LEXUS雷克薩斯中國精英賽活動(dòng)框架

2006年2月20日LEXUS雷克薩斯中國精英賽北京區(qū)域執(zhí)行方案LEXUS雷克薩斯中國精英賽—北京博瑞日活動(dòng)框架目錄活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間、對(duì)象活動(dòng)意義活動(dòng)目的活動(dòng)執(zhí)行框架比賽形式及規(guī)則賽事流程安排獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置預(yù)算方案品牌合作方案活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)主題：LEXUS雷克薩斯中國精英賽—北京博瑞GOLF尊尚活動(dòng)日目錄主題闡述：■一種快意生活的味道，符合激情紳士內(nèi)心的情感訴求■語調(diào)激昂，富有聯(lián)想，與時(shí)尚生活很貼近，充分詮釋出LEXUS雷克薩斯品牌的文化內(nèi)涵■與本次的活動(dòng)相融，又恰好時(shí)值春季，更能產(chǎn)生交相輝映的共鳴■整體概念時(shí)尚、大氣，極具現(xiàn)代感，襯托出LEXUS雷克薩斯品牌的王者氣勢(shì)目錄活動(dòng)時(shí)間、對(duì)象目錄目錄■活動(dòng)時(shí)間2006年4月8日（周六）■特邀活動(dòng)對(duì)象中國高爾夫網(wǎng)VIP會(huì)員50人中國別墅網(wǎng)50人■活動(dòng)對(duì)象北京區(qū)域雷克薩斯用戶60人活動(dòng)總體意義目錄活動(dòng)意義帕拉丁縱情天下游LEXUS雷克薩斯—一個(gè)新一代的豪華汽車品牌來到了中國，作為豐田家族的一名年輕的成員，LEXUS雷克薩斯通過提供最精良的豪華型汽車，迅速成為完美極致而品位卓越的豪華車典范。不僅如此，作為一個(gè)大膽挑戰(zhàn)傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)的新品牌，LEXUS雷克薩斯堅(jiān)持不懈地實(shí)踐創(chuàng)立初期制定的“矢志不渝，追求完美”的品牌理念，將國際知名的“超越客戶預(yù)想”的服務(wù)水平引進(jìn)中國，以“LEXUS雷克薩斯顧客滿意哲學(xué)”給豪華車市場(chǎng)帶來了不小的沖擊。

活動(dòng)意義作為公關(guān)活動(dòng)的一項(xiàng)內(nèi)容，此次高爾夫尊尚活動(dòng)日攜手龍熙溫泉高爾夫俱樂部（暫定），整合京城最具消費(fèi)潛力客戶資源，特邀請(qǐng)中國高爾夫網(wǎng)VIP會(huì)員、中國別墅網(wǎng)高尚客戶共100名，以愉快的高爾夫賽事氛圍形成協(xié)力，觸動(dòng)這類高端消費(fèi)者對(duì)LEXUS雷克薩斯的了解與購買，從而提升LEXUS雷克薩斯市場(chǎng)占有率，強(qiáng)化品牌市場(chǎng)效應(yīng)和美譽(yù)度。活動(dòng)總體目的的活動(dòng)目的一■引用高爾夫尊尊貴、時(shí)尚的的概念，構(gòu)建建LEXUS雷克薩斯品牌牌文化，強(qiáng)化化LEXUS雷克薩斯品牌牌效應(yīng)和市場(chǎng)場(chǎng)美譽(yù)度■展示LEXUS雷克薩斯實(shí)力力，全面提升升企業(yè)形象■鞏固現(xiàn)有消費(fèi)費(fèi)者的品牌認(rèn)認(rèn)同感，培養(yǎng)養(yǎng)LEXUS雷克薩斯用戶戶的品牌忠誠誠度■通過媒體全面面詳盡的賽事事報(bào)道，讓更更多的消費(fèi)者者了解LEXUS雷克薩斯車的的卓越性能和和超值服務(wù)活動(dòng)目的二■使消費(fèi)者近距距離考察LEXUS雷克薩斯的各項(xiàng)優(yōu)越性性能■配合活動(dòng)進(jìn)行行強(qiáng)有力的宣宣傳，引起社社會(huì)廣泛關(guān)注注，以事件帶帶動(dòng)市場(chǎng)傳播播，并形成媒媒體與大眾間間的互動(dòng)■通過對(duì)事件的的持續(xù)報(bào)道和和深挖，為企企業(yè)2006年的LEXUS雷克薩斯銷售助力活動(dòng)執(zhí)行框架架主辦機(jī)構(gòu)：豐田汽車（中中國）投資有有限公司北京龍熙溫泉泉高爾夫俱樂樂部（暫定））承辦機(jī)構(gòu)：中國高爾夫網(wǎng)網(wǎng)中國別別墅網(wǎng)推廣機(jī)構(gòu)：協(xié)辦機(jī)構(gòu)：北京區(qū)域LEXUS雷克薩斯經(jīng)銷銷商電視合作媒體體：CCTV-1、CCTV-新聞?lì)l道、CCTV－5、BTV-1、旅游衛(wèi)視、、上海東方衛(wèi)衛(wèi)視廣播合作媒