廣告文案的結(jié)構(gòu)

廣告文案的結(jié)構(gòu)第五章第五章：廣告文案的結(jié)構(gòu)本章重點(diǎn)記識(shí)：廣告文案的構(gòu)成要素領(lǐng)會(huì)：廣告文案各要素間的關(guān)系應(yīng)用：廣告文案各要素的整合

一、廣告文案的構(gòu)成要素1、廣告標(biāo)題2、廣告正文3、廣告語4、廣告隨文文案結(jié)構(gòu)效果標(biāo)題引起注意A副標(biāo)題保持興趣I正文挑動(dòng)欲望D口號(hào)建立信心C隨文促使行動(dòng)AAIDCAAttentionInterestDesireConvictionAction三菱空調(diào)報(bào)紙廣告文案標(biāo)題：如果愛侶說：“這個(gè)真不錯(cuò)”，我選擇三菱電機(jī)的空調(diào)。

正文：迅速地使房間每個(gè)角落都變得舒適，這就是世界上具有特色的“氣流控制”。外出回來后，一鍵鈕，迅速地使房間的每一個(gè)角落都變得舒適。三菱電機(jī)空調(diào)的先進(jìn)氣流控制，根據(jù)您的喜好和房間的特點(diǎn)，搭載有可選擇的“自由”、“手動(dòng)”、“擺動(dòng)”三種氣流控制的機(jī)能。不論是誰都認(rèn)為舒適性非同一般，這就是世界一流水平。

廣告語：不同之處，在于世界水平——三菱電機(jī)標(biāo)題：得“芯”應(yīng)手

正文：一部高效率的超級(jí)個(gè)人電腦，必須具備一片高性能的快速處理器。才能得“芯”應(yīng)手地將各種軟件功能全面發(fā)揮出來。Intel現(xiàn)率先為您展示這項(xiàng)科技成就，隆重推出跨時(shí)代的奔騰處理器，它的運(yùn)算速度是舊型處理器的8倍，能全面縮減等候時(shí)間，大大增加您的工作效率除此之外，它能與市面上各種電腦軟件全面兼容，從最簡(jiǎn)單的文字處理器到復(fù)雜的CD—ROM多媒體技術(shù)應(yīng)用，它均可將這些軟件的工作效率發(fā)揮得淋漓盡致，而它的售價(jià)卻物超所值。若想彈指之司間完成工作，您的選擇必然是奔騰處理器。

廣告語：英特爾奔騰處理器，紿電腦一顆奔馳的“芯”！富士軟片平面廣告文案

北方有好景色，南方有好景色；西方有好景色，東方有好景色。綠就是綠，紅就是紅，藍(lán)就是藍(lán)；所有的色彩，都在富士彩色軟片中大徹大悟！

廣告標(biāo)題：表現(xiàn)主題的短文或題目，是廣告文案重要內(nèi)容的高度概括，能起到，吸引受眾注意力、傳遞廣告主題信息的重要作用。寫實(shí)性標(biāo)題寫意性標(biāo)題虛實(shí)結(jié)合標(biāo)題1、

廣告標(biāo)題(Headline)寫實(shí)實(shí)性性標(biāo)標(biāo)題題：：海爾爾電電冰冰箱箱藍(lán)天天六六必必治治牙牙膏膏請(qǐng)喝喝可可口口可可樂樂要買買房房，，找找建建行行寫意意性性標(biāo)標(biāo)題題：：OMEGA:thesignofexcellence.歐米米茄茄：：凝凝聚聚典典雅雅Tome，，thepastisblackandwhite，，butthefutureisalwayscolor.對(duì)我我而而言言,過過去去平平淡淡無無奇奇;而而未未來來，，卻卻是是絢絢爛爛繽繽紛紛。。（（軒軒尼尼詩詩酒酒））凌晨晨2:30的的日日出出配配置置放放電電式式車車燈燈，，在在黑黑夜夜中中我我就就是是太太陽陽虛實(shí)實(shí)結(jié)結(jié)合合標(biāo)標(biāo)題題：：Cometowheretheflavouris——MarlboroCountry．光臨臨風(fēng)風(fēng)韻韻之之境境————萬萬寶寶路路世世界界。。（（萬萬寶寶路路香香煙煙））慷慨慨的的舊舊貨貨換換新新（（虛題題）帶來來你你的的太太太太只只要要幾幾塊塊錢錢（（實(shí)題題）………我們們將將給給你你一一位位新新的的女女人人廣告告文文案案的的正正文文：廣廣告告文文案案的的中中心心本本文文，，它它以以翔翔實(shí)實(shí)的的內(nèi)內(nèi)容容具具體體展展開開標(biāo)標(biāo)題題揭揭示示的的主主題題，，傳傳達(dá)達(dá)廣廣告告主主體體信信息息，，是是除除廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題、、廣廣告告語語、、隨隨文文以以外外的的文文字字。。廣告告正正文文承承載載著著廣廣告告文文案案主主要要內(nèi)內(nèi)容容的的傳傳播播任任務(wù)務(wù)，，通通過過細(xì)細(xì)說說詳詳情情，，論論證證標(biāo)標(biāo)題題，，論論證證廣廣告告語語，，描描述述廣廣告告內(nèi)內(nèi)容容，，向向受受眾眾解解釋釋廣廣告告，，提提供供咨咨詢?cè)?，，激激發(fā)發(fā)受受眾眾的的興興趣趣。。2、廣廣告告正正文文“福魚食用油CF30″（幽默篇）畫面音效及旁白

鍋勺丁當(dāng)悅耳，煎炒亨炸熱氣騰騰，福魚油金燦燦、黃澄澄，“歡快地”投入炒鍋之中，片刻之間，一盤盤誘人美味擺滿桌子，香氣四溢。全家人高高興興地圍將就座，準(zhǔn)備開飯。嘭！門開了，一位三十來歲的男子跌撞進(jìn)來（顯然是在門口探視不小心撞門進(jìn)來）。不好意思的笑笑，對(duì)大家點(diǎn)頭說：隨即盯著桌上的菜，咽了咽口水。

男子指著隔壁的門說：忘帶鑰匙了！媽媽忙添來一雙筷子，男子半推半就，上桌大快朵頤起來，吃了個(gè)不亦樂乎，只見筷子上下紛飛，（快速鏡頭）最后一個(gè)盤子的最后一塊肉被他夾走……

第二天，又到吃飯時(shí)間，飯菜擺齊，門嘭的一聲又開了，這次，鄰居帶著妻子，兩夫妻四眼直盯桌上的飯菜，不好意思說：又忘帶鑰匙了……

歡快的音樂

男：?jiǎn)眩￠_飯了！

男：忘帶鑰匙了！

福魚食用油CF30″（幽默篇）畫面音效及旁白鏡頭一轉(zhuǎn)，只見男士的妻子正在自己家做菜，蹭飯的老公興沖沖地跑了回來，手里拎著一瓶福魚油，一臉得意的說：老婆，終于被我發(fā)現(xiàn)了，是福魚！

兩人連忙用福魚燒菜，果然菜色瞬間鮮亮起來，香味飄浮在空氣之中，兩人得意得飄飄然，隨著音樂搖搖擺擺。

突然，門鈴聲響，一群可愛的小孩子在門外笑嬉嬉地一齊說：阿姨，我們都忘帶鑰匙了！說完一齊盯著桌上的美味飯菜。

兩夫妻一愣，一齊望向?qū)Ψ?，哈哈的笑聲之中，疊入產(chǎn)品及標(biāo)版。

男：老婆，終于被我發(fā)現(xiàn)了，是福魚！

小孩子：阿姨，我們都忘帶鑰匙了！

廣告語：滴滴醇香飄萬里——福魚食用油廣告告語語：：又稱稱作作廣廣告告標(biāo)標(biāo)語語，，廣廣告告口口號(hào)號(hào)，，廣廣告告警警句句，，它它是是為為加加強(qiáng)強(qiáng)廣廣告告受受眾眾對(duì)對(duì)廣廣告告主主體體信信息息的的印印象象，，在在廣廣告告中中較較長(zhǎng)長(zhǎng)時(shí)時(shí)間間段段內(nèi)內(nèi)反反復(fù)復(fù)使使用用的的一一句句簡(jiǎn)簡(jiǎn)明明扼扼要要的的口口號(hào)號(hào)性性語語句句3、廣廣告告語語（（Slogan)4、、廣廣告告隨隨文文隨文文：廣廣告告中中的的附附加加部部分分的的文文字字，，如如地地址址、、電電話話、、價(jià)價(jià)格格表表等等求職職廣廣告告隨隨文文只要要3毛毛錢錢，，隨隨時(shí)時(shí)可可以以找找到到我我。。電電話話呼呼：：………小霸霸王王學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)機(jī)機(jī)電電視視廣廣告告文文案案你拍拍一一，，我我拍拍一一，，小小霸霸王王出出了了學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)機(jī)機(jī)。。你拍拍二二，，我我拍拍二二，，學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)游游戲戲在在一一塊塊兒兒。。你拍拍三三，，我我拍拍三三，，學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)起起來來很很簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單。。你拍拍四四，，我我拍拍四四，，包包你你三三天天會(huì)會(huì)打打字字。。你拍拍五五，，我我拍拍五五，，為為了了將將來來打打基基礎(chǔ)礎(chǔ)。。你拍拍六六，，我我拍拍六六，，小小霸霸王王出出了了486。。你拍拍七七，，我我拍拍七七，，新新一一代代的的學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)機(jī)機(jī)。。你拍拍八八，，我我拍拍八八，，電電腦腦入入門門頂頂呱呱呱呱。。你拍拍九九，，我我拍拍九九，，21世世紀(jì)紀(jì)在在招招手手。。你拍拍十十，，我我拍拍十十，，現(xiàn)現(xiàn)在在去去買買還還不不遲遲。。二、、廣廣告告文文案案的的結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)原原則則和和要要求求1、、準(zhǔn)確確反反映映客客觀觀事事物物的的規(guī)規(guī)律律和和內(nèi)內(nèi)在在聯(lián)聯(lián)系系。。2、、服服從從服服務(wù)務(wù)于于廣廣告告主主題題的的需需要要3、、適適合合不不同同體體裁裁的的特特點(diǎn)點(diǎn)4、、忌忌公公式式化化，，要要?jiǎng)?chuàng)創(chuàng)新新扶貧貧助助學(xué)學(xué)，，還還孩孩子子們們一一張張真真正正的的課課程程表表三、、廣廣告告文文案案各各要要素素之之間間的的關(guān)關(guān)系系1、、辯辯證證統(tǒng)統(tǒng)一一2、、系系統(tǒng)統(tǒng)完完整整性性3、、創(chuàng)創(chuàng)意意綜綜合合性性瀚文文世世家家————大大隱隱于于市市的的文文化化庭庭院院霓虹虹背背后后是是花花香香在天天河河，，有有一一個(gè)個(gè)地地方方，，繁繁華華表表象象背背后后，，自自有有幽幽雅雅乾乾坤坤，，一一個(gè)個(gè)心心靈靈棲棲居居中中的的所所在在，，門門外外是是虹虹彩彩都都市市豐豐裕裕人人生生的的物物質(zhì)質(zhì)奢奢華華，，門門內(nèi)內(nèi)是是近近10萬萬平平方方米米的的庭庭苑苑世世家家，，靜靜聽聽心心靈靈花花開開的的文文化化居居庭庭，，生生活活的的智智慧慧在在于于：：懂懂得得何何時(shí)時(shí)入入世世，，何何時(shí)時(shí)出出世世。。廣告文文案案案例研研究1、張?jiān)８筛杉t葡葡萄酒酒電視視廣告告文案案2、文曲星星文案案案例例3、寶馬汽汽車廣廣告文文案欣欣賞四、廣廣告文文案的的三個(gè)個(gè)層次次字通句句順言言之有有“物物”言簡(jiǎn)意意賅傳傳“情情”達(dá)達(dá)“意意”妙筆生生花創(chuàng)創(chuàng)意無無限十四是是十四四四十是是四十十十四不不是四四十四十不不是十十四（如果果沒有有牙齒齒，看看你怎怎么念念）牙齒不不珍惜惜，后后悔來來不及及，要要重視視你的的牙齒齒認(rèn)知最最省力力原則則——人們總總是按按照認(rèn)認(rèn)知最最省力力原則則行事事的。。