網(wǎng)絡(luò)新媒體：互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展和演進(jìn)

互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展和演進(jìn)

－網(wǎng)絡(luò)新媒體

提要1、互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展演化概況2、技術(shù)進(jìn)步3、媒體演化4、盈利模式生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)鏈5、政策環(huán)境6、小結(jié)業(yè)務(wù)的演化：下載、下載預(yù)覽、直播、點(diǎn)播目前所有門戶，搜索。社區(qū)…網(wǎng)站都有寬帶視頻技術(shù)演進(jìn)：從“豆腐干”到VCD和DVD質(zhì)量節(jié)目編碼技術(shù)的進(jìn)步從C/S模式向P2P的演進(jìn)和CDN的演進(jìn)寬帶無線接入和移動(dòng)視頻互聯(lián)網(wǎng)與Web2.0融合，個(gè)人視頻的興起，向網(wǎng)絡(luò)新媒體演化盈利模式生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)鏈正在形成政策問題提上日程。中央政策明確，管理法規(guī)和措施有待落實(shí)1、互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展演化概況2、技術(shù)演進(jìn)從“豆腐干”到VCD和DVD質(zhì)量節(jié)目編碼技術(shù)的進(jìn)步從C/S模式向P2P的演進(jìn)和CDN的演進(jìn)寬帶無線接入和移動(dòng)視頻互聯(lián)網(wǎng)視音頻編碼技術(shù)進(jìn)展視音頻編碼技術(shù)的進(jìn)步1stMPEG-2Encoder2ndGeneration

Encoder3rdGeneration

Encoder4thGeneration

EncoderH.264/MPEG-4part105thGeneration

EncoderCourtesyofModulusVideoH264AVCAVSMPEG-4MPEG-21mbps2mbps主觀“可接受的質(zhì)量”視頻質(zhì)量壓縮技術(shù)比較(主觀)帶寬240Kbps流達(dá)到錄像帶質(zhì)量,1Mbps流達(dá)到DVD質(zhì)量在IP網(wǎng)上提供音、視頻業(yè)務(wù)的兩種方法下載后播放-播客podcast計(jì)算機(jī)下載播放個(gè)人媒體播放器PMP－iPodMP3MP4

流媒體：邊播邊看。單播和組播應(yīng)用：IPTVP2P互聯(lián)網(wǎng)電視視頻下載用戶群視頻內(nèi)容發(fā)布渠道P2PPodcasting下載播放P2PPodcasting下載預(yù)覽P2PVoDP2P直播互聯(lián)網(wǎng)電視新聞中心信息中心互動(dòng)中心視頻中心P2P直播用戶群VOD用戶群在IP網(wǎng)上分發(fā)視頻內(nèi)容的兩種模式客戶機(jī)/服務(wù)器模式內(nèi)容存儲(chǔ)的網(wǎng)站的內(nèi)容服務(wù)器中，向用戶（客戶機(jī)）提供IP網(wǎng)訪問服務(wù)器下載。視頻服務(wù)器以流媒體提供多播和單播服務(wù)器I/O瓶頸采用CDN在接近用戶處設(shè)置鏡像服務(wù)器以多播方式提供廣播對等連接－P2P模式每一個(gè)結(jié)點(diǎn)（客戶終端）即是客戶機(jī)又是服務(wù)器內(nèi)容分布存儲(chǔ)在各個(gè)結(jié)點(diǎn)的服務(wù)中P2PCDN降低骨干網(wǎng)負(fù)荷C/S與P2P拓?fù)涞牟煌琒erverClientClientClientClientPeerPeerPeerPeerP2P客戶機(jī)－服務(wù)器客戶機(jī)/服務(wù)器模式內(nèi)容存儲(chǔ)的網(wǎng)站的內(nèi)容服務(wù)器中，向用戶（客戶機(jī)）提供IP網(wǎng)訪問服務(wù)器下載視頻服務(wù)器以流媒體提供多播和單播采用RTP/RTCP視頻傳輸協(xié)議存在服務(wù)器I/O瓶頸。采用CDN在接近用戶處設(shè)置鏡像服務(wù)器以多播方式提供廣播互聯(lián)網(wǎng)上視頻傳輸協(xié)議多播降低服務(wù)器I/O和網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬瓶頸CDNSystem對等連接－P2P模式每一個(gè)結(jié)點(diǎn)（客戶終端）即是客戶機(jī)又是服務(wù)器內(nèi)容分布存儲(chǔ)在各個(gè)結(jié)點(diǎn)的服務(wù)器中P2PCDN降低骨干網(wǎng)負(fù)荷方式：P2P下載P2P直播P2P點(diǎn)播

