廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境

第三講廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境一、語(yǔ)言與語(yǔ)境二、廣告語(yǔ)言與語(yǔ)境一、語(yǔ)言與語(yǔ)境1、語(yǔ)境英國(guó)人類學(xué)家B.Malinowski在1923年區(qū)分出兩類語(yǔ)境，一是“情景語(yǔ)境”，一是“文化語(yǔ)境”。或者也稱“語(yǔ)言性語(yǔ)境”與“非語(yǔ)言性語(yǔ)境”。狹義：語(yǔ)言性語(yǔ)境，也即情景語(yǔ)境。包括影響語(yǔ)言交際的上下文，口語(yǔ)中的前言后語(yǔ)；廣義：即非語(yǔ)言性語(yǔ)境。指是交流過(guò)程中某一話語(yǔ)結(jié)構(gòu)表達(dá)某種特定意義時(shí)所依賴的各種主客觀因素，包括時(shí)間、地點(diǎn)、自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、交際場(chǎng)所、交際雙方的身份、地位、心理背景、文化背景、交際目的、交際方式、交際內(nèi)容所涉及的對(duì)象以及各種與話語(yǔ)結(jié)構(gòu)同時(shí)出現(xiàn)的非語(yǔ)言符號(hào)（如姿勢(shì)、手勢(shì)）等。2、語(yǔ)境與語(yǔ)言的關(guān)系表現(xiàn)在對(duì)詞語(yǔ)的理解和選用上表現(xiàn)在對(duì)句子的理解和組織上表現(xiàn)在對(duì)段乃至整篇的理解和安排上（1）語(yǔ)境對(duì)詞義的作用：解釋詞義確立多義詞的義項(xiàng)，并使詞義單一化。語(yǔ)境可使詞義增加臨時(shí)性的意義語(yǔ)境可使詞義具體化我們以我們的祖國(guó)有這樣的英雄而驕傲，我們以生在這個(gè)英雄的國(guó)度而自豪。我到了自家的門外，我的母親早已迎著出來(lái)了，接著便飛出了八歲的侄兒宏兒。（2）語(yǔ)境對(duì)句子的作用：語(yǔ)氣、人稱等（3）語(yǔ)境對(duì)篇章的作用：基調(diào)、布局、節(jié)奏等。限制作用：字詞句段篇的理解和組織上補(bǔ)充作用對(duì)語(yǔ)言的理解：對(duì)語(yǔ)言的深層含義、言外之意的理解對(duì)語(yǔ)言的表達(dá)：充分利用特定語(yǔ)境，表達(dá)語(yǔ)境臨時(shí)賦予的意義或言外之意沿著荷塘，是一條曲折的小煤屑路。這是一條幽僻的路；白天也少人走，夜晚更加寂寞。夏天，天氣很熱，兩個(gè)人騎著自行車過(guò)來(lái)，看見(jiàn)一個(gè)冷飲店，其中一個(gè)說(shuō)：“嘿，咱們倆去冰鎮(zhèn)一下怎么樣?”二、廣告語(yǔ)言與語(yǔ)境1、廣告語(yǔ)言與情景語(yǔ)境2、廣告語(yǔ)言與文化語(yǔ)境1、廣告告語(yǔ)言與與語(yǔ)言性性語(yǔ)境語(yǔ)言性語(yǔ)語(yǔ)境（情情景語(yǔ)境境）三因因素：語(yǔ)場(chǎng)基調(diào)方式（1）語(yǔ)語(yǔ)場(chǎng)正在發(fā)生生什么事事，所進(jìn)進(jìn)行的社社會(huì)活動(dòng)動(dòng)的性質(zhì)質(zhì)，語(yǔ)言言所談及及或描述述的是什什么。廣告語(yǔ)言言當(dāng)中的的語(yǔ)場(chǎng)是是指廣告告的主題題與范圍圍。為你珍藏藏童真的的滋味———那一年,我和妹妹妹去鄉(xiāng)鄉(xiāng)下姥姥姥家,我們?cè)谔锾镆吧媳急寂?在小河里里釣魚,在收割過(guò)過(guò)的麥地地里拾麥麥穗,空氣里盡盡是迷人人的清香香!現(xiàn)在,很很難找到到那種感覺(jué)覺(jué)了田野變成成了廠房房，小河河也不見(jiàn)見(jiàn)了???咦!這這是什么么?味味道真特特別,讓我想起起鄉(xiāng)下那那麥地里里迷人的的清香!嘉士利餅餅干為你珍藏藏童真的的滋味!（2）基基調(diào)基調(diào)即交交際者的的基本情情況、特特點(diǎn)、地地位、角角色以及及參與者者之間的的交際關(guān)關(guān)系。廣告語(yǔ)篇篇的基調(diào)調(diào)是指廣廣告主希希望與受受眾建立立一個(gè)怎怎樣的交交際關(guān)系系的意圖圖的具體體體現(xiàn)。。具體體體現(xiàn)為對(duì)對(duì)廣告語(yǔ)語(yǔ)言的語(yǔ)語(yǔ)氣與人人稱的影影響。①語(yǔ)言言基調(diào)對(duì)對(duì)語(yǔ)氣的的影響四個(gè)基本本的言語(yǔ)語(yǔ)功能:“陳述述”、““提問(wèn)””、“感感嘆”、、“命令令”。廣告主在在生成語(yǔ)語(yǔ)篇的過(guò)過(guò)程中，，可以通通過(guò)語(yǔ)言言的使用用來(lái)向目目標(biāo)受眾眾配給角角色，可可以把受受眾當(dāng)作作信息的的接受者者，也可可以把受受眾當(dāng)作作信息的的提供者者,而廣廣告主的的這種意意圖就是是通過(guò)語(yǔ)語(yǔ)篇基調(diào)調(diào)體現(xiàn)出出來(lái)的。。