《體育器材概論》(第9章 體育器材新品研制與研發(fā))

第九章體育器材新品研制與研發(fā)定義：企業(yè)仿制市場上已有的新產(chǎn)品。這類產(chǎn)品受專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的限制，在仿制時往往需要做一些修改。中國是制造大國，更是仿制大國。特點：機動靈活、時間短、見效快，但易引起糾紛。第一節(jié)體育器材新品種研發(fā)的類型

一、仿制產(chǎn)品仿制產(chǎn)品\改進\換代\全新。定義：采用新材料、新元件或新技術(shù)，改進了原有體育產(chǎn)品的工作原理或性能，使產(chǎn)品性能有顯著提高。也稱部分新產(chǎn)品。第八章體育器材新品研制與研發(fā)如：多功能電腦跑步機；多功能秒表以及撐桿跳高撐桿的每一次演變都是換代產(chǎn)品。一般由企業(yè)和專業(yè)人士結(jié)合生產(chǎn)，相對于全新產(chǎn)品更容易些。第一節(jié)體育器材新品種研發(fā)的類型二、換代產(chǎn)品第八章體育器材新品研制與研發(fā)定義：對體育老產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料、品種、顏色等方面做出改進的產(chǎn)品。它是由老產(chǎn)品派生出來的。如自行車—公路自行車—場地自行車—變速自選車—山地自行車—中輪車；劃船—滑水—陸上滑板—滑草—雪上滑板等。定義：采用新的科學原理、新技術(shù)、新材料制成的體育器材。如：運動能量消耗儀、i-dong可視運動系統(tǒng)、鯊魚皮泳裝等、拳擊機器人等。新型運動材料、運動器材、運動監(jiān)測比賽系統(tǒng)。特點：科技會含量高，投資多、費時長、風險大。一般企業(yè)難以研發(fā)。第一節(jié)體育器材新品種研發(fā)的類型三、改進產(chǎn)品四、全新產(chǎn)品第八章體育器材新品研制與研發(fā)一、體育新品研發(fā)的基本條件（有市場、特色、能力、效益）（三）有能力。分析企業(yè)研發(fā)新品的實力，包括技術(shù)力量、生產(chǎn)條件、資金狀況、原材料供應等。第二節(jié)體育器材新品研發(fā)要求與方式（一）有市場。通過對市場需求大小的調(diào)查、分析、預測，做出研發(fā)決定。（二）有特色。也即產(chǎn)品具備新的性能、用途與樣式。如阿迪的足球、斯伯丁的籃球、耐克的運動鞋、英派斯的健身器材、泰山的重競技場地、武術(shù)場地、老春合的體操器材、老飛鹿的標槍、紅雙喜的乒乓器材、金陵的田徑器材、液壓籃球架等，都是靠特色提升競爭力的。（四）有效益。包括經(jīng)濟效益與社會效益。第八章體育器材新品研制與研發(fā)二、體育新品研發(fā)的途徑（二）協(xié)作研發(fā)。企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與科研機構(gòu)或高等院校協(xié)作研發(fā)新品。這種方式為知名企業(yè)所慣用，這也昭示企業(yè)研發(fā)能力的薄弱。這種多蠃的方式，將是企業(yè)研發(fā)的新的發(fā)展趨勢。第二節(jié)體育器材新品研發(fā)要求與方式（一）獨立研發(fā)。企業(yè)依靠自身的科研技術(shù)力量研究新產(chǎn)品。特點：投入大、費時長。安踏出資2千成元，成立運動生物力學實驗室，就是走自主研發(fā)之路。第八章體育器材新品研制與研發(fā)第三節(jié)體育器材新品研發(fā)的程序構(gòu)思篩選形成產(chǎn)品概念商業(yè)分析產(chǎn)品研發(fā)試銷正式上市七個步驟。一、構(gòu)思1、定義：是產(chǎn)品研發(fā)的起點，是對未來新品的基本輪廓構(gòu)架的設(shè)想。也叫創(chuàng)意與設(shè)想。需要思考的因素有：行業(yè)范圍、目標市場、產(chǎn)品定位、資源分配、投資收益率等。2、來源：1）企業(yè)內(nèi)部：科技人員、營銷員；2）企業(yè)外部：消費者（耐克）、競爭對手、科研機構(gòu)、高等院校、國外企業(yè)等。第八章體育器材新品研制與研發(fā)二、篩選1、定義：根據(jù)自身的資源、技術(shù)管理水平等進行得篩選，選出好的構(gòu)思進一步研發(fā)。三、形成產(chǎn)品概念1、定義：經(jīng)過篩選后的新產(chǎn)品構(gòu)思，還要進一步形成比較完整的產(chǎn)品概念，它包括產(chǎn)品概念發(fā)展和產(chǎn)品概念測試兩個步驟。2、避免兩種傾向：1）沒有論證前拋棄好的構(gòu)思；2）輕率采納不好的構(gòu)思。但沒有適合所有企業(yè)的篩選標準。2、兩個階段：1）概念發(fā)展階段：將構(gòu)思設(shè)想轉(zhuǎn)換成體育概念，從職能和目標意義上界定器材。2）測試階段：了解消費者對新產(chǎn)品概念的看法和反應，并與競爭對手進行比對。第八章體育器材新品研制與研發(fā)四、商業(yè)分析1、定義：詳細分析該器材研發(fā)方案在商業(yè)領(lǐng)域的可行性。五、產(chǎn)品研發(fā)1、定義：進行具體的對體育新品的實際研究與開發(fā)。2、內(nèi)容。推銷者的能力、物質(zhì)資源的現(xiàn)狀、市場銷售狀況預測、成本與利潤、消費者的看法、競爭對手的反映等。2、內(nèi)容：企業(yè)投資、招聘和培訓人員、購買設(shè)備、建立溝通系統(tǒng)。第三節(jié)體育器材新品研發(fā)的程序第八章體育器材新品研制與研發(fā)六、市場試銷1、定義：新品研制出來后投放市場進行試銷，以檢驗消費者對新產(chǎn)品的認同度，同時對新產(chǎn)品可進行修改。七、正式上市1、定義：試銷獲得成功后進行批量生產(chǎn)，制訂市場經(jīng)營組合策略，正式進入市場。2、階段。1）小批量試銷階段：了解銷路、改進產(chǎn)品、決定經(jīng)營。2）市場綜合分析階段：制訂產(chǎn)品策略、價格策略、推銷策略、銷售渠道策略，對市場進行再預測。3）市場檢驗階段：選定市場進行試銷，及早發(fā)現(xiàn)問題采取措施改進。2、注意：1）選擇投放時機；2）選擇投放區(qū)域；3）選擇市場目標。第三節(jié)體育器材新品研發(fā)的程序第八章體育器材新品研制與研發(fā)八、新產(chǎn)品開發(fā)失敗的原因（六條）1、市場調(diào)研不充分。3、成本太高。

4、上市時機不當。如準備不足、上市慢等。2、新產(chǎn)品本身有缺陷。如質(zhì)量低劣，功能不全等。5、營銷組合不當。如廣告宣傳不力、渠道不暢、服務不及時等。第三節(jié)體育器材新品研發(fā)的程序6、競爭對手的抗衡。如低估競爭對手，處于劣勢。第八章體育器材新品研制與研發(fā)1、知名品牌少，企業(yè)規(guī)模小。3、在產(chǎn)品技術(shù)上，為國外品牌代工的多，自有知識產(chǎn)品少；國內(nèi)產(chǎn)品仿造多，自主原創(chuàng)研發(fā)的少；

技術(shù)含量低，高新技術(shù)少；新材料、新工藝動作處于開始階段；4、專業(yè)體育工程研究人員稀缺，體育工程學科尚沒有建立。專業(yè)人才的培養(yǎng)處于試辦階段。2、種類相對單一。集中在服裝鞋帽類上，儀器器械研究相對少。5、我國體育設(shè)施與體育用品市場有極大的發(fā)展的空間，它將帶動50個相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。第四節(jié)我國體育器材研發(fā)機構(gòu)分析在第一章已有介紹。第八章體育器材新品研制與研發(fā)第五節(jié)體育用品展覽一、體博會概況中國國際體育用品博覽會（ChinaSportShow）始于1993年，是國家體育總局長期扶持培育起來的民族品牌展會。經(jīng)歷16年的打造，體博會發(fā)展為現(xiàn)在亞太地區(qū)規(guī)模最大，最具權(quán)威性的體育用品專業(yè)展，展位面積達到10萬平方米。作為全球買家采購亞太地區(qū)體育用品的中心，體博會受到了世界體育用品聯(lián)合會以及美國、韓國、歐洲等國家和地區(qū)體育用品協(xié)會的高度關(guān)注，并已成為越來越多的民族產(chǎn)品拓展市場，走向世界的橋梁，同時也是國內(nèi)外經(jīng)銷商、代理商在中國集中采購、尋求合作的最佳平臺。

2003年中國綜合性展覽會評比名列前五

2005年中國商務部重點支持的有規(guī)模、有影響力的大型展覽項目之一

2006年中國十大最具影響力的品牌展會第八章體育器材新品研制與研發(fā)第五節(jié)體育用品展覽二、體博會特點權(quán)威體博會目前一年舉辦兩屆，其中夏季體博會為綜合展，冬季體博會為時尚運動休閑展。目前夏季體博會擁有10萬平方米的展覽空間，5000個展位，吸引了來自30多個國家和地區(qū)的1000余家企業(yè)，匯聚了3000多個體育品牌。參展企業(yè)中不乏眾多國際知名品牌，如：耐克、阿迪達斯、美津濃、杜邦、戈爾、Northface、領(lǐng)導、海德、威爾遜、普潤斯等。無論從規(guī)模還是品質(zhì)上看，體博會都是中國唯一的國家級、國際化、專業(yè)化的體育用品展會，并堪稱亞太地區(qū)規(guī)模最大、最具權(quán)威性的體育用品展會。第八章體育器材新品研制與研發(fā)多贏作為亞太地區(qū)乃至全球體育用品采購的中心，國外品牌可以在體博會上找到他們需要的加工制造企業(yè)，體博會無疑是他們尋求代理、拓展通路的最佳平臺；國內(nèi)的體育用品制造商則可以通過體博會上的展示，尋求海外市場的發(fā)展機會；采購商們更可以貨比三家，找到滿意的產(chǎn)品。它將是專業(yè)人才求職的平臺。有效作為一個國際化的交流平臺，體博會每屆都有來自70多個國家和地區(qū)的5萬多名參觀者，因此，體博會能以其全方位的服務打造最有效的交流空間，幫助行業(yè)新秀迅速建立商務網(wǎng)絡(luò)，為中國體育用品走向國際市場，以及國外體育品牌進入中國市場提供有效途徑。矚目體博會每屆都會吸引100多家包括報紙雜志、電視電臺以及網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的新聞單位和媒體機構(gòu)的報道，同時主辦方也有計劃地實施多渠道推廣宣傳，這些全方位報道宣傳對參展商來說，是進行形象展示和品牌推廣不可多得的良機。第八章體育器材新品研制與研發(fā)三、體博會的規(guī)模第八章體育器材新品研制與研發(fā)第五節(jié)體育用品展覽第八章體育器材新品研制與研發(fā)體博會籌備基本就緒全球近900家企業(yè)報名參展（2009年24屆）即將開幕的第二十四屆中國國際體育用品博覽會籌備工作基本就緒，共有來自全球30多個國家和地區(qū)的近900家企業(yè)、3000余個品牌報名參展。國家體育總局體育器材裝備中心副主任連秋利今天表示，這次體博會的一個重要使命是振興行業(yè)信心。體博會將于4月23日至26日在北京新