廣告與新媒體課程報(bào)告

學(xué)生：李雪玲學(xué)號(hào)：T01114079廣告與新媒體課程報(bào)告一：廣告在新媒體中的應(yīng)用?一:何謂新媒體王斌新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。陳永東上海戲劇學(xué)院新媒體領(lǐng)域副教授新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式，目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載移動(dòng)媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等。熊澄宇清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。最大特點(diǎn)：交互性即時(shí)性，數(shù)據(jù)更新速度快開(kāi)放性，共享性特性多媒體，文字，圖形，動(dòng)畫(huà)，視頻社群性便捷性，檢索信息新媒體特性網(wǎng)絡(luò)廣告1淘寶廣告2廣告3杜蕾斯微博營(yíng)銷4新媒體廣告形式一，網(wǎng)絡(luò)廣告一，網(wǎng)絡(luò)廣告（1）概念：網(wǎng)絡(luò)廣告（）是指以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介,通過(guò)一定的可交互和互動(dòng)的方式來(lái)發(fā)布和傳播數(shù)字型廣告信息的廣告形式。（2）本質(zhì)特征：網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體。網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。一，網(wǎng)絡(luò)廣告（3）類型：橫幅式廣告（旗幟廣告）一，網(wǎng)絡(luò)廣告（3）類型：按鈕式廣告電子郵件廣告彈窗廣告互動(dòng)游戲式廣告二，淘寶廣告二，淘寶廣告告二，淘寶廣告告（1）基于““受眾購(gòu)買””的網(wǎng)絡(luò)廣告告受到重視。。購(gòu)物類網(wǎng)站成成為2013年中國(guó)網(wǎng)民民關(guān)注與點(diǎn)擊擊網(wǎng)絡(luò)廣告最最多的網(wǎng)站，，而且基于““受眾購(gòu)買””的網(wǎng)絡(luò)廣告告將受重視，，移動(dòng)端廣告告發(fā)展?jié)摿Υ蟠蟆?013年，，中國(guó)整體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模為1100億元，，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣廣告市場(chǎng)規(guī)模模突破千億大大關(guān)。2013年我國(guó)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)用戶人數(shù)數(shù)突破3億人人，購(gòu)物類網(wǎng)網(wǎng)站廣告通常常與網(wǎng)民購(gòu)物物需求相關(guān)度度較高，因此此購(gòu)物網(wǎng)站的的廣告受到網(wǎng)網(wǎng)民的關(guān)注度度也較高。二，淘寶廣告告（2）淘寶廣廣告為何收到到歡迎？網(wǎng)民在廣告接接受還是持比比較理性的態(tài)態(tài)度，大多希希望看到與自自身需求相關(guān)關(guān)的廣告。網(wǎng)網(wǎng)民最希望未未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告告改進(jìn)的主要要方面為“和和用戶相關(guān)度度更高”、““體驗(yàn)式”與與“互動(dòng)式更更強(qiáng)”。其中中，“和用戶戶相關(guān)度更高高”是最主要要的方面，而而淘寶上首頁(yè)頁(yè)上的廣告就就是基于用戶戶興趣推薦，，淘寶以受眾眾為核心的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠夠精準(zhǔn)定位用用戶需求，既既讓用戶覺(jué)得得自然和有需需要，用戶體體驗(yàn)和廣告效效果都非常好好。（3）淘寶四四種廣告形式式淘寶直通車淘寶客鉆石展位秒殺打折淘寶直通車淘寶直通車是是由阿里巴巴巴集團(tuán)下的雅雅虎中國(guó)和淘淘寶網(wǎng)進(jìn)行資資源整合，推推出的一種全全新的搜索競(jìng)競(jìng)價(jià)模式。他他的競(jìng)價(jià)結(jié)果果不只可以在在雅虎搜索引引擎上顯示，，還可以在淘淘寶網(wǎng)（以全全新的圖片+文字的形式式顯示）上充充分展示。每每件商品可以以設(shè)置200個(gè)關(guān)鍵字，，賣家可以以針對(duì)每個(gè)競(jìng)競(jìng)價(jià)詞自由定定價(jià)，并且可可以看到在雅雅虎和淘寶網(wǎng)網(wǎng)上的排名位位置，并按實(shí)實(shí)際被點(diǎn)擊次次數(shù)付費(fèi)淘，，(每個(gè)關(guān)鍵鍵詞最低出價(jià)價(jià)0.05元元最高出價(jià)價(jià)是100元元，每次加價(jià)價(jià)最低為0.01元)。。淘寶直通車（1）廣告位位置極佳：（2）廣告針針對(duì)性強(qiáng)：（3）按效果果付費(fèi)：按照照點(diǎn)擊付費(fèi)。。展示免費(fèi)。。強(qiáng)大的防惡惡意點(diǎn)擊技術(shù)術(shù)，系統(tǒng)24小時(shí)不間斷斷運(yùn)行，保證證點(diǎn)擊真實(shí)有有效。（4）適合賣賣家：比較燒燒錢，對(duì)于新新賣家想提高高銷量可以嘗嘗試，等到信信譽(yù)度高，點(diǎn)點(diǎn)，那么廣告告效果將十分分顯著。淘寶客淘寶客是指通通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)幫幫助淘寶賣家家推廣商品，，并按照成交交金額獲得傭傭金的人或者者集體（個(gè)人人,網(wǎng)站,團(tuán)團(tuán)體,公司））。淘寶客在淘寶客中，，有淘寶聯(lián)盟盟、賣家、淘淘客以及買家家四個(gè)角色。。（1）淘寶聯(lián)聯(lián)盟：一個(gè)推推廣平臺(tái)，幫幫助賣家推廣廣產(chǎn)品；幫助助淘客賺取利利潤(rùn)，每筆推推廣的交易抽抽取相應(yīng)的服服務(wù)費(fèi)用。（2）賣家：：傭金支出者者，他們提供供自己需要推推廣的商品到到淘寶聯(lián)盟，，并設(shè)置每賣賣出一個(gè)產(chǎn)品品愿意支付的的傭金。（3）淘寶客客：傭金賺取取者，他們?cè)谠谔詫毬?lián)盟中中找到賣家發(fā)發(fā)布的產(chǎn)品，，并且推廣出出去，當(dāng)有買買家通過(guò)自己己的推廣鏈接接成交后，那那么就能夠賺賺到賣家所提提供的傭金（（其中一部分分需要作為淘淘寶聯(lián)盟的服服務(wù)費(fèi)）。（4））買家家淘寶客客淘寶客客的推推廣主主要可可以分分成如如下2大類類：（1））擁有有獨(dú)立立平臺(tái)臺(tái)的專專業(yè)淘淘寶客客：這這類淘淘寶客客精通通網(wǎng)站站技術(shù)術(shù)，搭搭建專專業(yè)的的平臺(tái)臺(tái)，如如淘寶寶客返返利網(wǎng)網(wǎng)站（（優(yōu)秀秀淘寶寶站內(nèi)內(nèi):開(kāi)開(kāi)心賺賺寶,惠集集網(wǎng),返利利，等等）、、獨(dú)立立博客客、商商品導(dǎo)導(dǎo)購(gòu)平平臺(tái)、、用戶戶分享享網(wǎng)來(lái)來(lái)吸引引客戶戶，賺賺取一一定的的傭金金。（2））自由由的淘淘寶客客：這這類淘淘寶客客沒(méi)有有固定定的推推廣方方式，，不管管技術(shù)術(shù)還是是實(shí)力力都不不是很很雄厚厚，主主要論論壇、、博客客、平平臺(tái)，，或者者微博博、郵郵件、、Q群群等作作為推推廣方方式。。很適適合大大眾新新手。。淘寶鉆鉆石展展位鉆石以以展位位：是是專為為有更更高推推廣需需求的的賣家家量身身定制制的產(chǎn)產(chǎn)品。。鉆石石展位位為賣賣家提提供了了最大大彈性性的效效果提提升空空間。。淘寶寶精選選了最最優(yōu)質(zhì)質(zhì)的展展示位位置，，是一一種通通過(guò)競(jìng)競(jìng)價(jià)排排序，，展現(xiàn)現(xiàn)計(jì)費(fèi)費(fèi)的廣廣告方方式。。燒錢多多，性性價(jià)比比高，，適于于店鋪鋪、品品牌的的推廣廣。