CL品牌形象公關(guān)活動

廣東省廣告有限公司品牌形象建議TCL1、蒙寶歐的建議

2、品牌公關(guān)活動

3、品牌的代言人目錄蒙寶歐建議第一部分發(fā)展目標近期——依附于TCL手機主品牌，打造具有尊貴氣度的高端專業(yè)化的副品牌形象，充分演繹“科技美學化”主張中期——擁有獨立品牌主張，產(chǎn)品線進行擴充、延伸，目標人群延伸進女性市場，逐漸成為專業(yè)化通訊品牌遠期——成為跨行業(yè)的高檔品牌（通訊及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)）

主攻方向蒙寶歐—尊貴氣度的專業(yè)品牌高科技的內(nèi)涵與優(yōu)雅外觀造型完美結(jié)合充分演繹“蒙寶歐”的獨立品牌主張現(xiàn)階段應(yīng)進入中期發(fā)展：目標人群尊貴氣度的成功男士工作——成功的行業(yè)精英和靈魂人物,把握萬象于運籌帷幄生活——優(yōu)雅高貴的審美氣質(zhì)，追求高品質(zhì)、高品位的享受社交——不怒自威、靜者至勁，追求人格魅力的親和與尊貴產(chǎn)品方向針對目標消費群體，今后蒙寶歐手機在產(chǎn)品層面的發(fā)展也要有相應(yīng)的改觀外型層面——注重精工化的外型設(shè)計造型穩(wěn)重更加具有人文氣息

技術(shù)層面——強大科技實力運用于手機功能開發(fā)，實現(xiàn)多元化

MOTOC388NOKIA8855現(xiàn)有產(chǎn)品不足男性高端市場的展望，明顯如今產(chǎn)品存在著不足S320S320S500發(fā)展定位外型：利用精工技術(shù)改善，人文化的元素運用更加獨到技術(shù)：整合TCL的科技資源，加強手機的多元化功能蒙寶歐推出的產(chǎn)品中將真鉆運用于手機取得成功，在消費者心目中留下較好的印象廣告定位移動至尊·蒙寶歐永遠是奪目的焦點之美，源于顆顆真鉆的點綴，以及非凡的表現(xiàn)蒙寶歐，內(nèi)在科技與外在經(jīng)典的完美結(jié)合！概念整合人性+科技融融入產(chǎn)品，充充分演繹至尊尊高貴銳系列靈系列誠系列產(chǎn)品系列品牌演繹功能關(guān)聯(lián)銳志進取的尊尊貴氣度操作快捷方便便靈動氣韻的尊尊貴氣度靈動藝術(shù)造型型真誠仁義的尊尊貴氣度設(shè)計人文時尚尚智系列運籌籌帷帷幄幄的的尊尊貴貴氣氣度度強大大科科技技功功能能形象象報報廣廣一一形象象報報廣廣二二產(chǎn)品品定定位位智者者，，運運籌籌帷帷幄幄!蒙寶寶歐歐““智智系系列列””手手機機匯匯集集多多項項科科技技功功能能，，自信信從從容容和和成成功功的的滿滿足足，，充充盈盈您您的的全全部部身身心心。。產(chǎn)品品報報廣廣三三產(chǎn)品品定定位位直心心,源源于于銳銳志志進進取取的的魅魅力力!蒙寶寶歐歐““銳銳系系列列””手手機機獨獨有有創(chuàng)創(chuàng)新新的的快快捷捷功功能能，，領(lǐng)先先，，總總是是有有理理由由的的。。形象象報報廣廣四四產(chǎn)品品定定位位靈動動，，放放縱縱熱熱烈烈的的藝藝術(shù)術(shù)狂狂想想！！蒙寶寶歐歐““靈靈系系列列””手手機機超超然然文文藝藝氣氣質(zhì)質(zhì)，，懂欣欣賞賞，，更更要要積積極極擁擁有有。。形象象報報廣廣五五產(chǎn)品品定定位位誠者者，，以以仁仁義義丈丈量量世世界界??！蒙寶寶歐歐““誠誠系系列列””手手機機融融入入人人性性化化科科技技，，傾聽人性性與科技技的對話話。