微博營銷模式的

背景目標(biāo)行動分析對比啟示福特微博活動總結(jié)報(bào)告——微博營銷模式的探索背景—緣起互聯(lián)網(wǎng)刮起“圍脖風(fēng)暴”用戶在快速增長企業(yè)在躍躍欲試但是，微博營銷模式尚不成熟我們需要一次極具挑戰(zhàn)性的嘗試長安福特想在車展期間玩點(diǎn)新鮮+=？他們在哪里

——尋找，快速聚集福特粉絲他們在響應(yīng)——溝通，粉絲High起來他們在創(chuàng)造——引導(dǎo)，創(chuàng)造內(nèi)容，自發(fā)傳播目標(biāo)長安福特微博

以粉絲的匯聚和互動為主要目標(biāo)關(guān)注有禮：每日千元大禮包11.16-12.1活動設(shè)計(jì)：11.22-11.30原創(chuàng)有獎：發(fā)布微博參與11.26-12.2每日有獎問答行動行動—策劃11月16日~活動頁面上線WAPWEB長安福特微博邀請鏈接長安福特專欄點(diǎn)擊進(jìn)入車型庫關(guān)注有禮/原創(chuàng)有禮活動介紹獲獎名單公告說得精彩拍得精彩11月18日~新浪汽車頻道文字鏈推廣長安福特與新浪汽車聯(lián)手打造微博看車展有獎活動粉絲數(shù)達(dá)到：1967行動—他們在哪里11月18日~

微博發(fā)布“關(guān)注有禮”活動信息

粉絲數(shù)達(dá)到：1967行動—他們在哪里關(guān)注有禮品？參加一下雖然是女人，但我更想要加油卡，最近油價又漲了關(guān)注就有禮，這個倒簡單沖著香水，試一把獎品吸引，極大的提高了微博用戶的關(guān)注熱情11月18日~

微博發(fā)布“關(guān)注有禮”活動信息粉絲數(shù)達(dá)到：1967獲獎用戶微博行動—他們在哪里好激動啊~好幸運(yùn)啊！頭一次中獎！感謝長安福特！中獎信息的轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了獎品刺激的效果11月18日~

由高人氣ID發(fā)布的活動消息意見領(lǐng)袖的傳播，激活更多的微博用戶關(guān)注行動—他們在哪里粉絲數(shù)達(dá)到：196711月22日~

