重慶廣告媒體

重慶廣告媒體分析

媒體分類平面媒體（報(bào)媒、雜志、夾報(bào)、輕軌DM、飛機(jī)票套、餐飲桌牌等）戶外媒體（單立柱、屋頂廣告等）視頻媒體（電視臺(tái)、機(jī)場(chǎng)視頻、飛機(jī)視頻、移動(dòng)電視、輕軌電視、戶外大屏幕、電視臺(tái)、分眾傳媒等）網(wǎng)絡(luò)媒體（項(xiàng)目網(wǎng)站、搜房網(wǎng)、大渝網(wǎng)、新浪網(wǎng)等）音頻媒體（廣播電臺(tái)、公交車站點(diǎn)播報(bào)、輕軌站點(diǎn)播報(bào)等）公交媒體（公交站臺(tái)、車身廣告等）數(shù)據(jù)庫(kù)媒體（短信、直郵等）平面媒體分析1、平面媒體特點(diǎn)：平面媒體相對(duì)于動(dòng)態(tài)的視頻或者網(wǎng)絡(luò)FLASH媒體而言更突出的是在畫面設(shè)計(jì)上，現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)達(dá)到一個(gè)相當(dāng)成熟的時(shí)刻，平面廣告成為廣告公司比拼設(shè)計(jì)理念、比拼視覺沖擊的重要平臺(tái)。一個(gè)好的畫面可以引起更多的眼球關(guān)注，而且會(huì)給人留下極其深刻的印象。２、適合傳播的信息以及可以實(shí)現(xiàn)的效果：平面媒體更適合傳播文字信息和有較強(qiáng)品質(zhì)感的畫面信息，以及對(duì)項(xiàng)目實(shí)景圖的展示。平面設(shè)計(jì)更容易從視覺上產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，以達(dá)到引起客戶的關(guān)注的效果。平面媒體具有的視覺停留時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，設(shè)計(jì)上應(yīng)該考慮分類，一種是對(duì)于品牌的宣傳，設(shè)計(jì)上應(yīng)著重關(guān)注度的需求；一種是對(duì)于項(xiàng)目以及活動(dòng)詳細(xì)信息的描繪，設(shè)計(jì)上著重圖文結(jié)合的形式，讓視覺停留時(shí)間盡可能的增長(zhǎng)。

3、平面媒體廣告投放方式：硬廣：訴求單一、品質(zhì)感強(qiáng)，適合告知和項(xiàng)目形象建立，但費(fèi)用較高。夾報(bào)：是目前信息含量最大和價(jià)格最低的媒體投放方式，適合項(xiàng)目開盤前期信息的集中釋放。（價(jià)格區(qū)間0.25元-0.7元含印刷費(fèi)和發(fā)送費(fèi)）軟文：信息量大，適合項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)值傳播和活動(dòng)信息傳播。

4、重慶平面媒體分類：主流媒體：《重慶晨報(bào)》、《重慶商報(bào)》、《重慶時(shí)報(bào)》、《重慶晚報(bào)》。價(jià)格區(qū)間為：5.5萬(wàn)-7萬(wàn)之間（日?qǐng)?bào)）次主流媒體：《重慶日?qǐng)?bào)》、《新女報(bào)》、《渝報(bào)》《人居周報(bào)》。價(jià)格區(qū)間為：4萬(wàn)-6萬(wàn)之間（周報(bào)不含重慶日?qǐng)?bào)）各類報(bào)媒分析商報(bào)：重慶綜合性日?qǐng)?bào)中，財(cái)經(jīng)特色最出彩的報(bào)紙，其中汽車板塊策劃具有多年領(lǐng)先水平，是重慶固定訂戶最多的媒體，相對(duì)來(lái)說(shuō)，發(fā)行量低于晨報(bào)，但客群整體層次偏高。受眾群主要以政府機(jī)關(guān)單位、財(cái)經(jīng)商業(yè)人士為主，對(duì)于產(chǎn)品宣傳、項(xiàng)目介紹以及推廣活動(dòng)信息發(fā)布可以作為重點(diǎn)，對(duì)于產(chǎn)品結(jié)合上（類似車房一體）可作為重點(diǎn)宣傳考慮之一。