關(guān)于廣告策劃錦集6篇范文

關(guān)于廣告策劃錦集6篇范文廣告策動篇1(一)前言

易信是時下新流行的免費(fèi)聊天社交APP，獨有免費(fèi)短信、免費(fèi)通話、高清語音和留言等功能，更有海量免費(fèi)貼圖表情及音樂分享效勞。

(二)市場分析

1.背景資料：當(dāng)前產(chǎn)品類別深受15-30歲青年所愛好；2.目前同類產(chǎn)品情況：目前國內(nèi)的手機(jī)免費(fèi)聊天社交APP主要由等一系列公司所壟斷，該幾類軟件受眾廣客戶群體龐大3.同類產(chǎn)品的競爭狀況：國內(nèi)市場的開拓較為困難，但由于該商品主打全球通話，可以考慮將目光看向國外

(三)產(chǎn)品分析

1.產(chǎn)品特點：易信主要是一款聊天交友類別的APP，其主打功能是免費(fèi)的短信級通話；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比擬：與用戶數(shù)量龐大的比起來，易信起步較晚，絕大多數(shù)用戶群體被綁定，但易信擁有免費(fèi)通話功能，在功能比照上易信更為優(yōu)秀

(四)銷售分析

1.地域分析：易信作為一款時下流行的免費(fèi)聊天社交APP，其用戶主要鎖定在15-30歲的青年里；2.競爭對手銷售狀況：是騰訊旗下的免費(fèi)聊天社交APP，其用戶群體數(shù)量龐大，經(jīng)過調(diào)查分析得知在國內(nèi)大多數(shù)智能機(jī)里占有軟件霸主地位3.優(yōu)劣比擬：易信優(yōu)點在于全球免費(fèi)通話功能，應(yīng)把市場擴(kuò)大到國外，在國外大多數(shù)聊天社交APP收費(fèi)的情況下，相信易信一定是一匹黑馬

(五)企業(yè)目標(biāo)

不出名—出名—了解—信服—行動

在三個月內(nèi)打響易信的品牌，通過宣傳等方式獲得市場中的一席之地。然后通過用戶間的口耳相傳，去鎖定更為廣泛的用戶群體，利用羊群效應(yīng)，領(lǐng)軍市場

(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略

1.戰(zhàn)略訴求點：應(yīng)該以事實訴求為主，情感訴求為輔的形式；

2.軟件定位免費(fèi)的社交聊天APP

3.銷售對象：主要的對象由學(xué)生，步入社會的青年，事業(yè)有成的白領(lǐng)，煲粥的婦女等文化層次高地皆可，收入不限，只需要擁有一部智能手機(jī)即可

(七)妨礙分析

目前免費(fèi)聊天社交APP主要由所壟斷市場，目前的策略應(yīng)是將的用戶群體綁定到易信旗下，并通過羊群效應(yīng)來吸引更多的潛在用戶去下載

(八)廣告戰(zhàn)略

1.競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強(qiáng)弱等。

2.廣告目標(biāo)：讓廣闊的用戶了解并接受易信，從而獲得更加龐大的用戶群體

3.廣告對象：免費(fèi)聊天社交APP主要的對象應(yīng)該是充斥活力的，渴望擁有更多新朋友的年輕用戶，但是其免費(fèi)通話功能又能滿足弛緩中年

人工作中所面對的龐大花費(fèi)負(fù)擔(dān)，鑒于此類情況，我認(rèn)為易信的客戶群體應(yīng)該由15-30與31-50兩個年齡段所構(gòu)成

4.廣告創(chuàng)意：廣告應(yīng)主打易信的優(yōu)點，而不是與其他APP所共有的共同點，應(yīng)該著重宣傳其社交聊天的方便性和免費(fèi)的買點，同時宣傳其用戶數(shù)量的龐大

5.廣告創(chuàng)作策略經(jīng)過調(diào)查用戶群體的喜好，我認(rèn)為易信的廣告應(yīng)該合乎現(xiàn)代年輕人的審美習(xí)慣，運(yùn)用明快的色彩與詼諧風(fēng)趣的格調(diào)去制作，同時針對其他用戶群體那么主打其免費(fèi)的特性