形象報廣廣六第二套創(chuàng)創(chuàng)意稿形象報廣廣系列二形象報廣廣系列二形象報報廣系列二二品牌公公關(guān)活活動第二部部分TCL手機機明星星專線線活動主主題【活動動目的的】引引起社社會的的廣泛泛關(guān)注注，拉拉近消消費者者距離離，直直接提提高銷銷量【活動策略略】通過購購買手機獲獲得與偶像像親自通話話的機會以以制造社會會話題1、網(wǎng)網(wǎng)站上設(shè)設(shè)立專門的的頁面———列舉消費費者心目中中“最想通通話的明星星”；2、通通過網(wǎng)絡(luò)絡(luò)投票的方方式選擇出出其中的優(yōu)優(yōu)勝者；3、由由TCL公布———在今后凡凡是購買TCL手機機（或者擁擁有TCL手機）的的消費者有與自己喜喜愛的明星星通話的機機會；活動部署一一網(wǎng)頁宣傳媒介支持———網(wǎng)絡(luò)、、報紙與“中國移移動”等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營商商聯(lián)系，訂訂購碼號碼成為一一個固定號號碼今后只只有這個號號碼才是明明星打來的的號碼號碼成為為一個記記憶符號號、一個個品牌；；與運營商商合作活動部署署二1、凡是是購買TCL手手機（或或者擁有有TCL手機））在TCL的專專營店中中去登記記手機號號碼;2、如果果被幸運運抽中———有機機會接到到偶像打打來的電電話，提提前2天天TCL會發(fā)專專門的短短訊進行行通知；；活動部署署三幸運登記記媒介支持持——宣宣傳單張張、海報報、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)專業(yè)技術(shù)術(shù)平臺在固定的的時段，，明星會會給幸運運人打通通手機（（通話時時間固定定為3分分鐘）；；TCL同同步將現(xiàn)現(xiàn)場用DV進行行拍攝；；幸運人在在今后還還將得到到通話實實況的DV（永永久紀念念）帶和和明星的的親筆簽簽名；活動部署署四幸運3分分鐘活動部署署四幸運你我我他在固定的的時段，，通過宣宣傳告之之社會大大眾———撥以以和自己己的偶像像通話媒介支持持——報報紙、刊刊物宣傳單張張、海報報、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)專業(yè)技術(shù)術(shù)平臺活動方案案二TCL+《手機機》=TCL手機活動主題題【活動目目的】引引起社會會的廣泛泛關(guān)注，，拉近消消費者距距離，直直接提高高銷量【活動策策略】通通過在贊贊助賀歲歲片（賀賀歲片中中亮相））以制造造社會話話題媒介支持持——（（娛樂消消息）網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、報報紙賀歲片的的魅力：：自《甲方方乙方》》開始、、《不見見不散》》、《沒沒完沒了了》、《《大腕》》由馮小剛導演演的電影不僅僅有驚人的票票房，更成為為人們津津樂樂道的話題；；《手機》魅力力：云集馮小剛、、葛優(yōu)、徐帆帆、張國立等等大腕，有良良好的群眾基基礎(chǔ)；TCL的的魅力：將品牌和《手手機》完美搭搭配，讓社會會大眾在歡笑笑中接受產(chǎn)品品，造成社會話題題；知名社會話題題：娛樂消息將會會大規(guī)模進行行報道，利用用全國媒體資資源；活動方案一位置：片前規(guī)格：30秒秒金額：人民幣幣60元/場場區(qū)域：全國或或區(qū)域均可場次：根據(jù)TCL需要貼片廣廣告活動方方案二二贊助電