Ch旅游資源與目的地

第05章旅游資源與目的地作者：宋海巖、吳凱、李仲?gòu)V2第三篇旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、環(huán)境問(wèn)題與政策工具第一篇旅游經(jīng)濟(jì)研究基礎(chǔ)第01章旅游經(jīng)濟(jì)分析的范圍第02章旅游經(jīng)濟(jì)研究的程序、方法與工具第03章旅游需求的微觀基礎(chǔ)第04章旅游需求預(yù)測(cè)第05章旅游資源與目的地第06章旅游供給及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第07章全球化背景下的旅游貿(mào)易第08章旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析第09章旅游環(huán)境資源評(píng)價(jià)第10章旅游經(jīng)濟(jì)政策第二篇旅游的供給與需求3本章結(jié)構(gòu)旅游資源目的地關(guān)系分析定價(jià)與價(jià)值分析經(jīng)營(yíng)權(quán)委托代理分析生命周期分析生產(chǎn)函數(shù)與產(chǎn)出測(cè)量空間模型經(jīng)濟(jì)與管理理論基礎(chǔ)41.旅游資源

51.1旅游資源概述

經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常將資源分為自由資源和稀缺資源，自由資源非常豐富以至于不需要任何機(jī)制將它們配置給使用者，而稀缺資源從總體上來(lái)說(shuō)，它們的供應(yīng)相對(duì)于實(shí)際的或潛在的需求是有限的。稀缺資源通常可進(jìn)一步細(xì)分為：自然資源、包括土地、礦物質(zhì)、水、生物等等；勞動(dòng)力資源，包括人類(lèi)勞動(dòng)、企業(yè)家精神等；資本資源、人工改進(jìn)的其它資源。旅游業(yè)需要的許多資源可能是公共資源，甚至可能是自由資源。旅游需求包括大量的公共資源。

6資料來(lái)源：Bull,A.(2004).旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)

(龍江智,Trans.).大連:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社.pp151.11旅游資源游客類(lèi)型資源基礎(chǔ)氣候自然資料娛樂(lè)與服務(wù)設(shè)施地方習(xí)俗文化可進(jìn)入性探險(xiǎn)無(wú)所謂荒野、沙漠、山區(qū)和叢林地帶沒(méi)有沒(méi)有無(wú)所謂非常偏遠(yuǎn)原野愛(ài)好/人類(lèi)學(xué)者極端氣候荒野、沙漠、山區(qū)和叢林地帶沒(méi)有或者只有基本設(shè)施適合的文化與眾不同偏遠(yuǎn)有經(jīng)驗(yàn)無(wú)所謂無(wú)所謂設(shè)施良好博物館、節(jié)慶、劇院和建筑物觀察、交流無(wú)所謂包價(jià)散客合適季節(jié)迷人景觀設(shè)施良好觀光無(wú)所謂可達(dá)性一般團(tuán)隊(duì)/會(huì)議游客合適季節(jié)大型住宿地/景點(diǎn)會(huì)議中心會(huì)議/觀光感覺(jué)舒適可達(dá)性好/安全可靠大眾/包租游客氣候暖和海水/沙灘高度組織化沒(méi)有與本地一樣大眾型交通保守型類(lèi)居住地熟悉資源俱樂(lè)部本地與本地一樣本地表5-1各種游客類(lèi)型的旅游資源需求71.12旅游資源與旅游景觀的關(guān)系旅游資源是指“能夠造就對(duì)旅游者具有吸引力環(huán)境的自然因素、社會(huì)因素或其他任何因素?！薄獜?qiáng)調(diào)的是“能夠造就”“吸引力環(huán)境”的“因素”即旅游資源是一種具有潛在功能的因素，而并非“吸引力環(huán)境”本身。旅游景觀是指人們進(jìn)行瀏覽、觀光、療養(yǎng)等各項(xiàng)旅游活動(dòng)的對(duì)象物和環(huán)境，包括各種景點(diǎn)、景物等旅游設(shè)施和人文環(huán)境。旅游資源是旅游景觀的前提或條件，而旅游景觀則是旅游資源的派生物或發(fā)展方向。二者轉(zhuǎn)化的條件為旅游開(kāi)發(fā)，即旅游資源通過(guò)人類(lèi)的旅游開(kāi)發(fā)活動(dòng)而轉(zhuǎn)化為旅游景觀。

81.13旅游吸引物的特征

旅游吸引物的一個(gè)共同特征是與東道主社區(qū)的居民共用，這反過(guò)來(lái)也增加游客與當(dāng)?shù)鼐用竦拿?，因?yàn)槁糜伪徽J(rèn)為是造成這些地區(qū)的擁擠、交通堵塞、環(huán)境破壞和垃圾增加的主要原因。對(duì)旅游吸引物所進(jìn)行分類(lèi)的不同標(biāo)準(zhǔn)：

所有制；

容量；

市場(chǎng)或聚集的區(qū)域；

永久性；以往按照類(lèi)型對(duì)旅游吸引物進(jìn)行分類(lèi)，即根據(jù)自然吸引物和人造吸引物的不同特點(diǎn)來(lái)劃分。人造吸引物有如下類(lèi)型：文化型—宗教、現(xiàn)代文化、博物館、藝術(shù)館、藝術(shù)建筑、考古遺址等。餐傳統(tǒng)型—民間傳說(shuō)、傳統(tǒng)文化再現(xiàn)、節(jié)慶活動(dòng)。事件型—體育活動(dòng)和文化盛事。自然旅游資源包括國(guó)家公園、野生動(dòng)植物、自然風(fēng)光和著名的自然現(xiàn)象按照直接分類(lèi)法旅游吸引物可以劃分為自然資源和人造資源。

