市場(chǎng)大學(xué)生牛奶市場(chǎng)調(diào)查

大學(xué)生牛奶市場(chǎng)調(diào)查6小組成員：周凌鵬余偉華陸曉麗胡文文許昊陳真真63.調(diào)查結(jié)果2.數(shù)據(jù)分析技術(shù)4.主要結(jié)論1.調(diào)查方案設(shè)計(jì)目錄5.建議1.1調(diào)查任務(wù)通過(guò)對(duì)大學(xué)生對(duì)牛奶消費(fèi)的調(diào)研了解寧波高校大學(xué)生的消費(fèi)情況通過(guò)對(duì)大學(xué)生對(duì)牛奶消費(fèi)的調(diào)研從而在側(cè)面反映大學(xué)生的生活方式、經(jīng)濟(jì)狀況

通過(guò)大學(xué)生對(duì)牛奶的口味，價(jià)格，品牌，包裝，新鮮度，購(gòu)買方式，地點(diǎn)的選擇狀況通過(guò)對(duì)寧波本地奶制品與其他品牌的市場(chǎng)需求。兩者可以進(jìn)行比較，總結(jié)本地牛奶較品牌的不足之處通過(guò)調(diào)查了解大學(xué)生對(duì)牛奶的消費(fèi)需求狀況，為寧波的牛奶企業(yè)提供參考依據(jù)。通過(guò)參考這些數(shù)據(jù)希望企業(yè)能從消費(fèi)者的角度來(lái)制定更好的市場(chǎng)策略。通過(guò)我們的調(diào)查既為企業(yè)謀利，也為我們這些大學(xué)生賺取更多的福利，達(dá)到真正的雙贏。

61.2調(diào)查方法2)訪談?dòng)捎谟捎诒敬握{(diào)查的主要對(duì)象是寧波高教園區(qū)學(xué)生，群體相對(duì)集中，因此可以采用調(diào)查問卷

的方法。我們對(duì)萬(wàn)里學(xué)院及周圍高校發(fā)放紙質(zhì)

問卷，對(duì)寧波其他地區(qū)高校發(fā)放了電子問卷。

調(diào)查員輔導(dǎo)被調(diào)查對(duì)象填寫問卷，同時(shí)對(duì)其做

一定程度的訪談。1)問卷調(diào)查61.3調(diào)查實(shí)施1.3.1由6個(gè)成員一同負(fù)責(zé)到各高校進(jìn)行調(diào)查及實(shí)行網(wǎng)上調(diào)查

由陳真真、胡文文、陸曉麗對(duì)資料的錄入編碼，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和初步的分析1.3.3由陳真真、胡文文、陸曉麗對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的圖表制作及數(shù)據(jù)分析

由周凌鵬，余偉華對(duì)調(diào)研報(bào)告初稿的撰寫及編排1.3.5由許昊做口頭匯報(bào)PPT文件的制作由周凌鵬做最后的審核及細(xì)節(jié)修改。6663.調(diào)查結(jié)果2.數(shù)據(jù)分析技術(shù)4.主要結(jié)論1.調(diào)查方案設(shè)計(jì)目錄5.建議2.數(shù)據(jù)分析技術(shù)3421對(duì)回收問卷進(jìn)行審核對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了編碼數(shù)據(jù)的錄入和清潔對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析6663.調(diào)查結(jié)果2.數(shù)據(jù)分析技術(shù)4.主要結(jié)論1.調(diào)查方案設(shè)計(jì)目錄5.建議3.調(diào)查結(jié)果3.1調(diào)查對(duì)象性別比例調(diào)查樣本顯示：在被調(diào)查的92位在校大學(xué)生中男性：占41人,約占了全部比例的55.4%女性：占51人,約45%男女比例基本持平.63.2調(diào)查對(duì)象飲食關(guān)注程度對(duì)牛奶消費(fèi)的差異分析由表可知：少于1/15的格子小于5，卡方檢驗(yàn)不合格63.2調(diào)查對(duì)象飲食關(guān)注程度對(duì)牛奶消費(fèi)的差異分析6飲用牛奶的原因3.363.4調(diào)調(diào)查對(duì)象象購(gòu)買牛牛奶的方方式分析析3.調(diào)查結(jié)果63.調(diào)查結(jié)果3.5調(diào)調(diào)查對(duì)象象購(gòu)買牛牛奶地點(diǎn)點(diǎn)及其原原因差異異分析63.6調(diào)調(diào)查對(duì)象象牛奶品品牌認(rèn)可可度分析析3.調(diào)查結(jié)果伊利蒙牛光明味全伊利：32.5%蒙牛：31.4%光明：22.7%味全：9.8%雙燕：1.5%巴氏奶：1.5%其他：0.5%63.7調(diào)調(diào)查對(duì)象象選擇牛牛奶品牌牌的原因因分析63.8調(diào)查對(duì)象象性別對(duì)對(duì)價(jià)格敏敏感度差差異分析析3.調(diào)查結(jié)果63.9調(diào)調(diào)查對(duì)象象牛奶包包裝偏好好分析3.調(diào)查結(jié)果63.調(diào)查結(jié)果3.10廣告對(duì)對(duì)調(diào)查對(duì)對(duì)象的影影響分析析63.11最喜歡的促銷優(yōu)惠63.11最喜歡的促銷優(yōu)惠63.12牛奶漲價(jià)價(jià)對(duì)調(diào)查查對(duì)象購(gòu)購(gòu)買替代代品影響響的頻數(shù)數(shù)分析3.調(diào)查結(jié)果63.調(diào)查結(jié)果3.12牛奶漲價(jià)價(jià)對(duì)調(diào)查查對(duì)象購(gòu)購(gòu)買替代代品影響響的頻數(shù)數(shù)分析63.13調(diào)查對(duì)對(duì)象對(duì)替替代品的的選擇分分析63.14調(diào)查對(duì)象象對(duì)寧波波奶的了了解情況況分析3.調(diào)查結(jié)果63.15調(diào)查對(duì)象象了解寧寧波奶的的渠道分分析3.調(diào)查結(jié)果63.16消費(fèi)者者對(duì)寧波波奶各方方面測(cè)量量的態(tài)度度分析3.調(diào)查結(jié)果質(zhì)量好口感好分值選選擇人數(shù)數(shù)此此項(xiàng)態(tài)度度總分分分值選選擇人人數(shù)此此項(xiàng)態(tài)度度總分非常不同同意1 221 11不同意26122510同意4 13524 936非常同意意 55255525總分214213品牌形象象好價(jià)格便宜宜分值選選擇人數(shù)數(shù)此此項(xiàng)態(tài)態(tài)度總分分 分值值 選擇擇人數(shù)此此項(xiàng)態(tài)態(tài)度總分分非常不同同意1 111 11不同意216322714一般3 3410232060同意4 12484 31124非常同意意 54205840總分203239包裝好種類繁多多分值選選擇人數(shù)數(shù)此此項(xiàng)項(xiàng)態(tài)度總總分分分值選選擇人數(shù)數(shù) 此項(xiàng)項(xiàng)態(tài)度總總分非常不同同意1 11111不同意28162 1428一般3 3510532884同意4 17684 1872非常同意意 55255630總分2152153.16消費(fèi)者者對(duì)寧波波奶的意見3.調(diào)查結(jié)果63.調(diào)查結(jié)果2.數(shù)據(jù)分析技術(shù)4.主要結(jié)論1.調(diào)查方案設(shè)計(jì)目錄5.建議4.主要結(jié)論1.并不是飲飲食關(guān)注注度越高高的學(xué)生生，飲用用牛奶的的習(xí)慣也也就越高高。2.大學(xué)生飲飲用牛奶奶的主要要原因是是因?yàn)槠淦浣】?，，營(yíng)養(yǎng)價(jià)價(jià)值高3.大學(xué)生并并不喜歡歡訂購(gòu)這這種方式式4.大部分的的大學(xué)生生都選擇擇在超市市、自選選商場(chǎng)購(gòu)購(gòu)買牛奶奶，因?yàn)槠鋬r(jià)價(jià)格便宜宜、方便便、新鮮鮮度、質(zhì)質(zhì)量有保保證5.品牌效益益是大學(xué)學(xué)生購(gòu)買買牛奶的的最重要要的原因因6.利樂盒裝裝保質(zhì)期期長(zhǎng)，攜攜帶方面面，是大大學(xué)生最最喜歡的的包裝7.廣告宣傳傳對(duì)大學(xué)學(xué)生購(gòu)買買牛奶具具有很大大的影響響8.