廣告媒介-媒介術(shù)語(yǔ)

媒體專有名詞解釋

時(shí)間：2002.3,26媒體專有名詞解釋

發(fā)行量（Circulation)：在印刷媒體印制量中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。傳閱率（PassAlongRate或PassOverRate)：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，即閱讀人口除以發(fā)行量。媒體專有名詞解釋閱讀人口（Readership)：刊物的每期總接觸人口，包括通過(guò)訂閱，零購(gòu)或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。檔次（Spot):電波媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱為檔次。刊載（Insertion):印刷媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱為刊載。媒體專有名詞解釋集中購(gòu)買(mǎi)（AgencyofRecord):使用多家代理商的廣告主，將媒體購(gòu)買(mǎi)委托一家代理商進(jìn)行，稱為集中購(gòu)買(mǎi)。負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)的代理商不一定是負(fù)責(zé)創(chuàng)意的代理商之一。媒體專有名詞解釋視聽(tīng)眾特性（AudienceProrile):媒體載具接觸人口的統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)特性。平均接觸率（AverageFrequency):暴露于一個(gè)媒體排期計(jì)劃的家庭或個(gè)人當(dāng)中，每家庭或每個(gè)人平均暴露次數(shù)。媒體專有名詞解釋品牌發(fā)展指數(shù)（BDI-BrandDevelopmentIndex):品牌在一個(gè)地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷?，用以評(píng)估品牌在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對(duì)發(fā)展?fàn)顩r。標(biāo)板（Billboard):在節(jié)目贊助作業(yè)中，節(jié)目的開(kāi)始、結(jié)束或節(jié)目中用以宣示贊助廣告主的片段。媒體專有名詞解釋品類發(fā)展指數(shù)（CDI-CategoryDevelopmentIndex):品類的一個(gè)地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷?，用以評(píng)估品類在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對(duì)發(fā)展?fàn)顩r。媒體專有名詞解釋有線電視（CableTV):以天線將訊號(hào)接收后再以有線方式傳送給用戶的電視系統(tǒng)。在經(jīng)營(yíng)上分為系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)者和頻道經(jīng)營(yíng)者?？齼r(jià)（CardRate或RateCardRate):指媒體單位所發(fā)行的刊例上的媒體廣告收費(fèi)定價(jià)。媒體專有名詞解釋報(bào)眼（Flag):報(bào)紙版面中，出現(xiàn)在報(bào)頭左右或上下的小塊版面。媒體專有名詞解釋廣告干擾度（Clurtter):媒體載具中，廣告版面或段落花流水長(zhǎng)度占載具本身內(nèi)容的比率。廣告段落（CommercialBreak):電波媒體中，節(jié)目中止而出現(xiàn)廣告的時(shí)段。媒體專有名詞詞解釋連續(xù)式（Continuity):媒體行程模式式中，全程采采取平均分配配，且未曾出出現(xiàn)消費(fèi)者察察覺(jué)廣告中斷斷的情況的媒媒體露出模式式。欄柵式（Flighting):媒體行程模式式中，全程持持續(xù)露出，且且中間出現(xiàn)比比重高低起伏伏的媒體露出出模式。脈動(dòng)式（Pulsing):媒體行程模式式中，全程持持續(xù)露出，且且中間出現(xiàn)比比重高低起伏的媒體露露出模式。媒體專有名詞詞解釋脈動(dòng)式（Pulsing):媒體行程模式式中，全程持持續(xù)露出，且且中間出現(xiàn)比比重高低起伏伏的媒體露出出模式。百分點(diǎn)收視成成本（CostPerRatingPoint):在電波媒體中中，每百分點(diǎn)點(diǎn)收視（聽(tīng)））所需支付金金額，在計(jì)算算上是以單價(jià)價(jià)除以收視（（聽(tīng)）。媒體專有名詞詞解釋千人成本（CPM-PerThousand):媒體載具每接接觸1000人所需支付付金額，在計(jì)計(jì)算上是以媒媒體單價(jià)除以以接觸人口，，再乘以1，，000。個(gè)人收視記錄錄器（PeopleMeter):電子自動(dòng)收視視記錄器，置置于樣本戶中中，記錄器上上每一位成員員有代表自已已的按鍵，成成員以按鍵方方式記錄自已已的收視，由由電腦以連線線方式在深夜夜收集資料，，隔日提供用用戶使用。日記法（Diary):以問(wèn)卷留置方方式，選定樣樣本戶留置問(wèn)問(wèn)卷，記錄家家庭成員收視視節(jié)目及時(shí)間間，然后在固固定時(shí)間回收收，再輸入電電腦統(tǒng)計(jì)出各各階層的收視視率、到達(dá)率率及接觸頻次次。媒體專有名詞詞解釋總接觸人次（（GrossImpression):一個(gè)媒體執(zhí)行行方案運(yùn)用的的所有媒體載載具所接觸的的人次的總合合?？偨佑|人人次以重復(fù)計(jì)計(jì)量方式得出出，即一個(gè)消消費(fèi)者接觸3次或3個(gè)消消費(fèi)者各接觸觸1次皆登記記為3人次。。整合傳播（IntegratedCommunication):為既定傳播目目標(biāo)，運(yùn)用各各式傳播工具具，如廣告、、直效行銷、、促銷活動(dòng)及及公關(guān)等，以以任務(wù)分工方方式集體達(dá)成成傳播目標(biāo)的的產(chǎn)品信息傳傳播運(yùn)用方式式。媒體專有名詞詞解釋收視率\收視視點(diǎn)（Rating/RatingPoint):收看某電視節(jié)節(jié)目的個(gè)人或或家庭點(diǎn)總?cè)巳丝诨蚣彝?shù)數(shù)的比率。計(jì)計(jì)算方式為收收看該電視節(jié)節(jié)目的人數(shù)或或家庭數(shù)除以以總?cè)丝跀?shù)或或總家庭數(shù)。?？偸找朁c(diǎn)（GRP-GrossRatingPoint):媒體傳送量的的計(jì)量單位之之一，為在一一定期間內(nèi)所所有投放檔次次收視率的總總合或到達(dá)率率乘以平均接接觸率媒體專有名詞詞解釋到達(dá)率（Reach):暴露于一個(gè)媒媒體執(zhí)行方案案人口或家庭庭占總?cè)丝诨蚧蚣彝サ陌俜址直?，為非重重?fù)性（Unduplicate）計(jì)算數(shù)值，即即在特定期間間的定義上一一般為四周。。有時(shí)也稱““非重復(fù)到達(dá)達(dá)率”（Unduplicate）或“凈到達(dá)率率”（NetReach)。媒體專有名詞詞解釋對(duì)象階層到達(dá)達(dá)率（TargetReach):在特定期間內(nèi)內(nèi)暴露于一個(gè)個(gè)媒體執(zhí)行方方案的對(duì)象階階層人口占總總?cè)丝跀?shù)的百百分比。為非非重（Unduplicate）計(jì)算數(shù)值。有效到達(dá)率（EffectiveReach):在有效頻率以以上的到達(dá)率率。如有效頻頻率的定義為為3次，則3次以上（含含3次）到達(dá)達(dá)率即為有效效到達(dá)率。媒體專有名詞詞解釋有效接觸頻率率（EffectiveFrequency):消費(fèi)者對(duì)廣告告訊息接觸次次數(shù)累積到可可以充分記憶憶廣告訊息的的接觸頻次。。媒體比重（MediaWeight):指一個(gè)媒體執(zhí)執(zhí)行方案對(duì)設(shè)設(shè)定消費(fèi)者所所傳送的媒體體量，通常指指的是GRP、Reach與Frequency。