9科洛森的旅游資源分類(lèi)

類(lèi)型消費(fèi)者導(dǎo)向型中間型資源導(dǎo)向型活動(dòng)內(nèi)容以可提供的資源為基礎(chǔ)，通常開(kāi)發(fā)人工景點(diǎn)（城市公園、游泳池、動(dòng)物園等）。在靠近人口主要聚集的中心區(qū)進(jìn)行集中開(kāi)發(fā)。重視使用者壓力。開(kāi)展的活動(dòng)有高爾夫球、網(wǎng)球、野餐、步行、騎乘等?；顒?dòng)的季節(jié)性很強(qiáng)。淡季歇業(yè)在旅游者可到達(dá)范圍之內(nèi)提供最好的旅游資源。景點(diǎn)的可進(jìn)入性非常重要。自然資源的數(shù)量多于消費(fèi)者導(dǎo)向的設(shè)施，但承受高強(qiáng)度的壓力和損耗。開(kāi)展的活動(dòng)包括野營(yíng)、遠(yuǎn)足、野餐、游泳、打獵和釣魚(yú)等擁有著名的旅游資源。注重低密度開(kāi)發(fā)和人造設(shè)施最少化的資源質(zhì)量。與使用者有一定的距離。由資源來(lái)決定活動(dòng)內(nèi)容（觀光、科學(xué)和歷史考察、遠(yuǎn)足、登山、釣魚(yú)和捕獵）經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)以活動(dòng)為主-以資源為主資源性質(zhì)人造資源-自然資源開(kāi)發(fā)密度高中低離旅游者距離近中遠(yuǎn)資料來(lái)源:克里斯.庫(kù)珀等.(2004).旅游學(xué)：原理與實(shí)踐.北京:高等教育出版社.101.14吸引物的結(jié)構(gòu)

目的地的旅游吸引力分為三個(gè)層面，即主體吸引力、輔助吸引力和整體吸引力。旅游吸引物產(chǎn)生的是吸引旅游者從客源地到目的地的直接的基本吸引力，以此為基礎(chǔ)形成的旅游景區(qū)（點(diǎn)）自然是“第一產(chǎn)品(PrimaryProducts)”，而旅游地的其他設(shè)施及服務(wù)是“第二產(chǎn)品（SecondaryProducts）”

供水系統(tǒng)、供電系統(tǒng)、排污系統(tǒng)、道路系統(tǒng)等公用設(shè)施以及醫(yī)院、銀行、治安管理等機(jī)構(gòu)構(gòu)成“附加產(chǎn)品（AdditionalProducts）”而非旅游供給111.2旅游資源的價(jià)值

1.21非再生資源由于非再生資源總量是固定的，開(kāi)發(fā)1單位，資源總量就會(huì)減少1單位，因此，當(dāng)前的開(kāi)發(fā)量影響未來(lái)的可能開(kāi)發(fā)量。旅游資源的開(kāi)發(fā)成本不僅取決于當(dāng)前的開(kāi)發(fā)所使用的要素投入量（勞動(dòng)、能源等）及其價(jià)格，還取決于過(guò)去開(kāi)發(fā)的要素投入量、當(dāng)前開(kāi)發(fā)對(duì)未來(lái)旅游資源開(kāi)發(fā)收益的影響等因素。把旅游資源的市場(chǎng)價(jià)格與開(kāi)發(fā)成本之差稱(chēng)為“租”，旅游資源所有者的目標(biāo)是：給定時(shí)間偏好和對(duì)礦藏的需求函數(shù)，使各時(shí)期租的總和最大化。約束條件是：（1）旅游資源存量隨開(kāi)發(fā)過(guò)程而減少（2）旅游資源初始存量給定

（3）開(kāi)發(fā)成本隨旅游資源存量的減少而上升

（4）旅游資源價(jià)格不能超過(guò)由替代品價(jià)格決定的一個(gè)價(jià)格上限。12利率在決定旅游資源使用量上有決定性作用。對(duì)于可再生資源，基本定律一般可以表述為：式中：g為旅游資源的生物學(xué)或地質(zhì)學(xué)的增長(zhǎng)率，k為資本價(jià)值的增長(zhǎng)率，r為貼現(xiàn)率。由于非再生旅游資源總量固定，增長(zhǎng)率為0，其消耗的最優(yōu)路線必須遵循以下定律：即非再生旅游資源的消耗必須遵循以下路線：開(kāi)發(fā)的旅游資源的價(jià)格的增長(zhǎng)率必須等于貼現(xiàn)率。該定律稱(chēng)為簡(jiǎn)單的霍特林定律（SimpleHotellingRule）。