適合爆爆款商商品，，有單單品推推廣需需求的的賣家家，適適用有有錢及及短時(shí)時(shí)間提提高流流量的的賣家家，屬屬于高高端的的推廣廣方式式，燒燒錢多多，廣廣告作作用明明顯。。淘寶秒秒殺打打折淘寶秒秒殺專專區(qū)是是由淘淘寶網(wǎng)網(wǎng)小賣賣家成成長(zhǎng)的的營(yíng)銷銷平臺(tái)臺(tái)。通通過(guò)淘淘寶網(wǎng)網(wǎng)提供供的第第三方方應(yīng)用用平臺(tái)臺(tái)，優(yōu)優(yōu)質(zhì)賣賣家提提供應(yīng)應(yīng)季折折扣單單品、、買家家限時(shí)時(shí)搶購(gòu)購(gòu)的互互動(dòng)模模式實(shí)實(shí)現(xiàn)三三方受受惠。。此外外，通通過(guò)挖挖掘眾眾多中中小賣賣家中中優(yōu)質(zhì)質(zhì)實(shí)惠惠的商商品展展現(xiàn)在在消費(fèi)費(fèi)者面面前，，全力力扶持持中小小賣家家成長(zhǎng)長(zhǎng)，并并且真真正做做到讓讓消費(fèi)費(fèi)者淘淘的滿滿意，，買的的放心心。低價(jià)永永遠(yuǎn)是是最有有力的的武器器。““秒殺殺”的的真正正意義義不是是虧本本賣掉掉的產(chǎn)產(chǎn)品，，而是是其廣廣告效效果，，以低低價(jià)為為噱頭頭的促促銷比比起單單純投投放廣廣告帶帶來(lái)的的流量量更有有價(jià)值值。三：廣廣告廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)主主要是是利用用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，用用戶可可以接接受信信號(hào)的的電腦腦、手手機(jī)、、等終終端來(lái)來(lái)進(jìn)行行廣告告的發(fā)發(fā)布、、展示示、推推送的的一種種廣告告活動(dòng)動(dòng)。（1））目前前常用用的形形式大大體有有三種種：做廣廣告展展示：：如果果想要要免費(fèi)費(fèi)上網(wǎng)網(wǎng)的用用戶，，在連連接熱熱點(diǎn)免免費(fèi)上上網(wǎng)之之前，，必須須看夠夠15秒到到30秒商商家給給出的的廣告告。做流流量引引導(dǎo)：：商家家進(jìn)行行幫助助的微微信公公眾賬賬號(hào)或或者關(guān)關(guān)注商商家的的官方方微博博，或或者下下載對(duì)對(duì)應(yīng)的的。做用用戶注注冊(cè)：：收集集客戶戶手機(jī)機(jī)號(hào)碼碼的，，在點(diǎn)點(diǎn)擊熱熱點(diǎn)的的同時(shí)時(shí)，會(huì)會(huì)彈出出一個(gè)個(gè)界面面，需需要你你輸入入你的的手機(jī)機(jī)號(hào)碼碼，隨隨后他他會(huì)給給你發(fā)發(fā)送一一條驗(yàn)驗(yàn)證碼碼短信信到你你手機(jī)機(jī)上，，輸入入之后后就可可以進(jìn)進(jìn)行免免費(fèi)上上網(wǎng)了了。三：廣廣告（2））廣告告產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈：：營(yíng)銷的的產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈主主要包包括：：使用用營(yíng)銷銷的商商家、、廣告告公司司、運(yùn)運(yùn)營(yíng)商商和用用戶。。運(yùn)營(yíng)商商提供供網(wǎng)絡(luò)絡(luò)技術(shù)術(shù)支持持，廣廣告公公司提提供商商提供供廣告告制作作和運(yùn)運(yùn)營(yíng)，，安裝裝在商商家中中供用用戶（（商家家的客客戶））使用用。樂(lè)享行行業(yè)解解決方方案1、餐餐館向向顧客客提供供免費(fèi)費(fèi)，方方便顧顧客上上網(wǎng)，，提高高顧客客消費(fèi)費(fèi)滿意意度，，減少少排隊(duì)隊(duì)等位位客源源流失失2、官官方登登陸主主頁(yè)彰彰顯餐餐飲企企業(yè)形形象多多種登登陸方方式，，無(wú)需需密碼碼，減減少詢?cè)儐?wèn)人人力成成本，，智能能記錄錄每日日客流流量，，提供供精確確數(shù)據(jù)據(jù)指導(dǎo)導(dǎo)店鋪鋪經(jīng)營(yíng)營(yíng)。