǎng)6.43%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)2409.6億元，2021至2025年CAGR為7.1%。三、美國(guó)及中國(guó)露營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀分析西方國(guó)家戶(hù)外活動(dòng)歷史悠久，且其城市化程度高、人均消費(fèi)能力強(qiáng)，進(jìn)一步促使人們?cè)跇I(yè)余生活中更多選擇戶(hù)外旅游、露營(yíng)、釣魚(yú)等戶(hù)外活動(dòng)。從美國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，2020年美國(guó)有4824萬(wàn)戶(hù)家庭參與過(guò)至少一次露營(yíng)，其中有1013萬(wàn)戶(hù)家庭是第一次參與露營(yíng)。美國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)成熟，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有關(guān)的用品及器材均有較大的市場(chǎng)需求。在疫情沖擊下，出境游受限，但是人們的出游需求仍然存在，兼具體育運(yùn)動(dòng)、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為了大家的最佳選擇。根據(jù)窮游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年戶(hù)外旅游熱度持續(xù)上漲，其中露營(yíng)熱度增長(zhǎng)最高，為303.5%。近年來(lái)，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道，牧高笛、三夫戶(hù)外等眾多知名國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展如火如荼。隨著“露營(yíng)風(fēng)”的火越來(lái)越旺，我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從2014年的77.1億元快速增長(zhǎng)至2020年的168億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.86%。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2011年初至2021年9月底，國(guó)內(nèi)共注冊(cè)3.07萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，其中76%為2020年及以后成立，2020年新增注冊(cè)企業(yè)8,269家，2021年前三季度新增注冊(cè)企業(yè)15193家，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)。從露營(yíng)頻率上看，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年有35.4%的露營(yíng)消費(fèi)者3-6個(gè)月露營(yíng)一次；28.8%露營(yíng)消費(fèi)者1至2個(gè)月露營(yíng)一次；19%露營(yíng)消費(fèi)者1年露營(yíng)一次。四、露營(yíng)市場(chǎng)主要企業(yè)露營(yíng)市場(chǎng)主要企業(yè)包括牧高笛戶(hù)外用品股份有限公司、天津環(huán)球休閑用品有限公司、上海洋帆實(shí)業(yè)有限公司等。其中，牧高笛的OEM/ODM業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入主要以境外銷(xiāo)售為主。五、露營(yíng)行業(yè)相關(guān)政策近年來(lái)政府相繼出臺(tái)露營(yíng)地相關(guān)支持政策，鼓勵(lì)健全露營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)制定了自駕車(chē)、旅居車(chē)營(yíng)地建設(shè)相關(guān)規(guī)范，推動(dòng)營(yíng)地建設(shè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合，不僅在土地、交通、人才、資金上給予扶持，更強(qiáng)調(diào)完善營(yíng)地布局，將營(yíng)地建設(shè)融入“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略。六、露營(yíng)行業(yè)前景展望露營(yíng)尤其是精致露營(yíng)的發(fā)展，給予人們出行一種新的選擇，滿(mǎn)足了人們社交和出行生活的需求。因?yàn)閲?guó)內(nèi)露營(yíng)尚處在初期階段，產(chǎn)業(yè)供需兩端都有不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)會(huì)，尤其企業(yè)端在初期市場(chǎng)里大有可為，因?yàn)橄M(fèi)者尚未形成品牌忠誠(chéng)，懷著獵奇、嘗鮮的好奇心理的消費(fèi)者，是對(duì)各類(lèi)創(chuàng)新最好的追隨者，因此給了企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新場(chǎng)景、創(chuàng)新服務(wù)乃至商業(yè)模式的最佳機(jī)會(huì)，野蠻生長(zhǎng)也會(huì)伴隨優(yōu)勝劣汰，勝出者會(huì)積淀留存下寶貴的會(huì)員制客戶(hù)，為持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)和新露營(yíng)地營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造私域流量?jī)?yōu)勢(shì)。后疫情時(shí)代，人們的旅游觀念也有了明顯的變化，近郊游、戶(hù)外、露營(yíng)等市場(chǎng)被進(jìn)一步激活。帳篷酒店也開(kāi)始作為露營(yíng)中不可分割的類(lèi)型展現(xiàn)獨(dú)特的魅力。如何擁抱自然、保護(hù)自然、愛(ài)護(hù)自然，露營(yíng)這種與自然融為一體的住宿方式越來(lái)越得到青睞。在北京、上海、廣州等城市周邊露營(yíng)已經(jīng)發(fā)展得非常迅速。預(yù)計(jì)在5年內(nèi)，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)會(huì)成為戶(hù)外旅游中