抖音運(yùn)營方案(完整版)上課講義

最新版第一頁，共41頁。目錄010203如何做定位養(yǎng)號操作流程爆款內(nèi)容的奧秘040506運(yùn)營孵化賬號矩陣玩法工具第二頁，共41頁。方案(fāngàn)A內(nèi)容總監(jiān)(zǒnɡjiān)定位方案(fāngàn)B方案C拍攝腳本試拍問題反饋正式拍攝后期剪輯內(nèi)容上線完整的抖音作品創(chuàng)作流程第三頁，共41頁。

抖音變(yīnbiàn)現(xiàn)在視頻內(nèi)添加購物車功能，支持跳轉(zhuǎn)店鋪，實(shí)現(xiàn)流量快速變現(xiàn)。抖音號的變現(xiàn)是很簡單的，現(xiàn)在做抖音最適合的是淘寶客類賬號，直接通過淘寶客獲取收益(shōuyì)。目前我已經(jīng)通過抖音淘寶客一個(gè)月3W左右。需要的朋友可以一起交流。味信前面是六7五，6八零，27零，連在一起搜索添加威心好友，就可以找到了。每天免費(fèi)直播分享最新抖音運(yùn)營技術(shù)。第四頁，共41頁。如何(rúhé)做定位ruhezuodingwei01第五頁，共41頁。第一(dìyī)：搶占心智人無我有人有我優(yōu)行業(yè)(hángyè)第一類型(lèixíng)第一獨(dú)創(chuàng)呈現(xiàn)形式率先跨行業(yè)應(yīng)用有獨(dú)一無二的標(biāo)簽第六頁，共41頁。你的優(yōu)勢(yōushì)和閃光點(diǎn)是什么尋找(xúnzhǎo)對標(biāo)競品對對內(nèi)(duìnèi)外對內(nèi)第七頁，共41頁。操作(cāozuò)流程尋找創(chuàng)新(chuàngxīn)的呈現(xiàn)方式設(shè)定個(gè)性(gèxìng)標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)市場空白點(diǎn)確認(rèn)定位公式選擇一個(gè)用戶基數(shù)較大的行業(yè)/領(lǐng)域（關(guān)注20-30個(gè)同行）12345第八頁，共41頁。定位(dìngwèi)公式行業(yè)(hángyè)領(lǐng)域+類型行業(yè)(hángyè)領(lǐng)域：美食、美妝、服裝、情感、舞蹈類型：劇情、人物IP、特效、動漫、圖文+標(biāo)簽標(biāo)簽：漂亮、犀利、萌萌噠、有情調(diào)、搞笑、樂觀、正義、暖男、刻薄、愛憎分明第九頁，共41頁。第二(dìèr)：差異化運(yùn)營人設(shè)差異化（昵稱(nìchēnɡ)頭像個(gè)人簽名）封面(fēngmiàn)差異化軟硬件差異化第十頁，共41頁。02.養(yǎng)號操作(cāozuò)流程yanghaocaozuoliucheng第十一頁，共41頁。科學(xué)(kēxué)養(yǎng)號路徑第十二頁，共41頁。操作(cāozuò)流程1提煉(tíliàn)IP關(guān)鍵詞關(guān)注(guānzhù)20-30個(gè)同行瀏覽同行，保證完播率重復(fù)以上養(yǎng)號3-5天234第十三頁，共41頁。03爆款內(nèi)容(nèiróng)的奧秘baokuanneirongdeaomi第十四頁，共41頁。爆款內(nèi)容(nèiróng)的特征第一(dìyī)：有爆點(diǎn)笑點(diǎn)熱點(diǎn)(rèdiǎn)共鳴點(diǎn)沖突點(diǎn)淚點(diǎn)嗨點(diǎn)正義點(diǎn)知識點(diǎn)第十五頁，共41頁。第二：讓用戶有情緒(qíngxù)波動哇，好漂亮(piàoliàng)這個(gè)(zhège)挺好玩的，我也拍一個(gè)說的太對了，太認(rèn)同了哈哈哈，笑死我了啊！還可以這樣？好感動，我被感動了加油，為你點(diǎn)贊！