3、廣廣告頁(yè)頁(yè)展示示店鋪鋪優(yōu)惠惠信息息和活活動(dòng)，，與到到店顧顧客形形成良良好互互動(dòng)，，促進(jìn)進(jìn)社交交平臺(tái)臺(tái)分享享形成成口碑碑傳播播；特特有熱熱門(mén)社社交平平臺(tái)分分享功功能，，可積積累粉粉絲提提升店店鋪知知名度度。餐飲行行業(yè)廣告營(yíng)營(yíng)銷案案例-餐飲飲行業(yè)業(yè)1、酒酒店官官方的的登陸陸頁(yè)提提升品品牌形形象，，彰顯顯業(yè)內(nèi)內(nèi)高端端專業(yè)業(yè)的服服務(wù)水水準(zhǔn)；；多種種登陸陸方式式，無(wú)無(wú)需密密碼，，提升升入住住體驗(yàn)驗(yàn)，減減少詢?cè)儐?wèn)的的人力力成本本，智智能記記錄酒酒店客客流量量，提提供精精確數(shù)數(shù)據(jù)指指導(dǎo)經(jīng)經(jīng)營(yíng)。。2、廣廣告頁(yè)頁(yè)可展展示酒酒店優(yōu)優(yōu)惠活活動(dòng)，，與客客人良良性互互動(dòng)提提升消消費(fèi)額額；官官方商商鋪主主頁(yè)讓讓顧客客輕松松了解解酒店店特色色及服服務(wù)，，促進(jìn)進(jìn)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)分享享并口口碑傳傳播。。銀行樂(lè)享行行業(yè)解解決方方案酒店行行業(yè)廣告營(yíng)營(yíng)銷案案例-住宿宿產(chǎn)業(yè)業(yè)1、影影院觀觀影等等待區(qū)區(qū)覆蓋蓋，專專業(yè)大大氣的的官方方登陸陸頁(yè)面面樹(shù)立立影院院品牌牌形象象。2、積積累官官方社社交平平臺(tái)賬賬號(hào)粉粉絲，，獨(dú)有有的分分享入入口促促進(jìn)顧顧客分分享，，形成成口碑碑傳播播；無(wú)無(wú)需密密碼，，減少少人力力管理理及答答疑詢?cè)儐?wèn)成成本；；3、高高級(jí)移移動(dòng)商商鋪徹徹底替替代傳傳統(tǒng)影影院官官方網(wǎng)網(wǎng)站，，影院院動(dòng)態(tài)態(tài)，影影訊實(shí)實(shí)時(shí)展展現(xiàn)；；4、廣廣告頁(yè)頁(yè)向顧顧客精精準(zhǔn)推推送影影院活活動(dòng)，，增加加顧客客和影影院互互動(dòng)，，促進(jìn)進(jìn)二次次觀影影樂(lè)享行行業(yè)解解決方方案休閑娛娛樂(lè)行行業(yè)廣告營(yíng)營(yíng)銷案案例-電影影等服服務(wù)行行業(yè)廣告營(yíng)營(yíng)銷優(yōu)優(yōu)點(diǎn)在這個(gè)個(gè)數(shù)字字時(shí)代代，人人人需需要移移動(dòng)媒媒體，，手機(jī)機(jī)，；；隨時(shí)時(shí)隨地地，人人人需需要，，基于于這種種需求求，廣廣告應(yīng)應(yīng)運(yùn)而而生。。廣告告強(qiáng)調(diào)調(diào)的廣廣告的的移動(dòng)動(dòng)性、、定位位性、、準(zhǔn)確確性、、可控控性和和交換換性，，是一一種嶄嶄新的的廣告告表現(xiàn)現(xiàn)形式式。移動(dòng)動(dòng)性：：除了了發(fā)布布到筆筆記本本電腦腦上，，還可可以發(fā)發(fā)布到到設(shè)備備、手手機(jī)、、，從從而進(jìn)進(jìn)行多多媒體體形式式的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)。。定位位性：：廣告告發(fā)布布可以以基于于用戶戶的具具體位位置，，如熱熱點(diǎn)、、特定定區(qū)域域等，，開(kāi)展展實(shí)際際的位位置營(yíng)營(yíng)銷和和行業(yè)業(yè)應(yīng)用用。比比如在在餐廳廳里的的推送送附近近甜品品店、、咖啡啡店廣廣告燈燈。準(zhǔn)確確性：：不用用的熱熱點(diǎn)覆覆蓋區(qū)區(qū)域，，進(jìn)行行客戶戶群的的準(zhǔn)確確區(qū)隔隔與識(shí)識(shí)別，，投放放不同同廣告告。類類似顧顧客的的行為為學(xué)研研究。。比如如在商商場(chǎng)里里的，，推送送零售售商品品和服服裝類類廣告告。在在旅游游景點(diǎn)點(diǎn)附近近推送送紀(jì)念念品、、旅游游門(mén)票票等廣廣告、、機(jī)場(chǎng)場(chǎng)推送送攜程程。