廣告學(xué)概論第章

廣告學(xué)工商管理系市場(chǎng)營銷教研室楊玉新成績(jī)考核平時(shí)考核60分期末考核40分實(shí)訓(xùn)課堂表現(xiàn)課堂筆記出缺勤課后作業(yè)平時(shí)成績(jī)（課堂要求）出缺勤1、曠課2次者，取消考試資格。2、遲到、早退者每次扣一分。3、請(qǐng)假假條必須在當(dāng)堂課或下次課課前交上來。否則按曠課處理。4、點(diǎn)名（代答到、替課）作業(yè)（課堂練習(xí)）課堂筆記課堂表現(xiàn)分組

第一講廣告概述廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展4廣告的含義和特征

1廣告的分類2廣告的影響和作用3目錄15廣告學(xué)的學(xué)習(xí)方法指導(dǎo)廣告廣義：尋人啟事、公告、通知公益廣告、商業(yè)廣告狹義：商業(yè)廣告。廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，將企業(yè)、商品、勞務(wù)或觀念等信息通過傳播媒介向特定的對(duì)象進(jìn)行傳播，能夠有效影響目標(biāo)公眾心理和行為，促成整體營銷計(jì)劃的活動(dòng)。廣告概念廣告的特點(diǎn)1、廣告有明確的廣告主；2、廣告是付費(fèi)傳播；3、廣告是非人際傳播；4、廣告具有特定的信息內(nèi)容；5、廣告采用說服方式；6、廣告?zhèn)鞑?duì)象具有選擇性；廣告具有特定的信息內(nèi)容；潘婷婷洗洗發(fā)發(fā)水水廣廣告告：：嗯嗯，，我我的的頭頭發(fā)發(fā)亮亮澤澤、、柔柔順順、、無無頭頭屑屑，，在在哪哪里里都都是是那那么么出出眾眾。。HawaiianTropic太陽陽油油：：這這個(gè)個(gè)是是主主打打防防水水功功能能，，極極度度防防水水，，所所以以你你可可以以放放心心暢暢游游也也不不怕怕曬曬傷傷。。這就就是是為什什么么寵寵物物是最最好好的的伙伙伴伴,它們們真真的的不不在在乎乎你是是怎怎樣樣的的人人.------動(dòng)物物領(lǐng)領(lǐng)養(yǎng)養(yǎng)中心心的的廣廣告告OLYMPUS（奧奧林林巴巴斯斯））望望遠(yuǎn)遠(yuǎn)鏡鏡為為你你提提供供更更加加清清楚楚和和實(shí)實(shí)用用的的效效果果，，讓你你身身臨臨其其境境。。麥肯肯·光明明招招聘聘廣廣告告文文案案:妖、、魔魔、、鬼鬼、、怪怪妖篇篇：：麥麥肯肯不不要要人人，，專專要要人人妖妖??！魔篇篇：：麥麥肯肯不不要要人人，，專專要要色色魔魔?。」砉砥海蝴滬溈峡喜徊灰巳?，，專專要要吝吝嗇嗇鬼鬼??！怪怪篇篇：：麥麥肯肯不不要要人人，，專專要要丑丑八八怪怪??！心理理醫(yī)醫(yī)生生診診療療所所的的廣廣告告。。上上面面寫寫著著：：把把這這張張圖圖放放在在地地板板上上，，站站在在虛虛線線框框里里，，如如果果工工作作的的壓壓力力把把你你逼逼到到了了這這個(gè)個(gè)地地步步，，請(qǐng)請(qǐng)考考慮慮本本診診療療所所孕婦婦咨咨詢?cè)冎兄行男膹V告告主主廣告告經(jīng)營營者者廣告告客客體體廣告告發(fā)布布者者廣告告的的要要素素廣告告內(nèi)內(nèi)容容廣告告中中介介非商業(yè)廣告政治廣告公益廣告?zhèn)€人廣告商業(yè)廣告按訴求對(duì)象分類按訴求地區(qū)分類按訴求目的劃分按傳播媒體劃分按訴求方式劃分1.2廣告告的的分分類類百度度CEO李彥彥宏宏在在09年春春晚晚出出現(xiàn)現(xiàn)8次，，有有消消息息指指是是央央視視給給廣廣告告商商的的““新新春春禮禮包包””1、按按廣廣告告訴訴求求對(duì)對(duì)象象劃劃分分消費(fèi)費(fèi)者者廣廣告告1、按按廣廣告告訴訴求求對(duì)對(duì)象象劃劃分分工業(yè)業(yè)企企業(yè)業(yè)廣廣告告1、按按廣廣告告訴訴求求對(duì)對(duì)象象劃劃分分經(jīng)銷銷商商廣廣告告（（商商業(yè)業(yè)批批發(fā)發(fā)廣廣告告））1、按按廣廣告告訴訴求求對(duì)對(duì)象象劃劃分分專業(yè)業(yè)廣廣告告2、按按廣廣告告訴訴求求地地區(qū)區(qū)劃劃分分全國國性性廣廣告告區(qū)域域性性廣廣告告地方方性性廣廣告告3、按按廣廣告告訴訴求求目目的的劃劃分分以推推銷銷商商品品為為目目的的的的廣廣告告以樹樹立立形形象象為為目目的的的的廣廣告告3、按按廣廣告告訴訴求求目目的的劃劃分分讓鳥鳥媽媽媽媽等等了了一一生生的的孵孵化化———愛普普生生打打印印機(jī)機(jī)的的廣廣告告。。3、按按廣廣告告訴訴求求目目的的劃劃分分以建建立立觀觀念念為為目目的的的的廣廣告告4、按按廣廣告告的的訴訴求求方方式式劃劃分分情感感廣廣告告4、按按廣廣告告的的訴訴求求方方式式劃劃分分理性性廣廣告告標(biāo)題題：：穿穿““哈哈特特威威””襯襯衫衫的的男男人人正文文：：美美國國人人最最后后終終于于開開始始體體會(huì)會(huì)到到買買一一套套好好的的西西裝裝而而被被穿穿一一件件大大量量生生產(chǎn)產(chǎn)的的廉廉價(jià)價(jià)襯襯衫衫毀毀壞壞了了整整個(gè)個(gè)效效果果，，實(shí)實(shí)在在是是一一件件愚愚蠢蠢的的事事。。