內(nèi)容時(shí)代如何為王

內(nèi)容時(shí)代如何為王?00什么是內(nèi)容？人類(lèi)誕生——八卦誕生人類(lèi)創(chuàng)造——精英誕生人類(lèi)孤獨(dú)——社群誕生內(nèi)容生態(tài)的變遷史內(nèi)容是人與人連接的工具CONTENTS情緒比情懷更能打動(dòng)人01先做用戶(hù)工作再做內(nèi)容功課02內(nèi)容勾人，運(yùn)營(yíng)勾魂03向年輕人學(xué)習(xí)不要臉04?01情緒比情懷更能打動(dòng)人自說(shuō)自話VS為什么資源不萬(wàn)能情感驅(qū)動(dòng)編輯本位用戶(hù)體驗(yàn)城市化進(jìn)程中的鄉(xiāng)土情結(jié)全球化時(shí)代的民族情緒全民焦慮社會(huì)的減壓與愉悅需求我們處在百年一遇的時(shí)代城市化進(jìn)程中的鄉(xiāng)土情結(jié)——城鄉(xiāng)沖突、三農(nóng)、城鄉(xiāng)生活差異全球化時(shí)代的民族情緒——中美、香港、奧運(yùn)全民焦慮社會(huì)的減壓與愉悅需求—娛樂(lè)搞笑、萌寵、健康、母嬰思考全球化時(shí)代的民族情緒對(duì)決:主線:中日對(duì)決明線：中美對(duì)決暗線：中英、中俄重點(diǎn)關(guān)注賽事：柔道、游泳、摔跤、體操、羽毛球、田徑、乒乓球思考——2020奧運(yùn)?02先做用戶(hù)工作再做內(nèi)容功課01拍腦袋的想法一般都不對(duì)02從用戶(hù)出發(fā)思考問(wèn)題從用戶(hù)定位確定內(nèi)容定位03讀者是怎么被勾走的？??針對(duì)用戶(hù)需求的分析和拆解?確定內(nèi)容定位人生階段、性別差異定位用戶(hù)需求男女比例，年齡層，地域圈層，消費(fèi)能力

定期總結(jié)，快速迭代節(jié)奏越快，勝率越大分析用戶(hù)需求縮小目標(biāo)人群范圍，尋找戰(zhàn)略定位，設(shè)定試錯(cuò)目標(biāo)流量群活躍群粉絲群無(wú)群無(wú)爆款，有群有親人???核心群通過(guò)海報(bào)、文章、H5等方式投入大群促分享在興趣群/同城群/同鄉(xiāng)群里吸收粉絲構(gòu)建多個(gè)粉絲群，從粉絲中收獲選題靈感及素材小編與鐵桿粉絲一起帶節(jié)奏，組織粉絲活動(dòng)，管理粉絲群體運(yùn)營(yíng)社群保流量池?運(yùn)營(yíng)社群要點(diǎn)增強(qiáng)互動(dòng)提高用戶(hù)粘性、入群拉活躍，制定交流、分享、淘汰規(guī)則，找到鐵粉社群五要素興趣同好、原則和規(guī)范、持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)能力（儀式感、參與感、組織感、歸屬感）、復(fù)制能力運(yùn)營(yíng)社群痛點(diǎn)有靠譜管理員，有定期分享活動(dòng)，小編有SOP、工作手冊(cè)和例會(huì)制，找到群成員激勵(lì)機(jī)制、組群活動(dòng)建社群要點(diǎn)有興趣情緒、有剛需、有牛人萌妹子有逗比、QQ不能放棄、想方設(shè)法號(hào)召年輕人讀者永遠(yuǎn)都比你懂他想要什么從擅長(zhǎng)的內(nèi)容出發(fā)，找到喜歡內(nèi)容的人建立核心讀者群，根據(jù)他們的喜好創(chuàng)造內(nèi)容用戶(hù)分享的核心動(dòng)力，來(lái)自于社交需要思考?03內(nèi)容勾人，運(yùn)營(yíng)勾魂短視頻，是不是剪短了的視頻？做算法的朋友有好標(biāo)題才有好流量?jī)?nèi)容勾人