交換換性：：要免免費(fèi)上上網(wǎng)，，必須須先看看廣告告。四：杜杜蕾斯斯品牌牌微博博營(yíng)銷銷一、品品牌故故事：：杜蕾蕾斯（（）誕誕生于于1929年英英國(guó)，，是著著名的的兩性性健康康品牌牌，是是中國(guó)國(guó)安全全套市市場(chǎng)上上的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品品牌，，占據(jù)據(jù)30%－－40%的的市場(chǎng)場(chǎng)份額額，在在新媒媒體語(yǔ)語(yǔ)境下下，用用戶越越來(lái)越越依賴賴于微微博平平臺(tái)，，杜蕾蕾斯于于2012年2月就就開(kāi)通通了企企業(yè)微微博，，現(xiàn)在在已經(jīng)經(jīng)有110萬(wàn)粉粉絲，，發(fā)布布微博博數(shù)1萬(wàn)多多條，，平均均每天天微博博有500條互互動(dòng)量量，微微博主主頁(yè)就就有購(gòu)購(gòu)買鏈鏈接，，還有有關(guān)注注焦點(diǎn)點(diǎn)區(qū)，，其實(shí)實(shí)也是是做廣廣告的的一種種方式式。6月23日日，北北京城城連續(xù)續(xù)暴雨雨，““來(lái)北北京，，帶你你去看看?！薄背闪肆四翘焯斓牧髁餍姓Z(yǔ)語(yǔ)。下下午下下班時(shí)時(shí)間雨雨越下下越大大，新新聞報(bào)報(bào)道地地鐵站站積水水關(guān)閉閉京城城大堵堵車，，意味味著很很多人人回不不了家家，同同時(shí)意意味著著很多多人在在微博博上消消磨時(shí)時(shí)間。。運(yùn)營(yíng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)隊(duì)負(fù)責(zé)責(zé)內(nèi)容容的成成員試試圖切切入這這一熱熱點(diǎn)，，并把把杜蕾蕾斯品品牌植植入其其中。。用這個(gè)個(gè)概念念做廣廣告會(huì)會(huì)影響響杜蕾蕾斯的的品牌牌形象象問(wèn)題題。最終執(zhí)執(zhí)行的的時(shí)候候選取取了一一個(gè)小小號(hào)@地空空搗蛋蛋(其其實(shí)是是杜蕾蕾斯公公司微微博運(yùn)運(yùn)營(yíng)團(tuán)團(tuán)隊(duì)成成員之之一)發(fā)發(fā)布圖圖片2分鐘鐘后帖帖子已已經(jīng)被被一些些大號(hào)號(hào)主動(dòng)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)，并并迅速速擴(kuò)散散。5分鐘鐘之后后@杜杜蕾斯斯官方方微博博發(fā)表表評(píng)論論“粉粉絲油油菜花花啊??！大家家趕緊緊學(xué)起起來(lái)！??！有有杜蕾蕾斯回回家不不濕鞋鞋~””并轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)。。20分分鐘之之后，，杜蕾蕾斯已已經(jīng)成成為新新浪微微博一一小時(shí)時(shí)熱門(mén)門(mén)榜第第一名名，把把此前前的積積水潭潭和地地鐵站站甩在在身后后。并并在當(dāng)當(dāng)晚24點(diǎn)點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)近6000條條，成成為6月23日日全站站轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)第一一名。。接下的的一周周。中中國(guó)日日?qǐng)?bào)英英文版版也將將此案案例評(píng)評(píng)為2011年年最有有代表表性的的社交交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營(yíng)銷銷案例例之一一。如果以以傳統(tǒng)統(tǒng)媒體體傳播播達(dá)到到來(lái)言言，這這次沒(méi)沒(méi)花費(fèi)費(fèi)一分分錢預(yù)預(yù)算的的事件件傳播播可以以與黃黃金時(shí)時(shí)間點(diǎn)點(diǎn)的3次30秒秒廣告告的效效果媲媲美，，并且且在社社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)里里轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)的人人大部部分是是對(duì)杜杜蕾斯斯品牌牌有認(rèn)認(rèn)知的的消費(fèi)費(fèi)者，，營(yíng)銷銷精準(zhǔn)準(zhǔn)，效效果好好。