的廣告設(shè)計(jì)研究論文范例欣賞（共3篇）

優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)研究論文范例欣賞〔共3篇〕第1篇：互聯(lián)網(wǎng)背景下互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)研究互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，知足了現(xiàn)代消費(fèi)群體對廣告信息接收自動權(quán)的要求，具體表現(xiàn)出了以人為本的設(shè)計(jì)理念，適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)構(gòu)造化的經(jīng)過，為促進(jìn)互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)一步完善，作者歸述了設(shè)計(jì)中需遵守的原則及需把控的要素，以供參考。一、互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需遵守的原則區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)愈加強(qiáng)調(diào)了“互動〞的特性，要求設(shè)計(jì)師改變以往的設(shè)計(jì)理念，在以用戶體驗(yàn)為中心理念的指點(diǎn)下，遵守個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則和設(shè)計(jì)改良循環(huán)性原則，進(jìn)而設(shè)計(jì)出愈加完善、人性化的廣告。1.個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則個(gè)性是針對互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)而言的個(gè)性，認(rèn)知則是針對互動網(wǎng)絡(luò)廣告受眾而言的認(rèn)識，兩者在強(qiáng)化互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動性上實(shí)現(xiàn)連貫一致，即個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則。21是一個(gè)講求創(chuàng)新的時(shí)代，只要個(gè)性、創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)，能力更好的捉住受眾的眼球，繼而刺激消費(fèi)。個(gè)性化的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)能夠讓不同興趣、需求的受眾在不同的時(shí)期感受異樣的體驗(yàn)，它能夠隨著目的群體的改變而改變，為其呈現(xiàn)出不同的相貌?；泳W(wǎng)絡(luò)廣告的這種改變既能夠是頁面設(shè)計(jì)要素的改變，亦可是互動功能的改變，還能夠是設(shè)計(jì)內(nèi)容的改變，有利于知足不同用戶的不同需求。但過分尋求設(shè)計(jì)個(gè)性化而忽視了互動網(wǎng)絡(luò)廣告目的群體的認(rèn)識也是不可取的，這樣會導(dǎo)致用戶產(chǎn)生一定的迷茫感，不知所云，不能精準(zhǔn)的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業(yè)品牌形象的破裂，違犯了互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的初志。因而，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中要始終堅(jiān)持個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則。2.設(shè)計(jì)改良循環(huán)性原則從實(shí)質(zhì)上來講，互動網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)應(yīng)是一個(gè)商家與消費(fèi)者通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連續(xù)溝通、溝通的構(gòu)造化經(jīng)過，其收效將會不斷的傳輸給廣告設(shè)計(jì)者，繼而指點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行連續(xù)的改良和完善并具體表現(xiàn)出在互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，是商家與消費(fèi)者再選擇時(shí)考量的主要因素。因而，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)是一個(gè)設(shè)計(jì)到改良、改良到設(shè)計(jì)不斷循環(huán)的經(jīng)過，要重視遵守設(shè)計(jì)改良循環(huán)原則。互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中堅(jiān)持設(shè)計(jì)改良循環(huán)原則恰是符合了以用戶體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)理念，知足了廣告受眾的不同需求，提升并升華了互動網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設(shè)計(jì)互動性的特點(diǎn)。