1、主流報(bào)媒分析：各類報(bào)媒分析新女報(bào)：主要針對(duì)年輕客戶以及公司職員客戶群體，以周報(bào)的形式更多的考慮信息的擴(kuò)展性以及信息的有效時(shí)間延長(zhǎng)性，讓客戶再盡可能長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)可以關(guān)注信息。2、次主流報(bào)媒分析：日?qǐng)?bào)：受眾群體廣，以老百姓為主，對(duì)于品牌宣傳可以起到相當(dāng)可觀的效果，但不適宜作為有針對(duì)性人群的投放方式。渝報(bào)：受眾群主要以政府機(jī)關(guān)單位、財(cái)經(jīng)商業(yè)人士為主，對(duì)于產(chǎn)品宣傳、項(xiàng)目介紹以及推廣活動(dòng)信息發(fā)布可以作為重點(diǎn)，對(duì)于產(chǎn)品結(jié)合上（類似車房一體）可作為重點(diǎn)宣傳考慮之一。人居周報(bào)：作為三大周報(bào)之一，是房產(chǎn)類唯一專業(yè)性報(bào)紙。由于一直在采編乏力，廣告投放較少。報(bào)媒版式

結(jié)合度加強(qiáng)：根據(jù)項(xiàng)目特征，考慮特殊新穎的版式，硬平面廣告與軟文緊密結(jié)合更能夠從視覺與細(xì)節(jié)上展現(xiàn)整個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值體系。

形式翻新：更加新穎的版式、更加吸引的畫面、更加突出的色彩成為現(xiàn)在報(bào)版吸引關(guān)注度的重要手段，如何在廣告海洋中留住客戶的眼睛是報(bào)媒上的一個(gè)重要突破點(diǎn)。

新樓市：重慶本土專業(yè)地產(chǎn)類雜志，就地產(chǎn)類信息具有較為專業(yè)的新聞報(bào)道角度。藍(lán)籌地產(chǎn)：以重慶為主的地產(chǎn)雜志，信息主要以樓盤項(xiàng)目介紹以及價(jià)格分析為主。新地產(chǎn)：與藍(lán)籌地產(chǎn)雷同。各類專業(yè)雜志分析《最重重慶慶》：輕軌軌DM雜志志，，內(nèi)內(nèi)容容含含量量少少，，主主要要是是輕輕軌軌站站點(diǎn)點(diǎn)免免費(fèi)費(fèi)發(fā)發(fā)放放讀讀物物，，目目前前主主要要是是從從大大渡渡口口到到較較場(chǎng)場(chǎng)口口，，目目前前廣廣告告投投放放幾幾乎乎為為零零。。這這類類DM廣告告，，費(fèi)費(fèi)用用低低，，品品質(zhì)質(zhì)低低，，但但傳傳達(dá)達(dá)率率較較好好，，可可以以在在項(xiàng)項(xiàng)目目后后期期間間隙隙適適用用。。輕軌DM分析飛機(jī)票套：作為固定客戶戶群體宣傳的的渠道之一，，可以在特定定的時(shí)間段對(duì)對(duì)特定的區(qū)域域進(jìn)行有針對(duì)對(duì)性的投放，，可在設(shè)計(jì)上上以信息以及及品牌結(jié)合為為主進(jìn)行宣傳傳。但是該媒媒體針對(duì)的人人群有一定的的局限性，若若選擇該媒體體需要對(duì)時(shí)間間段與區(qū)域進(jìn)進(jìn)行詳細(xì)的分分析，在設(shè)計(jì)計(jì)上考慮吸引引力度，并且且要對(duì)該媒體體進(jìn)行詳盡的的監(jiān)測(cè)分析，，以達(dá)到最好好的效果。餐飲桌牌：與票套類似的的，都存在與與之相同的媒媒體效果，以以及與之相同同的局限性，，故在選擇上上不宜考慮太太過分散的投投放方式，以以達(dá)到節(jié)省費(fèi)費(fèi)用與宣傳力力度最優(yōu)的效效果。飛機(jī)票套等平平面媒體分析析分類：?jiǎn)瘟⒅臀蓓旐攺V告。點(diǎn)位：經(jīng)過重慶市政政府大力拆除除之后，目前前市場(chǎng)剩余戶戶外不及以前前的30%。目前，剩余余戶外媒體一一般位于機(jī)場(chǎng)場(chǎng)路、內(nèi)環(huán)高高速等要道或或者城市中心心屋頂位置。。效果：：由于數(shù)數(shù)量有有限，，廣告告效果果更加加突出出。適適合品品牌形形象樹樹立及及開盤盤等重重要信信息告告知。。價(jià)格：：根據(jù)區(qū)區(qū)域、、位置置不同同，年年收費(fèi)費(fèi)由幾幾十萬(wàn)萬(wàn)至幾幾百萬(wàn)萬(wàn)不等等，與與去年年相比比，價(jià)價(jià)格普普遍上上漲40%-60%。戶外媒媒體分分析視頻媒媒體能能夠帶帶來(lái)是是動(dòng)態(tài)態(tài)畫面面的沖沖擊性性，動(dòng)動(dòng)態(tài)的的視覺覺效果果能夠夠引起起更多多客戶戶的關(guān)關(guān)注，，類似似人氣氣集中中的公公共場(chǎng)場(chǎng)所視視頻媒媒體，，能夠夠在畫畫面上上突破破傳統(tǒng)統(tǒng)，吸吸引大大眾的的眼球球，達(dá)達(dá)到深深入人人心的的目的的，讓讓大家家腦海海里始始終存存在““中庚庚”這這個(gè)品品牌，，讓大大家在在生活活中細(xì)細(xì)節(jié)上上就可可以聯(lián)聯(lián)想到到“中中庚””這個(gè)個(gè)品牌牌。視頻媒媒體分分析1、視頻頻媒體體特點(diǎn)點(diǎn)：留意度度：良好的的媒體體留意意度，，提升升受眾眾對(duì)于于廣告告留意意獨(dú)特通通路：：獨(dú)特通通路優(yōu)優(yōu)勢(shì)，，提升升廣告告與目目標(biāo)受受眾接接觸有效記記憶：：良好傳傳播環(huán)環(huán)境，，提升升受眾眾對(duì)廣廣告記記憶效果顯顯著：：良好的的傳播播效果果，有有效提提升品品牌影影響力力，促促進(jìn)消消費(fèi)者者購(gòu)買買欲望望２、視頻頻媒體的的優(yōu)勢(shì)：視頻媒體體由于其其動(dòng)態(tài)的的效果以以及視覺覺與聽覺覺的結(jié)合合，更適適合傳播播動(dòng)態(tài)的的活動(dòng)信信息、品品牌的實(shí)實(shí)景展示示以及實(shí)實(shí)時(shí)信息息的發(fā)布布。視頻媒體體能夠更更直觀的的展示項(xiàng)項(xiàng)目實(shí)際際的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，作為為項(xiàng)目介介紹推廣廣是非常常具有優(yōu)優(yōu)勢(shì)的媒媒體?？涂蛻艨梢砸愿杆偎儆行У牡墨@得最最新的信信息咨訊訊。3、視頻媒媒體適合合傳播的的信息以以及傳播播效果：：解放碑太太平洋百百貨大屏屏幕滾動(dòng)動(dòng)播放重慶有線線電視臺(tái)臺(tái)或重慶慶衛(wèi)視按按時(shí)間段段和一定定頻率播播放宣傳傳短片輕軌候車車廳內(nèi)廣廣告片播播放分眾傳媒媒樓宇廣廣告片播播放公交車移動(dòng)電電視視頻廣告告機(jī)場(chǎng)液晶電視視廣告片播放放4、視頻媒體體舉例包括制作和播播放兩筆費(fèi)用用，根據(jù)制作作內(nèi)容（如實(shí)實(shí)景、腳本、、動(dòng)畫等）和和時(shí)間的不同同、播放點(diǎn)選選擇的不同，，價(jià)格不等，，具體需與相相關(guān)公司洽談?wù)劥_定。5、視頻媒體價(jià)格網(wǎng)絡(luò)媒體作為為21世紀(jì)新興的一一種媒體方式式，目前正逐逐步走向成熟熟，作為現(xiàn)在在大眾獲取信信息的最迅速速、最有效、、同時(shí)最詳細(xì)細(xì)的途徑，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體可以以帶給我們更更多的空間去去闡述品牌、、描述產(chǎn)品、、發(fā)布信息，，讓大眾對(duì)項(xiàng)項(xiàng)目有更深、、更詳細(xì)的了了解。網(wǎng)絡(luò)媒體分析析1、網(wǎng)絡(luò)媒體特特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于于信息的發(fā)布布分兩種形式式：一種是整整個(gè)頁(yè)面的詳詳細(xì)資料宣傳傳展示，包括括項(xiàng)目所有詳詳細(xì)的信息都都可以在上面面體現(xiàn)；一種種是根據(jù)不同同的時(shí)間點(diǎn)為為吸引客戶眼眼球而發(fā)布于于點(diǎn)擊率較高高或者針對(duì)性性較強(qiáng)網(wǎng)站（（通常為網(wǎng)站站首頁(yè)）的FLASH動(dòng)態(tài)信息，主主要以具體的的活動(dòng)信息以以及近期政策策信息為主，，F(xiàn)LASH動(dòng)態(tài)畫面需要要做到的是搶搶占頁(yè)面中的的最佳位置、、信息點(diǎn)夠明明確、具有相相當(dāng)大的吸引引力。