2021年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二次元游戲是指具有“架空、幻想、虛構(gòu)”的游戲世界觀，通常具有畫風(fēng)精美、人設(shè)飽滿、劇情豐富等特征。2012年，以《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》和《崩壞學(xué)園2》為代表二次元游戲問(wèn)世，打開(kāi)了二次元移動(dòng)游戲的市場(chǎng)。二次元游戲的推廣模式來(lái)看，推廣前期：往往是在二次元社交平臺(tái)、彈幕視頻網(wǎng)站投放內(nèi)容，并且使用一些令玩家親近的語(yǔ)言進(jìn)行泛二次元推廣（新浪微博、貼吧等）。推廣中期：往往是抓KOL、抓UGC的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，廠商與KOL合作，通過(guò)他們的直播、短視頻、畫作、COS等作品對(duì)玩家進(jìn)行推廣，并且引導(dǎo)鼓勵(lì)UGC內(nèi)容的創(chuàng)作和宣傳，效果大于純廣告植入。推廣后期：則需要進(jìn)行一些線下活動(dòng)預(yù)熱，如漫展、同人展等活動(dòng)進(jìn)行推廣。近年來(lái)中國(guó)二次元游戲用戶規(guī)模逐年增加，2019年中國(guó)二次元游戲用戶規(guī)模達(dá)1.16億人，較2018年增加了0.12億人，同比增長(zhǎng)11.54%，中國(guó)龐大的二次元用戶給二次元游戲打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。從玩家群體看，二次元游戲核心受眾特點(diǎn)鮮明，二次元游戲在國(guó)內(nèi)的核心受眾是在日本ACGN亞文化熏陶下的Z世代群體，二次元游戲所構(gòu)造的反抗常規(guī)、理想主義的價(jià)值觀，重視劇情人設(shè)、注重玩家沉浸式體驗(yàn)的特點(diǎn)也符合Z世代群體的審美需求。與此同時(shí)，二次元文化具有天然的二次創(chuàng)作風(fēng)氣和善于造梗的土壤，適合在興趣圈層內(nèi)傳播，與Z世代用戶的社交愛(ài)好相符合。隨著中國(guó)二次元游戲用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，銷售收入也隨之增長(zhǎng)，2021年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)284.25億元，較2020年增加了61.18億元，同比增長(zhǎng)27.43%，銷售收入的大幅增長(zhǎng)主要源于游戲企業(yè)近兩年來(lái)對(duì)二次元題材的開(kāi)發(fā)和推廣投入，頭部二次元產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)健，新產(chǎn)品持續(xù)推出，對(duì)二次元游戲市場(chǎng)起到了一定的帶動(dòng)作用?？傮w來(lái)看，中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占游戲整體市場(chǎng)銷售收入的比例呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占游戲整體市場(chǎng)銷售收入的9.59%，較2016年的6.66%增長(zhǎng)了2.92%。優(yōu)勢(shì)細(xì)分項(xiàng)是指具備發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，包括但不限于玩法、題材、畫風(fēng)等維度，以及SLG、二次元、Roguelike、休閑游戲等具體標(biāo)簽。從頭部移動(dòng)游戲新品玩法標(biāo)簽重合率來(lái)看，重合玩法占比達(dá)60%，占比非常大。二次元游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，還得益于原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展，陰陽(yáng)師、明日方舟、原神等原創(chuàng)二次元游戲，將優(yōu)秀的二次元美術(shù)能力跟玩法創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。頭部游戲數(shù)量也可以看出二次元原創(chuàng)游戲良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在TOP100的二次元手游中，有12%為二次元原創(chuàng)手游，高于IP改編手游的9%。傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)商與新型開(kāi)發(fā)商各具特色，不同廠商開(kāi)發(fā)模式有一定差別。從傳統(tǒng)大廠的角度看，二次元的游戲研發(fā)主要以IP收購(gòu)（騰訊《火影忍者》）或自建IP(網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》)，打造受眾范圍廣、規(guī)模龐大的二次元游戲。而新型開(kāi)放商往往專精1-2條賽道，打造特色爆款，如專精女性向二次元游戲的疊紙游戲，推出了《閃耀暖暖》等，或者是專注于核心二次元品類的米哈游，推出了《原神》。是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