二、互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需把控的要素互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，在遵守一定設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，需要設(shè)計(jì)師把控好設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)的各要素，能力保證廣告信息傳播的效果，進(jìn)而到達(dá)刺激消費(fèi)的目的。作者按照互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的順序，就設(shè)計(jì)中需把控的要素進(jìn)行了具體的討論。1.做好市場調(diào)研市場調(diào)研搜集的數(shù)據(jù)信息是企業(yè)定向投入廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的主要根據(jù)，亦是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字傳播技術(shù)的使用為消費(fèi)者信息搜集工作提供了更多方便、捷徑。廣告投入企業(yè)可通過調(diào)取、分析計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫，全面把握消費(fèi)者的信息，繼而根據(jù)消費(fèi)者的偏好，對其進(jìn)行分類并制訂具體、有針對性的廣告投入計(jì)劃，以期獲得良好的收效。而廣告設(shè)計(jì)公司繼此之后，可根據(jù)廣告投入公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，在知足其使用要求的前提下，預(yù)判消費(fèi)者的消費(fèi)行為，并進(jìn)行以用戶為中心的互動網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。除此之外，市場調(diào)研還應(yīng)實(shí)如今互動網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布階段和效果評估階段。其中，廣告代理商或設(shè)計(jì)師可在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布階段，根據(jù)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫反映的消費(fèi)者與廣告互動情形，研究、分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為，籍此探尋廣告設(shè)計(jì)中的足與不足，并作出適度的優(yōu)化調(diào)整；廣告投入商和設(shè)計(jì)師可在互動網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估階段，整理、分析計(jì)算機(jī)集合的數(shù)據(jù)信息，對廣告收效作出客觀、理性的評價(jià)，通過比照總結(jié)其中蘊(yùn)含的規(guī)律，掌控市場動態(tài)變化，為下階段廣告營銷計(jì)劃和設(shè)計(jì)方案的制訂及施行提供有利條件。2.優(yōu)化廣告策劃一個(gè)成功的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師把控好廣告策劃方面的要素，切實(shí)做到合理優(yōu)化，并將其融入到整個(gè)廣告策劃體系當(dāng)中。設(shè)計(jì)師需要全面參與到網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，逼真了解用戶及受眾的需求，進(jìn)而開展相關(guān)工作，能力真正實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動，感動目的用戶，到達(dá)產(chǎn)品宣傳推廣并刺激消費(fèi)的目的。在這里經(jīng)過中，設(shè)計(jì)師要留意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體?；ヂ?lián)網(wǎng)背景影響下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充滿在人們社會生活的各個(gè)角落里，越來越多的人開始接觸并使用網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)方式也有所改變，自此我們迎來了信息化時(shí)代。由于每個(gè)網(wǎng)絡(luò)活動主體的個(gè)性有所不同，他們對消費(fèi)的需求也呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。因而，要想獲得良好的廣告宣傳實(shí)效，設(shè)計(jì)師就要明確宣傳主體，了解這個(gè)群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，繼而設(shè)計(jì)有針對性的互動網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告，最終刺激他們的消費(fèi)行為；其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師知悉商家需求，以為其提供更優(yōu)質(zhì)的效勞，盡可能的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值目的。設(shè)計(jì)師既要知悉宣傳產(chǎn)品的特性及功能，又要了解企業(yè)的文化理念，在知足商家基本需求的基礎(chǔ)上，將這些融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品和企業(yè)有所知、有所想，進(jìn)而到達(dá)廣告宣傳以及刺激消費(fèi)的目的。3.