奢侈品營銷管理內(nèi)涵

奢侈品營銷管理內(nèi)涵

所謂奢侈品營銷

奢侈品營銷

奢侈品營銷是指企業(yè)通過利用消費者的高端品牌需求,創(chuàng)造奢侈品價值,最終形成奢侈品效益的營銷策略和過程。是通過市場營銷運用各種營銷策略使目標(biāo)客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知過程。專注經(jīng)營、引導(dǎo)需求、強調(diào)個性是奢侈品營銷的關(guān)鍵。

奢侈品營銷之價值內(nèi)涵

要賣出高于同類商品數(shù)倍甚至數(shù)十倍的價格，奢侈品的價值肯定不僅僅在于產(chǎn)品本身，更重要的是它所代表的價值內(nèi)涵和品牌精神。每一個奢侈品你都有其獨特的方格，但是從奢侈品整體而言，每一個奢侈品你都有其獨特的方格，但是從奢侈品整體而言，我們可以發(fā)現(xiàn)有一些共通的品牌精神。

奢侈品營銷之價值定位

價值定位在奢侈品營銷中占有最重要的地位，系統(tǒng)的了解細(xì)分消費者，他們通常都具有挑剔的眼光，但對價格昂貴的商品又存在著不同的情結(jié)，選擇什么樣的價值發(fā)送給目標(biāo)消費者，是塑造奢侈品品牌的第一步，從這里開始，你需要比消費者擁有更多的奢侈的精神。

在確定價值定位以后，你需要通過產(chǎn)品設(shè)計與制造、定價、渠道建設(shè)等一系列營銷活動把這一價值交付給消費者。對于奢侈品營銷來說，每一個環(huán)節(jié)都是富有技巧的，既要保持高貴的姿態(tài)，又有不顧一切的接近消費者

1、關(guān)愛自己；這一品牌精神能幫助消費者消除生活的緊張壓力，被看作是消費者們成功時的獎勵品或失意時的慰藉。

2、不斷創(chuàng)新；讓消費者能夠嘗試一種新的體驗，學(xué)習(xí)更多文化和思想，擴(kuò)大他們的視野。

3、個人風(fēng)格；幫助消費者表達(dá)他們的個人風(fēng)格，表明他們的個人愛好所在，引發(fā)他人的崇拜和羨慕。

4、創(chuàng)造經(jīng)典；幫助消費者完成對品味和格調(diào)的認(rèn)知，成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)和典范。

無論時代怎么變遷，LOGO的誘惑是經(jīng)久不衰的，各大品牌每一季都會

有自己的LOGO新作奉獻(xiàn)給大家，

也許是大牌子的影響力實在大得無法抵抗，到處都可以看到迪奧（DIOR）、

LV、普拉達(dá)（PRADA）。閃耀在各位美女身上。

路易威登（LOUISVUITTON）

創(chuàng)始人：LouisVuitton

設(shè)計師：MarcJacobs

發(fā)源地：法國

成立年份：1854年

產(chǎn)品線：男裝、女裝、時裝、香水、服飾

奢侈誘惑全球10大奢侈品牌Logo綻放(圖)

品牌故事：150年來，崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”是LV皮具設(shè)計的基礎(chǔ)。

LV皮具除了無可挑剔的完美做工之外，大大滿足了名牌流行時代里人們的LOGO

欲望。

1.MONOGRAM：LV圖案的第一代。從1896年開始，它一直是LV皮件的象征

符號，至今歷久不衰。近年來，出現(xiàn)了用傳統(tǒng)MONOGRAM圖案作基礎(chǔ)，將真皮

質(zhì)材壓上時髦的塑膠亮面的設(shè)計。

2.DAMIER方格圖案：1888年首創(chuàng)，并于1996年采用細(xì)膩優(yōu)雅的棕黃色調(diào)重新推出。

3.著名的LV標(biāo)識還有EPI壓紋，一共有黑、棕、綠、黃、藍(lán)、紅、橘七種顏色，

現(xiàn)的單色流水皮紋僅在皮件右下角壓印一個LV標(biāo)志。

4.皮面上精致耐看的圖案以及以“LOUISVUITTON”字母為主題的“涂鴉”之作

愛馬仕（HERMES）

創(chuàng)始人：ThierryHERMES

設(shè)計師：Jean-LouisDumas-HERMES，MartinMargiela發(fā)源地：法國成立年份：20世紀(jì)20年代

產(chǎn)品線：男裝、女裝、眼鏡、香水、珠寶、化妝品、服飾

品牌故事：當(dāng)年身為新教徒的愛馬仕家庭，為逃避宗教迫害，舉家遷往德國的Crefeld。TherryHermes27歲那年遠(yuǎn)赴巴黎謀生，直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地區(qū)開設(shè)了他的首間馬鞍及馬具專門店。以著名的摩納哥皇妃命名的“姬莉”手袋（Kellybag）、“sacaDepeches”公事包、日程記事簿，“Chained’Ancre”船錨手鐲及女士騎裝均是愛馬仕偉大的傳奇之作。第二次大戰(zhàn)以后，愛馬仕的商標(biāo)已通過橙色禮盒、絲帶及馬車標(biāo)志傳揚四海。1.馬車圖案：這是HERMES從經(jīng)營馬具開始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征。2.H字型：對于現(xiàn)在夸張的LOGO名牌流行風(fēng)，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一兩年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn)。除了HERMES“H-our優(yōu)雅時分”手表系列的鏡面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。3.HERMES簽名：在HERMES的皮件或者金屬配飾上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。

創(chuàng)始人：GuccioGucci

設(shè)計師：GuccioGucci

發(fā)源地：意大利

成立年份：1923年

產(chǎn)品線：服飾、泳裝、成衣、服裝鞋帽、時裝、珠寶首飾、香水

GUCCI逐漸受到年輕人的喜愛

1.竹節(jié)手柄：古馳的竹節(jié)包取材于大自然，所有的竹子都從中國及越南進(jìn)，大自然材料以及手工燒烤技術(shù)成就其不易斷裂的特點。2.馬術(shù)鏈：在20世紀(jì)初的意大利馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多，古馳是其中的佼佼者。系著馬匹的馬術(shù)鏈也是古馳的發(fā)明。這個著名的細(xì)節(jié)設(shè)計，除了因為美觀，也是對過去馬術(shù)時代的一個緬懷。古馳鑲有馬術(shù)鏈的麂皮休閑鞋已是鞋類歷史上的一個典范，連美國的大都博物館都收藏了一雙呢。

3.印著成對字母G的商標(biāo)圖案及醒目的紅與綠色作為古馳的象征出現(xiàn)在公文、手提袋、錢夾等古馳產(chǎn)品之內(nèi)，這也是古馳最早的經(jīng)典的設(shè)計。

芬迪（FENDI）

創(chuàng)始人：AdeleFendi

設(shè)計師：KarlLagerfeld發(fā)源地：意大利

成立年份：1925年

產(chǎn)品線：皮具、時裝、鞋履、香水、珠寶首飾

品牌故事：芬迪是在一戰(zhàn)后以皮草起家的，以一流的毛皮類服裝而著名。作為一個苦心經(jīng)營的家族企業(yè)，芬迪是唯一不由男性經(jīng)營的公司。KarlLagerfeld是該家族的好朋友，曾以戲劇性的毛皮時裝設(shè)計為芬迪贏得全球聲譽使FENDI成為奢侈品的代名詞。

KarlLagerfeld與芬迪合作的以雙F字母為標(biāo)識的系列是繼香奈爾（CHANEL）的雙C字母，意大利古馳（GUCCI）的G字母后，又一個時裝界眾人皆知的雙字母LOGO，常不經(jīng)意地出現(xiàn)在芬迪的服裝、配件等細(xì)節(jié)上，后來甚至成為布料上的圖案。