文案寫寫作中中心點(diǎn)點(diǎn)——讓目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者看（聽聽）得得見；；看（（聽））得懂懂；看看（聽聽）得得清楚楚；看看（聽聽）得得明白白；看看（聽聽）得得有意意思。。五、以以目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者為為寫作作對(duì)象象。諾拉德德現(xiàn)象象（狀狀態(tài)））：與行為為同時(shí)時(shí)存在在的沒沒有任任何注注意要要求的的傾聽聽，即即消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)廣告告接觸觸的同同時(shí)處處于漫漫不經(jīng)經(jīng)心的的狀態(tài)態(tài)。1、簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔———只說一一件事事，USP原則則，盡盡量只只說一一件事事，即即使不不得不不說很很多件件事，，使信信息分分出主主次，，運(yùn)用用技巧巧使之之便于于聽讀讀與記記憶你不理理財(cái)財(cái)財(cái)也也不會(huì)會(huì)理你你2、把復(fù)雜雜的事事情簡(jiǎn)簡(jiǎn)單化化，枯枯燥的的東西西生動(dòng)動(dòng)化，，使人人們看看得懂懂。3、反復(fù)推推敲，，字斟斟句酌酌，簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔再再簡(jiǎn)潔潔，刪刪節(jié)再再刪節(jié)節(jié)，好好文案案是改改出來來的，，以多多角度度創(chuàng)作作多種種方案案比較較優(yōu)劣劣。案例：：曼：Sorry!我我唔想想再等等落去去！次次次行行街你你都遲遲到，，點(diǎn)解解你唔唔可以以搭地地鐵早早D到到？次次次去去迫巴巴士？？慳D錢仲仲唔夠夠去買買水飲飲！唔唔好意意思，，我唔唔想再再等落落去！！阿速好心啦啦你??！甘鄉(xiāng)下下口架？開工到到依家家，你你日日日遲到到，迫巴士士？你慳D錢抵抵得過過公司司損失失么？？聽日起起，你你唔使使返工工啦??！老板2005唔好等等啦??！份工工都沒沒左！！謝謝謝12月-2209:46:1909:4609:4612月-2212月-2209:4609:4609:46:1912月月-2212月月-2209:46:192022/12/319:46:199、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:46:1909:46:1909:4612/31/20229:46:19AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:46:1909:46Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:46:1909:46:1909:46Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:46:1909:46:19December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20229:46:19上午09:46:1912月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:46上上午午12月月-2209:46December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/319:46:1909:46:1931December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:46:19上午9:46上上午09:46:1912月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:46:1909:46:1909:4612/31/20229:46:19AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:46:1909:46Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:46:1909:46:1909:46Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:46:1909:46:19December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:46:19上上午午09:46:1912月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:46上上午午12月月-2209:46December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:46:1909:46:1931December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:46:19上上午9:46上上午午09:46:1912月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,2022