2021年中國鞋業(yè)市場供需及發(fā)展前景分析

2021年中國鞋業(yè)市場供需及發(fā)展前景分析

一、鞋業(yè)市場規(guī)模

鞋的材料以天然纖維織物和皮革為主，近代以來化工合成材料漸多。按鞋的結(jié)構(gòu)可分面料（鞋幫料）、里料、底料、輔料4類。

中國的制鞋企業(yè)的實(shí)力依舊十分強(qiáng)大。中國制鞋業(yè)經(jīng)過近30年的發(fā)展，憑借優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境以及勞動力資源的優(yōu)勢，已經(jīng)建立起完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。2021年中國鞋業(yè)市場規(guī)模為699億美元，同比增長9.91%。

鞋子有著悠久的發(fā)展史。其中2021年中國鞋業(yè)線上市場規(guī)模為191億美元，同比增長13%；中國鞋業(yè)線下市場規(guī)模為508億美元，同比增長8.8%。

由于中國鞋履市場的表現(xiàn)較全球市場及大多數(shù)其他更發(fā)達(dá)市場好，許多外國品牌尋求通過與經(jīng)驗(yàn)豐富的本地品牌營運(yùn)商合作開拓中國鞋履市場，制定本地化品牌及營銷策略，以擴(kuò)大其于中國的業(yè)務(wù)。其中2021年中國鞋業(yè)線上市場規(guī)模滲透率為27.3%。

二、鞋靴出口情況

我國是制鞋大國之一，其中2021年中國鞋靴出口數(shù)量為873231萬雙，同比增長18%；中國鞋靴出口金額為47934694千美元，同比增長35.3%。

三、鞋業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營

天創(chuàng)時尚股份有限公司專注于為消費(fèi)者提供時尚、舒適、健康的鞋服產(chǎn)品和服務(wù)。天創(chuàng)時尚股份有限公司采用多品牌、全產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化的運(yùn)營模式。公司自主創(chuàng)立了KISSCAT(接吻貓)、ZSAZSAZSU(莎莎蘇)、tigrisso(蹀愫)、KissKitty、MUSTHAVE(型錄)等品牌，并代理西班牙品牌Patricia(帕翠亞)、意大利品牌Obag。

其中，2021年天創(chuàng)時尚鞋主營收入為16.87億元，占總收入的87.6%；天創(chuàng)時尚鞋主營成本為6.397億元，占成本比例的76.24%。

國內(nèi)疫情的反復(fù)持續(xù)對各地經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，消費(fèi)者的社交、出行、商務(wù)等場景減少，對中高端時裝鞋、時款鞋等的消費(fèi)需求疲弱，2021年下半年疫情反復(fù)致使線下門店客流量大幅減少，對線下實(shí)體業(yè)務(wù)造成沖擊，直營門店以百貨店中店為代表的渠道增長乏力。2021年天創(chuàng)時尚鞋主營利潤為10.47億元，主營利潤比例為96.36%。

2021年受零星反復(fù)的疫情影響，常態(tài)化的嚴(yán)防嚴(yán)控防疫措施依舊持續(xù)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在社會秩序穩(wěn)定有序的支持下開展，總體呈現(xiàn)了穩(wěn)定增長，但過程中各地受防控政策實(shí)施以及下半年疫情反復(fù)，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境高開低走。2021年天創(chuàng)時尚鞋毛利率為62.07%。

國內(nèi)疫情的反復(fù)持續(xù)對各地經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，消費(fèi)者的社交、出行、商務(wù)等場景減少，對中高端時裝鞋、時款鞋等的消費(fèi)需求疲弱，2021年下半年疫情反復(fù)致使線下門店客流量大幅減少，對線下實(shí)體業(yè)務(wù)造成沖擊，直營門店以百貨店中店為代表的渠道增長乏力。

隨著消費(fèi)者變遷以及新技術(shù)的不斷興起，線上渠道已發(fā)展成為消費(fèi)零售行業(yè)非常重要的渠道，天創(chuàng)時尚股份有限公司近年來不斷完善和發(fā)展線上渠道，通過精細(xì)化運(yùn)營以及線上線下協(xié)同，更好地觸達(dá)連接消費(fèi)者，在天貓、唯品會等傳統(tǒng)電商渠道的流量優(yōu)勢基礎(chǔ)上不斷提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，并通過各種營銷推廣增加曝光率提升轉(zhuǎn)化；同時伴隨平臺的多元化、營銷方式的多樣化，積極在直播電商、社交電商、抖音平臺等新興渠道積極開拓，快速迭代，積極布局新的機(jī)會增長點(diǎn)。2021年天創(chuàng)時間線上營業(yè)收入為5.44億元，同比增長16.74%。

四、鞋業(yè)發(fā)展前景

近年來，新一代消費(fèi)者比上一代更注重購物體驗(yàn)，時尚品牌正努力提升全方位渠道能力，提升消