凸顯設(shè)計(jì)互動相較于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中對字體、顏色等要素的看重，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)更側(cè)重于“互動性〞。如上歸述的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原則中，首要遵守的原則是以用戶體驗(yàn)為中心。因而，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中凸顯互動性就要圍繞提升用戶體驗(yàn)這個(gè)中心進(jìn)行，即了解客戶、想到客戶、引導(dǎo)客戶。以此為前提，能力為更好的吸引客戶，知足客戶個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，詳細(xì)而言，設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)凸顯出互動性需把控下面幾點(diǎn)要素：首先，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師要充足了解現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的特點(diǎn)，結(jié)合恰到好處的設(shè)計(jì)處理技巧，發(fā)揮本身的想象及創(chuàng)造，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動性，籍此盡可能放大互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的效果。例如，設(shè)計(jì)師可在互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中增加小游戲、自立設(shè)置播放背景、音樂及內(nèi)容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時(shí)體驗(yàn)快樂、愉悅，以調(diào)動用戶的廣告活動參與積極性；其次，融合藝術(shù)設(shè)計(jì)與互動設(shè)計(jì)于一體。當(dāng)前許多互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)都是由藝術(shù)設(shè)計(jì)師單獨(dú)完成，所呈現(xiàn)出的畫面華麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺沖擊，但實(shí)用性并不強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)上廣告泛濫成災(zāi)，網(wǎng)民們不再盲目的點(diǎn)擊廣告而是有選擇、有目的的點(diǎn)擊知足本身需求的廣告。這就需要設(shè)計(jì)師改變以往的設(shè)計(jì)理念，把控廣告設(shè)計(jì)畫面字體、色彩、布局等要素的同時(shí)將藝術(shù)設(shè)計(jì)與互動設(shè)計(jì)有效的融為一體，強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)的實(shí)用功能，提升客戶體驗(yàn)效果。4.強(qiáng)化發(fā)布效果網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺是互動網(wǎng)絡(luò)廣告投入的主要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，可選擇的網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)布形式日漸豐富起來，重要有富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、虛擬社區(qū)廣告等等。擇取正確的互動網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)布形式是強(qiáng)化發(fā)布效果的關(guān)鍵，保證了廣告投入的精準(zhǔn)性，有利于提升廣告的傳播速率、節(jié)約廣告投入成本。設(shè)計(jì)師可利用各門戶網(wǎng)站的特點(diǎn)以及優(yōu)勢，根據(jù)商家廣揭發(fā)布的需求，有選擇性的向其推介廣揭發(fā)布平臺，譬如，為提升企業(yè)品牌的著名度，可向商家推薦品牌微型效勞網(wǎng)站；為提升企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，可向商家推薦電子商務(wù)網(wǎng)站等。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師向商家推介廣揭發(fā)布網(wǎng)站時(shí)，還需要考慮該站點(diǎn)的整體點(diǎn)擊量以及與產(chǎn)品消費(fèi)群體需求的契合度，盡量擇取一些與產(chǎn)品需求群體相符，點(diǎn)擊量高，效勞器穩(wěn)定可靠且口碑好的門戶網(wǎng)站。另外，為進(jìn)一步強(qiáng)化互動網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)布效果，廣告主與設(shè)計(jì)師要重視做好后期廣告效果評判工作，以及時(shí)處理互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中存在的問題，進(jìn)行需要的調(diào)整、優(yōu)化，指點(diǎn)下階段廣告計(jì)劃的制訂與施行。