廣告大師李奧貝納

---廣告大師李奧貝納百感交集100LEO’SWit&WisdomfromLeoBurnett伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手污泥。Whenyoureachforthestarsyoumaynotquitegetone,butyouwon’tcomeupwithahandfulofmudeither。

百感交集不想犯錯？只要不再去想好的創(chuàng)意點子就行了。Toswearoffmakingmistakesisveryeasy.Allyouhavetodoisswearoffhavingideas.

百感交集喪失謙遜，會危害我們的判斷力；自以為是，可以讓我們前進時栽跟斗。Lossofhumilitycanwreckourjudgment.Smugcomplacencycanputaroadblockinfrontorourprogress.

百感交集

Thereisnosuchthingasapermanentadvertisingsuccess.

廣告沒有永恒的成功。百感交集我相信，自我的滿足就是每天感覺自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗賺來的。Personalsatisfaction,Ibelieve,mustcomein

aday-to-dayfeelingthatonehasearnedhisorherpay.

百感交集我從未見過，在任何真正偉大廣告誕生的過程中沒有一點疑惑、沒有堆滿的廢紙簍、沒有殫精竭慮，沒有對自我的惱怒和詛咒。RarelyhaveIseenanyreallygreatadvertising

createdwithoutacertainamountofconfusion,throw-aways,bentnoses,irritationanddownrightcursedness.

百感交集有趣卻毫無銷售力的廣告，只是在原地踏步；但是有銷售力卻無趣的廣告，卻令人憎惡。Funwithoutsellgetsnowherebutsellwithoutfuntendstobecomeobnoxious.百感交集做生意的唯一目的，幾在服務(wù)人群；而廣告的唯一目的，就是對人們解釋這項服務(wù)。Thesolepurposeofbusinessisservice.Thesolepurposeofadvertisingisexplainingtheservicewhichisbusinessrenders.百感交集這家公司從來不曾刻板而無趣。這是我們珍貴的資產(chǎn)，也是每天兢兢業(yè)業(yè)的原動力。Onethingthiscompanyhasneverbeenisstuffy.Andthisisavaluablethingnot