因因此此在在這這個(gè)個(gè)階階層層的的人人群群中中，，““哈哈特特威威””襯襯衫衫就就開開始始流流行行了了。。首先先，，““哈哈特特威威””襯襯衫衫耐耐穿穿性性極極長(zhǎng)長(zhǎng)——這是多年年的事了了。其次次，因?yàn)闉椤肮靥赝奔艏舨谩托倍燃凹啊盀轭欘櫩投ㄖ浦频摹薄骂I(lǐng)，使使得您看看起來更更年輕、、更高貴貴。整件件襯衣不不惜工本本的剪裁裁，因而而使您更更為“舒舒適”。。下下擺很長(zhǎng)長(zhǎng)，可深深入您的的褲腰。。鈕扣是是用珍珠珠母做成成——非常大，，也非常常有男子子氣。甚甚至縫紉紉上也存存在著一一種南北北戰(zhàn)爭(zhēng)前前的高雅雅。最重要的的是“哈哈特威””使用從從世界各各角落進(jìn)進(jìn)口的最最有名的的布匹來來縫制他他們的襯襯衫——從英國來來的棉毛毛混紡的的斜紋布布，從蘇蘇格蘭奧奧斯特拉拉德地方方來的毛毛織波紋紋綢，從從英屬西西印度群群島來的的海島棉棉，從印印度來的的手織綢綢，從英英格蘭曼曼徹斯特特來的寬寬幅細(xì)毛毛布，從從巴黎來來的亞麻麻細(xì)布，，在穿了了這么完完美風(fēng)格格的襯衫衫，會(huì)使使您得到到眾多的的內(nèi)心滿滿足。““哈哈特威””襯衫是是緬因州州的小城城渥特威威的一個(gè)個(gè)小公司司的虔誠誠的手藝藝人所縫縫制的。。他們老老老小小小的在那那里工作作了已整整整114年。您您如果果想在離離您最近近的店家家買到““哈特威威”襯衫衫，請(qǐng)寫寫張明信信片到““G?F??哈特威””緬因州州?渥特威城城，即復(fù)復(fù)。5、按廣告告的傳播播媒體劃劃分大眾媒體體廣告報(bào)紙、雜雜志、電電視、廣廣播、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)小眾媒體體廣告戶外廣告告、直郵郵廣告、、銷售點(diǎn)點(diǎn)廣告分眾傳媒媒（FocusMedia），是中中國圍繞繞都市主主流消費(fèi)費(fèi)人群的的生活軌軌跡打造造的無時(shí)時(shí)不在、、無處不不在的數(shù)數(shù)字化媒媒體平臺(tái)臺(tái)，是中中國最大大的數(shù)字字化媒體體集團(tuán)。。

分眾眾傳媒旗旗下?lián)碛杏猩虡I(yè)樓樓宇視頻頻媒體、、賣場(chǎng)終終端視頻頻媒體、、公寓電電梯平面面媒體（（框架媒媒介）、、戶外大大型LED彩屏媒體體、手機(jī)機(jī)無線廣廣告媒體體、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告告平臺(tái)（（好耶廣廣告網(wǎng)絡(luò)絡(luò)）、分分眾直效效商務(wù)DM媒體及數(shù)數(shù)據(jù)庫營營銷渠道道等多個(gè)個(gè)針對(duì)特特征受眾眾、并可可以相互互有機(jī)整整合的媒媒體網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。禁溺女告告示十月懷胎胎,吃盡辛苦苦,不論男女女總是骨骨肉,何忍棄淹淹.為父者你你多想，，若不收收女，你你妻從何何來？為為母者你你自想，，若不收收女，你你身從何何而活？？而且生生男未必必孝順，，生女未未必忤逆逆……如今好善善的百姓姓，畜牲牲還怕殺殺害，況況且活活活一條性性命，置置之死地地，你心心何安？？”今后各鄉(xiāng)鄉(xiāng)各堡，，但有生生女不肯肯收養(yǎng)，，欲行淹淹死或拋拋棄者，，許兩鄰鄰舉首，，本縣拿拿男子重重責(zé)三十十、枷號(hào)號(hào)一月；；首人賞賞銀五錢錢。如容容隱不報(bào)報(bào)，他人人舉發(fā)，，兩鄰?fù)?。……非商業(yè)廣廣告政治廣告告公益廣告告定義：也稱公共共廣告。。為維護(hù)護(hù)社會(huì)公公德，幫幫助改善善和解決決社會(huì)公公共問題題而組織織開展的的廣告活活動(dòng)。特征：不以盈利利為目的的；為社會(huì)共共同利益益而不是是為某些些團(tuán)體或或組織服服務(wù)。非商業(yè)廣廣告?zhèn)€人廣告告----征婚廣告告“你要想找找一帥哥哥就別來來了，你你要想找找一錢包包就別見見了。碩碩士學(xué)歷歷以上的的免談，，女企業(yè)業(yè)家免談?wù)?小商小販販除外)，省得咱咱們互相相都會(huì)失失望。劉劉德華和和阿湯哥哥那種才才貌雙全全的郎君君是不會(huì)會(huì)來征你你的婚的的，當(dāng)然然我也沒沒做諾丁丁山的夢(mèng)夢(mèng)。您要要真是一一仙女我我也接不不住，沒沒期待您您長(zhǎng)得跟跟畫報(bào)封封面一樣樣看一眼眼就魂飛飛魄散。。