P2P-從集中向分布的演化將每一個(gè)PC變成服務(wù)器適合自組織ad-hoc組工作推動(dòng)采用IPv6,用戶直接連接網(wǎng)絡(luò)IPv6提供無服務(wù)器DNS開發(fā)者的平臺(tái)中央集中分布個(gè)人PCWebP2P主機(jī)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)無所不在的優(yōu)勢對等連接PeertoPeer原理互聯(lián)網(wǎng)上近年來對等連接PeertoPeer(簡稱P2P)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為寬帶互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的主流。P2P技術(shù)將各個(gè)用戶互相結(jié)合成的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，共享其中的帶寬、共同處理其中的信息。與傳統(tǒng)的客戶機(jī)－服務(wù)器模式不同，P2P工作方式中，每一個(gè)客戶終端即是客戶機(jī)又是服務(wù)器。下載同一個(gè)文件的眾多用戶中的每一個(gè)用戶終端只需要下載文件的一個(gè)片段，然后互相交換，最終每個(gè)用戶都得到完整的文件。P2P下載－播客P2P下載比較BT占據(jù)P2P流量85-90%eMule占5-10%其他P2P應(yīng)用（如POCO/PPLive等）占5%以下選擇有QoS保障的可管理BT是最佳視頻下載發(fā)布手段如何保障版權(quán)和下載質(zhì)量完全利用央視現(xiàn)有DRM機(jī)制嘗試選擇新的業(yè)務(wù)模式：免費(fèi)內(nèi)容＋收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告PPCDN下載分發(fā)方案保證QoS終端：PC、智能手機(jī)PMP－MP3/MP4/iPOD用戶群中國寬帶用戶：5000萬智能手機(jī)用戶：3000萬PMP用戶：1000萬P2P下載流量

P2P被認(rèn)為是最近五年互聯(lián)網(wǎng)最為普遍的應(yīng)用，也是帶寬消耗的主要因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，P2P流量約占服務(wù)提供商網(wǎng)絡(luò)（ISP)總流量的60％－80％。SourceEllacoyaNetworksP2PCDN測試結(jié)果分析—帶寬節(jié)省分析PPCache系統(tǒng)應(yīng)用前流量統(tǒng)計(jì)PPCache系統(tǒng)應(yīng)用后流量統(tǒng)計(jì)P2PCDN和傳統(tǒng)CDN的區(qū)別基于INON的Podcast平臺(tái)

－可管理的P2P內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)PPCDN打擊盜版的最好方法是發(fā)展安全可靠的正版內(nèi)容分布平臺(tái)。用戶最BT最不滿意的是中斷，尤其是到快完成時(shí)減速和中斷選擇有QoS保障的可管理BT是最佳視頻下載發(fā)布手段如何保障版權(quán)和下載質(zhì)量完全利用央視現(xiàn)有DRM機(jī)制嘗試選擇新的業(yè)務(wù)模式：免費(fèi)內(nèi)容＋收費(fèi)廣告PPCDN下載分發(fā)方案保證QoSP2PStreaming直播互聯(lián)網(wǎng)電視利用Peer節(jié)點(diǎn)的帶寬和內(nèi)存緩存資源協(xié)助視頻源進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)，具有高可擴(kuò)展性可支持大規(guī)模（50萬級以上）的用戶在線觀看PC終端進(jìn)行視頻直播/輪播目前P2PInternetTV的主要性能播放的電視節(jié)目的碼率一般為3－500Kbps，有些頻道已經(jīng)開始提供800Kbps的碼率。超過VCD的畫面質(zhì)量。在20秒-1分鐘左右可以完成數(shù)據(jù)緩沖，并開始播放，可以給用戶提供穩(wěn)定、清晰的電視節(jié)目，一般不會(huì)出現(xiàn)播放停頓的問題。有認(rèn)證計(jì)費(fèi)平臺(tái)擁有互聯(lián)網(wǎng)無所不在的通達(dá)能力由于在公共互聯(lián)網(wǎng)上主要用戶為ADSL，上行帶寬不夠，目前多數(shù)系統(tǒng)須使在網(wǎng)上布設(shè)大量服務(wù)器來彌補(bǔ)。。用戶終端上行帶寬不夠成為制約P2PInternetTV的主要因素?；赑2P的智能節(jié)點(diǎn)彈性重疊網(wǎng)

－INONBTeDonkeyeMuleKazaaSkype……ShereazaPoco混亂的“無政府狀態(tài)”共享的可管理的彈性重疊網(wǎng)絡(luò)P2P應(yīng)用1P2P應(yīng)用3P2P應(yīng)用2ININ統(tǒng)一P2P重疊網(wǎng)環(huán)境，兩種功能支持P2P應(yīng)用：PPCDNpodcast/InternetTV和P2PSIP通信網(wǎng)絡(luò)管理分布式管理:QoS和安全性;路由探測、選擇;病毒發(fā)現(xiàn)、消滅;數(shù)據(jù)分類、管理DHT互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)電信運(yùn)營模式IP/MPLSInternetIMSC/SP2PSIPINON