13不可再生資源的經(jīng)濟(jì)理論分析，始于數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)家霍特林1931年在《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)評(píng)論》上發(fā)表的經(jīng)典論文“可枯竭資源經(jīng)濟(jì)學(xué)”?；籼亓侄傻幕舅枷胧?，把保護(hù)的旅游資源當(dāng)作是特殊形式的資本財(cái)產(chǎn)，即把全部資本財(cái)產(chǎn)分為旅游資源和其他財(cái)產(chǎn)一方面，如果把旅游資源開(kāi)發(fā)出來(lái)出售，所有者購(gòu)買(mǎi)其他形式的資本財(cái)產(chǎn)并按資本利率取得收人。另一方面，如果把旅游資源保存，在旅游資源價(jià)格隨時(shí)間增長(zhǎng)的情況下，所有者可以預(yù)期旅游資源作為資本的收益的增加。合理的最優(yōu)價(jià)格（從而合理的旅游資源資本收益）給所有者合理保存（從而合理開(kāi)發(fā)）旅游資源的激勵(lì)。式中：p為最優(yōu)價(jià)格，c為邊際開(kāi)發(fā)成本，u為邊際使用者成本14旅游資源所有者的決策

資料來(lái)源：張帆.(1998).環(huán)境與自然資源經(jīng)濟(jì)學(xué).上海:上海人民出版社.pp124MCt為T(mén)時(shí)刻邊際開(kāi)發(fā)成本，UC為邊際使用者成本，ye為企業(yè)不考慮使用者成本時(shí)的開(kāi)發(fā)量，y0為考慮使用者成本時(shí)的最優(yōu)開(kāi)發(fā)量。假設(shè)旅游資源銷(xiāo)售市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的，企業(yè)對(duì)旅游資源價(jià)格無(wú)任何影響力，價(jià)格pt是一條水平線。151.22可再生資源

定義可再生資源是其存量可以持續(xù)地補(bǔ)充的資源?？稍偕Y源，或以草原類(lèi)和森林為代表的有生命的動(dòng)植物群體的生存、發(fā)展和衰亡，主要取決于其群體總數(shù)（Population對(duì)于人類(lèi)也稱(chēng)人口）的規(guī)?；虺叽?、大小?？稍偕Y源或生物物種的群體總數(shù)取決于兩個(gè)因素：生物學(xué)因素和人類(lèi)社會(huì)行為因素。可再生資源配置與非再生資源配置接近，其區(qū)別在于：（1）可再生資源往往由社會(huì)占有，模型的優(yōu)化目標(biāo)為社會(huì)利益最大化，由社會(huì)效用函數(shù)導(dǎo)出社會(huì)需求曲線，用社會(huì)需求曲線和供給曲線圍成的面積（消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余）表示社會(huì)利益。

（2）貼現(xiàn)率變?yōu)樯鐣?huì)貼現(xiàn)率。（3）資源開(kāi)發(fā)無(wú)中止時(shí)間限制。

（4）增加可再生資源自然增長(zhǎng)率變量。16沙發(fā)爾模型假設(shè)有某種生物性公共旅游資源，其一個(gè)重要特點(diǎn)是，資源的增長(zhǎng)率和資源群體數(shù)量或存量有著密切的關(guān)系?？稍偕Y源的存量、流入和流出圖為：資料來(lái)源：張帆.(1998).環(huán)境與自然資源經(jīng)濟(jì)學(xué).上海:上海人民出版社.pp13917旅游資源存量與增量的關(guān)系沙發(fā)爾模型建立了資源存量和存量增長(zhǎng)之間的平均關(guān)系。平均關(guān)系不是指短期存在的關(guān)系，而是指長(zhǎng)期平均關(guān)系，在長(zhǎng)期，隨機(jī)影響因素相互抵消。資料來(lái)源：張帆.(1998).環(huán)境與自然資源經(jīng)濟(jì)學(xué).上海:上海人民出版社.pp40右圖橫軸代表群體數(shù)量或存量，縱軸代表存量的增長(zhǎng)。存量的增長(zhǎng)是存量的函數(shù)：存量增長(zhǎng)等于存量對(duì)時(shí)間的導(dǎo)數(shù)XA到XB的孤曲線是一條可持續(xù)旅游容量線，本期旅游量不影響下一期存量與旅游量。如果存量在（XA，X*）范圍內(nèi)時(shí)，則存量越大，存量的增長(zhǎng)越大，≧0；在（X*，XB）范圍內(nèi)，則存量越大，增量越小，

＜0。XB是自然均衡點(diǎn)（NaturalEquilibrium）XA是最低可生存存量（MinimumViablePopulation）最大可持續(xù)旅游容量等于X*

18最優(yōu)旅游容量假定：1.不考慮貼現(xiàn)，貼現(xiàn)率為0。即只考慮靜態(tài)的有效可持續(xù)容量（StaticEfficientSustainableYield）；2.旅游價(jià)格固定，不隨銷(xiāo)售量的變化而變化；3.單位開(kāi)發(fā)活動(dòng)量的成本固定不變；4.開(kāi)發(fā)收益最終可以用出售門(mén)票數(shù)量與價(jià)格乘積來(lái)衡量。設(shè)為單位開(kāi)發(fā)活動(dòng)成本，為開(kāi)發(fā)活動(dòng)量，則開(kāi)發(fā)總成本設(shè)為門(mén)票價(jià)格，為出售的數(shù)量，則開(kāi)發(fā)總收益為其中，出售的門(mén)票數(shù)量是開(kāi)發(fā)活動(dòng)量的函數(shù)，因此，開(kāi)發(fā)活動(dòng)的收益和成本都是旅游活動(dòng)量的函數(shù)。19開(kāi)發(fā)活動(dòng)量、旅游活動(dòng)的成本與收益之間的關(guān)系