運(yùn)營(yíng)勾魂內(nèi)容生產(chǎn)要端不要裝硬傷才是致命傷有好標(biāo)題才有好流量提取構(gòu)成用戶(hù)興趣點(diǎn)的要素如何塑造網(wǎng)感標(biāo)題知名度獲知性貼近性反常性及時(shí)性重要性沖突性懸疑性流行性可讀性趣味性視覺(jué)性情緒性爭(zhēng)議性觀點(diǎn)性人情味內(nèi)容中如果有沖突性、爭(zhēng)議性以及反常識(shí)的內(nèi)容，需要在標(biāo)題中制造沖突，不要過(guò)于平淡，找到文章中核心對(duì)立點(diǎn)。制造沖突、反常識(shí)的點(diǎn)制造沖突、反常識(shí)的點(diǎn)美國(guó)務(wù)卿三個(gè)月三訪朝鮮美對(duì)朝棄核要求發(fā)生改變環(huán)衛(wèi)工穿厚工裝作業(yè)，寶雞一環(huán)衛(wèi)公司：工作失誤，近期發(fā)夏裝美國(guó)務(wù)卿三個(gè)月三訪朝鮮，金正恩：不見(jiàn)環(huán)衛(wèi)工三伏天穿厚工裝作業(yè)環(huán)衛(wèi)公司：工作失誤內(nèi)容中有具有畫(huà)面沖擊感描述的，可在標(biāo)題中體現(xiàn)。尋找畫(huà)面感尋找畫(huà)面感微商小伙朋友圈賣(mài)“狗糧”杭州民警發(fā)現(xiàn)他后全國(guó)“尋槍”！男子把書(shū)房變成“槍械庫(kù)”整面墻都是“槍”驚呆警方文章起標(biāo)題時(shí)，可以直接拋出一個(gè)問(wèn)題。也可以故意制造懸念，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。提出問(wèn)題、制造懸念提出問(wèn)題、制造懸念教育部：學(xué)生購(gòu)買(mǎi)、代寫(xiě)論文將開(kāi)除學(xué)籍教育部出手了！有這些行為的學(xué)生，將開(kāi)除學(xué)籍！不論來(lái)自那種類(lèi)型的文章,標(biāo)題中出現(xiàn)兩個(gè)以上數(shù)字,概括文章又有說(shuō)服力,再加上醒目的關(guān)鍵詞,很快抓住文章重點(diǎn)吸睛。運(yùn)用數(shù)字:列舉數(shù)據(jù)、數(shù)字概括、百分比一個(gè)成功的標(biāo)題,就是把事說(shuō)明白,讓人一眼就讀懂。標(biāo)題可以賣(mài)觀點(diǎn)，但不要裝逼。最重要的一點(diǎn)：標(biāo)題說(shuō)人話內(nèi)容生產(chǎn)要端不要裝1、強(qiáng)烈的價(jià)值觀輸出：在熱點(diǎn)事件中,觀點(diǎn)傾向迎合大眾情緒。2、對(duì)大眾情緒的宣泄與迎合:公眾號(hào)代表大眾宣泄情緒,從心理學(xué)講,

對(duì)讀者而言有“正向反饋”和“負(fù)向反饋”。

3、顯示逼格、獲得認(rèn)同:提升自身在朋友圈的逼格,

顯示自己知道別人不知道的東西。爆款內(nèi)容的一些特征4、有共同的利益關(guān)聯(lián):每個(gè)人都屬于一定的利益圈子,

也屬于一定的社會(huì)群體,用戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)與自己利益相關(guān)，

或者自身群體相關(guān)的內(nèi)容。5、實(shí)用且容易記住的內(nèi)容:對(duì)中老年而言“實(shí)用且容易記住的內(nèi)容”

譬如養(yǎng)生健康類(lèi)內(nèi)容。對(duì)于年輕人，干貨性質(zhì)內(nèi)容。6、內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新：H5，條漫，軟廣。爆款內(nèi)容的一些特征真正的爆款稿件,“觀點(diǎn)新”、“材料新”、“形式新”三者至少占其一。除此之外,搶占時(shí)間先機(jī)也尤為重要。爆款內(nèi)容的一些特征經(jīng)濟(jì)下行：搞笑視頻，生活竅門(mén)農(nóng)民返鄉(xiāng)：三農(nóng)創(chuàng)業(yè)搜索產(chǎn)品：how

do視頻、知識(shí)類(lèi)視頻商業(yè)變現(xiàn)：汽車(chē)、旅游9012年需要關(guān)注的可能會(huì)紅的內(nèi)容視頻標(biāo)題一定要有關(guān)鍵詞，文章標(biāo)簽一定要準(zhǔn)確配圖不清晰等于自絕于人民信息流平臺(tái)不許出推廣、各家logo不要胡亂貼視頻內(nèi)容一定要干凈，用戶(hù)體驗(yàn)是審核打分關(guān)鍵做算法的朋友，不要出硬傷?04向年輕人學(xué)習(xí)不要臉領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)務(wù)必做好領(lǐng)導(dǎo)甭管你拿過(guò)多牛逼的獎(jiǎng)，一