BTS空空中客車車惡劣的交交通狀況況是否已已經(jīng)毀滅滅了你的的愛(ài)情生生活？回家吧，，羅斯特特，有了了BTS之后，，沒(méi)人起起那么早早！BTS空空中客車車金融世事事難料，，安泰比比較好。?！蔡┍１ｋU(xiǎn)為你的牙牙床按摩摩一會(huì)吧吧！———佳萊姆姆牌口香香糖②語(yǔ)言言基調(diào)對(duì)對(duì)人稱的的影響根據(jù)人稱稱出發(fā)點(diǎn)點(diǎn)和描述述視角的的不同，，廣告語(yǔ)語(yǔ)篇的基基調(diào)大致致可分為為四種類類型：以發(fā)話者者為出發(fā)發(fā)點(diǎn)以受話者者為出發(fā)發(fā)點(diǎn)發(fā)話者與與受話者者互動(dòng)以第三者者為出發(fā)發(fā)點(diǎn)或““證言言式””廣告。?？萍紴槟隳闼?，，豪華為為你所享享——東東風(fēng)雪鐵鐵龍對(duì)我而言言，過(guò)去去平淡無(wú)無(wú)奇；而而未來(lái)，，卻是絢絢爛繽紛紛?！幠嵩?shī)詩(shī)酒我們集大大成，您您超越自自我。———三菱菱電工它能粘合合一切，，除了一一顆破碎碎的心。?！ㄍㄓ靡后w體水泥公公司（3）方方式方式指的的是語(yǔ)言言在交際際中所起起的作用用,即語(yǔ)語(yǔ)篇信息息的傳播播方式。。廣告語(yǔ)境境的方式式即廣告告的傳播播媒體。。“天地間間有我在在行走””———長(zhǎng)鈴摩摩托車新君威汽汽車7.7秒秒篇(汽車開(kāi)開(kāi)門、關(guān)關(guān)門、打打火、起起動(dòng)的效效果音)(按秒表表、加速速效果音音，男音音起，由由平靜到到興奮)男A：1、2、、3、4、5、、6、7、7.7（按秒表表效果音音，男音音興奮而而感覺(jué)到到不可思思議)7.7秒秒、百公公里加速速只要7.7秒秒(汽車渦渦輪增壓壓加速、、動(dòng)感飛飛馳的效效果音)男B：新新君威2.0T,大渦渦輪增壓壓，百公公里加速速只要7.7秒秒新君威2.0T，7.7秒百百公里加加速，動(dòng)動(dòng)感在握握，勢(shì)不不可擋2、廣告告語(yǔ)言與與非語(yǔ)言言性語(yǔ)境境（1）廣廣告語(yǔ)言言與交際際語(yǔ)境（2）廣廣告語(yǔ)言言與文化化語(yǔ)境（1）交交際語(yǔ)境境即交際發(fā)發(fā)生的時(shí)時(shí)間、地地點(diǎn)、自自然環(huán)境境、社會(huì)會(huì)環(huán)境、、交際場(chǎng)場(chǎng)所、交交際雙方方的身份份、地位位、交際際目的、、交際方方式、交交際內(nèi)容容所涉及及的對(duì)象象以及各各種與話話語(yǔ)結(jié)構(gòu)構(gòu)同時(shí)出出現(xiàn)的非非語(yǔ)言符符號(hào)（如如姿勢(shì)、、手勢(shì)））等。媽媽說(shuō):‘雕牌牌’洗衣衣粉只要要一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)就能洗洗好多好好多的衣衣服,可可省錢了了!”:“媽媽媽,我我能幫您您干活了了!”“多一些些潤(rùn)滑,少一些些摩擦””——統(tǒng)統(tǒng)一潤(rùn)滑滑油（2）廣廣告語(yǔ)言言與文化化語(yǔ)境文化語(yǔ)境境是抽象象性、概概括性的的概念,它為語(yǔ)語(yǔ)言選擇擇在社會(huì)會(huì)文化方方面提供供了一個(gè)個(gè)大的框框架和背背景。心理背景景文化環(huán)境境“朋友記記心間,大寶天天天見(jiàn)””——大大寶“好東西西要和朋朋友分享享”———麥斯斯威爾咖咖啡忠實(shí)地信信守諾言言。———忠實(shí)信信托投資資公司除了人情情味，這這里沒(méi)有有絲毫舊舊的東西西?！~約約斯戴拉拉飯店。。東西方民民族不同同的社會(huì)會(huì)文化環(huán)環(huán)境對(duì)廣廣告語(yǔ)言言選擇的的影響。。（1）承承諾依據(jù)據(jù)：權(quán)威威或?qū)嵶C證（2）價(jià)價(jià)值追求求：群體體或個(gè)體體（3）民民族審審美心理理×××神神功草藥藥袋————人們們的健康康衛(wèi)士×××神神功草藥藥袋是一一種由天天然草藥藥制成的的外用健健康保護(hù)護(hù)品。它它是由內(nèi)內(nèi)病外治治專家××××先先生根據(jù)據(jù)中國(guó)傳傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)學(xué)有關(guān)草草藥理論論和古代代保健理理論發(fā)明明的,得得到了了著名中中醫(yī)專家家的好評(píng)評(píng)神功草草藥袋不不含激素素及有毒毒物質(zhì),無(wú)副副作用,是一一種安全全、方便便、有效效的健康康保護(hù)品品。