電影贊助電電影的的拍攝攝和投投放，，在電電影中中出現(xiàn)現(xiàn)TCL品品牌的的手機機其他活活動方方案公關(guān)活活動三三【活動目的】以TCL的科技內(nèi)涵關(guān)懷人性，拉近大眾的聯(lián)系，提高品牌忠誠度【活動策略】TCL對于科技（藝術(shù)等）研發(fā)的資助引起社會關(guān)注【活動主題】科技·夢旅人【活動內(nèi)容】在TCL網(wǎng)站上設(shè)計專門的頁面——“科技·夢旅人”，登陸的人寫下自己的愿望；（注：愿望必須是有關(guān)科技研發(fā)、技術(shù)交流或者有關(guān)藝術(shù)創(chuàng)作方面）TCL通過考察選擇幾位幸運人士，TCL出資幫助他們實現(xiàn)夢想；在網(wǎng)站上將全部過程進行報道，并在每年的年底進行一場晚會“夢之旅”，向社會大眾展示成果；公關(guān)活活動四四【活動動目的的】加強TCL企業(yè)業(yè)文化化、科科技與與消費費者之之間的的聯(lián)系系，和和社會會產(chǎn)生生互動動【活活動動策策略略】】創(chuàng)創(chuàng)辦辦TCL與與消消費費者者的的通通訊訊錄錄，，加加強強他他們們的的忠忠誠誠度度【活活動動主主題題】】TCL科科技技好好望望角角【活活動動內(nèi)內(nèi)容容】】成立立TCL消消費費者者俱俱樂樂部部，，發(fā)發(fā)行行季季刊刊《《TCL科科技技通通訊訊》》；；季刊內(nèi)容包括括TCL世界界——企業(yè)內(nèi)內(nèi)部新聞、發(fā)發(fā)展動態(tài)；TCL生活點點滴——俱樂樂部會員投稿稿；TCL博士———生活與科科技結(jié)合的常常識；TCL動心一一刻——消費費者反饋、抽抽獎活動；公關(guān)活動五【活動目的】】充分體現(xiàn)科技技對于人們生生活的關(guān)懷，，發(fā)揮人們的的主人的優(yōu)越越感；【活動策略】】加強和消費者者的互動，讓讓科技為人們們的生活增添添樂趣【活動主題】】我的音畫我做做主【活動內(nèi)容】】舉辦手機鈴聲聲音樂會———有興趣參與與的社會人事事將自己編排排的樂曲發(fā)往往TCL，TCL將選中中的樂曲進行行以音樂會的的形式演奏（（如同“激光光音樂會”的的形式，現(xiàn)場場演示的是機機器人工操作作），在網(wǎng)上上進行投票，，有幸被選中中的樂曲可以以直接被人們們下載運用；；舉辦手機屏幕幕畫面DIY大賽——有有興趣參與的的人士將自己己設(shè)計的畫面面發(fā)往TCL，在網(wǎng)上進進行投票，有有幸被選種的的畫面可以直直接被人們下下載運用；公關(guān)活動六【活動目的】】展現(xiàn)TCL手手機的科技實實力，關(guān)注現(xiàn)現(xiàn)代大學生的的科技研發(fā)水水平【活動策略】】充分利用科技技的社會資源源，展示TCL非凡的科科研實力【活動主題】】今天的夢想·明天的科技【活動內(nèi)容】】贊助“大學生生機器人”大大賽（2002年首次舉舉辦，關(guān)注人人為1560000人）），由國家科科技部主辦；；TCL可以為為本次活動貫貫名，廣告時時段也可以利利用；將TCL科科技也也充分分發(fā)揮揮到機機器人人等科科技事事業(yè)的的研發(fā)發(fā)上；；品牌代代言人人第三部部分皮爾斯斯·布魯斯斯南皮爾斯斯·布布魯斯斯南(PierceBrosnan)如如今已已是好好萊塢塢近年年來炙炙手可可熱的的一顆顆巨星星。