站外口碑營銷，EDM，MMS想免費(fèi)看廣州車展并贏取大獎？關(guān)注長安福特官方微博就有機(jī)會！粉絲數(shù)達(dá)到：1967點(diǎn)擊進(jìn)入活動專業(yè)頁面粉絲數(shù)達(dá)到：3520行動—他們在哪里11月22日~微博圖圖文直直播車車展現(xiàn)現(xiàn)場手機(jī)彩彩信發(fā)發(fā)微博博，分分享最最及時時的現(xiàn)現(xiàn)場圖圖片粉絲數(shù)達(dá)到：3520行動—他們在在哪里里11月25日~強(qiáng)化站站內(nèi)推推廣力力度，，擴(kuò)大大活動動影響響帶著““圍脖脖”看看車展展，長長安福福特日日送千千元大大禮6天時間間，共共計(jì)32,628次點(diǎn)擊擊粉絲數(shù)達(dá)到：6350粉絲數(shù)數(shù)達(dá)到到：3520行動—他們在在哪里里11月25日~微博首首頁推推廣，，提升升微博博內(nèi)的的活動動曝光光粉絲數(shù)達(dá)到：6350行動—他們在在哪里里11月25日~新浪官官方微微博發(fā)發(fā)布活活動消消息粉絲數(shù)達(dá)到：6350新浪汽汽車微微博粉絲>2w微博小秘書粉絲>27w覆蓋更更多微微博用用戶，，直接接轉(zhuǎn)化化為福福特粉粉絲行動—他們在在哪里里11月25日~福特微微博起起了微微小的的變化化粉絲數(shù)達(dá)到：6350粉絲的的熱情情是這這個冬冬日里里最溫溫暖的的陽光光夜深人人靜，，還有有這么么多人人在關(guān)關(guān)注我我們，，感動動一下下溝通更更加人人性化化，拉拉近同同粉絲絲的距距離行動—他們在在哪里里11月25日~福特微微博起起了微微小的的變化化粉絲數(shù)達(dá)到：6350節(jié)油駕駛技巧之保持良好的心態(tài)每增加20公斤的重量將會增加1%的油耗長安福特將在22個城市，為超過3000名駕駛者免費(fèi)提供安全節(jié)能駕駛的技巧培訓(xùn)為目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者發(fā)發(fā)布實(shí)實(shí)用信信息，，提升升品牌牌好感感度行動—他們在在哪里里行動—他們在在響應(yīng)應(yīng)11月26日~福特微微博的的2個互動動嘗試試活動動1：評評選選5名““最最具具特特色色粉粉絲絲””活動動2：搶搶沙沙發(fā)發(fā)，，每每日日有有獎獎問問答答粉絲數(shù)達(dá)到：6350粉絲數(shù)達(dá)到：635011月27日~福特特微微博博的的2個互互動動嘗嘗試試：：每每日日有有獎獎問問答答行動動—他們們在在響響應(yīng)應(yīng)12月2日~福特特微微博博的的2個互互動動嘗嘗試試：：最最具具特特色色粉粉絲絲評評選選粉絲數(shù)達(dá)到：6350“持續(xù)續(xù)關(guān)關(guān)注注獎獎””“最辛辛苦苦獎獎””“愛心心安安慰慰獎獎””“沙發(fā)發(fā)無無緣緣獎獎””“草根根明明星星獎獎””行動動—他們們在在響響應(yīng)應(yīng)互動動，，讓讓粉粉絲絲High起來來12月3日~粉絲絲盤盤點(diǎn)點(diǎn)，，200個關(guān)關(guān)注注有有禮禮行動動—他們們在在響響應(yīng)應(yīng)145次轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)，，440條評評論論粉絲絲數(shù)數(shù)達(dá)達(dá)到到：：7175粉絲絲數(shù)數(shù)達(dá)達(dá)到到：：6350電腦發(fā)布手機(jī)發(fā)布行動動—他們們在在創(chuàng)創(chuàng)作作車展展期期間間~原創(chuàng)創(chuàng)有有獎獎活活動動參與與方方式式：：用用#拍得得精精彩彩#、#說得得精精彩彩#作為為標(biāo)標(biāo)簽簽發(fā)發(fā)布布微微博博#說得得精精彩彩#感受受火火一一樣樣的的動動感感激激情情………#拍得得精精彩彩#同步步車展展期期間間~原創(chuàng)創(chuàng)有有獎獎活活動動“說說得得精精彩彩””：：170條；““拍拍得得精精彩彩””：：10條網(wǎng)友友原原創(chuàng)創(chuàng)作作品品：：行動動—他們們在在創(chuàng)創(chuàng)作作對比比分分析析對比比分分析析品牌牌微微博博觀觀察察11月24日~12月4日背后后的的故故事事………秒殺殺，，搶搶購購，，組組團(tuán)團(tuán)，，名名人人，，口口碑碑新動動向向，，新新產(chǎn)產(chǎn)品品MT710，P790，MOTOWX系列列平均均每每日日發(fā)發(fā)布布微微博博數(shù)數(shù)：：1.7條平均均每每日日新新增增粉粉絲絲：：22個平均均每每日日發(fā)發(fā)布布微微博博數(shù)數(shù)：：0.6條平均均每每日日新新增增粉粉絲絲：：23個對比比分分析析命題題活活動動#ThinkPad超便便攜攜#品牌牌新新聞聞，，廣廣告告欣欣賞賞平均均每每日日發(fā)發(fā)布布微微博博數(shù)數(shù)：：1條平均均每每日日新新增增粉粉絲絲：：18個平均均每每日日發(fā)發(fā)布布微微博博數(shù)數(shù)：：0條平均均每每日日新新增增粉粉絲絲：：31個品牌牌微微博博觀觀察察11月24日~12月4日對比比分分析析沒有有外外力力推推廣廣的的情情況況下下，，品牌牌微微博博每每日日新新增增粉粉絲絲數(shù)數(shù)大大多多在在20-40之間間ThinkPad的命命題題活活動動在在短短期期內(nèi)內(nèi)吸吸引引了了大大批批用用戶戶關(guān)關(guān)注注由于開展展了互動活動動，并且運(yùn)運(yùn)用了多多種推廣手段福特每日日新增粉粉絲數(shù)為為423，遠(yuǎn)高于于企業(yè)微微博粉絲絲的自然然增長速速度品牌微博博觀察11月24日~12月4日利用內(nèi)廣廣資源推推廣活動動頁面的的廣告點(diǎn)點(diǎn)擊情況況，與福福特微博博新增粉粉絲趨勢勢基本一一樣初步推斷斷，微博博外的推推廣對本本次活動動效果的的提升有有較大的的作用對比分析析品牌微博觀觀察歐萊雅媒體體風(fēng)尚大獎獎——概況天天有獎索票、明星星話題、粉粉絲互動粉絲活躍度度非常高，，轉(zhuǎn)發(fā)和評評論數(shù)遠(yuǎn)高高于其他品品牌微博平均每條微微博轉(zhuǎn)發(fā)次次數(shù)：40次平均每條微微博的評論論數(shù)：182條粉絲的匯聚聚主要來自自用戶間的的自傳播對比分析品牌微博觀觀察歐萊雅媒體體風(fēng)尚大獎獎——網(wǎng)友互動轉(zhuǎn)發(fā)（208）|評論（798）金城武、周周迅、李冰冰冰、李嘉嘉欣……葉童、徐靜靜蕾、林志志玲、周筆筆暢張曼玉、吳吳彥祖、周周杰倫、趙趙薇、黃曉曉明、章子子怡網(wǎng)友的評論論：最希望哪一一位明星成成為頒獎嘉嘉賓？轉(zhuǎn)發(fā)（84）|