體體：中國國際廣播播電臺(tái)、北京京交通臺(tái)……平面合作媒體體：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)報(bào)、周末畫報(bào)報(bào)、華爾街日日?qǐng)?bào)中文版、、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)、中國經(jīng)營營報(bào)、財(cái)經(jīng)時(shí)時(shí)報(bào)、人民日日?qǐng)?bào)、光明日日?qǐng)?bào)、京華時(shí)時(shí)報(bào)、北京青青年報(bào)、文匯匯報(bào)、新民晚晚報(bào)、時(shí)尚旅旅游、廣州日日?qǐng)?bào)、南方都都市報(bào)……網(wǎng)絡(luò)合作媒體體：中國高爾夫網(wǎng)網(wǎng)、中國別墅墅網(wǎng)、新浪、、搜狐、網(wǎng)易易、TOM組織結(jié)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)豐田汽車（中中國）投資有有限公司活動(dòng)定項(xiàng)、活活動(dòng)協(xié)調(diào)中國高爾夫網(wǎng)網(wǎng)目標(biāo)客戶宣傳傳、收集客戶戶名單北京經(jīng)銷商活動(dòng)承辦、活活動(dòng)執(zhí)行媒體媒體跟蹤報(bào)道道專欄詳盡報(bào)報(bào)道平面設(shè)計(jì)、媒媒體投放活動(dòng)協(xié)調(diào)及監(jiān)監(jiān)控豐田所屬公關(guān)關(guān)公司比賽形式及規(guī)規(guī)則賽事規(guī)則CEO高爾夫中國邀邀請(qǐng)賽CEO高爾夫中國邀邀請(qǐng)賽比賽將遵守皇皇家古代圣安安德魯斯球場(chǎng)場(chǎng)的規(guī)則和記記分卡后面的的俱樂部當(dāng)?shù)氐匾?guī)則。比賽為18洞比桿賽，總總桿數(shù)最低者者即成為總桿桿優(yōu)勝者，凈凈桿優(yōu)勝者的的排名以新新新貝利亞差點(diǎn)點(diǎn)系統(tǒng)為依據(jù)據(jù)。出現(xiàn)平局時(shí)，，將按照皇家家古代圣安德德魯斯球場(chǎng)的的規(guī)則中的平平局評(píng)判方法法決定。開球：男選手手——白TEE女選手——紅TEE。賽事流程賽事流程CEO高爾夫中國邀邀請(qǐng)賽8：30賽事準(zhǔn)備事項(xiàng)就位9:00-9:50來賓接待，簽到，分組，提供簡餐9:50-10:00合影，集合在會(huì)所前合影留念10:00-10:20開球儀式10:30-15:00進(jìn)行比賽（視人數(shù)情況確定同時(shí)開球洞數(shù)）在第9洞提供簡餐15:00-15:30休息，球場(chǎng)算分15:30返回酒店15:30-18：00自由活動(dòng)18：00頒獎(jiǎng)儀式及盛大酒會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置CEO高爾夫中國邀邀請(qǐng)賽CEO高爾夫中國邀邀請(qǐng)賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)品明細(xì)一桿進(jìn)洞獎(jiǎng)LEXUS雷克薩斯

型號(hào)車一款總桿第一名總桿第二名總桿第三名凈桿第一名凈桿第二名凈桿第三名老鷹獎(jiǎng)小鳥獎(jiǎng)BB獎(jiǎng)其他

預(yù)算方案（略）品牌合作方案案CEO高爾夫中國邀邀請(qǐng)賽CEO高爾夫中國邀邀請(qǐng)賽■合作伙伴企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)1、北京地區(qū)知知名高爾夫地地產(chǎn)樓盤，在在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)為領(lǐng)軍軍企業(yè)，品牌牌認(rèn)知度高2、追求卓越的的產(chǎn)品質(zhì)量與與服務(wù)水平3、認(rèn)可LEXUS雷克薩斯品牌牌文化1、現(xiàn)金：RMB萬元2、球場(chǎng)：免費(fèi)費(fèi)提供賽事承承辦■贊助形式合作企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)及要求（供供參考）：CEO高爾夫中國邀邀請(qǐng)賽CEO高爾夫中國邀邀請(qǐng)賽其他他---邀請(qǐng)函及信封封---工作人員制服服，胸卡---T-MARK---果嶺旗---球童背心橫幅幅簽到處易拉寶開球儀式背景板球道廣告牌頒獎(jiǎng)背景板合作企業(yè)商務(