tohavebeenandisverymuchapartofwhatmakesustick.百感交集簡單點吧！讓我們挑最最明顯的特特點-最共通的的事物-把它做的非非比尋常地地好。Keepitsimple.Let’sdotheobviousthing----thecommonthing--butlet’sdoituncommonlywell.百感交集最可怕的未來來，就是萬一我我們得了““肥腦癥”（fatheadism）兩耳之間別別無長物，，只有肥油，，足以致我們們于死地。。Themostfearfulpossibilitythatliesaheadisthatwemightcontractfatheadism’--fatbetweentheearscandestroyus.百感交集我們希望消費費者說：“這真是個個好產(chǎn)品””，而不是說：：“這真是個個好廣告””。Wewantconsumerstosay,‘‘That’s--ahellofproduct’insteadof‘That’’sahellofanad.’百感交集企劃廣告時，，就該想到到如何銷售售。Planthesalewhenyouplanthead.百感交集即使不考慮道道德因素，，不誠實的廣廣告也被證證實無利可可圖。Regardlessofthemoralissue,dishonestyinadvertisinghasprovedveryunprofitable.百感交集如果你無法將將自己當成成消費者，，那么你根本本就不該進進入廣告這這一行。Ifyoucan’tturnyourselfintoyourcustomer,youprobablyshouldn’tbeintheadwritingbusinessatall.百感交集如果你在芝加加哥做不出出好廣告，，換到別的地地方也無濟濟于事Ifyoucan’tmakeagoodadinChicago,youcan’’tmakeoneanywhere.百感交集有能力的創(chuàng)意意人員，不會認為他他的工作只是一一項或一套套廣告，他一定會下下功夫去了了解影響產(chǎn)產(chǎn)品銷售的其他他因素。Thecompetentcreativemandoesnotapproachhisjobsolelyintermsofmakinganadvertisement,oraseriesofadvertisements.Hemustapproachitwithaclearunderstandofwhatotherfactorsareinvolvedinthesaleoftheproduct百感交集在這個沒人知知道明天是是什么樣子的世界界里，唯一能教人人免于沮喪喪發(fā)狂的東東西，就是樸實原原始的作品品。Inaworldwherenobodyseemstoknowwhat’sgoingtohappennext,theonlythingtodotokeepfromgoingcompletelynutsfromfrustrationisplainold-fashionedwork.百感交集對生活抱持全全面性的好好奇，仍是偉大創(chuàng)創(chuàng)意人員成成功的秘訣訣。Curiosityaboutlifeinallofitsaspects,Ithink,isstillthesecretofgreatcreativepeople.百感交集我們生活的真真正目的，，便是透過創(chuàng)創(chuàng)意和點子子，為客戶創(chuàng)造造商譽并不不斷開創(chuàng)銷銷售佳績。。Ourrealpurposeinlifeisthatofimprovingthesaleseffectivenessandreputationofourclientsthroughideas.百感交集如果我們努力力去尋找的的話，終會有改進進的空間，，在某處等著著我們。Thereisaparadiseofimprovementawaitingusifwesearchhardenoughforit.百感交集我漸漸學到，，為當時不受受歡迎的想想法或觀念念而戰(zhàn)，永遠是值回回票價的，，千萬別屈服服匆促而輕輕率的大眾眾協(xié)議。Ihavelearnedthatitpaystofightforconceptsandcausesthatmayappearunpopularatthemoment,ratherthanfollowingthecoursequickandeasyagreement.百感交集很明確的,公司不可能能不比員工工成長得更更好或更快快。Itisapparentthatthecompanycan’’tbeanybetterorbiggerthanthegrowthofthepeopleinit.百感交集廣告是人與人人溝通的行行業(yè)，我們應(yīng)永遠遠力行這個個原則。Inthisagencybusinesswearepeopletalkingtopeople,andthat’swhatweshouldkeeprunningthroughoutfingers.百感交集我們制作銷售售產(chǎn)品的廣廣告，但也請記住住，廣告負負有廣泛的的社會責任任。Let’sgearouradvertisingtosellourgoods,butlet’’srecognizealsothatadvertisinghasabroadsocialresponsibility.百感交集如果你并不擁擁有十足的的創(chuàng)造力，，豐富的想象象力，對萬事萬物物也沒有太太多的好奇奇和疑問，，那么，我勸你最好好離廣告這這行遠一點點。Ifyou’renotfertileandimaginativeandfullofwonder--andcuriosity,Iurgeyoutostayawayfromadvertising.百感交集所謂的[拜大大主義]，，就是冰封固固有操守而而火熱追求求利潤?！甌oo-bigness’hassetinwhenthehotpursuitOfprofitscutscornersonold-fashionedethics.百感交集一個真正優(yōu)秀秀的創(chuàng)意人人員，對實事求是是比能言善善道更有興興趣，對感動人心心比甜言蜜蜜語更覺滿滿足。Areallygoodcreativepersonismoreinterestedinearnestnessthaninglibnessandtakesmoresatisfactionoutofconvertingpeoplethanin‘wowing’them.百感交集創(chuàng)意給人生命命和生趣。。Ideasaloneenableamantosurviveandflourish.百感交集當一個人從骨骨子里深深深了解什么么是對的，，并時時身體體力行，他他便能免于于落入妥協(xié)協(xié)的陷阱—-沒沒有人能收收買他或腐腐化他。Whenamanknowsdeepinhisboneswhatisright,andkeepsactingonit,heavoidsthetrapofcompromise----heremainsincorruptible.百感交集一個公司，如如果員工都都不敢開口口說話，發(fā)出不同的的聲音，或或大膽表達達創(chuàng)見，大概離關(guān)門門不遠了。。Acompanyinwhichanyoneisafraidtospeakup,todiffer,tobedaringandoriginal,isclosingthecoffindooronitself.百感交集公司壯大的一一半樂趣，，我認為，，是對[先貶后后褒]毫毫不在意意。Halfthepleasureofgettingbig,Ithink,istothumbyournoseattheindignityofgettingdignified.百感交集集讓我們繼續(xù)續(xù)以此聞聞名：[這家代代理商，，花了大大部分時時間在改改進它的理念念，而不不是辯解解它的正正確性]。Let’scontinuetobeknownasanagencywhichspendsmoretimetryingtoimproveitstheoriesratherthantodefendthem.百感交集集整體的解決決方法始始終于單單一個體體的個別努努力。Collectivesolutionstoproblemsstartwithindividualhumanbeingsandindividualefforts.百感交集集公司變大，，有時候候的確有有說不出出的苦處處，但是，相相信我，，比起縮縮編和停停滯，這種痛苦苦實在微微不足道道。百感交集集Growingpainssometimesmayseemunbearable,but-believemetheyarenothingcomparedwiththepain-ofshrinkingorthepainstandingstill.百感交集集廣告如此這這般告訴訴人們：：“如此此產(chǎn)品，，給你如此此的好處處，到此此處你就就能找到到它”。。Advertisingsaystopeople,‘‘Here’swhatwe’’vegot.Here’swhatitwilldoforyou.Here’howtogetit.’百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:36:5109:36:5109:3612/31/20229:36:51AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:36:5109:36Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:36:5109:36:5109:36Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:36:5109:36:51December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:36:51上午午09:36:5112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:36上上午12月-2209:36December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/319:36:5109:36:5131December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:36:51上午9:36上上午09:36:5112月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:36:5109:36:5109:3612/31/20229:36:51AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:36:5109:36Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。09:36:5109:36:5109:36Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:36:5109:36:51December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:36:51上上午09:36:5112月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:36上上午12月-2209:36December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:36:5109:36:5131December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:36:51上上午9:36上上午午09:36:5112月月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:36:5109:36:5109:3612/31/20229:36:51AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:36:5109:36Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。09:36:5109:36:5109:36Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月-2209:36:5109:36:51December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:36:51上午午09:36:5112月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:36上上午12月-2209:36December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:36:5109:36:5131December202217、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強不息。9:36:51上午9:36上上午09:36:5112月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載載觀看專家告訴9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:36:5109:36:5109:3612/31/20229:36:51AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:36:5109:36Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:36:5109:36:5109:36Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:36:5109:36:51December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20229:36:51上午09:36:5112月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:36上上午午12月月-2209:36December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:36:5109:36:5131December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:36:51上上午午9:36上上午午09:36:5112月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:36:5109:36:5109:3612/31/20229:36:51AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:36:5109:36Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:36:5109:36:5109:36Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:36:5109:36:51December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229: