度公司High翻天QQ車(chē)送你賀成年RoadShow執(zhí)行方案qh

2006.11.11@QuanzhouRoadShow執(zhí)行方案(細(xì))361°High翻天QQ車(chē)送你賀成年目錄一、RoadShow目的二、RoadShow執(zhí)行方案三、RoadShow合作方式四、RoadShow執(zhí)行細(xì)則一、RoadShow目的線上活動(dòng)RoadShow活動(dòng)受眾人群廣，

但沒(méi)有針對(duì)性與消費(fèi)者一對(duì)一

溝通，加深印象二、RoadShow執(zhí)行方案執(zhí)行方案目錄背景說(shuō)明活動(dòng)架構(gòu)與內(nèi)容頒獎(jiǎng)流程規(guī)劃執(zhí)行方案目錄背景說(shuō)明活動(dòng)架構(gòu)與內(nèi)容頒獎(jiǎng)流程規(guī)劃背景說(shuō)明活動(dòng)背景：圣誕/元旦期間，361?提供100輛QQ車(chē)來(lái)執(zhí)行“361?High翻天QQ車(chē)送你賀成年”刮刮卡活動(dòng)需要有RoadShow活動(dòng)配合刮刮卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)的

地面宣傳背景說(shuō)明目標(biāo)對(duì)象：16-26歲80后的年輕人群活動(dòng)城市：北京、沈陽(yáng)、哈爾濱、石家莊、武漢、南京、廣州、上海、成都、昆明、福建背景說(shuō)明路演活動(dòng)時(shí)間：共18天,12/20~1/6(促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始前三天造勢(shì)12/20~12/22)其中六天為周末(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6)活動(dòng)場(chǎng)次：共33點(diǎn)，594場(chǎng)活動(dòng)大型活動(dòng)11點(diǎn)*18天=198場(chǎng)中型活動(dòng)11點(diǎn)*18天=198場(chǎng)小型活動(dòng)11點(diǎn)*18天=198場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)地要求：允許做路演活動(dòng)的廣場(chǎng)直徑五百米內(nèi)有至少1家以上大型361度銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)至少有100平米空地人潮流量較大供應(yīng)電源活動(dòng)時(shí)間(可租用時(shí)間)背景景說(shuō)說(shuō)明明透過(guò)過(guò)品牌牌最大大化化傳傳播播提提高高銷(xiāo)量量?。∥M(fèi)費(fèi)者者走走進(jìn)進(jìn)361??銷(xiāo)售售網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)藉由RoadShow

讓消費(fèi)者得知有361?

公司送100輛QQ車(chē)的

刮刮卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)，

引爆眼球RoadShow目的的：：通過(guò)過(guò)RoadShow提升升銷(xiāo)銷(xiāo)量量：：讓消消費(fèi)費(fèi)者者主主動(dòng)動(dòng)走走進(jìn)進(jìn)銷(xiāo)銷(xiāo)售售網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)里里突顯顯361?品牌牌：：不讓讓人人忘忘記記是是361??在送送QQ車(chē)!現(xiàn)存存問(wèn)問(wèn)題題與與活活動(dòng)動(dòng)策策略略????廣告一直打，

人們除了QQ車(chē)

還能記得什么？361?本身已有促

銷(xiāo)活動(dòng)了，Road

Show還有其他

意義嗎？執(zhí)行行方方案案目目錄錄背景景說(shuō)說(shuō)明明活動(dòng)動(dòng)架架構(gòu)構(gòu)與與內(nèi)內(nèi)容容頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)流流程程規(guī)規(guī)劃劃活動(dòng)動(dòng)架架構(gòu)構(gòu)酷炫炫人人體體活活廣廣告告階段段：：舞舞臺(tái)臺(tái)活活動(dòng)動(dòng)期期時(shí)時(shí)間間：：13-18時(shí)階段：熱身宣宣傳期時(shí)時(shí)間：10-18時(shí)說(shuō)明：以上除除特殊標(biāo)明一一天分三場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行外，其他他均為全天On-Going節(jié)假日+周六日周一至周五游戲互動(dòng)-勇敢?jiàn)Z雙寶酷炫人體活廣廣告游戲互動(dòng)-勇敢?jiàn)Z雙寶“361°High翻天QQ車(chē)送