作作為為新一一代的的“007”號號特工工詹姆姆斯··邦德德的飾飾演者者，他他正受受到越越來越越多的的人們們的矚矚目。。而這這無疑疑也將將對他他的演演藝生生涯起起到重重要的的推動動作用用。賦有科科技形形象感感，能能充分分演繹繹科技技的內(nèi)內(nèi)核定定位具備國國際影影響力力，符符合TCL國際際化的的戰(zhàn)略略定位位高貴優(yōu)優(yōu)雅的的氣質(zhì)質(zhì)，能能激起起目標標對象象的心心理共共鳴足夠的的媒體體知名名度，，能迅迅速引引起公公眾廣廣泛關(guān)關(guān)注TCL品牌牌關(guān)聯(lián)聯(lián)作為向向國際際化發(fā)發(fā)展的的企業(yè)業(yè)，選選用皮皮爾斯斯·布魯斯斯南作作為形形象代代言人人，更加穩(wěn)穩(wěn)健，，具有有成熟熟氣韻韻，是是企業(yè)業(yè)形象象對外外的溝溝通；；皮爾斯斯·布魯斯斯南作作為007的專專業(yè)形形象是是科技技發(fā)展展的代代言，，并且007電影影不斷斷地推推出也也會為為形象象本身身注入入活力力；皮爾斯斯·布魯斯斯南個個人形形象魅魅力在在人們們心目目中就就是007—是是常青青的勝過其他他的年紀紀較輕的的名人，，作為TCL手手機的代代言讓品品牌形象象也不斷更新新；品牌關(guān)聯(lián)聯(lián)：創(chuàng)意說明明：Q520手機機是針對對女性市市場的一一款小巧巧的機型型，選用用007的邦女女郎作為為代言———俏皮皮、時尚尚而不失失熱烈氣氣氛。Q520形象海海報設(shè)計計公關(guān)活動動手機·人人物，，對對速速配！召開記者招待會，將現(xiàn)場的包裝和布置都賦予高科技的質(zhì)感，感覺是未來科技的展示，包括代言人的登場都要精心設(shè)計，別出心裁；包括現(xiàn)場海報、單張的設(shè)計風格、元素延用以前007的風格皮爾斯·布魯斯南在現(xiàn)場簽名售機，幸運的消費者可以獲得；TCL現(xiàn)現(xiàn)場簽名名售機網(wǎng)絡(luò)投票選出最具明星氣質(zhì)的女孩當選者有機會與國際代言人廣告拍攝尋找“TCL邦女郎”公關(guān)活動動公關(guān)活動動在網(wǎng)站上上將代言言人的照照片以拼拼圖的形形式出現(xiàn)現(xiàn)，參加加的人士士拼完整整以后，，有機會會參加抽抽獎。拼、拼、、拼TCL代言言人具備國際影響力，符合TCL國際化的戰(zhàn)略定位電影演繹科技感，能充分演繹科技的內(nèi)核定位冷艷高雅的氣質(zhì)，能激起目標對象的心理共鳴足夠的媒體知名度，能迅速引起公眾廣泛關(guān)注TCL品牌關(guān)聯(lián)安吉莉娜·朱莉在《古墓墓麗影》》中勞拉拉的扮相相已經(jīng)深深入人心心，冷駿駿而艷麗麗的形象象給人以以神秘的的感覺，，在影壇壇打出了了自己的的一片天天空。公關(guān)活動動進行網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲設(shè)設(shè)計大賽賽，設(shè)計計的游戲戲由TCL資助助研發(fā)，，并且在在今后進進行網(wǎng)絡(luò)絡(luò)下載；；網(wǎng)絡(luò)《古古墓麗影影》游戲戲現(xiàn)場大大賽，優(yōu)優(yōu)勝者獲獲得TCL手機機大獎；；打出一片片天湯姆·克魯斯具備國際影響力，符合TCL國際化的戰(zhàn)略定位電影演繹科技感，能充分演繹科技的內(nèi)核定位英俊高雅的氣質(zhì)，能激起目標對象的心理共鳴足夠的媒體知名度，能迅速引起公