好想吃，哪里有啊？這是高手，這是高手好想要，哪里買？我覺得......我認(rèn)為......嗯，這個(gè)太有用了！第十六頁，共41頁。長度、吸引力、完整度、是否(shìfǒu)標(biāo)題黨、標(biāo)題真實(shí)性封面清晰度、美觀(měiguān)度、截圖完整度、封面與主題呼應(yīng)程度、封面人物熱度：主題熱度、人物熱度、話題熱度、新鮮度事件新鮮：時(shí)新內(nèi)容、當(dāng)下事件手法新鮮：拍攝(pāishè)手法、敘事手法、剪輯技巧觀賞度：色彩度、美觀度、情節(jié)流暢度稀缺度：內(nèi)容稀缺度、版權(quán)稀缺度、素材稀缺度精彩度：有無亮點(diǎn)、有無意義、精彩分布區(qū)間是否合理、劇情完整度內(nèi)容主題抖音作品四要素畫質(zhì)封面標(biāo)題清晰度、有無馬賽克、有無黑邊、畫布大小、畫幅完整度、有無廣告、有無水印、畫面整潔度、流暢度第十七頁，共41頁。文案(wénàn)三要素01參與不同的話題增加視頻展示(zhǎnshì)機(jī)會02與不同(bùtónɡ)的賬號進(jìn)行互動賬號之間互相導(dǎo)流03留意平臺帶有網(wǎng)感的語音第十八頁，共41頁。04運(yùn)營(yùnyíng)孵化yunyingfuhua第十九頁，共41頁。八大推薦(tuījiàn)機(jī)制五級階梯指標(biāo)(zhǐbiāo)四步賬號標(biāo)簽化形成7-20天生成抖音周期性第二十頁，共41頁。8大推薦(tuījiàn)機(jī)制標(biāo)簽(biāoqiān)人群推薦，3000萬+八次(bācì)推薦300左右播放量首次曝光二次推薦3000左右播放量1.2-1.5萬左右播放量三次推薦四次推薦10-12萬左右播放量40-60萬左右播放量五次推薦六次推薦200-300萬左右播放量700-1100萬左右播放量七次推薦第二十一頁，共41頁。待推薦列表內(nèi)容皆為抖音核審員所見，具體排列順序依照：賬號資料完整度、賬號認(rèn)證情況、推薦基數(shù)、視頻播放量、雙擊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)量、發(fā)布時(shí)間、@抖音小助手等進(jìn)行權(quán)重計(jì)分，高得分視頻排序越靠前優(yōu)先審核。且視頻內(nèi)容為隨機(jī)分配給各抖音審核員。推薦基數(shù)根據(jù)實(shí)際瀏覽人數(shù)、時(shí)長、點(diǎn)贊比例(bǐlì)、評論比例(bǐlì)等設(shè)置的一個(gè)基礎(chǔ)值。推薦(tuījiàn)機(jī)制圖解第二十二頁，共41頁。合格線 上線后，視頻(shìpín)質(zhì)量要好視頻內(nèi)容要有槽點(diǎn) 讓粉絲有點(diǎn)(yǒudiǎn)贊或在評論區(qū)吐槽的欲望。疊加推薦(tuījiàn)做好引導(dǎo)性標(biāo)題引導(dǎo)粉絲去評論和互動做好點(diǎn)贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā)完成抖音疊加推薦的基本條件優(yōu)品推薦、第一層推薦 要求點(diǎn)贊率在1-2%以上五級階梯指標(biāo)觀看完播率點(diǎn)贊率評論率轉(zhuǎn)發(fā)率關(guān)注比第二十三頁，共41頁。智能(zhìnénɡ)分發(fā)標(biāo)簽化抖音超級IP打造(dǎzào)操作流程四步標(biāo)簽化形成(xíngchéng)詳解1.根據(jù)5級階梯視頻標(biāo)簽化分發(fā)抖音推送系列：舉例：給你推送了100個(gè)視頻，根據(jù)5級階梯，你對視頻的挑選，給你推送占比比如：20%創(chuàng)業(yè) 40%減肥 40%搞笑3.