范思哲（Versace）

創(chuàng)始人：GianniVersace

設(shè)計師：GianniVersace

發(fā)源地：意大利

成立年份：1978年

產(chǎn)品線：彩妝、化妝品、手袋、

香水、

女裝

品牌故事：著名意大利品牌Versace代表了一個時尚帝國。他的設(shè)計風(fēng)格是美感極強的先鋒藝術(shù)，是米蘭時尚之都著名的三“G”之一（另外兩個是Gucci，Gianfrancoferre）。Versace對古文明一直非常向往，所以以“蛇發(fā)魔女Medusa”做為精神象征。他在服裝上的色彩感均來自于希臘，埃及，印度這些古文明帝國。而優(yōu)美的線條剪裁又使其成為性感的代言人。1.因為不同的對象定位，副牌中有成熟女性的ISTANE、年輕男女的VERSUS、男裝的V2、VERRY、兒童的YOUNGVERSACE。在這些產(chǎn)品設(shè)計中，可以很容易地看到圖案或吊牌上具有神化色彩的“蛇發(fā)魔女Medusa”頭像。2.在配飾和服裝上同樣經(jīng)常出現(xiàn)方形的曲線圖案，體現(xiàn)著Versace的華麗和古文明意味。

香奈兒（CHANEL）

創(chuàng)始人：CocoChanel

設(shè)計師：KarlLagerfel

發(fā)源地：法國

成立年份：1914年

香奈兒是很多女人的夢想

產(chǎn)品線：男裝、女裝、眼鏡、香水、

珠寶

品牌故事：香奈兒夫人（GABRIELLECHANEL）出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，雖然她離開我們很久，但是其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時尚界的鼻祖。她最鐘愛用黑色與白色進(jìn)行美麗的幻化，實現(xiàn)一種絕對的美感以及完美的和諧。

1.雙C：雙C已經(jīng)成為一種時尚界的驕傲，也是這個地球上女人最想擁有的品牌！永遠(yuǎn)的香奈兒，香奈兒已經(jīng)成為全球最知名的品牌。

2.山茶花：沒有人確切的知道為什么CHANEL對“山茶花”情有獨鐘。這容易讓人想起俄羅斯的那位貴族。也許是因為愛情的力量，或者在一場俄國貴族的晚宴之前她的俄國情人曾親自為她細(xì)心配戴；山茶花純凈的顏色，排列規(guī)則的花瓣，都使得香奈爾夫人深深為之著迷。對全世界而言，“山茶花”已經(jīng)等同于香奈爾王國的國花，除了在各種飾品中出現(xiàn)外，更經(jīng)常被運用在服裝的布料圖案上。

賽琳（CELINE）

創(chuàng)始人：Michaelkors

發(fā)源地：法國

成立年份：1945年

產(chǎn)品線：服飾、成衣

品牌故事：要為豪華與奢侈找一個踏實的根據(jù)地，CELINE就可以。從40年代創(chuàng)立品牌到90年代由MICHAELKORS執(zhí)掌設(shè)計，不論潮流如何變化，實用，一直是CELINE的座右銘。CELINE的服裝華麗又實用，單品本身的質(zhì)感符合“休閑華麗”這個看似矛盾的風(fēng)格，而其皮件及配件從皮包、皮鞋到領(lǐng)帶絲巾都在奢華的基礎(chǔ)上突出實用主義。

1.“c”標(biāo)志以及鏈狀圖案：一直是CELINE品牌的經(jīng)典圖案，在皮件的皮面圖案或金屬扣頭以及絲巾、領(lǐng)帶的圖案織紋上都可以看到，也可以容易地幫助我們辯識LOGO。

品牌故事：靠著制造高級珠寶鐘表專業(yè)背景而馳名于世的卡地亞，已有150多年的歷史。它的頂級名聲除了源于產(chǎn)品的高品質(zhì)之外，喜愛它的顧客也是為它增添魅力的原因之一，上至皇室，下至全球知名藝人都和它“有過關(guān)系”。1846年路易·弗朗索瓦以自己名字的縮寫字母L和C環(huán)繞成心形組成的一個菱形標(biāo)志注冊了卡地亞公司，這代表著卡地亞公司的正式誕生。