E*是取得最大可持續(xù)使用量與最大總收益的開(kāi)發(fā)活動(dòng)量。凈收益在點(diǎn)最大，邊際收益等于邊際成本最大可持續(xù)開(kāi)發(fā)活動(dòng)量只有在極為特殊的情況下，即開(kāi)發(fā)活動(dòng)的邊際成本為0（為一水平線）的情況下，才是有效開(kāi)發(fā)量。在點(diǎn)，總成本等于總收益，凈收益為0。20靜態(tài)有效可持續(xù)開(kāi)發(fā)量是使每一時(shí)刻的凈收益最大的配置，每一時(shí)刻的凈收益都相同。靜態(tài)有效可持續(xù)開(kāi)發(fā)量只是在假設(shè)貼現(xiàn)率為0的情況下的動(dòng)態(tài)有效可持續(xù)開(kāi)發(fā)量。當(dāng)開(kāi)發(fā)努力超過(guò)有效可持續(xù)旅游容量時(shí)，最初由于開(kāi)發(fā)量增加凈收益也增加。貼現(xiàn)率上升時(shí)，動(dòng)態(tài)有效開(kāi)發(fā)努力水平也上升，直至當(dāng)貼現(xiàn)率等于無(wú)窮大時(shí)，動(dòng)態(tài)有效捕撈努力等于，凈效益等于零。211.23根據(jù)旅游者支付意愿估算旅游資源價(jià)值：旅行費(fèi)用法

旅行費(fèi)用法是旅游需求預(yù)測(cè)的方法，根據(jù)旅行費(fèi)用和旅游人數(shù)的關(guān)系，我們可以大致得到旅游者的需求曲線，即支付意愿線，或邊際效用曲線，進(jìn)而可以估計(jì)出旅游者的效用水平，最終可以估算出旅游吸引物和景點(diǎn)的價(jià)值。旅行費(fèi)用法的公式為：其中，Q為旅游需求量，用旅游人數(shù)或出游率來(lái)表示，TC為旅行或旅游費(fèi)用。22旅行費(fèi)用的計(jì)算是非常關(guān)鍵的一步，一個(gè)代表的TC的計(jì)算公式為:為旅游者交給旅行團(tuán)的費(fèi)用，為旅游者從出發(fā)地到達(dá)目的地的天數(shù)，為旅游者個(gè)人月收入，為旅游者在目的地過(guò)的夜數(shù)，為旅游者本次除該旅游地外，到其他旅游地的數(shù)目。在對(duì)時(shí)間變量的處理上，認(rèn)為旅游者可以在游憩時(shí)間和收入之間進(jìn)行自由的替代，即時(shí)間的機(jī)會(huì)成本與工資率有關(guān)，時(shí)間機(jī)會(huì)成本系數(shù)采用國(guó)際公認(rèn)的、常用的0.33。23下面通過(guò)一個(gè)例子來(lái)分析根據(jù)李巍、李文軍等人的調(diào)查，問(wèn)卷取樣工作共持續(xù)了10天，共發(fā)出樣卷978份，其中有效卷880份，有效率90.0%，每天的取樣情況為：日期TNN日抽樣率P%07-185641480.85107-195953540.90707-205443751.37807-2154341081.98707-2265881552.35307-2362791131.80007-246866831.20907-255821901.54607-2655961051.87607-275254490.933注：TN為旅游者總數(shù)，N為樣本數(shù)。資料來(lái)源：李巍,&李文軍.(2003).用改進(jìn)的旅行費(fèi)用法評(píng)估九寨溝的游憩價(jià)值.北京大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)(7).24問(wèn)卷還涉及旅游者的旅游費(fèi)用情況，旅游費(fèi)用與旅游者數(shù)量關(guān)系如右圖：注：[Ci，Ci+1]為旅行費(fèi)用的分段區(qū)間；Ni為區(qū)間[Ci，Ci+1]內(nèi)的旅游者人數(shù)；Mi為旅行費(fèi)用為Ci時(shí)樣本旅游者的旅游需求量；Pi為旅行費(fèi)用為Ci時(shí)旅游者的出游的概率，百分比表示；Qi為旅行費(fèi)用為Ci時(shí)單個(gè)旅游者的需求量。資料來(lái)源：李巍,&李文軍.(2003).用改進(jìn)的旅行費(fèi)用法評(píng)估九寨溝的游憩價(jià)值.北京大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)(7).

