尋找紫薇事件總結(jié)與思考

保利紫薇花語(yǔ)——尋找紫薇事件總結(jié)與思考ContentsPART1事件炒作的背景PART2事件炒作PART3事件效果PART4事件總結(jié)與思考核心問(wèn)題：如何在短時(shí)間內(nèi)迅速打響項(xiàng)目知名度，鎖定年輕化的目標(biāo)客戶事件炒作的背景項(xiàng)目特性亮相時(shí)間短：項(xiàng)目從拿地到銷售僅3個(gè)月地理位置偏：項(xiàng)目位于成都繞城外，距主城區(qū)較遠(yuǎn)，通達(dá)性差產(chǎn)品面積段?。喉?xiàng)目產(chǎn)品面積段為58㎡-91㎡，產(chǎn)品面積較小客戶特性客戶年齡及特征：項(xiàng)目目標(biāo)客戶以20-35歲之間年輕客群為主，剛需特性明顯客戶喜好：客戶愛(ài)好網(wǎng)絡(luò)、喜歡追求時(shí)尚、樂(lè)于接受新鮮事物制造熱門事件，利用新媒體的病毒式營(yíng)銷，迅速打響項(xiàng)目知名度，鎖定年輕客群事件炒作過(guò)程前期準(zhǔn)備：成都各大景點(diǎn)瑪莎拉蒂尋紫薇照片+全城20萬(wàn)張尋人啟事海報(bào)三圣花鄉(xiāng)天府廣場(chǎng)貼尋人啟事川師南門10月20日事件炒作過(guò)程10月28日：事件制造線上：制造瑪莎拉蒂堵二環(huán)——200萬(wàn)尋找紫薇新聞事件事件炒作過(guò)程線上:通過(guò)報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)等多媒體同時(shí)報(bào)到“富二代包下百萬(wàn)媒體找紫薇”使事件全面發(fā)酵，引發(fā)全面討論報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)成都三大主流報(bào)媒同時(shí)報(bào)道，制造全城影響力新浪、網(wǎng)易、易商網(wǎng)、新浪微博、天涯、世紀(jì)佳緣等20家非地產(chǎn)網(wǎng)站同時(shí)發(fā)力10月28日：事件制造事件炒作過(guò)程線下：200塊公交站臺(tái)風(fēng)暴繼續(xù)推動(dòng)事件升級(jí)線上：多媒體發(fā)布猜測(cè)消息，使事件推向高潮，全面占領(lǐng)消息通道線下：網(wǎng)絡(luò)：500塊公交站臺(tái)繼續(xù)推動(dòng)事件升級(jí)新浪、網(wǎng)易、易商網(wǎng)、新浪微博、天涯、世紀(jì)佳緣等網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于紫薇身份的多種猜測(cè)10月29日：事件發(fā)酵事件炒作過(guò)程通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和線上同時(shí)發(fā)力，集中揭秘，將事件炒作迅速落地到項(xiàng)目，打響項(xiàng)目知名度線上：網(wǎng)絡(luò)：10.30-11.1：事件落地商報(bào)四連版為紫薇正名前期網(wǎng)絡(luò)資源外，增加搜房、網(wǎng)易、新浪樂(lè)居等專業(yè)地產(chǎn)網(wǎng)站尋找紫薇事件回顧10月27日線下線上網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)節(jié)點(diǎn)活動(dòng)準(zhǔn)備期20張尋人啟事，瑪莎拉蒂照片10月28日事件炒作二環(huán)堵高架華西、商報(bào)、新城快報(bào)：200萬(wàn)尋紫薇20多家主流網(wǎng)站：富二代堵高架新聞炒作10月28日事件發(fā)酵200塊公交站臺(tái)：200萬(wàn)尋紫薇20多家主流網(wǎng)站：富二代身份猜測(cè)10.29-11.1事件落地商報(bào)四連版揭秘20多家主流網(wǎng)站+搜房、網(wǎng)易等專業(yè)網(wǎng)站揭秘事件效果尋找紫薇事件傳播力極強(qiáng)，一時(shí)間成為了成都最熱門的話題150家自媒體參與30萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)量百度一下1210條上了電視臺(tái)微博一下數(shù)萬(wàn)條趙先生共收到了2000個(gè)電話，800條短信事件效果包括綠地、世茂、萬(wàn)科、金科、建發(fā)等數(shù)十家開(kāi)發(fā)商截胡紫薇事件效果“尋找紫薇事件”被評(píng)為成都2014年房地產(chǎn)十大營(yíng)銷事件之一事件的亮點(diǎn)前期籌備期10.2710.2810.2910.3010.31報(bào)廣畫面準(zhǔn)備媒體協(xié)調(diào)組合照片準(zhǔn)備百人貼尋人啟事發(fā)酵炒作期事件引爆：四輛瑪莎拉蒂堵二環(huán)報(bào)紙：商報(bào)、新城快報(bào)網(wǎng)絡(luò)：新浪、網(wǎng)易、易商網(wǎng)、新浪微博、多玩、淘寶、58同城、第4城、天涯、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)戶外：200塊公交站臺(tái)風(fēng)暴事件揭秘期報(bào)紙：華西、商報(bào)四聯(lián)版包報(bào)網(wǎng)絡(luò)：新浪、網(wǎng)易、易商網(wǎng)、新浪微博、多玩、淘寶、58同城、第4城、天涯、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、搜房落地及亮相事件關(guān)注人群與項(xiàng)目客群匹配炒作節(jié)奏及周期把握準(zhǔn)確團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力強(qiáng)線下發(fā)酵線上引爆將事件推向高潮懸念事件營(yíng)銷的思考懸念營(yíng)銷的三大要點(diǎn)內(nèi)容要切合社會(huì)熱點(diǎn)：紫薇”事件關(guān)鍵詞主要是“富二代、百萬(wàn)、一見(jiàn)鐘情、美女”這些都是當(dāng)下社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)?；?dòng)提升營(yíng)銷效果：尋找紫薇事件”參與