卡地亞（CARTIER）

創(chuàng)始人：Louis-FrancoisCartier設(shè)計師：Louis-FrancoisCartier發(fā)源地：法國成立年份：1847產(chǎn)品線：珠寶、腕表、時鐘1.三環(huán)：路易·卡地亞的摯友，法國文人JeanCocteau在一次巴黎的晚會上向卡地亞透露了自己對于首飾的美好向往。因此，卡地亞特別為其設(shè)計了一款別具心思的飾品：由三種顏色的金組成的一款卡地亞戒指，三環(huán)交織的經(jīng)典形象就這樣誕生于一位詩人與一位珠寶巨匠的交談中。三種顏色的金分別代表著不同的含義：白金代表友誼，黃金代表忠誠，玫瑰金代表愛情。而此三環(huán)的設(shè)計也應(yīng)用在手表、鋼筆、打火機等其他配件上。

2.“C”字：1910年，卡地亞兩個字母“C”相交錯的標(biāo)志首次呈現(xiàn)在皮件扣鎖、表面或筆身上。這與CHANEL的經(jīng)典雙“C”LOGO倒有幾分相似之處，而卡地亞的設(shè)計師讓娜·圖桑正是COCO的朋友。在COCO幫助下，卡地亞得以陸續(xù)推出多款高級女子時裝中不可或缺的珠寶飾品。

3.“豹”：豹向來是卡地亞設(shè)計師們喜愛運用的靈感來源，從珠寶、手表、絲巾到皮件都可見到豹形扣鎖或豹皮紋。

菲拉格幕（SALVATOREFERRAGAMO）

創(chuàng)始人：SalvatoreFerragamo

成立年代：1927年

發(fā)源地：意大利

產(chǎn)品線：男裝、女裝、手袋、眼鏡、鞋履、香水、配飾

品牌故事：要評論FERRAGAMO的經(jīng)典地位，可以以意大利、紐約、巴黎的博物館來作為參考，因為FERRAGAMO完美的造鞋工藝使得博物館都對收藏它的產(chǎn)品感興趣。

裝飾在皮件上的金色扣環(huán)Ω一直是辨認(rèn)FERRAGAMO皮具、鞋子甚至發(fā)飾配件時最明顯的標(biāo)志。而這個金屬扣環(huán)幾乎每一季都有顏色上的變化。

上海浦東金融區(qū)的時尚新地標(biāo)-LV上海浦東旗艦店隆重揭幕

法國奢侈品牌LV(路易威登)四月二十八日隆重開啟位于上海浦東陸家嘴金融區(qū)的首間旗艦店。上海浦東旗艦店的揭幕，標(biāo)志著LV(路易威登)在上海地區(qū)發(fā)展的新紀(jì)元。同時，浦東旗艦店也將成為上海浦東金融區(qū)的全新時尚地標(biāo)。

LV(路易威登)浦東旗艦店完全體現(xiàn)了LV(路易威登)的建筑創(chuàng)意理念，延續(xù)既往的高水準(zhǔn)建筑設(shè)計及標(biāo)準(zhǔn)，在設(shè)計概念上也有上海浦東金融區(qū)的摩登建筑風(fēng)格汲取靈感，并與藝術(shù)概念結(jié)合，構(gòu)筑出傳統(tǒng)精湛工藝與創(chuàng)新概念相結(jié)合的建筑精品。

LV(路易威登)浦東旗艦店由“零售建筑設(shè)計之王”PeterMarino設(shè)計。店鋪幕墻首次在中國大陸地區(qū)以布滿蝕刻浮雕LV大寫字母所寫的巨型LED屏幕構(gòu)筑。LV（路易威登）浦東旗艦店內(nèi)設(shè)有名為“夢想之墻”的女士皮具專區(qū)、以“圖書館”與“沙龍”為空間概念的女士時裝區(qū)、分區(qū)為“男士時尚沙龍”與“男士俱樂部”的男士時裝區(qū)和男士鞋履與男士配飾區(qū)。