你賀成成年”現(xiàn)場(chǎng)刮刮刮獎(jiǎng)QQ車(chē)與你近近距離接觸舞臺(tái)秀(一天三場(chǎng))游戲互動(dòng)-勇敢秀秀系列列(一天三三場(chǎng))活動(dòng)架架構(gòu)越來(lái)越越多人人知知道361?節(jié)假日日+周六日日13-18時(shí)周一至至周五五10-18時(shí)熱身宣宣傳期期舞臺(tái)活活動(dòng)期期酷炫人人體活活廣廣告游戲互互動(dòng)-勇敢?jiàn)Z奪雙寶寶“361°High翻天天QQ車(chē)送你你賀賀成年年”現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)刮刮刮刮獎(jiǎng)QQ車(chē)車(chē)與你你近距離接接觸舞臺(tái)臺(tái)秀(一天三三場(chǎng))游戲互互動(dòng)-勇敢秀秀系列列(一天三三場(chǎng))說(shuō)明：：以上上除特特殊標(biāo)標(biāo)明一一天分分三場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)行行外，，其他他均為為全天天On-Going酷炫人人體活活廣告告目的：：人體活活廣告告讓361?活起來(lái)來(lái)，吸吸引消消費(fèi)者者眼球球最大化化擴(kuò)散散活動(dòng)動(dòng)信息息做法：：由361?宣傳團(tuán)團(tuán)的俊俊男美美女們們背著著361?酷炫數(shù)數(shù)字造造型在在活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)附近近游行行，并并進(jìn)行行宣傳傳單派派發(fā)派發(fā)內(nèi)內(nèi)容包包括：361°High翻天QQ車(chē)送你你賀成成年””活動(dòng)動(dòng)信息息361?游戲互互動(dòng)-勇敢?jiàn)Z奪雙寶寶券游戲互互動(dòng)———勇勇敢?jiàn)Z奪雙寶寶目的：：用趣味味題將將QQ車(chē)與361?品牌緊緊密結(jié)結(jié)合鼓勵(lì)消消費(fèi)者者主動(dòng)動(dòng)去尋尋找361?的銷(xiāo)售售網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)指定日日期進(jìn)進(jìn)行抽抽獎(jiǎng)，，吸引引大量量人潮潮做法：：活動(dòng)分分兩個(gè)個(gè)挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽進(jìn)進(jìn)行，，每個(gè)個(gè)挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽可可獲得得一處處蓋章章，收收集完完兩個(gè)個(gè)即可可參加加當(dāng)周周的抽抽獎(jiǎng)活活動(dòng)，，并獲獲得361?贈(zèng)品兌兌換券券一張張?zhí)魬?zhàn)第第一關(guān)關(guān)：將QQ車(chē)中塞塞滿361?的運(yùn)動(dòng)動(dòng)鞋，，請(qǐng)消消費(fèi)者者去猜猜賽得得下多多少雙雙？答答案問(wèn)問(wèn)題即即可獲獲得活活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)處處蓋章章挑戰(zhàn)第第二關(guān)關(guān)：請(qǐng)消費(fèi)費(fèi)者在在活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直徑徑500米內(nèi)尋尋找361?銷(xiāo)售網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)，，找到到即可可獲得得店內(nèi)內(nèi)蓋章章。集集滿兩兩處蓋蓋章，，即闖闖雙關(guān)關(guān)成功功游戲互互動(dòng)———勇勇敢?jiàn)Z奪雙寶寶抽獎(jiǎng)?wù)f說(shuō)明：：抽獎(jiǎng)日日期：：1月1日與6日兩天天名額：：每天天產(chǎn)生生6名中獎(jiǎng)獎(jiǎng)人員員要求：：需中中獎(jiǎng)人人在現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)才才生效效，截截止當(dāng)當(dāng)天晚晚六點(diǎn)點(diǎn)后無(wú)無(wú)效獎(jiǎng)品設(shè)設(shè)置：：361?