(九)公關(guān)戰(zhàn)略：可以通過裝軟件送流量、明星代言、與通訊公司合作，購機(jī)裝軟件優(yōu)惠等一系列的活動為其品牌樹立形象

(十)媒介戰(zhàn)略

根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象，易信故選擇的廣告媒介主要應(yīng)該有戶外廣告〔公車站臺〕網(wǎng)絡(luò)頁面、時下流行的娛樂節(jié)目插播、電視劇軟植入的形式

(十一)廣告預(yù)算及分配

(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計

根據(jù)上述各項綜合要求，分別設(shè)計出報紙、雜志、播送、電視、POP廣告的設(shè)計稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù)。

(十三)廣告效果預(yù)測

廣告策動篇2一：活動名稱：大學(xué)生公益廣告設(shè)計大賽—爭做校園文明大使

二：活動時間：征稿時間：11月16——24日活動時間：11月28——29日

三：活動地點：學(xué)府東路

四：主辦單位：菏澤學(xué)院中文系策動承辦單位：媒介教育協(xié)會

五：活動目的：為了加強(qiáng)和改良大學(xué)生思想政治教育，豐盛校園文化，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識和責(zé)任感，弘揚(yáng)真善美，通過這次活動宣傳公益理念，效勞于公益事業(yè)。

六：作品要求：

1：作品內(nèi)容：反映各項校園公益事業(yè)，包括道德、環(huán)保、健康等方面的即可。

2：作品形式及要求：〔1〕：平面設(shè)計類：海報、照片、繪畫圖片等即可，可以是電腦制作，也可以是手繪。

〔2〕：文案類：校園文明標(biāo)語，以公益為主題、話劇、劇稿

以上所有作品都要附有廣告表明，廣告內(nèi)容健康高雅，構(gòu)思新穎，突出時效性，人文性，公德性。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還。

七：活動過程：

1：將上交作品進(jìn)行篩選，展出獲獎及優(yōu)秀作品

2：活動同時進(jìn)行“爭做校園文明大使〞簽名活動

3：活動結(jié)束后，整理現(xiàn)場

八：獎項設(shè)置：

校園公益大使：一名

校園公益之星：二名

優(yōu)秀獎：假設(shè)干名

九：經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1：活動所需材料：膠帶、彩筆、條幅

2：活動宣傳照片

3：獎品：筆記本證書

十：活動申請：展板三塊、桌子兩張

廣告策動篇3一：背景概述：

樂可可飲食文化傳播(北京)有限公司隸屬美國樂可可國際控股集團(tuán)，是其為擴(kuò)張全球事業(yè)而特別成立的子公司，專事亞洲地區(qū)樂可可飲食文化傳播及樂可可系列店鋪的推廣工作。

樂可可冰淇淋誘人滋味，自有卓越動力打造!

難道只有談戀愛時才能去巴黎《獨身的人請背上行囊立刻出發(fā)吧。握著手里大大的冰淇淋球，在香榭里大道上肆無忌憚的慢慢輕舔，愛一個地方不需要理由，愛一種冰淇淋也不需要理由。戀上香榭里

窗外陽光明媚，年輕的心無拘無束，午后的愛情和煦而甜蜜，就像酥軟的巧克力蛋糕。步入樂可可冰淇淋吧,來一客清涼爽口的冰淇淋,配以香濃的咖啡、小點，無限愜意。

品嘗樂可可，誘人滋味時刻體驗!

百種口味隨你挑選

減肥瘦身冰淇淋系列、無脂無糖冰淇淋系列、美容養(yǎng)顏冰淇淋系列、迷你卡-通冰淇淋系列、青色校園冰淇淋系列、落日海風(fēng)冰淇淋系列、沙丘城堡冰淇淋系列、絕地海盜冰淇淋系列、赤道情侶冰淇淋系列、零度烈日冰淇淋系列

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二：市場分析：

★中國的冷凍飲品人均消費(fèi)量為0.9公斤，其中冰淇淋人均消費(fèi)量僅為0.4公斤，與全世界每年人均消費(fèi)冰淇淋為1.3公斤，北美人均15公斤相比存在巨大差距，昭示著中國冰淇淋產(chǎn)業(yè)有利潤空間巨大。