牛奶價(jià)格格的上漲漲對(duì)大多多數(shù)同學(xué)學(xué)還是產(chǎn)產(chǎn)生了一一定的影影響681.5%的被訪者者是知道道寧波奶奶這個(gè)品品牌的，，但其中只只有7.6%的被訪者者是經(jīng)常常在喝寧寧波奶業(yè)的牛牛奶的，，而被訪訪者中有有55.5%是根本就沒有喝喝過(guò)。大約有45.1%的被訪者者是通過(guò)過(guò)學(xué)校訂訂購(gòu)了解解寧波奶的，，26.8%是在學(xué)校校超市看看到寧波波奶旗下下的品牌知知道寧波波奶的，，而只有有20.7%的被訪者者是通過(guò)廣廣告宣傳傳才知道道的。4.主要結(jié)論對(duì)于寧波奶6通過(guò)強(qiáng)大大的廣告告手段，，讓消費(fèi)費(fèi)者了解解寧波奶奶的質(zhì)量量，提高高品牌形形象。還可以在在喝牛奶奶的作用用上做公公關(guān)，這這樣既有有助于消消費(fèi)者對(duì)對(duì)飲奶的的信心，，又降低低了廣告告的成本本。寧波奶業(yè)業(yè)還要加加大對(duì)包包裝的發(fā)發(fā)展。利利樂盒裝裝保質(zhì)期期長(zhǎng)，攜攜帶方面面，寧波奶奶業(yè)可以以加大在在利樂盒盒裝的投投資，或或者可以以自己開開發(fā)一種種新的包包裝，增增加商品品價(jià)值。。當(dāng)然，質(zhì)質(zhì)量還是是關(guān)鍵，，努力提提高質(zhì)量量，但盡盡量降低低成本。。加強(qiáng)價(jià)價(jià)格優(yōu)勢(shì)勢(shì)。5.我們的建議謝謝！Thankyou!6小組成員員：周凌鵬余偉華陸曉麗胡文文許昊陳真真9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。07:31:3107:31:3107:3112/31/20227:31:31AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2207:31:3107:31Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。07:31:3107:31:3107:31Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2207:31:3107:31:31December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。31十十二月20227:31:31上午午07:31:3112月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月227:31上上午午12月月-2207:31December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/317:31:3107:31:3131December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。7:31:31上上午午7:31上上午午07:31:3112月月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。07:31:3107:31:3107:3112/31/20227:31:31AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2207:31:3107:31Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。07:31:3107:31:3107:31Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2207:31:3107:31:31December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20227:31:31上上午午07:31:3112月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月227:31上上午午12月月-2207:31December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/317:31:3107:31:3131December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。7:31:31上上午7:31上上午07:31:3112月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。07:31:3107:31:3107:3112/31/20227:31:31AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2207:31:3107:31Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。07:31:3107:31:3107:31Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2207:31:3107:31:31December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20227:31:31上上午07:31:3112月月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過(guò)過(guò)于于提提升升自自我我。。。。十二二月月227:31上上午午12月月-2207:31December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/317:31:31