杜蕾斯斯新媒媒體營(yíng)營(yíng)銷案案例杜蕾斯斯和““作業(yè)業(yè)本””之間間的對(duì)對(duì)話就就非常常金典典，4月12日日晚上上，喜喜歡晚晚睡的的新浪浪草根根名博博“作作業(yè)本本”發(fā)發(fā)了一一條惡惡搞微微博：：“今今晚一一點(diǎn)前前睡覺(jué)覺(jué)的人人，懷懷孕。。”杜杜蕾斯斯發(fā)現(xiàn)現(xiàn)此條條微博博后，，留下下評(píng)論論：““有我我！沒(méi)沒(méi)事?。。　薄彪S后后包括括“作作業(yè)本本”回回復(fù)并并轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)的兩兩條相相關(guān)微微博，，共被被轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)7000多次次，當(dāng)當(dāng)天杜杜蕾斯斯微博博就增增加粉粉絲3000人人。杜蕾斯微微博女人拒絕絕男人的的三招杜蕾斯微微博女生強(qiáng)吻吻，男生生會(huì)（（整理自自夜聊粉粉絲評(píng)論論）杜蕾斯微微博三大法寶寶，解決決生活中中99%的問(wèn)題題！男女眼中中的成熟熟和理性性杜蕾斯微微博營(yíng)銷銷特點(diǎn)：：塑造情情感形象象1、定位位明確：：“有一一點(diǎn)紳士士，有一一點(diǎn)壞，，懂生活活又很會(huì)會(huì)玩的人人，就像像夜店里里的翩翩翩公子””。起初，杜杜蕾斯官官微形象象并不是是如此多多元，他他將自身身定位成成“宅男男”形象象，單純純的發(fā)布布或轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)產(chǎn)品相相關(guān)的話話題，把把微博當(dāng)當(dāng)成一個(gè)個(gè)免費(fèi)的的廣告牌牌。這種種自說(shuō)自自話的模模式很難難引起微微博用戶戶的興趣趣或者共共鳴，微微博品牌牌影響力力收效甚甚微。后后來(lái)逐漸漸適應(yīng)新新媒體語(yǔ)語(yǔ)境，使使用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)語(yǔ)言，，得到粉粉絲的大大量評(píng)論論和轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)。2、語(yǔ)態(tài)態(tài)詼諧，，幽默：：讓粉絲絲意識(shí)到到，杜蕾蕾斯不只只是一個(gè)個(gè)品牌，，更是一一個(gè)活生生生、有有個(gè)性的的人，跟跟杜蕾斯斯交流是是很開(kāi)心心的事情情，逐漸漸在粉絲絲心中建建立品牌牌形象。。３、與粉粉絲進(jìn)行行互動(dòng)：：幾乎是是所有官官方微博博中最喜喜歡和粉粉絲溝通通的，與與粉絲建建立了長(zhǎng)長(zhǎng)期的互互動(dòng)機(jī)制制。杜蕾蕾斯每半半個(gè)小時(shí)時(shí)進(jìn)行一一次關(guān)鍵鍵詞搜索索，能夠夠及時(shí)找找到粉絲絲對(duì)杜蕾蕾斯的評(píng)評(píng)論，不不錯(cuò)過(guò)任任何一個(gè)個(gè)與粉絲絲交流的的機(jī)會(huì)。。訴求點(diǎn)與與微博結(jié)結(jié)合互動(dòng)參與創(chuàng)新內(nèi)容清晰定位目標(biāo)定位位在時(shí)尚尚、愛(ài)酷酷、熱衷衷網(wǎng)絡(luò)的的年輕人人群上，，可謂是是相當(dāng)準(zhǔn)準(zhǔn)確。一一是年輕輕人大多多集中在在網(wǎng)上，，能夠有有效的參參與溝通通和互動(dòng)動(dòng)。二是是年輕人人的性觀觀念相對(duì)對(duì)開(kāi)放，，不太忌忌諱談性性，而且且富于創(chuàng)創(chuàng)新，這這是中老老年人無(wú)無(wú)法具有有的優(yōu)勢(shì)勢(shì)。