跑步系系列旅旅游鞋鞋一雙雙361°HIGH翻翻天QQ送你你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計(jì)稿稿制制作物物設(shè)計(jì)計(jì)示意意圖正面背背面優(yōu)惠券券設(shè)計(jì)計(jì)方案案(折疊后后Size:10x4.6cm)361°HIGH翻翻天QQ送你你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計(jì)稿稿QQ車(chē)展示示區(qū)示示意圖圖QQ車(chē)展示示臺(tái)背背景板板(Size:460x300cm)效果圖圖展臺(tái)Size:400x400x60(cm)361°HIGH翻翻天QQ送你你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計(jì)稿稿蓋蓋章/抽獎(jiǎng)處處示意意圖效果圖圖Size:長(zhǎng)180x高85x厚50(cm)Size:110x50(cm)Size:180x30(cm)200cm361°HIGH翻翻天QQ送你你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計(jì)稿稿活活動(dòng)動(dòng)POP陳列設(shè)設(shè)計(jì)示示意圖圖活動(dòng)說(shuō)說(shuō)明X展架(Size:60x160cm)人體POP宣傳造造型(Size:85x100cm)361°HIGH翻翻天QQ送你你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計(jì)稿稿活活動(dòng)動(dòng)POP陳列設(shè)設(shè)計(jì)示示意圖圖活動(dòng)說(shuō)說(shuō)明X展架-1活動(dòng)說(shuō)說(shuō)明X展架-2QQ車(chē)與你你近距距離接接觸舞舞臺(tái)秀秀活動(dòng)流流程：：開(kāi)場(chǎng)舞舞（娛樂(lè)樂(lè)籃球球出色色團(tuán)隊(duì)隊(duì)-啦啦隊(duì)隊(duì)）主持人人開(kāi)場(chǎng)場(chǎng)+活動(dòng)介介紹游戲互互動(dòng)——勇敢秀秀系列列1勇敢大大聲嗆嗆勇敢偶偶要秀秀-卡哇咿咿十連連拍勇敢拼拼圖冒冒險(xiǎn)娛樂(lè)籃籃球出出色團(tuán)團(tuán)隊(duì)-花式籃籃球游戲互互動(dòng)——勇敢秀秀系列列2勇敢賀賀成年年-真心話話大考考驗(yàn)勇敢猜猜猜看看-流行用用語(yǔ)大大串燒燒勇敢擺擺POSE娛樂(lè)籃籃球出出色團(tuán)團(tuán)隊(duì)-街舞主持人人互動(dòng)動(dòng)Q&A說(shuō)明：：1.舞臺(tái)秀秀中設(shè)設(shè)計(jì)有有三個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)為娛娛樂(lè)籃籃球出出色團(tuán)團(tuán)隊(duì)表表演節(jié)節(jié)目，，需361公司依依當(dāng)?shù)氐貭顩r況提供供表演演資源源，若若無(wú)””花式式籃球球“節(jié)節(jié)目，，則取取消該該表演演2.勇敢秀秀系列列視現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)參參加游游戲人人數(shù)狀狀況可可進(jìn)行行刪減減項(xiàng)目目QQ車(chē)車(chē)與你你近距距離接接觸舞舞臺(tái)秀秀QQ車(chē)與你近距離接觸秀臺(tái)秀活動(dòng)時(shí)間時(shí)長(zhǎng)(分鐘)第一場(chǎng)第二場(chǎng)第三場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)舞(娛樂(lè)籃球出色團(tuán)隊(duì)-啦啦隊(duì))13:00-13:0515:00-15:0517:00-17:055主持人開(kāi)場(chǎng)+活動(dòng)介紹13:05-13:1015:05-15:1017:05-17:105游戲互動(dòng)——勇敢秀系列1