★中國冰淇淋產(chǎn)量在xx年間增長12倍，每年增長10%以上，年銷售量到達(dá)160萬噸，目前年銷售額為230億左右。有專家估計，到xx年中國冰淇淋市場容量有望到達(dá)400億元。巨大開展?jié)摿ψ屧S多企業(yè)巨頭紛紛下重金投資冰淇淋產(chǎn)業(yè)。

★在國外冰淇淋一直為無季節(jié)差異享受型小吃，現(xiàn)在，在中國冰淇淋終于被“正名〞，季節(jié)性消費(fèi)差別逐步消失。在一些大城市，冰淇淋已成為無季節(jié)食品。

經(jīng)過簡單的調(diào)查后，我們發(fā)現(xiàn)，任何的快速消費(fèi)品都是個驚人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400億人民幣的銷售額。而中國的冰淇淋市場的增長速度非常快，目前人均消費(fèi)量是兩升(相當(dāng)于25到30支冰淇淋)，未來xx年冀望成長到6升，中國將會成為世界上最大的冰淇淋的消費(fèi)國。

同時，新的品牌不斷面世，營銷把戲也層出不窮，讓人眼花繚亂，除了品牌、口味外，價格已經(jīng)成為商家競爭的主要方式。在冰淇淋市場日益細(xì)分的情況下，銷售環(huán)節(jié)的作用越發(fā)重要。廠家鎖定的消費(fèi)群不同，銷售渠道已成為冰激凌企業(yè)競爭的又一“戰(zhàn)潮，渠道之爭開始浮出水面，競爭的戰(zhàn)場不斷轉(zhuǎn)移和變換，已經(jīng)進(jìn)入全面競爭階段。

xx年樂可可美國風(fēng)味冰淇淋專賣店登陸中國，改寫中國冰淇淋歷史。

三：消費(fèi)者分析：

隨著消費(fèi)者和市場的成熟，現(xiàn)在人們吃冰琪淋，已經(jīng)成了一種休閑和享受，代表一種生活方式，代表一顆年青的心，各個品牌都在宣揚(yáng)高興和享受的品牌價值。而冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根據(jù)百姓需要多少來做，如何貼近消費(fèi)情感和消費(fèi)神理，利用為消費(fèi)者增加附加值這一途徑來做好市場，將成為決定市場勝負(fù)的關(guān)鍵。

消費(fèi)者反映，現(xiàn)在的冰淇淋越來越好吃，可在夏天也越來越不解渴，還油膩膩的。在炎炎夏日吃冰淇淋不就是為了解渴嗎，可現(xiàn)在市場上的冰淇淋卻越吃越渴，多年的競爭已經(jīng)進(jìn)入了誤區(qū)，不但改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和口味，也把企業(yè)自己導(dǎo)入了歧途，忘卻了營銷的目的就是滿足消費(fèi)者原始需求，這種偏離實際上發(fā)明了一個新的市場，反而把冰淇淋最原始的市場與功能--解渴給遺忘了，最原始的市場卻形成了市場的空白，成了新的時機(jī)所在。

經(jīng)過分析我們還發(fā)現(xiàn)，冰淇淋是上帝留給人間的神奇美食。無脂無糖冰淇淋是由脫脂奶粉、低能量的甜味劑木糖醇以及天然植物等元素加工而成。其最大的特點是：改善飲食者的血糖值，促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌群的增值，調(diào)節(jié)胃腸功能，提高人體免疫力，避免齲齒。使喜愛冰淇淋的人群不會擔(dān)憂引起肥胖和心血管疾玻冰淇淋脫脂脫糖，只有美味。

廣告策動篇4活動主題：放眼世界，演繹焦點時事

博采眾長，創(chuàng)意精彩生活

活動宗旨：以模擬采訪和公益廣告的比賽形式為載體，各團(tuán)員密切結(jié)合專業(yè)知識，策動出有新意、有深度的.采訪和廣告，用新聞人和廣告人的獨特視角審視社會，并以此進(jìn)一步提高同學(xué)們專業(yè)學(xué)習(xí)的興趣