2、網(wǎng)絡(luò)媒體適適合傳播的信信息以及傳播播效果：項(xiàng)目網(wǎng)站：作為最集中和和最自主的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道道，能夠有效效的區(qū)隔專業(yè)業(yè)網(wǎng)站的形式式，能夠起到到突出形象和和最佳閱讀效效果的作用。。搜房網(wǎng)：目前重慶最專專業(yè)的門戶網(wǎng)網(wǎng)站，是業(yè)內(nèi)內(nèi)人士的陣地地，廣告主要要針對(duì)業(yè)內(nèi)人人士及比較專專業(yè)的購(gòu)房群群體。大渝網(wǎng)：新媒體，有一一定的讀者群群，欄目劃分分為綜合性網(wǎng)網(wǎng)站，對(duì)于使使用QQ人士有一定提提示效果。新浪網(wǎng)：信息和專題的的滯后，瀏覽覽人群偏小，，最多作為廣廣告的補(bǔ)充作作用。3、網(wǎng)絡(luò)媒體分分類及傳播效效果：音頻媒體主要要以廣播電臺(tái)為主，其作為為一個(gè)大眾化化的傳播渠道道，無(wú)論從覆覆蓋范圍還是是從信息更新新上都是目前前不可忽視的的重要宣傳渠渠道之一。對(duì)對(duì)于品牌宣傳傳、具體時(shí)間間節(jié)點(diǎn)以及活活動(dòng)信息的發(fā)發(fā)布都可以考考慮在該媒體體上投放適當(dāng)當(dāng)?shù)牧俊Ｆ渌€包括公公交車以及輕輕軌的站點(diǎn)播播報(bào)冠名，但但是該類音頻頻廣告更多適適合用于項(xiàng)目目附近一些公公交線路以及及輕軌3號(hào)線的使用用，主要作作用于宣傳傳品牌。音頻媒體分分析1、音頻媒體體特點(diǎn)：重慶交通廣廣播電臺(tái)，是目前主主要投放手手段，隨著著私家車數(shù)數(shù)量的崛起起，逐步成成為一個(gè)不不可忽視的的傳播手段段。只是人人群相對(duì)中中產(chǎn)或者高高端。對(duì)建建立項(xiàng)目知知名度有一一定作用。。公交車和輕輕軌鐘點(diǎn)播播報(bào)，是一個(gè)輔輔助手段，，一般不采采用。2、音頻媒體體效果：根據(jù)選擇的的載體不同同和時(shí)間長(zhǎng)長(zhǎng)度不同，，價(jià)格從幾幾萬(wàn)/月到百多萬(wàn)萬(wàn)/月不等，同同時(shí)也可選選擇播放的的次數(shù)和天天數(shù)。3、音頻媒體體價(jià)格：公交媒體廣廣告主要是是車身廣告告和公交站站臺(tái)廣告。。一般針對(duì)對(duì)坐公交車車的市民，，廣告形象象相對(duì)偏向向中低端，，具有傳播播快、針對(duì)對(duì)性強(qiáng)的特特征。公交媒體分分析1、公交媒體體特點(diǎn)：車身廣告：：被稱為流動(dòng)動(dòng)的廣告位位，傳播信信息單一，，易于建立立知名度，，但不容易易建立起品品牌形象。。（除媒體體伯樂有少少數(shù)車可以以做車身外外其他車輛輛均不能做做車身廣告告，只能用用于公益廣廣告宣傳））（10萬(wàn)元一車一一年）站臺(tái)廣告：：位于城市主主干道，對(duì)對(duì)于附近人人群能夠起起到重復(fù)記記憶效果，，由于燈箱箱形式，也也能起到很很好的形象象傳播。（5萬(wàn)-8萬(wàn)元一站臺(tái)臺(tái)一年）公交車內(nèi)廣廣告：公交車內(nèi)吊吊旗、座套套及電視媒媒體廣告能能為短期推推廣和節(jié)點(diǎn)點(diǎn)應(yīng)用上起起到很好的的效果。（1200元-2000元一車一月月）2、公交媒體體效果：數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷銷是新近興興起的媒體體手段。主主要從來(lái)訪訪來(lái)電客戶戶、大量的的移動(dòng)手機(jī)機(jī)用戶、專專業(yè)市場(chǎng)、、常住人口口和社區(qū)中中去傳播信信息。具有有較強(qiáng)的針針對(duì)性和覆覆蓋率，能能夠?qū)⑿畔⑾⒈憬轀?zhǔn)確確的傳達(dá)給給特定人群群。因此，，數(shù)據(jù)庫(kù)媒媒體典型的的特征是，，人群針對(duì)對(duì)性強(qiáng)，信信息溝通直直接。