應(yīng)用：話音VoIP、視頻IPTV應(yīng)用：話音互聯(lián)網(wǎng)電話、視頻互聯(lián)網(wǎng)電視、新媒體多種無線接入技術(shù)支持移動(dòng)視頻802.11a/b/g/n/sWLANWiFiWiFiMashUWB802.16a/d/eWMANWiMaxWibro802.20MBWA802.22WRAN3GPPHSPA/LTE3GPP2EVDO/ra/rb

制定寬帶無線多媒體接入BMA標(biāo)準(zhǔn)InternetWiMAXIPDTV-TMDTV和WiMax的融合，使用UHF頻段支持:DTV-T,IPTV,P2P流媒體等消除數(shù)字鴻溝:低成本農(nóng)村接入推進(jìn)電視廣播的演化和互聯(lián)網(wǎng)的融合大面積覆蓋提供傳感器網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)3、媒體的演化網(wǎng)絡(luò)新媒體通過手機(jī)移動(dòng)通信網(wǎng)，寬帶無線接入網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展接入能力，提供無所不在的服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種雙向媒介，與電視不同受眾不僅僅是被動(dòng)觀看，還要主動(dòng)參與。(從點(diǎn)播到自制內(nèi)容傳播）。由所有人面向所有人進(jìn)行的傳播。視頻與互聯(lián)網(wǎng)WeB2.0融合產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)新媒體互聯(lián)網(wǎng)新媒體的進(jìn)入門檻非常低，權(quán)力正由“宣傳主管”和“媒體群英”向廣大群眾轉(zhuǎn)移。個(gè)人媒體新時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)新媒體的演化BBS、討論組>聊天室、即時(shí)通信IM（文字）QQ－熱媒體博克Blog–冷媒體寬帶網(wǎng)絡(luò)新媒體－電視媒體和寬帶互聯(lián)網(wǎng)的融合（P2P技術(shù)降低門檻）：多媒體即時(shí)通信、視頻博克、移動(dòng)博客播客網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的并存和融合

－跨媒體傳統(tǒng)媒體資源播放形式點(diǎn)播、組播、廣播、下載用戶互動(dòng)多人同時(shí)觀看IM功能群組新媒體（個(gè)人媒體）資源BLOG文字、圖片、視頻原創(chuàng)視頻基于CCTV.COM內(nèi)容的二次創(chuàng)作互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢社會(huì)連接智能連接視音頻共享－視頻博客音樂博客YOUTUBE每天的視頻上傳達(dá)到2萬部，每天的點(diǎn)播量則達(dá)1500萬部青娛樂每天1000部的網(wǎng)絡(luò)視頻上傳，及500萬的點(diǎn)播視頻廣告形式獲得廣告公司和廣告主的認(rèn)可，4、產(chǎn)業(yè)鏈和盈利模式生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈演化門戶：內(nèi)容、平臺(tái)、搜索重構(gòu)內(nèi)容視頻新媒體演化產(chǎn)品定位兩種基本的盈利模式內(nèi)容收費(fèi)廣告收費(fèi)網(wǎng)通超女音樂會(huì)網(wǎng)上直播。售出近60萬張票，每張6元。上海文廣東方傳媒世界杯版權(quán)成功運(yùn)作深圳天威有線收費(fèi)電視頻道年收入6000萬元內(nèi)容收費(fèi)廣告收費(fèi)世界杯為新浪帶來了7000多萬元的廣告收入搜狐的廣告收入收入超過4000萬元.新傳世界杯期間廣告收入1000萬元。世界杯帶來的中國整個(gè)網(wǎng)上廣告市場的總額1億多。視頻內(nèi)容強(qiáng)制捆綁廣告免費(fèi)收看成為互聯(lián)網(wǎng)視頻主要業(yè)務(wù)模式博客廣告特點(diǎn)：精準(zhǔn)定位和口碑傳播。在日本包括博客廣告在內(nèi)的聯(lián)屬廣告市場總額在2005財(cái)年估計(jì)達(dá)314億日元，約占網(wǎng)上所有廣告的10%。我國7月成立和訊網(wǎng)博客廣告聯(lián)盟成立。5、政策環(huán)境面對網(wǎng)絡(luò)新媒體的挑戰(zhàn)和機(jī)遇互聯(lián)網(wǎng)正在推動(dòng)媒體平移向新媒體演化。這是一個(gè)無法逆轉(zhuǎn)的歷史發(fā)展過程，也孕育著巨大商機(jī)。要獲得真正的自由必須建立新秩序，要形成新產(chǎn)業(yè)必須建立健康的生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)鏈。黨的宣傳工作和媒體產(chǎn)業(yè)都面臨向新媒體過渡的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。關(guān)于加強(qiáng)黨執(zhí)政能力建設(shè)的決定

２００４年９月中共十六屆四中全會(huì)通過

高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新型傳媒對社會(huì)輿論的影響，加快建立法律