活動口號：讓“表演〞在知識中進(jìn)化讓知識在“表演〞中升華

主辦單位：中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團(tuán)委學(xué)生會

承辦單位：中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團(tuán)委組織部

活動對象：新聞系全體團(tuán)員

活動時間：11月27日——12月5日

一、活動要求

模擬采訪和公益廣告選取的主題應(yīng)內(nèi)容積極健康，聚焦時事熱點，具備一定思想深度。

二、活動形式

1、比賽分為采訪組和廣告組，各團(tuán)支部推選一支代表隊，任選一種比賽形式參賽。

2、代表隊人數(shù)不超過10人，有各自個性的隊名，自備背景音樂等道具。

3、各代表隊表演時間不超過10分鐘。

三、時間安頓

1、11月27日向各團(tuán)支部傳達(dá)比賽相關(guān)事宜，切實在各團(tuán)支部做好宣傳工作。

2、11月29日各團(tuán)支部上報參賽代表隊及隊員名單。

3、12月4日進(jìn)行廣告組比賽。

4、12月5日進(jìn)行采訪組比賽。

5、12月10日兩個組的第一名代表隊作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目。

四、事務(wù)安頓

1、請宣傳部在12月3日前出一期海報，張貼在各寢室樓下宣傳欄處。

2、11月27日召集各團(tuán)支書開會，布置活動相關(guān)事宜，詳細(xì)講解活動要求及評分規(guī)范。

3、11月28日鄧成龍落實比賽需要用的教室。

4、11月29日各團(tuán)支部上報參賽代表隊名稱，人員，隊長及其聯(lián)系方式。

5、12月3日前邀請各輔導(dǎo)員老師作為嘉賓。

6、12月4日和5日進(jìn)行比賽。

7、12月4日和5日下午，請宣傳部負(fù)責(zé)會場的布置；文藝部幫忙借話筒和安頓兩名主持人；學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)調(diào)試多媒體和參賽團(tuán)隊的到會情況；科研部負(fù)責(zé)比賽計分工作；女生部負(fù)責(zé)收發(fā)評分表；生活部負(fù)責(zé)評委老師的效勞工作。

五、評比

(一)評委

院團(tuán)委競賽科科長王強(qiáng)老師、新聞系分團(tuán)委書記陳玲老師、輔導(dǎo)員趙慧老師、亢海玲老師、羅茵老師，以及新聞系分團(tuán)委副書記佘夢丹同學(xué)、學(xué)生會主席陳博威同學(xué)。

(二)獎項

1、采訪組和廣告組分別設(shè)前三名。

2、兩個組的第一名作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目。

(三)評分規(guī)范(評分表另附，分?jǐn)?shù)精確到小數(shù)點后一位)

1、主題明確，內(nèi)容積極健康。3分

2、采訪各環(huán)節(jié)設(shè)置合理，合乎人物身份，表現(xiàn)形式多樣、有新意；

廣告的主題新穎，富有創(chuàng)意，有思想深度，時間緊湊。4分

3、形式多種多樣，有創(chuàng)意，準(zhǔn)備充沛，借助多媒體等。2分

4、效果良好，時間控制在10分鐘內(nèi)，超時酌情扣分。1分

六、記分

1、選手最后得分為缺掉一個最高分與最低分，然后將分?jǐn)?shù)相加后取平均值。

2、前一支代表隊的分?jǐn)?shù)由主持人在下一支代表隊表演完后頒布。

新聞系分團(tuán)委組織部

xx年10月30日

廣告策動篇51策動專員崗位職責(zé)