男士專區(qū)中角落沙龍（CornerSalon）天花板裝飾有

一百三十八盞手工吹制MONOGRAM花朵型玻璃裝置。

墻壁以法國蒙特利安畫作為靈感的金褐色方格形圖案

裝飾試衣間

由藝術(shù)家GuyLimone的作品“黃灰色調(diào)色

盤掛毯“

（Ochre-greyPaletteTapestry)進(jìn)行裝飾。

百年淮海新篇章

LV上?；春Ｆ炫灥觊_幕LV（路易威登）于四月二十八日開啟上海淮海路旗艦店，淮海旗艦店是LV（路易威登）在中國大陸地區(qū)開設(shè)的第六家旗艦店，也是第三十一家專賣店?；春Ｆ炫灥甑拈_幕，印證了LV（路易威登）對于打造上?；春Ｂ飞倘Τ蔀榕c紐約第五大道和法國香榭麗舍大道比擬的LV（路易威登）淮海旗艦店共分兩層，銷售LV（路易威登）全系列產(chǎn)品，包括旅行箱包、時尚手袋、男女時裝、男女鞋履、腕表、配飾。

LV（路易威登）淮海旗艦店外墻由四萬兩千多朵MONOGRAM花型裝飾的巨型LED構(gòu)筑，是淮海商圈的全新地標(biāo)。LV（路易威登）淮海旗艦店延續(xù)了LV（路易威登）既往的高水準(zhǔn)建筑設(shè)計，并與藝術(shù)理念結(jié)合。一樓女士皮具區(qū)，在中國大陸地區(qū)第一次采用半弧形設(shè)計的女士箱包吧。一二層之間連接著，名為“天空之梯”，一體成型的螺旋形樓梯。二樓旅行箱包區(qū)，展示由三款由巴黎專程運抵的LV（路易威登）古董行李箱。女士時裝區(qū)以“立方體”為設(shè)計概念，MONOGRAM裝飾花紋布滿天花板及四壁，鞋履區(qū)天花板裝飾由數(shù)千只幾何格子構(gòu)造的LV（路易威登）Damier花紋造型裝置。LV(路易威登)全球主席及行政總裁賈世杰（YvesCarcelle,Chairman&CEOofLouisVuitton）先生表示：“LV(路易威登)非常高興能在同樣擁有超過百年歷史的淮海路開設(shè)旗艦店，淮海旗艦店象征著歷史傳承與創(chuàng)新的結(jié)合，LV(路易威登)也必將積極推動品牌所一直堅持的持續(xù)發(fā)展理念，繼續(xù)與上海以及中國共同成長”LV(路易威登)中國總裁施安德（ChristopherZanardi-Landi,PresidentofLouisVuittonChina）先生也表示：“將活力與時尚元素完美結(jié)合的LV(路易威登)淮海旗艦店，將為百年淮海路商圈注入年輕時尚的活力，并帶來全新的購物體驗”

LV(路易威登)全球主席及行政總裁賈世杰（YvesCarcelle,Chairman&CEOofLouisVuitton）先生表示：“LV(路易威登)浦東旗艦店表現(xiàn)出品牌所一直堅持的持續(xù)發(fā)展理念，同時也呼應(yīng)了本屆世博會“城市，讓生活更美好”的主題。LV(路易威登)選擇將三座LV(路易威登)旗艦店同時坐落于上海也彰顯了品牌對于中國未來發(fā)展的決心。”

LV(路易威登)中國總裁施安德（ChristopherZanardi-Landi,PresidentofLouisVuittonChina）先生也表示：“LV(路易威登)再次在上海開設(shè)旗艦店，希望為上海建設(shè)更好德城市貢獻(xiàn)自己的力量，并為所有上海本地的客人及來自世界各地的游客帶來全新的體驗。”

全球10大奢侈品品牌新鮮出爐

過去一年，奢侈品品牌過得渾渾噩噩，大眾時裝品牌早在2007年就感受到了經(jīng)濟(jì)衰退的影響。這也是為什么今年的MillwardBrownOptimor最強榜與過去有所差異的地方，像Burberry和Prada今年都沒有上榜，究其原因這次的排名更看重了品牌各方面的整體實力。