媒體專有名詞詞解釋媒體類別（MediaClass):媒體分類的第第一層級(jí)，是是以媒體傳播播形式劃分的的較大分類，，一般將媒體體分為電視、、廣播、報(bào)紙紙、雜志、戶戶外及新興的的網(wǎng)絡(luò)媒體等等。媒體載具（MediaVehicle):指媒體類別下下再細(xì)分的個(gè)個(gè)別承載訊息息的具體媒體體，如電視媒媒體類別下的的某個(gè)節(jié)目、、報(bào)紙媒體類類別下的某份份報(bào)紙等媒體專有名詞詞解釋媒體單元（MediaOption):在媒體類別中中實(shí)際使用的的創(chuàng)意尺寸或或長(zhǎng)度，如電電視廣告的30秒或15秒、報(bào)紙廣廣告的全版或或半版等規(guī)格格。路障（RoadBlock):固定在某特特定時(shí)段將將廣告投放放于所有頻頻道上以在在短時(shí)間內(nèi)內(nèi)達(dá)到高到到達(dá)率的一一種媒體投投放戰(zhàn)術(shù)媒體專有名名詞解釋節(jié)目贊助（Sopnsorship):廣告主選擇擇適當(dāng)節(jié)目目長(zhǎng)期贊助助該節(jié)目播播出的露出出方式。廣廣告主提供供長(zhǎng)期廣告告，并獲致致節(jié)目前后后（中）的的贊助廠商商辨識(shí)標(biāo)版版及帶有贊贊助廠商名名稱的節(jié)目目預(yù)告檔次次（Promo)。節(jié)目贊助對(duì)對(duì)媒體而言言，可以獲獲得長(zhǎng)期營(yíng)營(yíng)運(yùn)收入，，對(duì)廣告主主而言則可可以使品牌牌與節(jié)目獲獲得形象上上的連結(jié)。。9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:37:2609:37:2609:3712/31/20229:37:26AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2209:37:2609:37Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:37:2609:37:2609:37Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:37:2609:37:26December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20229:37:26上午午09:37:2612月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:37:2609:37:2631December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:37:26上上午午9:37上上午午09:37:2612月月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。09:37:2609:37:2609:3712/31/20229:37:26AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2209:37:2609:37Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。09:37:2609:37:2609:37Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:37:2609:37:26December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:37:26上午09:37:2612月-2215、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:37:2609:37:2631December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。9:37:26上午午9:37上午午09:37:2612月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。09:37:2609:37:2609:3712/31/20229:37:26AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:37:2609:37Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。09:37:2609:37:2609:37Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:37:2609:37:26December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:37:26上上午午09:37:2612月月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過(guò)過(guò)于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/319:37:2609:37:2631December202217、一個(gè)人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。9:37:26上上午9:37上上午09:37:2612月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下下載觀看專家告訴9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。09:37:2609:37:2609:3712/31/20229:37:26AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2209:37:2609:37Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:37:2609:37:2609:37Saturday,December31,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2209:37:2609:37:26December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20229:37:26上午午09:37:2612月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:37:2609:37:2631December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:37:26上上午午9:37上上午午09:37:2612月月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。09:37:2609:37:2609:3712/31/20229:37:26AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2209:37:2609:37Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。09:37:2609:37:2609:37Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:37:2609:37:26December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:37:26上上午09:37:2612月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門(mén)門(mén)九九派派通通。。。。。十二二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:37:2609:37:2631December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。9:37:26上午午9:37上午午09:37:2612月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切