數(shù)據(jù)庫(kù)媒體體分析1、數(shù)據(jù)庫(kù)媒媒體特點(diǎn)：：短信：針對(duì)有一一定意向和和區(qū)域內(nèi)的的客戶，適適用范圍合合理。特別別適合銷售售信息的告告知和項(xiàng)目目利好信息息的告知。。（價(jià)格區(qū)區(qū)間在0.03元/條-0.15元/條）直郵：針對(duì)專業(yè)市市場(chǎng)或者周周邊大型社社區(qū)居民。。適合集中中告知項(xiàng)目目賣點(diǎn)和促促銷政策。。（價(jià)格區(qū)區(qū)間在1元/戶-2元/戶）2、數(shù)據(jù)庫(kù)媒媒體分類及及效果：我們朵研化化妝品有限限責(zé)任公司司主要用的的媒體是視頻媒體（電視臺(tái)、、機(jī)場(chǎng)視頻頻、飛機(jī)視視頻、移動(dòng)動(dòng)電視、輕輕軌電視、、戶外大屏屏幕、電視視臺(tái)、分眾眾傳媒等）），這樣可可以吸引到到更多消費(fèi)費(fèi)者，達(dá)到到的效果也也是最好的的。本組成員及及成員安排排：資料收集：：江軍、補(bǔ)鵬鵬、鄧吉萬(wàn)萬(wàn)PPT制作：胡夜云、廖廖旭PPT講解：江軍謝謝9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。15:51:2315:51:2315:5112/31/20223:51:23PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2215:51:2315:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。15:51:2315:51:2315:51Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2215:51:2315:51:23December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20223:51:24下午15:51:2412月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月223:51下午午12月-2215:51December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/3115:51:2415:51:2431December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。3:51:24下下午3:51下下午15:51:2412月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。15:51:2415:51:2415:5112/31/20223:51:24PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2215:51:2415:51Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。15:51:2415:51:2415:51Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2215:51:2415:51:24December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20223:51:24下下午午15:51:2412月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月223:51下午午12月-2215:51December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3115:51:2415:51:2431December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。3:51:24下午3:51下下午15:51:2412月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212