該產(chǎn)產(chǎn)品自面面世以來(lái)來(lái)已獲得得六十五五項(xiàng)國(guó)際際和國(guó)內(nèi)內(nèi)大獎(jiǎng)。。長(zhǎng)用××××神神功草藥藥袋,健健康又又長(zhǎng)壽!Forarthritispain,choosewhatdoctorshaverecommendedmillionsoftimes.Advil.Advilcontainsibuprofen,whichwasonceavailableonlybyprescription.JustoneAdvilisaseffectiveastworegularaspirinortworegular-strengthTylenol.YetclinicalstudiesshowthatAdvilisgentlertothestomachthanaspirin.DoctorshaverecommendedAdvilover30milliontimesforsomanytypesofpain.“大家好好才是真真的好””“Separatewaitingroomstoensureyourprivacy.”謝謝謝12月月-2209:52:1909:5209:5212月月-2212月月-2209:5209:5209:52:1912月月-2212月月-2209:52:192022/12/319:52:199、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:52:2009:52:2009:5212/31/20229:52:20AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2209:52:2009:52Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:52:2009:52:2009:52Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:52:2009:52:20December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。31十二月月20229:52:20上午09:52:2012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:52上上午12月-2209:52December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:52:2009:52:2031December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:52:20上上午午9:52上上午午09:52:2012月月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。09:52:2009:52:2009:5212/31/20229:52:20AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:52:2009:52Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。09:52:2009:52:2009:52Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:52:2009:52:20December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:52:20上午09:52:2012月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:52上上午午12月月-2209:52December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:52:2009:52:2031December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。9:52:20上上午9:52上上午09:52:2012月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。09:52:2009:52:2009:5212/31/20229:52:20AM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2209:52:2009:52Dec-2231-Dec-2212、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。09:52:2009:52:2009:52Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，