外表時(shí)時(shí)尚，內(nèi)內(nèi)心保守守，身心心都健康康的一般般人就行行。要是是多少還還有點(diǎn)婉婉約那就就更靠譜譜了。心心眼別太太多，歲歲數(shù)別太太小。我我喜歡會(huì)會(huì)疊衣服服的女人人，每次次洗完?duì)C燙平疊得得都像剛剛從商店店里買回回來的一一樣。說說得夠具具體了吧吧。自我我介紹一一下，我我歲數(shù)已已經(jīng)不小小了，日日子小康康，抽煙煙不喝酒酒，留學(xué)學(xué)生身份份出去的的，在國國外生活活過十幾幾年，沒沒正經(jīng)上上過學(xué)，，蹉跎中中練就一一身生存存技能，，現(xiàn)在學(xué)學(xué)無所成成海外歸歸來，實(shí)實(shí)話實(shí)說說，應(yīng)該該定性為為一只沒沒有公司司、沒有有股票、、沒有學(xué)學(xué)位的““三無偽偽海龜””。性格格OPEN，人品五五五開，，不算老老實(shí)，但但天生膽膽小，殺殺人不犯犯法我也也下不去去手，總總體而言言屬于對(duì)對(duì)人群對(duì)對(duì)社會(huì)有有益無害害的一類類。有意意者電聯(lián)聯(lián)，非誠誠勿擾。?！?.3廣告的影影響和作作用名人廣告告北京將禁禁止和取取締名人人明星藥藥品療效效廣告全國人大大代表、、中央人人民廣播播電臺(tái)播播音主持持指導(dǎo)委委員會(huì)副副主任方方明在天天津代表表團(tuán)參與與審議政政府工作作報(bào)告時(shí)時(shí)建議，，央視一一套和各各地方電電視臺(tái)首首套節(jié)目目全部禁禁播廣告告，以公公平的姿姿態(tài)投入入到新聞聞報(bào)道工工作中，，實(shí)現(xiàn)做做純新聞聞的目的的。此消消息引起起廣大網(wǎng)網(wǎng)友的關(guān)關(guān)注，據(jù)據(jù)此，人人民網(wǎng)制制作了調(diào)調(diào)查。正方方反方方辯論廣告有益益于生活活廣告擾亂亂生活9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:40:5009:40:5009:4012/31/20229:40:50AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:40:5009:40Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:40:5009:40:5009:40Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:40:5009:40:50December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:40:50上上午09:40:5012月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:40上上午午12月月-2209:40December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/319:40:5009:40:5031December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:40:50上午午9:40上午午09:40:5012月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:40:5009:40:5009:4012/31/20229:40:50AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2209:40:5009:40Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:40:5009:40:5009:40Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:40:5009:40:50December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:40:50上上午09:40:5012月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:40上午午12月-2209:40December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:40:5009:40:5031December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:40:50上午9:40上上午09:40:5012月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。09:40:5009:40:5009:4012/31/20