1、依據(jù)各策動工作方案，及時完成策動主管交代的工作，并提出自己的意見、倡議；

2、協(xié)助策動主管進(jìn)行企業(yè)整體形象策動、視覺辨認(rèn)系統(tǒng)策動設(shè)計，完成局部策動計劃；

3、協(xié)助進(jìn)行企業(yè)形象宣傳策動，完成宣傳推廣文案、廣告宣傳計劃等局部內(nèi)容；

4、協(xié)助經(jīng)理、策動主管完本錢企業(yè)CI、VI的策動工作；

5、依據(jù)各工程的市場定位，參與編制工程營銷策動全案；

6、與相關(guān)職能部門、廣告公司等協(xié)調(diào)，具體實施營銷策動計劃、各工程開盤前營銷活動，以及樣板間、展臺、售樓處布置計劃等；

7、收集、整理各工程營銷策動計劃的實施效果信息，做好追蹤、調(diào)研工作；

8、收集競爭對手宣傳推廣信息，為本企業(yè)工程的推廣策動及時提供信息支持和倡議；

9、完成領(lǐng)導(dǎo)臨時交辦的其他工作。

2廣告策動人員崗位職責(zé)

1、在公司利益前提下進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)的策動創(chuàng)意，不得有損公司利益；

2、協(xié)助總經(jīng)理進(jìn)行觀點公司形象體系的規(guī)劃與建設(shè)，使公司的效勞品質(zhì)形象戰(zhàn)略方向準(zhǔn)確、目標(biāo)清晰，開展勢頭長盛不衰。

3、負(fù)責(zé)公司各項廣告營銷業(yè)務(wù)的前期調(diào)研分析、策略制訂及文案撰寫工作，提供目標(biāo)明確、個性鮮明、結(jié)構(gòu)合理、系統(tǒng)化的廣告運(yùn)動/品牌建設(shè)與規(guī)劃等策動計劃；

4、不斷了解及掌握廣告、品牌、營銷管理新思想并發(fā)明性地融入觀點作業(yè)模式的框架體系；

5、不斷分明地了解廣告制作，廣告媒介等最新材料、最新技術(shù)、最新形式與辦法；

6、負(fù)責(zé)組織公司的大項廣告業(yè)務(wù)的策動會議。

3廣告策動專員崗位職責(zé)

1、制訂年度的廣告文案工作方案、目標(biāo)；

2、建立信息收集、整理、交流及保密系統(tǒng)；

3、對消費(fèi)者的購置心理和行為進(jìn)行充沛的市場調(diào)查并上交季度的調(diào)查報告，對競爭品牌產(chǎn)品、價格、功能、促銷伎倆、廣告策略、競爭伎倆進(jìn)行分析和總結(jié)；

4、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站、產(chǎn)品、咨詢、更新和上傳；

5、企業(yè)內(nèi)部刊物、采納和組稿；

6、負(fù)責(zé)公司內(nèi)部新聞咨詢的采納；

7、全面參與產(chǎn)品籌劃、單品促銷、品牌規(guī)劃、品牌形象建設(shè)的策動工作并承當(dāng)相關(guān)模塊的計劃組織工作；

8、完成上級交與的其他工作；

4廣告文案策動員崗位職責(zé)

1、工程的信息收集、策略的分析、計劃的擬定、提案制作等；

2、公司客戶的廣告策動、宣傳物料文案、活動計劃等的撰寫；

3、新聞稿、軟文等文案；

廣告策動篇6一、活動前言

青清水吧是經(jīng)濟(jì)與管理系學(xué)生實戰(zhàn)實訓(xùn)基地，同時也是全院大學(xué)生課外實踐基地。管理人員和效勞人員全部由學(xué)生承當(dāng)。水吧以奶茶、咖啡、果汁、茶點為主營，旨在為全校師生提供高雅休閑空間。水吧環(huán)境優(yōu)雅，設(shè)有相對獨立的大廳、包間和格子間。水吧既是師生學(xué)習(xí)的良好環(huán)境，同時也是同學(xué)感情交流的好去處。水吧有空調(diào)并提供免費(fèi)Wi-Fi。

二、活動目的

提升“青清水吧〞的形象，豐盛校文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力。

三、廣告語要求

〔1〕主題突出、特色鮮明，能體現(xiàn)水吧特點，并契合華夏學(xué)子的精神風(fēng)貌；

〔2〕文字精煉，具有感染力和宣傳效果，字?jǐn)?shù)原那么上不超過20字；

廣告語須原那么，需要附有文字表明〔