評論（456）品牌微博觀觀察歐萊雅媒體體風(fēng)尚大獎獎——網(wǎng)友互動有獎?wù)骷鄯劢z建議網(wǎng)友的建議：美容小知識、新品、促銷、公益護(hù)膚、美妝搭配、時尚資訊小樣試用、打折信息美容達(dá)人經(jīng)驗(yàn)……粉絲的評論論不僅有數(shù)數(shù)量，也有有質(zhì)量！對比分析啟示啟示通過嘗試，，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)——品牌微博營營銷核心正正是粉絲，，而粉絲的的積累需要要一個過程程……問題1：如何找到到粉絲？微博外的推推廣作用明明顯，可以以對目標(biāo)受受眾進(jìn)行廣廣而告之或或精準(zhǔn)營銷銷。但需要要考慮如何何切入，單單純靠一條條鏈接讓新新用戶注冊冊微博再關(guān)關(guān)注品牌？？微博內(nèi)的粉粉絲轉(zhuǎn)化目目前無法量量化效果，，理想狀態(tài)態(tài)是通過用用戶之間的的口碑傳播播，建立影影響力，吸吸引品牌忠忠實(shí)用戶的的追隨（可以參考考?xì)W萊雅））問題2：怎樣建立立溝通？和粉絲互動動——需要精細(xì)化化的運(yùn)營，，策劃精彩彩的互動，，保持較高高的關(guān)注和粉絲共鳴鳴——發(fā)布的微博博文案編輯輯需要細(xì)致致推敲，發(fā)發(fā)布時間需需要靠經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)摸索鼓勵粉絲進(jìn)進(jìn)行內(nèi)容原原創(chuàng)，并自自發(fā)的進(jìn)行行二次傳播播需要有價值值的新鮮話話題，如實(shí)實(shí)用信息、、明星、美美女、禮品品、試用裝裝……品牌微博的的建立需要要有清晰的的定位，精精心的維護(hù)護(hù)，長遠(yuǎn)的的規(guī)劃啟示通過嘗試，，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)——微博營銷的的關(guān)鍵數(shù)據(jù)據(jù)：粉絲：新粉絲增長長情況、粉粉絲的屬性性、粉絲的的來源微博：每一條微博博的曝光、、轉(zhuǎn)發(fā)、評評論話題：品牌相關(guān)話話題的監(jiān)測測微博作為廣廣告活動平平臺的可行行性：操作度：功能暫不完完善，數(shù)據(jù)據(jù)還口暫未未開放，以以致人工監(jiān)監(jiān)測成本非非常高參與度：靠獎品刺激激，吸引粉粉絲搶樓、、答題、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)等簡單單的行為，，這類活動動參與度較較高；而網(wǎng)網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)內(nèi)容參與作作品征集的的門檻較高高（需要手手動添加標(biāo)標(biāo)簽），參參與度較低低企業(yè)微博的的規(guī)劃方向向：建立賬戶作作為品牌窗窗口，表達(dá)達(dá)品牌個性性和立場主動尋找對對品牌感興興趣的追隨隨者，特別別是意見領(lǐng)領(lǐng)袖或者活活躍份子，，進(jìn)而借助助他們的傳傳播慢慢培培養(yǎng)自己的的粉絲群聚集了一定定規(guī)模的粉粉絲后再通通過微博來來推廣活動動，并在活活動中增加加官方微博博的影響力力9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。11:32:0411:32:0411:3212/31/202211:32:04AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2211:32:0411:32Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。11:32:0411:32:0411:32Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2211:32:0411:32:04December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月202211:32:05上上午11:32:0512月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2211:32上上午12月-2211:32December31,202216、行動出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/3111:32:0511:32:0531December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。11:32:05上上午午11:32上上午午11:32:0512月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。11:32:0511:32:0511:3212/31/202211:32:05AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2211:32:0511:32Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。11:32:0511:32:0511:32Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2211:32:0511:32:05December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月202211:32:05上上午11:32:0512月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月2211:32上上午午12月月-2211:32December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/3111:32:0511:32:0531December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。11:32:05上上午11:32上午11:32:0512月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。11:32:0511:32:0511:3212/31/202211:32