保持原創(chuàng)創(chuàng)，做個(gè)個(gè)時(shí)刻新新鮮的段段子手，，將產(chǎn)品品和微博博很好地地結(jié)合在在一起，，具有有有轉(zhuǎn)發(fā)，，評(píng)論的的價(jià)值，，話題夠夠新鮮，，加強(qiáng)粉粉絲粘度度要加強(qiáng)粉粉絲的粘粘度，更更好的傳傳播信息息，就要要求企業(yè)業(yè)官博要要與粉絲絲進(jìn)行持持續(xù)的互互動(dòng)，官官博基本本上一個(gè)個(gè)小時(shí)一一條，無(wú)無(wú)論用戶戶何時(shí)刷刷微博，，總能看看到其發(fā)發(fā)布的信信息，并并被吸引引，從而而達(dá)到廣廣告?zhèn)鞑ゲサ男?yīng)應(yīng)杜蕾斯微微博營(yíng)銷銷成功的的思考社交媒體體重視的的是關(guān)系，企業(yè)與用用戶之間間的關(guān)系系。傳播只是是對(duì)用戶戶關(guān)系的的一種利利用，企企業(yè)入駐駐社會(huì)化化媒體，，應(yīng)該清清楚關(guān)系系的意義義，以誠(chéng)懇和和熱情與與粉絲建建立關(guān)系系。如果說(shuō)自自然人一一樣的與與用戶溝溝通交流流是初級(jí)級(jí)階段，，那么中中級(jí)階段段就是做做一個(gè)有有個(gè)性的的人了，，以企業(yè)獨(dú)有有的“人人格”魅魅力來(lái)保持粉粉絲對(duì)企企業(yè)品牌牌持久的的關(guān)注，，如果同同時(shí)還會(huì)會(huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)機(jī)會(huì)，懂得借勢(shì)勢(shì)，借熱熱點(diǎn)事件件擴(kuò)大自自己的影影響，那么就已已經(jīng)是終終極階段段了。并不是所所有的品品牌入駐駐新媒體體都會(huì)取取得成功功，只有有熟悉用用戶，了了解用戶戶的心理理，才能能取得用用戶的信信任，自自然，用用戶就會(huì)會(huì)產(chǎn)生購(gòu)購(gòu)買行為為了。謝謝謝12月-2209:26:4409:2609:2612月-2212月-2209:2609:2609:26:4412月-2212月-2209:26:442022/12/319:26:449、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。09:26:4509:26:4509:2612/31/20229:26:45AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2209:26:4509:26Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:26:4509:26:4509:26Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:26:4509:26:45December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20229:26:45上午午09:26:4512月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:26上上午12月-2209:26December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:26:4509:26:4531December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:26:45上上午午9:26上上午午09:26:4512月月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。09:26:4509:26:4509:2612/31/20229:26:45AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:26:4509:26Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。09:26:4509:26:4509:26Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:26:4509:26:45December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中