wù)務(wù)回報(bào)—現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)部分分（供參考））：CEO高爾夫中國邀邀請(qǐng)賽CEO高爾夫中國邀邀請(qǐng)賽合作企業(yè)商務(wù)務(wù)回報(bào)—印刷品部分（（供參考）：：活動(dòng)海報(bào)在最顯著位置置以“合作伙伙伴”呈現(xiàn)企企業(yè)名稱及Logo；◆高爾夫球手報(bào)報(bào)名表報(bào)名表首頁最最上方呈現(xiàn)企企業(yè)名稱及Logo，報(bào)名表半版封封底企業(yè)硬廣廣告；隨報(bào)名表附贈(zèng)贈(zèng)企業(yè)產(chǎn)品宣宣傳頁；◆禮品袋最顯著位置呈呈現(xiàn)企業(yè)名稱稱及Logo；合作企業(yè)商務(wù)務(wù)回報(bào)—媒體部分（供供參考）：1、不少于10家主流媒體對(duì)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行實(shí)實(shí)時(shí)新聞報(bào)道道，深度稿件件總發(fā)布篇數(shù)數(shù)不少于50篇。2、不少于5家平面媒體上上開辟活動(dòng)報(bào)報(bào)道專區(qū)，進(jìn)進(jìn)行實(shí)時(shí)圖文文報(bào)道。3、針對(duì)的電視視專題報(bào)道不不少于4次，不少于30分鐘電視現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)頒獎(jiǎng)的直播播或錄播。4、合作網(wǎng)站中中放置企業(yè)廣廣告，并制作作鏈接。5、在不少于5家的專業(yè)論壇壇上發(fā)布活動(dòng)動(dòng)相關(guān)信息。。6、全程電視媒媒體報(bào)道累計(jì)計(jì)不少于50分鐘。7、全程廣播媒媒體報(bào)道累計(jì)計(jì)不少于100分鐘。8、全國網(wǎng)絡(luò)媒媒體信息實(shí)時(shí)時(shí)更新。合作企業(yè)商務(wù)務(wù)回報(bào)—出版物部分（（供參考）：：出版物1、所有相關(guān)廣廣告最顯著位位置出現(xiàn)企業(yè)業(yè)名稱及Logo；其他1、獲贈(zèng)所有活活動(dòng)音像資料料一套；2、獲贈(zèng)所有活活動(dòng)相關(guān)宣傳傳文字及圖片片資料一套；；總結(jié)結(jié)活動(dòng)總結(jié)本次活動(dòng)必須創(chuàng)造愉快快、優(yōu)雅的體體驗(yàn)氛圍；成成功、有序的的賽事流程；；品位、驚喜喜的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置置，以獨(dú)特的的品牌文化和和品牌親和力力，完善對(duì)現(xiàn)現(xiàn)有車主的尊尊貴服務(wù)。同同時(shí)，還需充分展現(xiàn)LEXUS雷克薩斯真我我風(fēng)采及各方方面優(yōu)越的性性能，以引起起潛在客戶的的關(guān)注。最后，還應(yīng)做做好媒體的宣宣傳工作，以以事件帶動(dòng)市市場(chǎng)傳播，擴(kuò)擴(kuò)大LEXUS雷克薩斯在北京市場(chǎng)的的影響力，從從而拉動(dòng)LEXUS雷克薩斯北京市場(chǎng)2006年的銷售。市場(chǎng)鏈接據(jù)悉：豐田的的目標(biāo)是到2010年把雷克薩斯斯在中國的銷銷售網(wǎng)點(diǎn)增加加到100家左右。可以以預(yù)見，整合合好銷售渠道道的雷克薩斯斯將給國內(nèi)競(jìng)競(jìng)爭激烈的豪豪華車市場(chǎng)帶帶來巨大沖擊擊。相關(guān)市場(chǎng)鏈接接：□奔馳：在國內(nèi)內(nèi)的特許專營營店已逾50家，計(jì)劃到2007年達(dá)到100多家□寶馬：今年銷銷售網(wǎng)點(diǎn)的建建設(shè)目標(biāo)是達(dá)達(dá)到60家□奧迪，銷售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)也大約在在100家左右□凱迪拉克在國國內(nèi)的專營店店也不過11家其中，奔馳、、寶馬已經(jīng)在在中國實(shí)現(xiàn)部部分車型國產(chǎn)產(chǎn)。附件：關(guān)于我我們中國最早成立立的高爾夫增增值服務(wù)提供供商之一擁有忠實(shí)的VIP高級(jí)會(huì)員近2萬名與北京國際高高爾夫俱樂部部、華堂國際際高爾夫俱樂部、鴻禧國國際高爾夫俱俱樂部、北京京萬柳高爾夫國際俱樂部部等知名球場(chǎng)場(chǎng)簽定了獨(dú)家家服務(wù)協(xié)議與全國近200家球