根據(jù)5級階梯抖音賬號推至二級流量池第二層3000獲得了30個(gè)贊其中30個(gè)是對減肥感興趣的人給我點(diǎn)的贊這個(gè)時(shí)候我的點(diǎn)贊率達(dá)到了1%以上，于是又開始進(jìn)一步放大流量池2.根據(jù)5級階梯抖音賬號標(biāo)簽化分發(fā)自己發(fā)送系列：發(fā)一個(gè)作品播放量300,3個(gè)贊，2個(gè)是對減肥感興趣的人給我點(diǎn)的贊于是抖音初步判斷，這個(gè)視頻屬于減肥的視頻繼續(xù)給我加大推送，這時(shí)，屬于新號流量加持4.根據(jù)5級階梯-IP形成在第4層抖音發(fā)展，其中有1500個(gè)是對減肥感興趣的粉絲給我點(diǎn)的贊于是，第一個(gè)視頻標(biāo)簽形成了從第六個(gè)視頻開始，進(jìn)行標(biāo)簽化智能分發(fā)第二十四頁，共41頁。視頻(shìpín)上熱門的動態(tài)分析標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容推薦算法點(diǎn)贊數(shù)、播放(bōfànɡ)率播放(bōfànɡ)完整度人均播放(bōfànɡ)時(shí)長次均播放(bōfànɡ)時(shí)長評論數(shù)、分享數(shù)用戶正負(fù)反饋早、中、晚08:00-09:0011:00-13:0017:00-18:0020:00-22:00內(nèi)容發(fā)布(fābù)時(shí)間正確引導(dǎo)內(nèi)容數(shù)據(jù)模擬關(guān)注同類型賬號點(diǎn)贊、分享、評論增加速度模擬數(shù)據(jù)帶動真實(shí)數(shù)據(jù)第二十五頁，共41頁。視頻(shìpín)發(fā)布后的四大操作播放提高(tígāo)初期播放量有效幫助機(jī)器分發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)勤點(diǎn)贊幫助視頻獲得正向(zhènɡxiànɡ)反饋設(shè)計(jì)“神回復(fù)”讓視頻內(nèi)容更有趣回復(fù)點(diǎn)贊用戶評論，用評論引起評論勤轉(zhuǎn)發(fā)站內(nèi)及站外01020304第二十六頁，共41頁。視頻發(fā)出(fāchū)后，可以事先安排“節(jié)奏回復(fù)”，帶起評論區(qū)節(jié)奏。引發(fā)抖友好奇心第二十七頁，共41頁。05賬號(zhànɡhào)矩陣玩法zhanghaojvzhenwanfa第二十八頁，共41頁。打造(dǎzào)多賬號矩陣數(shù)據(jù)測試期

1-2周（1-2周時(shí)間(shíjiān)、2-3個(gè)方向、同步高頻更新）IP定型期 2-4周（2周后，選擇(xuǎnzé)數(shù)據(jù)較好的IP復(fù)制2-3份，差異化量產(chǎn)）擇優(yōu)打造期 1-2個(gè)月(挑選數(shù)據(jù)最好的1-2個(gè)賬號，重點(diǎn)打造，做頭部賬號)矩陣成型期 3個(gè)月（1個(gè)中心賬號+N個(gè)原創(chuàng)矩陣小號的引流矩陣）第二十九頁，共41頁。06工具(gōngjù)gongjv第三十頁，共41頁。獲取(huòqǔ)抖音源視頻第三十一頁，共41頁。第一(dìyī)拍攝剪輯工具軟件(ruǎnjiàn)1：快剪輯第三十二頁，共41頁。進(jìn)入(jìnrù)主頁點(diǎn)擊剪輯上傳視頻第三十三頁，共41頁。視頻(shìpín)時(shí)長可任意選取第三十四頁，共41頁。加字幕(zìmù)效果第三十五頁，共41頁。完成剪輯(jiǎnjí)保存分享第三十六頁，共41頁。第三十七頁，共41頁。進(jìn)入主頁點(diǎn)擊(diǎnjī)視頻上傳視頻(shìpín)后，