[Ci，Ci+1]/元NiMiPi/%Qi0~10028801001100~2002187899.770.9977200~3007885797.390.9739300~4009877988.520.8852400~5007268177.390.7739500~6009660969.20.692600~7007751358.30.583700~8008743649.550.4955800~9008634939.660.3966900~10003526329.890.29891000~11002622825.910.25911100~12001720222.950.22951200020.2102130070.1671400~1500912614.320.14321500~16003111713.30.1331600~17009869.770.09771700~18007778.750.08751800~19009707.950.07951900~20002616.930.06932000~250011596.70.0672500~300016485.450.05453000~35004323.640.03643500~400016283.180.03184000~50007121.360.01365000~6000350.570.00576000~+∞220.230.002325根據(jù)公式，對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸可以得到單個(gè)旅游者的對(duì)九寨溝的意愿旅游需求曲線，回歸結(jié)果如下：根據(jù)回歸得到的方程，我們可以求得需求曲線以下的面積，該面積表示樣本游客的消費(fèi)者剩余和旅游費(fèi)用，也即樣本游客的九寨溝旅游價(jià)值。如果要進(jìn)一步求得全體游客的九寨溝旅游價(jià)值的話，只需用樣本游客的平均旅游價(jià)值乘以全體游客數(shù)量即可。261.3旅游資源經(jīng)營(yíng)中的委托代理成本

1.31信息不對(duì)稱(chēng)不對(duì)稱(chēng)信息或信息偏在是指市場(chǎng)活動(dòng)雙方賴(lài)以決策的信息存在不全面、不對(duì)稱(chēng)，不真實(shí)和不完善的情況。主要有以下4種情形：（1）信息不全面（少）。指用于決策的信息不夠用，數(shù)量不夠，這使對(duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)不全面，會(huì)導(dǎo)致片面性決策。（2）信息不對(duì)稱(chēng)（斜）。指用于決策的信息不是決策問(wèn)題本身所需要的信息，可能是相關(guān)的但不是決策問(wèn)題本質(zhì)上需要的信息?；蛘咝畔⒁砸环N扭曲的形態(tài)出現(xiàn)，掩蓋了本質(zhì)現(xiàn)象。這時(shí)信息和信息需要的對(duì)應(yīng)性出現(xiàn)了偏差，可能導(dǎo)致張冠李戴式的決策。（3）信息不真實(shí)（假）。指用于決策的信息失真，這種失真可能是由于事過(guò)境遷，環(huán)境已經(jīng)改變，也可能決策者認(rèn)識(shí)能力有限，誤解情況與現(xiàn)象，或可能由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手掩蓋真實(shí)，投放煙幕彈。無(wú)論那種情況造成的失真信息都會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤性、盲目性決策。（4）信息不完善（散）。指用干決策的信息結(jié)構(gòu)不完整，只有總量信息沒(méi)有結(jié)構(gòu)信息，或只有部分結(jié)構(gòu)信息沒(méi)有總量信息，或缺乏事物內(nèi)在聯(lián)系、因果關(guān)系、運(yùn)行機(jī)制等揭示事物本質(zhì)聯(lián)系的信息，極易導(dǎo)致非本質(zhì)性決策。27由于市場(chǎng)價(jià)格體系不能保證市場(chǎng)活動(dòng)主體獲取完全的信息，不能免費(fèi)提供這種信息，不能成為激勵(lì)-約束的全部?jī)?nèi)容或手段，于是出現(xiàn)了市場(chǎng)信息的不對(duì)稱(chēng)或稱(chēng)信息偏在。這種不對(duì)稱(chēng)首先表現(xiàn)在買(mǎi)方與賣(mài)方所掌握的信息是不對(duì)稱(chēng)的。有些市場(chǎng)賣(mài)方信息多于買(mǎi)方。其次不對(duì)稱(chēng)信息表現(xiàn)在市場(chǎng)活動(dòng)者和市場(chǎng)規(guī)制者之間的信息是不對(duì)稱(chēng)的。281.32不對(duì)稱(chēng)信息引起的低效率

（1）阿克羅夫（Akerlof）的“次品市場(chǎng)（MarketForLemons）”在競(jìng)爭(zhēng)性的車(chē)輛市場(chǎng)上，不同車(chē)之間的價(jià)格差異往往使消費(fèi)者獲得一輛次品車(chē)的可能性更大。（2）逆向選擇（DiverseLection）逆向選擇是指由于信息的差異性或非對(duì)稱(chēng)性而導(dǎo)致的市場(chǎng)失靈。（3）道德風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的道德風(fēng)險(xiǎn)即是在不同的交易過(guò)程中從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人在最大限度地增進(jìn)自身效益的同時(shí)做出不利于他人的行為。（4）開(kāi)發(fā)性風(fēng)險(xiǎn)291.33對(duì)單一景點(diǎn)的規(guī)制及其成本

右圖是成本遞減景點(diǎn)的邊際成本收費(fèi)形式D是需求曲線，AC是平均成本曲線，MC是邊際成本曲線。在M點(diǎn)，景點(diǎn)生產(chǎn)達(dá)到帕累托效率價(jià)格pp是帕累托效率的邊際成本收費(fèi)定價(jià)。成本遞減景點(diǎn)如果采用邊際成本收費(fèi)方式，就會(huì)出現(xiàn)虧損，影響到財(cái)務(wù)的穩(wěn)定性。如果政府對(duì)景點(diǎn)的補(bǔ)貼,將會(huì)出現(xiàn)如下委托代理問(wèn)題：（1）補(bǔ)貼額大，財(cái)政壓力過(guò)大。（2）使景點(diǎn)無(wú)進(jìn)取心，內(nèi)部效率降低。（3）可能會(huì)導(dǎo)致腐敗行為的出現(xiàn)。301.34旅游景區(qū)委托代理成本旅游資源經(jīng)營(yíng)權(quán)合理價(jià)格構(gòu)成設(shè)旅游資源經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓期限為年，假設(shè)在該年限內(nèi)，旅游資源的利用每年產(chǎn)生相等的租金收益，折現(xiàn)因子為市場(chǎng)利率，則經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格為在折現(xiàn)因子既定的前提下，經(jīng)營(yíng)權(quán)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格大小完全由旅游資源每年所產(chǎn)生的租金大小尺決定。31旅游資源的租金示意圖圖中：S2:由資本和勞動(dòng)兩種要素成本所構(gòu)成的邊際成本曲線，S1:由資本、勞動(dòng)及旅游資源三種要素成本所構(gòu)成的邊際成本曲線，D:市場(chǎng)需求曲線，E點(diǎn):產(chǎn)品的市場(chǎng)供需均衡點(diǎn)，均衡價(jià)格和產(chǎn)量分別為和。資料來(lái)源：黃秀娟.(2006).旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格過(guò)低的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析.價(jià)格月刊(5).32旅游資源委托代理成本分析資料來(lái)源：黃秀娟.(2006).旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格過(guò)低的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析.價(jià)格月刊(5).圖中：D1：真實(shí)的市場(chǎng)需求水平D2：虛假的較低需求水平S1：真實(shí)供給曲線