-勇敢大聲嗆

-勇敢偶要秀-卡哇咿十連拍

-勇敢拼圖冒險(xiǎn)

13:10-13:2515:10-15:2517:10-17:2515娛樂(lè)籃球出色團(tuán)隊(duì)-花式籃球13:25-13:3015:25-15:3017:25-17:305游戲互動(dòng)——勇敢秀系列2-勇敢賀成年-真心話大考驗(yàn)-勇敢猜猜看-流行用語(yǔ)大串燒

-勇敢擺POSE13:30-13:4515:30-15:4517:30-17:4515娛樂(lè)籃球出色團(tuán)隊(duì)-街舞13:45-13:5015:45-15:5017:45-17:505主持人互動(dòng)Q&A13:50-14:0015:50-16:0017:50-18:0010Ending14:0016:0018:00

活動(dòng)流流程：：一天天分三三場(chǎng)PS：每環(huán)環(huán)節(jié)間間隙主主持人人都要要向觀觀眾介介紹當(dāng)當(dāng)天的的活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容容361°HIGH翻翻天QQ送你你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計(jì)稿稿互互動(dòng)動(dòng)舞臺(tái)臺(tái)區(qū)示示意圖圖效果圖圖互動(dòng)舞舞臺(tái)背背景板板（Size:700x470cm)舞臺(tái)Size:700x400x60(cm)361°HIGH翻翻天QQ送你你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計(jì)稿稿QQ車(chē)展示示區(qū)示示意圖圖QQ車(chē)展示示臺(tái)背背景板板(Size:460x300cm)效果圖圖展臺(tái)Size:400x400x60(cm)361°HIGH翻翻天QQ送你你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計(jì)稿稿中中型型路演演場(chǎng)地地效果果示意意圖效果圖圖361°HIGH翻翻天QQ送你你賀成年年.路演設(shè)設(shè)計(jì)稿稿小小型型路演演場(chǎng)地地效果果示意意圖效果圖圖舞臺(tái)秀秀開(kāi)場(chǎng)舞舞請(qǐng)娛樂(lè)樂(lè)籃球球的出出色團(tuán)團(tuán)隊(duì)啦啦啦舞舞表演演主持人人開(kāi)場(chǎng)場(chǎng)+活動(dòng)介介紹主持人人登場(chǎng)場(chǎng)預(yù)告告當(dāng)天天“361°High翻天QQ車(chē)送你你賀成成年””刮刮刮卡抽抽獎(jiǎng)活活動(dòng)及及現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的其其它活活動(dòng)介介紹舞臺(tái)秀秀——游戲互互動(dòng)擺POSE大聲嗆嗆偶要秀秀-卡哇咿咿十連連拍猜猜看看-流行用用語(yǔ)大大串燒燒拼圖冒冒險(xiǎn)勇敢秀秀系列列勇敢勇敢勇敢勇敢勇敢目的：：用青少少年時(shí)時(shí)尚用用語(yǔ)，，將361?““勇敢做做自己己”的的精神神融入入在目目標(biāo)群群的生生活中中賀成年年-真心話話大考考驗(yàn)勇敢舞臺(tái)秀秀———游戲戲互動(dòng)動(dòng)玩法：：參加游游戲者者大聲聲吼出出：““勇敢敢做自自己！！我愛(ài)愛(ài)361！”。。要求求：聲音夠夠大嗓門(mén)夠夠亮人氣夠夠旺喊361的“1”時(shí)至少少堅(jiān)持持11秒不歇歇?dú)鉂M足以以上條條件，，即可可獲得得小禮禮品一一份大聲嗆嗆勇敢勇敢做做自己己！我我愛(ài)361~~~~舞臺(tái)秀———游戲互動(dòng)動(dòng)玩法：3-5人一組，隨隨著主持人人的口號(hào)，，擺出超卡卡哇

咿的的十個(gè)造型型最會(huì)秀的，，當(dāng)然要送送禮品嘍！！可隨現(xiàn)場(chǎng)氣氣氛及狀況況調(diào)整主題題：鬼臉十連拍拍酷帥十連拍拍性感十連拍拍……偶要秀—卡哇咿十連拍勇敢舞臺(tái)秀———游戲互動(dòng)動(dòng)拼圖冒險(xiǎn)勇敢執(zhí)行方式：：將361?活動(dòng)相關(guān)信信息打亂，，請(qǐng)參賽者者在30秒內(nèi)快速拼拼下來(lái)，一一字不差的的即獲勝，，共三道題題：拼圖冒險(xiǎn)1:題目：361o現(xiàn)金361o獲贈(zèng)商商品即即可滿滿120元，消消費(fèi)一一次性刮刮刮卡卡一張張

原文：：一次性現(xiàn)現(xiàn)金消費(fèi)361o商品滿120元，即可獲獲贈(zèng)刮刮卡卡一張拼圖冒險(xiǎn)2:題目：刮刮刮卡消消費(fèi)多多送，一一次性類(lèi)類(lèi)推即即可獲獲贈(zèng)兩兩張。。多買(mǎi)買(mǎi)依此此滿240元者，原原文：一次次性消費(fèi)滿滿240元者，即可可獲贈(zèng)刮刮刮卡兩張。。多買(mǎi)多送送，依此類(lèi)類(lèi)推拼圖冒險(xiǎn)3:題目：即中中刮獎(jiǎng)獎(jiǎng)100%好禮，，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)等你你拿驚驚喜，，即即刮