以下是本年度前十名：

1.LouisVuitton去年排名：1品牌整體價值：增加2％，升至197.8億美元LouisVuitton目標(biāo)是游客消費者，注重品牌文化，關(guān)注核心消費者。

2.Hermes去年排名：2

品牌整體價值：增加8％，升至84.6億美元

Hermes的大部分股份還是由家族控股。公司勇于嘗試，2009年底收購了中國新品牌ShangXia，主攻中國市場。

3.Gucci去年排名：3

品牌整體價值：增加2％，升至75.9億美元

近日，世界知名藝術(shù)品拍賣行christie’s聯(lián)手Gucci向全世界玩家征集Gucci古董包進(jìn)行展覽及回收拍賣。這是Gucci首次與拍賣行合作，召集古董Gucci包。4.Chanel去年排名：4品牌整體價值：減少11％，跌至55.5億美元

Chanel品牌價值的下降是一個時代的標(biāo)志。經(jīng)濟(jì)衰退時期，消費者轉(zhuǎn)向更為實用的產(chǎn)品。盡管Chanel的經(jīng)典手袋、化妝品以及香水還是吸引了許多人的目光，但是真正買成衣的顧客卻少有。

5.Hennessy去年排名：6

品牌整體價值：下降1％，跌至53.7億美元

Hennessy是LVMH集團(tuán)旗下的干邑品牌，在中國市場超受歡迎。

6.Rolex去年排名：5

品牌整體價值：下降14％，跌至47.4億美元

Rolex與許多其他高端手表和珠寶制造商一樣，極大規(guī)模遭受經(jīng)濟(jì)衰退的影響。

7.Moet&Chandon去年排名：8

品牌整體價值：下降12％，跌至42.8億美元

盡管與曾經(jīng)相比，不如當(dāng)年風(fēng)光，但是Moet&Chandon仍是世界頂級香檳品牌。

8.Cartier去年排名：7

品牌整體價值：下降19％，跌至39.6億美元

Cartier由于銷售額下降，從而影響其排名。Cartier是Richemont旗下品牌，報告稱，Cartier的精品店銷售額和第三方零售商銷售額均有下降，低于預(yù)期值。

9.Fendi去年排名：9

品牌整體價值：下降8％，跌至32億美元

Fendi在美國市場以“It”包包聞名，在亞洲市場也是相當(dāng)有知名度和分量的品牌。

10.Tiffany&Co.去年排名：未上榜品牌整體價值：增加6％，升至23.8億美元

雖然Tiffany&Co并未登上去年的榜單，但是該品牌由于2009年堅持不打折，因此也成為了先鋒品牌，而且具有擴(kuò)張亞洲和西歐的計劃世界十大奢侈品牌LOGO解析無論時代怎么變遷，LOGO的誘惑是經(jīng)久不衰的，各大品牌每一季都會有自己的LOGO新作奉獻(xiàn)給大家，也許是大牌子的影響力實在大得無法抵抗，到處都可以看到DIOR、LV、PRADA……閃耀在各位美女身上。HERMES愛馬仕

創(chuàng)始人：ThierryHERMES設(shè)計師：Jean-LouisDumas-HERMES,MartinMargiela發(fā)源地：法國成立年份:20世紀(jì)20年代產(chǎn)品線：男裝、女裝、眼鏡、香水、珠寶、化妝品、服飾CARTIER卡地亞

創(chuàng)始人：Louis-FrancoisCartier設(shè)計師：Louis-FrancoisCartier發(fā)源地：法國成立年份:1847年:產(chǎn)品線：珠寶、腕表、時鐘CHANEL香奈兒

Chanel香奈兒創(chuàng)始人：CocoChanel設(shè)計師：KarlLagerfel發(fā)源地：法國成立年份:1914年產(chǎn)品線：男裝、女裝、眼鏡、香水、珠寶CHRISTIAN-DIOR迪奧

CD迪奧創(chuàng)始人：ChristianDior設(shè)計師：加里亞諾發(fā)源地：法國成立年份:1946年產(chǎn)品線:化妝品、成衣、香水、皮具、時裝、珠寶首飾、服裝鞋帽、內(nèi)衣FENDI芬迪

FENDI芬迪創(chuàng)始人：AdeleFendi設(shè)計師：KarlLagerfeld發(fā)源地：意大利成立年份:1925年產(chǎn)品線：皮具、時裝、鞋履、香水、珠寶首飾品牌故事

安莉芳于1975年由創(chuàng)辦人鄭敏泰先生以獨資方式在香港成立。經(jīng)過三十多年的悉心經(jīng)營,今天安莉芳已經(jīng)由一家傳統(tǒng)的小型內(nèi)衣制造商,發(fā)展成為一家家喻戶曉的著名內(nèi)衣品牌企業(yè)，并在香港聯(lián)合交易所主板上市。

創(chuàng)始人：鄭敏泰

發(fā)源地：香港

成立年份：1975年

產(chǎn)品線：胸圍、內(nèi)褲、緊身衣、泳衣、韻律服、睡衣、孕婦和哺乳內(nèi)衣等安莉芳多年本著「扎根香港、北望神州、放眼世界」的方針發(fā)展業(yè)務(wù)，將總部設(shè)于香港，并管理監(jiān)督位于中國各地的生產(chǎn)及銷售網(wǎng)絡(luò)。八十年代，集團(tuán)看準(zhǔn)先機，首度踏足中國大陸市場。1987年，集團(tuán)在深圳成立安莉芳（中國）服裝有限公司，及后于1993年在常州成立安莉芳（常州）服裝有限公司。2006年，集團(tuán)在濟(jì)南成立安莉芳（山東）服裝有限公司。至今，集團(tuán)在深圳、常州及山東三地均設(shè)有生產(chǎn)廠房。在深圳及常州的廠房，年產(chǎn)能達(dá)到11,800,000個標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品件，而隨著山東廠房設(shè)施落成及全面投產(chǎn)后，集團(tuán)每年產(chǎn)能增加至14,800,000個標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品件。現(xiàn)時集團(tuán)在中港兩地?fù)碛修k公大樓、廠房及宿舍，總面積逾62,000平方米，聘用員工近7100人。

自九十年代初期進(jìn)軍國內(nèi)市場以來，集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展一日千里。集團(tuán)之旗艦品牌“安莉芳”在中國由1996至2009年連續(xù)十四年以卓越的業(yè)績獲得“全國市場同類產(chǎn)品銷量、銷售額及市場占有率第一名”的稱號。迄今，集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)遍及中國內(nèi)地、香港、澳門,覆蓋共180多個大型城市，銷售點逾1,600個。

安莉芳不僅是女性內(nèi)衣的制造商，更成功地建立了高質(zhì)量、多元化的“安莉芳”、“芬狄詩”、“COMFIT”及“LC”內(nèi)衣品牌系列?，F(xiàn)時，集團(tuán)旗下的產(chǎn)品種類包括胸圍、內(nèi)褲、緊身衣、泳衣、韻律服、睡衣、孕婦和哺乳內(nèi)衣等，深受各界及不同年齡的女士歡迎。

鄭敏泰先生為集團(tuán)主席,於1975年在香港創(chuàng)辦安莉芳,在女性內(nèi)衣產(chǎn)品之設(shè)計和製造方面擁有逾三十年的經(jīng)驗。在2006年7月，鄭先生獲世界華商投資基金會聯(lián)同美國美亞發(fā)展協(xié)會頒授世界傑出華人獎，及獲ArmstrongUniversity頒發(fā)工商管理榮譽博士學(xué)位。鄭先生畢業(yè)於北京農(nóng)業(yè)工程大學(xué)(現(xiàn)稱中國農(nóng)業(yè)大學(xué))，現(xiàn)時為中國農(nóng)業(yè)大學(xué)名譽教授。鄭先生於2008年12月獲亞洲知識管理協(xié)會頒授院士銜，並於二零零九年九月分別榮獲加拿大特許管理學(xué)院及林肯大學(xué)頒授榮譽院士及榮譽教授資格。光輝歷程“安莉芳”品牌女士內(nèi)衣獲中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心頒授2009年全國市場同類產(chǎn)品銷量、銷售額及市場占有率第一名，也是“安莉芳”連續(xù)第十四年獲頒有關(guān)獎項“芬狄詩”品牌女士內(nèi)衣在中國由2006至2009年連續(xù)四年榮獲中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心認(rèn)證為全國市場同類產(chǎn)品十大暢銷品牌

“安莉芳”品牌由2007至2009年榮獲香港品牌發(fā)展局及香港中華廠商聯(lián)合會評選為香港名牌“安莉芳”品牌由2005至2009年榮獲SuperbrandsHongKong頒授香港超級品牌稱號于2007年榮獲《福布斯亞洲》頒授BestUnderABillion獎項（亞太區(qū)內(nèi)每年營業(yè)收入低于10億美元的200家最佳中小型上市企業(yè)之一）榮獲CECA國家信息化測評中心頒授2007年度中國企業(yè)信息化500強證書及最佳企業(yè)信息化效益獎榮獲中國外商投資企業(yè)協(xié)會及深圳外商投資企業(yè)協(xié)會頒授2006年度全國外商投資雙優(yōu)企業(yè)獎狀榮獲中國服裝協(xié)會頒授2006年度全國服裝行業(yè)百強企業(yè)稱號

提供舒適、稱心滿意的產(chǎn)品及服務(wù)是安莉芳對顧客的承諾。早在1996年，集團(tuán)屬下在深圳的安莉芳（中國）服裝有限公司已經(jīng)通過ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證；時至今日，集團(tuán)設(shè)于常州及深圳的公司，其品質(zhì)系統(tǒng)已分別獲得ISO9001:2000認(rèn)證或轉(zhuǎn)版，這兩間公司亦取得中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，足以證明集團(tuán)對產(chǎn)品質(zhì)量的重視和有效控制。

安莉芳頂級內(nèi)衣LC驚艷登場

奢華，不僅僅是金錢堆積的高度，它更代表與生俱來的高貴優(yōu)雅，以及融入血液般毫不張揚的時尚態(tài)度。無須堆砌華麗的辭藻，細(xì)節(jié)鑄就了一切，正如Liza

Cheng眷顧的女性，永遠(yuǎn)是優(yōu)雅與時尚的結(jié)合，奢華與氣度的化身。一件頂級內(nèi)衣，在她們身上足可以幻化成一場真正的奢華風(fēng)暴，欲望革命。她，成就新的內(nèi)衣革命

她，流淌著喜悅的欲望

她，激發(fā)著無窮的想象有著悠久歷史的安莉芳集團(tuán)，為了填補目前國內(nèi)高端內(nèi)衣市場的空白，也為滿足高收入群體的需求，專門隆重推出LizaCheng這一代表中國頂級內(nèi)衣品牌。她由法國頂級內(nèi)衣設(shè)計師親力設(shè)計，產(chǎn)品面料選用頂級進(jìn)口面料，在生產(chǎn)工藝上，運用精雕細(xì)琢的中國傳統(tǒng)手工藝，打造最適合亞洲女性穿著的中西合璧的內(nèi)衣精品。她，成就新的內(nèi)衣革命輕柔、華貴、精巧的LC品牌，風(fēng)格源自中國和意大利的結(jié)合，就猶如中國時裝之都——上海與世界文化融匯地——米蘭之間的相互交融。這兩個國際化的大都會既蘊含深厚的歷史文化，又有豐富的現(xiàn)代時尚元素，兩者的相互糅合正是LC設(shè)計風(fēng)格的不斷延伸。

寶石系列中運用的蝴蝶石精美的裝飾，刺繡的精巧花邊，施華洛世奇的寶石；鉆石系列采用神秘、性感的黑，熱烈奔放的紅，純粹高貴的白……

她，激發(fā)著無窮的想象她是天生的藝術(shù)家，能領(lǐng)悟到不同領(lǐng)域的文化藝術(shù)，擷取最適合自己風(fēng)格的時尚元素，并轉(zhuǎn)變成最新穎的奇思妙想。寶石系列中，融合法國時尚的高貴和簡約帶來的新穎時尚，以及多種面料的混合搭