:虛假的供給曲線332.旅游目的地

342.1旅游目的地生命周期

2.11巴特勒旅游地生命周期模型352.12旅游地生命周期模型推導(dǎo)

基于信息增長(zhǎng)的推導(dǎo)模型假設(shè)有時(shí)間時(shí)，在目標(biāo)市場(chǎng)中有個(gè)人擁有的信息，用V來(lái)表示D的信息拓展速度在時(shí)間內(nèi)，擁有信息的人數(shù)總共增長(zhǎng)為：

（1）根據(jù)微分方程（1），可以解出

,其中c為常數(shù)

當(dāng)時(shí),（2）函數(shù)（2）的圖像為一類(lèi)似于Butler曲線。36基于生態(tài)動(dòng)力學(xué)的推導(dǎo)模型

根據(jù)Butler模型的基本原理及所示曲線，假設(shè)：（1）在不給景區(qū)生態(tài)環(huán)境帶來(lái)任何不利影響的前提下，目標(biāo)區(qū)域旅游者數(shù)量（用“N”表示）有最大飽和值，此值稱(chēng)為靶區(qū)自然環(huán)境容量，用“K”表示，當(dāng)游人數(shù)量達(dá)到K值時(shí)，游人數(shù)量不再增長(zhǎng)，也即。（2）游人數(shù)量N可以通過(guò)友人之間互相宣傳與結(jié)伴而形而增加，因此，可認(rèn)為單位時(shí)間游人數(shù)量增長(zhǎng)量與N成正比；同時(shí)，這個(gè)增長(zhǎng)量又受到自然環(huán)境容量K的限制。

(1)式中，為單位時(shí)間游人數(shù)量增長(zhǎng)量，定義為游人數(shù)量瞬時(shí)增長(zhǎng)率，或游人數(shù)量增長(zhǎng)的速率；稱(chēng)為剩余空間

將（1）式積分，得到邏輯斯諦增長(zhǎng)方程式模式的積分形式：

(2)其中，為自然對(duì)數(shù)的底，K，的定義同前。新出現(xiàn)的參數(shù)，其數(shù)值。372.2目的地潛在產(chǎn)出的測(cè)量目的地的供求模型38（一）生產(chǎn)函數(shù)法（ProductionFunctionApproach，PFA）認(rèn)為，產(chǎn)出取決于下列三個(gè)因素：第一，勞動(dòng)投入L；第二，資本投入或現(xiàn)有資本存量K；第三，技術(shù)進(jìn)步率T。當(dāng)投入指勞動(dòng)（L）、資本（K），得到最大產(chǎn)出P時(shí)，則生產(chǎn)函數(shù)為：

當(dāng)投入還包括土地（E）時(shí)，公式可擴(kuò)展為：39對(duì)于目的地而言，旅游產(chǎn)出依賴(lài)旅游資源，資本投入，人力資本和技術(shù)投入，勞動(dòng)力投入，土地投入，技術(shù)進(jìn)步，如果目的地生產(chǎn)具有柯布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)性質(zhì)，那么其生產(chǎn)函數(shù)為：其中，++++=140（二）增長(zhǎng)率推算法（GrowthRateExtrapolationMethod，GRE）的基本思想是認(rèn)為潛在產(chǎn)出增長(zhǎng)率在長(zhǎng)期或至少一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)是恒定的。（三）相關(guān)因素分析法是找出影響目的地旅游生產(chǎn)的各種主要因素以及它們與旅游總產(chǎn)出的數(shù)量關(guān)系。（四）最優(yōu)規(guī)劃法最優(yōu)規(guī)劃，一般可以通過(guò)比較經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中投入的成本與產(chǎn)出的效益來(lái)進(jìn)行，大體有2種基本途徑：在投入一定的生產(chǎn)成本時(shí)，得到盡可能多的效益，使產(chǎn)出的效益最大化；或者，在產(chǎn)出一定的效益時(shí)，消耗盡可能少的成本，使投入的成本最小化。41效益最大化問(wèn)題假設(shè)一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)4種產(chǎn)品，，，，企業(yè)的效益與這4種產(chǎn)品的函數(shù)關(guān)系為：該企業(yè)生產(chǎn)4種產(chǎn)品需要投入Y1，Y2兩種資源，其中，Y1資源的單位價(jià)格為25，且只有M單位；Y1資源的單位價(jià)格為15，且只有N單位。企業(yè)資源投入與這4種產(chǎn)品的函函數(shù)關(guān)系為：A資源

