2021年中國文玩電商行業(yè)用戶與平臺分析

2021年中國文玩電商行業(yè)用戶與平臺分析一、文玩電商行業(yè)發(fā)展歷程近十年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商逐漸發(fā)展壯大，文玩電商行業(yè)也隨之發(fā)展。我國文玩電商行業(yè)從2010年起步至今，大致走過三個階段：2010-2013年的萌芽期、2014-2017年的探索期和2018年至今的增長期。在萌芽期，文玩電商開始試水線上拍賣；探索期期間，文玩電商行業(yè)尚未成型，商業(yè)模式仍在探索，市場處于以微商為代表的發(fā)展階段；到了2018年，市場進入增長期，文玩電商平臺相繼成立，此時直播大爆發(fā)，行業(yè)形成了“直播+鑒寶”相對成熟的商業(yè)模式，不過市場格局未定，文玩電商企業(yè)尚處于混戰(zhàn)期。二、中國文玩電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場交易規(guī)模2016年到2020年，中國文玩電商市場保持高速增長，由69.3億元增至900.0億元，年復合增速高達89.84%。2020年受到疫情刺激，中國文玩電商行業(yè)市場交易規(guī)模900.0億元，比2019年增加了362.5億元，同比增長67.4%。2、用戶規(guī)模中國文玩電商用戶規(guī)模呈“階梯式”上升趨勢，從2020年1月的394.4萬人增加到2021年1月的1087.6萬人，整體規(guī)模突破1000萬大關(guān)。三、中國文玩電商行業(yè)用戶分析1、性別文玩電商行業(yè)用戶以男性為主，2020年1月文玩電商用戶中，男性占比78.4%，女性比例為21.6%。而經(jīng)過一年時間，2021年1月男性比例提升至86.2%，增加了7.8個百分點。2、年齡不同于文玩玩家以45歲以上人群為主的傳統(tǒng)觀念，中國文玩電商行業(yè)用戶年齡結(jié)構(gòu)呈“兩頭小中間大”，其中25-44歲是中流砥柱，并且25-34歲的年輕用戶群體增速較快，經(jīng)過一年比例增長3.9個百分點，“文玩=老頭子”的刻板印象被打破。3、地域文玩電商用戶人群城市分布相對均勻，其中一線、新一線和二線城市所代表的高線城市在2020年1月占比46.8%，2021年1月該比例上升至50.5%，占據(jù)超一半的用戶份額。而2020年三線及三線以下城市文玩電商的用戶份額均出現(xiàn)不同程度的下降態(tài)勢。從Top10城市看，文化電商用戶多分布在發(fā)達或文化底蘊濃厚城市。4、收入文玩圈多金，文玩玩家收入普遍較高，購買力強。截止2021年1月，月收入在10K以上的群體占總用戶群體的19%，而固定資產(chǎn)方面，63.4%的用戶有車，76.2%的用戶有房。四、中國文玩電商頭部企業(yè)1、月度活躍用戶規(guī)模與滲透率目前市面上文玩電商相關(guān)的App不下四十款，其中玩物得志、微拍堂、天天鑒寶以月活規(guī)模破百萬的優(yōu)勢突出重圍，位列前三，分別為582.0萬、336.8萬和230.6萬，而其他App月活量均在1-20萬的體量，與前三差距巨大。用戶滲透率方面，玩物得志、微拍堂和天天鑒寶分別為53.5%、31.0%和21.2%，其他App滲透率均小于3%。2、玩物得志玩物得志于2018年成立，2019年上線App，于兩年內(nèi)一躍成為文玩電商行業(yè)頭部玩家，并累計獲得險峰長青、真格基金、GGV紀源資本、源碼資本等多家金融機構(gòu)的投資，融資實力強勁，為文玩賽道累計融資金額最多的公司。在用戶流量方面，玩物得志通過“玩物鑒定-國風社區(qū)-閑置回血”等業(yè)務板塊構(gòu)建流量池閉環(huán)，App的安裝滲透率從2020年1月的0.18%穩(wěn)定上升2021年1月的0.54%。3、微拍堂2015年4月，微拍堂在微信端內(nèi)上線，以工具起家。微拍堂為行業(yè)先行者，五年內(nèi)依托產(chǎn)品生長周期，實現(xiàn)了從工具到平臺，再到生態(tài)的躍遷，構(gòu)建起足夠深的護城河。雖然微拍堂在用戶規(guī)模不如玩物得志，但憑借其多年在文玩領(lǐng)域的積淀，GMV卻遠超過玩物得志，2019年GMV為430億元，而玩物得志2019年4月到2020年4月GMV僅為20億元。4、天天鑒寶天天鑒寶于2019年上線，一年內(nèi)連獲5輪融資，累計獲得藍馳創(chuàng)投、執(zhí)一資本、以太基金、清流資本、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、字節(jié)跳動、淡篆資本、華映資本、元琢資本的投資。天天鑒寶背靠字節(jié)跳動，首創(chuàng)直播連線鑒定模式，區(qū)別于其他兩家，天天鑒寶更加深度聚焦用戶需求，構(gòu)建自媒體矩陣，用戶認可度高，品牌影響力強勁，在2020年10月份，天天鑒寶App的用戶月活躍天數(shù)便超過了玩物得志和微拍堂，并保持第一地位。五、中國文玩電商行業(yè)發(fā)展趨勢1、由單一交易向全方位服務平臺發(fā)展未來，中國文玩電商行業(yè)將以文玩交易為核心，不斷拓展業(yè)務邊界，形成“交易+鑒定+社區(qū)+文化輸出”為一體的復合型平臺。2、更加貼近年輕群體據(jù)調(diào)查，我國Z世代對文化商品感興趣（包括非常感興趣和比