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點(diǎn)擊量來評價(jià)，這是由于許多瀏覽該網(wǎng)頁的人員可能受廣告設(shè)計(jì)的吸引好奇心使然，并非存在購買意圖，所以廣告主與設(shè)計(jì)師要客觀、理性的分析計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫，結(jié)合企業(yè)真實(shí)的營銷狀態(tài)，采取多種評測手段，對廣告效果作出正確的評價(jià)，繼而有針對性的對廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整。三、對將來互聯(lián)網(wǎng)背景下互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)瞻望將來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互動網(wǎng)絡(luò)廣告將會更具市場競爭力，對消費(fèi)者信息接收自動權(quán)的尊敬會越來越明顯，強(qiáng)迫性的廣告信息灌輸形式必將取締，人性化的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)成為主流。因而，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師要緊隨網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)展主流，側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)廣告互動性的研究，從受眾的角度出發(fā)，在不斷的理論探尋求索中尋求更新、更人性化的廣告設(shè)計(jì)方式，提升用戶的廣告活動參與積極性。除此之外，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展必將引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)自動化的潮水，互動網(wǎng)絡(luò)廣告也會逐步隨之趨向智能化。互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)把握這一趨勢，努力開發(fā)一套與消費(fèi)者需求相適應(yīng)的廣告系統(tǒng)，確?；泳W(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)性。王麗第2篇：服裝品牌傳播經(jīng)過中平面廣告設(shè)計(jì)研究前言社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使人們的生活質(zhì)量不斷提升，因而，人們開始對精神文明有了更深條理的尋求，對于平面廣告的審美標(biāo)準(zhǔn)也得到了相應(yīng)的提升。其中，在服裝品牌的廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)應(yīng)該與品牌本身的理念相符合，且平面廣告中需要充足具體表現(xiàn)出品牌特性。而人們的審美能力不斷提升，就賦予了服裝品牌傳播更為豐富的文化價(jià)值。各大服裝企業(yè)應(yīng)該安身于當(dāng)下發(fā)展的潮水，樹立全新的品牌相貌，并以標(biāo)新立異的廣告設(shè)計(jì)吸引人民大眾，向人民大眾展示廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格以及服裝品牌理念，進(jìn)而到達(dá)良好的營銷效果，提升服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，一、在平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)過中服裝品牌傳播碰到的問題〔一〕設(shè)計(jì)圖形單調(diào)且缺乏創(chuàng)新性在我們國家一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，大部分服裝品牌廣告設(shè)計(jì)都利用了外國模特進(jìn)行平面攝影拍攝，這種形式與化裝品廣告和珠寶首飾廣告類似，因而，平面廣告的設(shè)計(jì)無法突出服裝廣告的獨(dú)特性。同時(shí)，還有部分服裝企業(yè)在雜志、產(chǎn)品以及反應(yīng)卡片上的平面圖形設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，且色彩應(yīng)用過于單調(diào)，無法吸引消費(fèi)者，有些時(shí)候以至還會使消費(fèi)者質(zhì)疑服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的專業(yè)素養(yǎng)，這就無形當(dāng)中降低了服裝品牌廣告的市場競爭力，減少了服裝產(chǎn)品的效率，使服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益遭到了影響。另外，當(dāng)下我們國家服裝企業(yè)的平面廣告設(shè)計(jì)無法充足展示服裝本身的文化價(jià)值，缺乏服裝的個(gè)性和創(chuàng)新性，阻礙了服裝品牌的傳播，這就反映出當(dāng)下服裝品牌傳播經(jīng)過中平面廣告設(shè)計(jì)方面的專業(yè)人才特別稀缺，對樹立良好的企業(yè)形象造成了一定水平的阻礙[1]。〔二〕明星代言無法凸顯服裝特性部分服裝品牌為了提升品牌著名度，選擇明星進(jìn)行服裝廣告代言，固然著名度得以提升，但并沒有將服裝品牌的獨(dú)特性展現(xiàn)出來，例如：美德斯邦威選擇了周杰倫進(jìn)行代言，大多數(shù)人都知道周杰倫是該品牌的代言人，但是對于服裝品牌的特性并不了解，固然利用名人效應(yīng)激發(fā)了消費(fèi)者的購物欲望某一定水平上增長了服裝品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。但是，隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，越來越多的服裝品牌選擇明星代言來進(jìn)行著名度的提升，明星廣告宣傳成為了一種特別普遍的宣傳方式，很難真正具體表現(xiàn)出服裝品牌的獨(dú)特性，時(shí)間一長，消費(fèi)者對于品牌文化的需求就愈加難以知足。因而，利用明星效應(yīng)來進(jìn)行服裝品牌宣傳，固然短時(shí)間內(nèi)能夠幫助企業(yè)提升經(jīng)濟(jì)效益，但是，安身于久遠(yuǎn)角度，缺乏服裝品牌特性的平面廣告宣傳，對服裝品牌的傳播具有阻礙作用?！踩硰V告設(shè)計(jì)手段單一缺乏策略當(dāng)下，所謂的平面廣告設(shè)計(jì)是指：通過雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)、櫥窗展現(xiàn)等方式對服裝品牌的宣傳。與發(fā)達(dá)國家相比，我們國家對服裝品牌的宣傳手段較為單一。我們國家只要少部分的企業(yè)會選擇多家媒體投放平面拍攝廣告，大多數(shù)服裝企業(yè)都會選擇時(shí)髦雜志或者電視廣告和其他手段進(jìn)行品牌傳播。由此看來，我們國家當(dāng)下的服裝品牌傳播手段還沒有做到與時(shí)俱進(jìn)，并沒有充足利用現(xiàn)現(xiàn)代的技術(shù)，加大服裝品牌的宣傳力度，導(dǎo)致當(dāng)下服裝品牌的宣傳力度不足，阻礙了服裝品牌的進(jìn)一步發(fā)展。另外，還有部分服裝企業(yè)在對本身品牌宣傳之前，并沒有做好科學(xué)有效的廣告策略計(jì)劃，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)缺乏策略和計(jì)劃。詳細(xì)表現(xiàn)為：服裝企業(yè)沒有從市場需求和消費(fèi)者需求出發(fā)，設(shè)計(jì)缺乏可行性，容易降低企業(yè)的市場競爭力。二、解決平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)過中服裝品牌傳播碰到問題的對策〔一〕做好服裝品牌傳播預(yù)備工作服裝企業(yè)在投入廣告設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)該對市場進(jìn)行具體的調(diào)查，根據(jù)市場需求和消費(fèi)者需求，擬定具體的規(guī)劃方案，并為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)廣告方案提供有效的科學(xué)根據(jù)。為此，市場調(diào)查工作能夠從下面幾個(gè)方面下手：市場風(fēng)向、潮水指向、群眾口味等，以便保證設(shè)計(jì)方案的科學(xué)性。其次，服裝企業(yè)應(yīng)該選擇合理的明星作為品牌新型代言人，一方面，利用明星效應(yīng)保證相應(yīng)的廣告著名度和消費(fèi)者信賴度，另一方面，選擇與本身品牌特性相符合的明星，能夠突出本身品牌的獨(dú)特性。另外，服裝企業(yè)應(yīng)該安身于不同消費(fèi)者的實(shí)際需求，設(shè)計(jì)不同品格的服裝品牌片面廣告，以便吸引不同層面的消費(fèi)者，進(jìn)而提升服裝品牌的著名度，提升服裝品牌的市場競爭力，促進(jìn)服裝企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。〔二〕突出服裝品牌廣告的獨(dú)特性在市場需求和消費(fèi)者需求等平面設(shè)計(jì)的預(yù)備工作都完成的基礎(chǔ)上，服裝企業(yè)必需將獨(dú)特性以及創(chuàng)新性貫穿于整個(gè)平面廣告的設(shè)計(jì)經(jīng)過中。為此，首先，服裝企業(yè)應(yīng)該在設(shè)計(jì)上樹立創(chuàng)新意識，從品牌所展現(xiàn)的文化內(nèi)涵出發(fā)，對其文化內(nèi)涵進(jìn)行獨(dú)特性的展現(xiàn)和創(chuàng)新性的發(fā)展，例如：重視色彩的表現(xiàn)方式，利用色彩提升服裝品牌的吸引力，利用色彩對消費(fèi)者的視覺沖擊，提升服裝品牌的宣傳力度，進(jìn)而保證服裝品牌廣告設(shè)計(jì)的市場競爭力。其次，服裝企業(yè)應(yīng)該樹立具有品牌本身特色的企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)服裝的銷售渠道，將服裝品牌平面設(shè)計(jì)廣告的宣傳作用發(fā)揮到極致，進(jìn)而幫助服裝品牌在市場中站穩(wěn)腳跟，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力?！踩撤e極創(chuàng)新服裝品牌傳播手段針對當(dāng)下服裝品牌傳播手段單一的問題，服裝企業(yè)應(yīng)該及時(shí)做好后備方案，采取多樣化的傳播手段，促進(jìn)服裝品牌能夠順利穩(wěn)定的進(jìn)行傳播。為此，服裝企業(yè)首先應(yīng)該做到與時(shí)俱進(jìn)，充足利用現(xiàn)代化手段，利用網(wǎng)絡(luò)和電視廣告渠道，提升服裝品牌的宣傳力度，擴(kuò)大服裝品牌的影響力，進(jìn)而促進(jìn)服裝品牌的傳播于發(fā)展[2]。其次，由于廣告投放存在較大的投資風(fēng)險(xiǎn)，因而，為了保證服裝品牌文化價(jià)值傳播的長期有效性，服裝企業(yè)應(yīng)該擬定后備方案，做出雙重保險(xiǎn)，保證服裝品牌傳播能夠順利進(jìn)行。最后，傳播手段一定不能單一，必需重視多元化和多樣化的發(fā)展，再利用雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)宣傳方式的同時(shí)，也要學(xué)會利用微博、微信公眾號等新的傳播方式，促進(jìn)服裝品牌的傳播和發(fā)展。結(jié)束語總而言之，為了促進(jìn)服裝企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該將創(chuàng)意貫穿于服裝企業(yè)的各個(gè)細(xì)節(jié)中，將創(chuàng)意浸透在品牌設(shè)計(jì)和品牌傳播的整個(gè)過正中。但是在平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)過中由于設(shè)計(jì)圖形單調(diào)缺乏創(chuàng)新性，廣告設(shè)計(jì)手段單一缺乏策略，或者太多采取明星代言使廣告失去了獨(dú)特性，阻礙了服裝品牌的進(jìn)一步傳播。針對這些問題，平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該做好服裝品牌的預(yù)備工作，突出服裝品牌廣告的獨(dú)特性，吸引更多的人民大眾，積極創(chuàng)新服裝品牌傳播手段，提升服裝企業(yè)的市場競爭力，促進(jìn)服裝企業(yè)的可連續(xù)發(fā)展。董效康第3篇：新媒體藝術(shù)語境下的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)研究一、新媒體藝術(shù)語境下的時(shí)代變更新媒體藝術(shù)是21世紀(jì)時(shí)代背景下一種新型的藝術(shù)形式，指的就是數(shù)字化時(shí)代下的新型藝術(shù)，只要是利用數(shù)字新媒體為載體的藝術(shù)形式，都會具有獨(dú)立的審美意義，都能夠歸為數(shù)字藝術(shù)的范疇，而相對傳統(tǒng)的藝術(shù)形式而言，新媒體藝術(shù)在設(shè)計(jì)、傳輸及制造成成品上具備無可取代的方便性。二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)發(fā)展新趨勢1.靜態(tài)廣告突破印刷介質(zhì)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展中，靜態(tài)廣告已經(jīng)突破空間概念，即超出以長、寬為標(biāo)準(zhǔn)的視覺信息，而轉(zhuǎn)為像素、點(diǎn)陣為主的數(shù)字化信息。在制造方式上，靜態(tài)廣告更傾向于光電形態(tài)的呈現(xiàn)。在使用場所上，根據(jù)現(xiàn)代手機(jī)、平板電腦等便攜設(shè)備的使用，而呈現(xiàn)可攜帶形態(tài)。從設(shè)計(jì)的角度來看，現(xiàn)代靜態(tài)廣告包括著設(shè)計(jì)文案、畫面圖形、靈敏線條、豐富色彩、組織編排等眾多要素。2.現(xiàn)代三維數(shù)字廣告動態(tài)化呈現(xiàn)?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)作為產(chǎn)品宣傳的載體，必將進(jìn)行一場深條理的變更。在宣傳方式上采取三維數(shù)字廣告能與廣告用戶與網(wǎng)站產(chǎn)生深條理的交互與共鳴?，F(xiàn)代三維視頻廣告讓消費(fèi)者和模仿產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)互動。由于，現(xiàn)代三維視頻廣告采取交互性的界面屬性，能夠?yàn)閷徱暜a(chǎn)品提供了得天獨(dú)厚的方法。三維視頻廣告以其表現(xiàn)效果真切和更具吸引力的特質(zhì)，將會被越來越多地應(yīng)用在相關(guān)產(chǎn)品網(wǎng)站上，以便于客戶進(jìn)行體驗(yàn)。3.現(xiàn)代交互數(shù)字廣告成為時(shí)代主流?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在交互性上面提出了更高層次的要求。隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)通過動態(tài)的數(shù)字媒介進(jìn)行產(chǎn)品上的全方位體驗(yàn)，同時(shí)從使用者角度在消費(fèi)行為上進(jìn)行設(shè)計(jì)，根據(jù)環(huán)境和效勞需求而傳達(dá)一定信息。這一時(shí)代趨勢，也將使得現(xiàn)代交互數(shù)字廣告成為時(shí)代的主流。三、新媒體藝術(shù)語境對現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響1.在新媒體藝術(shù)的助推下，愈加重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在新媒體藝術(shù)、數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)今，新媒體藝術(shù)為現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)提供了無限可能，借助數(shù)字技術(shù)，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該愈加重視創(chuàng)意的開發(fā)、文化底蘊(yùn)的發(fā)掘和設(shè)計(jì)表現(xiàn)深層內(nèi)涵的提煉。只要如此，方能使新媒體藝術(shù)、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用效勞于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意自己，推動其良性發(fā)展。2.在新媒體藝術(shù)語境下，需愈加重視現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)性。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)性是廣告設(shè)計(jì)的生命和實(shí)質(zhì)，也是廣告設(shè)計(jì)的靈魂