原文文：100%驚喜好禮等等你拿，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)刮獎(jiǎng)，，即刮即中中舞臺(tái)秀———游戲互動(dòng)動(dòng)賀成年-真心話大考驗(yàn)勇敢玩法：凡于活動(dòng)當(dāng)當(dāng)天滿18歲的青少年年，憑身份份證原件，，并在舞臺(tái)臺(tái)上回答出出三道真心心話大考驗(yàn)驗(yàn)問(wèn)題，即即可直接獲獲得361?準(zhǔn)備的生日日賀禮一份份。真心話話問(wèn)題：你對(duì)成年的的理解？今天最想做做的事情是是什么？從今天起，，你對(duì)自己己今后的成成年生活的的計(jì)劃是什什么？做過(guò)最大膽膽的事是什什么？有過(guò)初吻嗎嗎？講一個(gè)爸爸爸媽媽不知知道的秘密密！……-該活動(dòng)視當(dāng)當(dāng)天參加報(bào)報(bào)名人數(shù)進(jìn)進(jìn)行調(diào)整場(chǎng)場(chǎng)次舞臺(tái)秀———游戲互動(dòng)動(dòng)玩法：參賽者可選選擇流行用用語(yǔ)大串燒燒系列題目目進(jìn)行猜，，十項(xiàng)為一一組，一組組答對(duì)6題即獲勝系列題目有有：流行用語(yǔ)之之食物版（（香蕉芭樂(lè)樂(lè)=鬼扯，種草草莓=吻痕）流行用語(yǔ)之之?dāng)?shù)字版（（880=抱抱你，865=別惹我，530=我想你））流行用語(yǔ)之之諳音版（（啥米=什么，凸槌=出差錯(cuò)）流行用語(yǔ)之之字母版（（如UK=幼齒，LM=辣妹，BF=男朋友）猜猜看—流行用語(yǔ)大串燒勇敢流行用語(yǔ)之之?dāng)?shù)字版530我想你1314一生一世7212828006猜猜看—流行用語(yǔ)大串燒勇敢5305301314第一題第二題舞臺(tái)秀———游戲互動(dòng)動(dòng)擺POSE勇敢玩法：三人以上組組隊(duì)報(bào)名參參加，參賽賽隊(duì)伍需藉藉由身體、、服裝、道道具、熱舞舞等肢體表表演的方式式，呈現(xiàn)““361”數(shù)字，如：：a、人體排字361的數(shù)字b、服裝表現(xiàn)361的數(shù)字c、一首和和361有關(guān)的歌曲三組隊(duì)伍參參加比賽，，獲勝有禮禮舞臺(tái)秀娛樂(lè)籃球出出色團(tuán)隊(duì)表表演現(xiàn)場(chǎng)再次響響起動(dòng)感、、悅耳的旋旋律，活活力四射的的街舞表演和花式籃球表表演吸引更多的的人潮參加加主持人互互動(dòng)環(huán)節(jié)節(jié)主持人互動(dòng)動(dòng)Q&A由主持人組組織361?相關(guān)問(wèn)答，，

答對(duì)贈(zèng)贈(zèng)送小禮品品相關(guān)問(wèn)題如如：說(shuō)出三種以以上361?的商品種類(lèi)類(lèi)？Sport的中文意思思是什么？？361?的產(chǎn)品代言言人是誰(shuí)？？活動(dòng)規(guī)格活動(dòng)規(guī)格大型中型小型點(diǎn)數(shù)11點(diǎn)11點(diǎn)11點(diǎn)空間大小200平米(須有觀眾參與的場(chǎng)地)100平米(須有觀眾參與的場(chǎng)地)30平米制作物主舞臺(tái)(背景板)*

QQ車(chē)展臺(tái)(背景板)**

活動(dòng)促銷(xiāo)臺(tái)***人體POP***易拉寶***活動(dòng)內(nèi)容A.QQ車(chē)刮刮獎(jiǎng)***B.酷炫人體活廣告***C.勇敢?jiàn)Z雙寶***D.QQ車(chē)展示**

D.勇敢秀系列**

E.舞臺(tái)秀*

執(zhí)行方案目目錄背景說(shuō)明活動(dòng)架構(gòu)與與內(nèi)容頒獎(jiǎng)流程規(guī)規(guī)劃大獎(jiǎng)出現(xiàn)頻頻率原則活動(dòng)時(shí)間:12/23~1/6期間12/23~12/24(2天)12/25~12/31(7天)1/1~1/6(6天)特等獎(jiǎng)出現(xiàn)數(shù)量20%30%50%地點(diǎn)集中在三級(jí)店(70%)集中在二級(jí)店(70%)集中在一級(jí)店(70%)策略冷門(mén)點(diǎn)點(diǎn)燃火苗