B資源

該企業(yè)的生產(chǎn)最優(yōu)規(guī)劃問(wèn)題，即效益最大化問(wèn)題可以寫(xiě)為：

42成本最小化問(wèn)題該企業(yè)投入2種資源Y1，Y2，企業(yè)的成本與這2種資源的函數(shù)關(guān)系為：該企業(yè)投入2種資源生產(chǎn)4種產(chǎn)品，，，，其中，生產(chǎn)產(chǎn)品的收益函數(shù)為生產(chǎn)產(chǎn)品的收益函數(shù)為生產(chǎn)產(chǎn)品的收益函數(shù)為生產(chǎn)產(chǎn)品的收益函數(shù)為該企業(yè)的生產(chǎn)最優(yōu)規(guī)劃問(wèn)題，即成本最小化問(wèn)題可以寫(xiě)為：433.旅游地區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)與合作

443.1景區(qū)和吸引物競(jìng)爭(zhēng)模型

3.11線性模型假設(shè)有兩吸引物、，只有一個(gè)市場(chǎng)M，由引力模型則：453.12戴利.L.利夫模型

戴利.L.利夫利用引力模型建立一個(gè)零售場(chǎng)所定位模型，用來(lái)預(yù)測(cè)一名旅游者從具有特定規(guī)模和位置的商場(chǎng)所能獲得的獲得的利益。由于必須考慮到其它競(jìng)爭(zhēng)者的吸引，他提出比率，表示在有N家商店的前提下，來(lái)自I地區(qū)的消費(fèi)者到特定購(gòu)物場(chǎng)所J的可能性。463.13Cesario&Knetsch（1976）綜合模型

CesarioAndKnetsch（1976）將無(wú)約束模型和有約束模型綜合考慮，即將旅行產(chǎn)生模型和旅游分布模型的特征合二為一，提出了一個(gè)綜合模型：由Wilson模型得:

為游客產(chǎn)生模型，即客源地I所產(chǎn)生的旅行次數(shù)（游客量）；為游客分布模型，即目的地J所能得到客源。473.14吸引圈-張凌云模型

根據(jù)目的地類(lèi)型的分布，可以識(shí)別出城市型目的地和勝地型目的地兩種類(lèi)型，并分別觀察其對(duì)市場(chǎng)的吸引范圍及其空間特性。假定吸引量Q與距離二有層次。假設(shè)G均質(zhì)，則、、一定，設(shè)，在三維空間，以人口密度系數(shù)P修正人口分布在空間上的不均衡性，在各個(gè)方向上的總吸引量為：483.15等游線等游線也稱(chēng)等意愿線由設(shè)、一定，則可以估算與的關(guān)系：493.2區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)與合作的理論基礎(chǔ)3.21要素稟賦理論與絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論要素稟賦理論由瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫克歇爾和俄林提出，后經(jīng)薩繆爾森等人不斷完善。該學(xué)說(shuō)把區(qū)域分工、區(qū)域貿(mào)易與生產(chǎn)要素稟賦緊密地聯(lián)系起來(lái)，認(rèn)為區(qū)域分工及區(qū)域貿(mào)易產(chǎn)生的主要原因是各地區(qū)生產(chǎn)要素相對(duì)豐裕程度的差異，并由此決定了生產(chǎn)要素相對(duì)價(jià)格和勞動(dòng)生產(chǎn)率的差異。運(yùn)用這一理論來(lái)指導(dǎo)和組織區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的合作，可使區(qū)域合作的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)取得優(yōu)化，進(jìn)一步提高由合理的區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作所帶來(lái)的比較利益和綜合效益亞當(dāng)·斯密其經(jīng)典著作《國(guó)富論》中，提出了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論。他認(rèn)為每個(gè)國(guó)家都有適于生產(chǎn)某些特定產(chǎn)品的絕對(duì)有利的生產(chǎn)條件，如果每個(gè)國(guó)家都根據(jù)絕對(duì)有利的生產(chǎn)條件去進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，就可以使成本絕對(duì)降低，然后彼此進(jìn)行產(chǎn)品交換，則對(duì)有關(guān)國(guó)家都有利。

503.22比較優(yōu)勢(shì)理論大衛(wèi)·李嘉圖在亞當(dāng)·斯密的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論基礎(chǔ)上，在著作《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》中，以勞動(dòng)價(jià)值論為基礎(chǔ)，用兩個(gè)國(guó)家、兩種產(chǎn)品的模型，提出和闡述了比較成本優(yōu)勢(shì)學(xué)說(shuō)。斯蒂格利茨認(rèn)為比較優(yōu)勢(shì)的存在有四個(gè)基礎(chǔ)：①自然稟賦，包括土地、自然資源和氣候等地理因素；②后天的稟賦，即資本和一個(gè)國(guó)家發(fā)展的人才、技術(shù)；③優(yōu)越的知識(shí)，包括技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可能因歷史的偶然因素造成，也可能由有意的政策導(dǎo)致；④專(zhuān)業(yè)化，它可以使其他方面都相似的各區(qū)域產(chǎn)生各自的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。3.23相互需求理論約翰·穆勒認(rèn)為貿(mào)易雙方之間的相對(duì)需求強(qiáng)度決定著國(guó)際貿(mào)易條件的最終水平，進(jìn)而決定了國(guó)際貿(mào)易總利益在交易雙方間的分割。要在國(guó)際貿(mào)易中尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們必須找到外國(guó)人對(duì)我國(guó)需求最大的旅游產(chǎn)品。513.24國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)理論

國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論主要取決于邁克爾·波特“鉆石結(jié)構(gòu)”系統(tǒng)中的諸因素，這就是著名的“國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)四因素理論”。該理論認(rèn)為，影響一國(guó)開(kāi)發(fā)其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素有四項(xiàng)，即生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略和組織。52學(xué)科領(lǐng)域理論名稱(chēng)代表人物理論要點(diǎn)簡(jiǎn)要應(yīng)用與借鑒戰(zhàn)略與政策國(guó)際貿(mào)易學(xué)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論亞當(dāng)·斯密大衛(wèi)·李嘉圖赫克歇爾—俄林亞當(dāng)·斯密：分工大衛(wèi)·李嘉圖：比較優(yōu)勢(shì)理論赫克歇爾—俄林：要素稟賦論轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的資源稟賦觀念集中優(yōu)勢(shì)力量發(fā)展資本、技術(shù)、人力等高級(jí)生產(chǎn)要素投入大量的資金對(duì)研究機(jī)構(gòu)和人才加強(qiáng)培養(yǎng)投入大量的資金對(duì)研究機(jī)構(gòu)和人才加強(qiáng)培養(yǎng)相互需求理論廉價(jià)學(xué)派約翰·穆勒貿(mào)易雙方之間的相對(duì)需求強(qiáng)度決定著國(guó)際貿(mào)易條件的最終水平，進(jìn)而決定了國(guó)際貿(mào)易總利益在交易雙方間的分割挖掘?qū)β糜萎a(chǎn)品需求最大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品吸引市場(chǎng)發(fā)展區(qū)域合作目標(biāo)市場(chǎng)挖掘高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)區(qū)域與國(guó)際旅游合作區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)理論基礎(chǔ)及啟示

資料來(lái)源：李仲?gòu)V（2007），加快遼寧旅游強(qiáng)省建設(shè)：戰(zhàn)略與政策研究，遼寧省旅游局項(xiàng)目，pp8353資料來(lái)源：李仲?gòu)V（2007），加快遼寧旅游強(qiáng)省建設(shè)：戰(zhàn)略與政策研究，遼寧省旅游局項(xiàng)目，pp83管理學(xué)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論邁克爾·波特對(duì)生產(chǎn)因素、需求狀況、相關(guān)和支柱產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、組織與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、機(jī)遇與政府六種要素的分析生產(chǎn)因素：旅游資源；高級(jí)旅游生產(chǎn)要素包括現(xiàn)代通訊、信息、交通等基礎(chǔ)旅游設(shè)施，有高等教育背景的人力、旅游研究機(jī)構(gòu)等國(guó)內(nèi)需求：旅游產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)分析組織與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)：一類(lèi)是直接從旅游消費(fèi)中獲益的行業(yè)，包括零售（工藝品、紀(jì)念品）、銀行保險(xiǎn)、娛樂(lè)休閑活動(dòng)、短途旅行門(mén)票、個(gè)人服務(wù)（報(bào)刊、洗衣等）；另一類(lèi)是從旅游消費(fèi)中獲益的其它行業(yè)，如公共服務(wù)（衛(wèi)生、安全、環(huán)境等娛樂(lè)、體育服務(wù)等）、出版印刷、食物燃料、制造業(yè)和批發(fā)業(yè)（服裝、照相和體育用品等）、旅行基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備機(jī)遇：有利的外部環(huán)境政府：對(duì)旅游研發(fā)的資金支持、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備的完善、制定合理完善的政策法規(guī)等1、投入大量的資金對(duì)研究機(jī)構(gòu)和人才加強(qiáng)培養(yǎng)2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析4、重構(gòu)旅游業(yè)生產(chǎn)價(jià)值鏈，以形成網(wǎng)絡(luò)式發(fā)展布局5、抓住機(jī)遇充分利用ITC技術(shù)，依托信息技術(shù)提升旅游業(yè)生產(chǎn)力價(jià)值鏈分析企業(yè)系統(tǒng)的整合與分解旅游業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建要以滿足旅游者的旅游需求為目標(biāo)，以旅游業(yè)中具有核心能力的企業(yè)為中心，與相關(guān)企業(yè)形成紐帶關(guān)系，以發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)、協(xié)同效應(yīng)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、信息優(yōu)勢(shì)和人力資本優(yōu)勢(shì)1、打破區(qū)域間的行政界限，讓資源和要素自由流動(dòng)2、積極推動(dòng)旅游服務(wù)一體化、交通體系化和信息聯(lián)動(dòng)化，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)效應(yīng)“五力模型”對(duì)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)和緊張狀態(tài)、潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、供應(yīng)商的還價(jià)能力以及消費(fèi)者的還價(jià)能力五種市場(chǎng)力量的分析旅游企業(yè)分析其產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的工具提高競(jìng)爭(zhēng)力；識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；提高產(chǎn)品的質(zhì)量和特色54管理學(xué)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，具有競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專(zhuān)業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群觀點(diǎn)更貼近競(jìng)