中國(guó)PVC地板行業(yè)現(xiàn)狀

中國(guó)PVC地板行業(yè)現(xiàn)狀一、PVC地板行業(yè)概況PVC地板就是指采用聚氯乙烯材料生產(chǎn)的地板。具體就是以聚氯乙烯及其共聚樹脂為主要原料，加入填料、增塑劑、穩(wěn)定劑、著色劑等輔料，在片狀連續(xù)基材上，經(jīng)涂敷工藝或經(jīng)壓延、擠出或擠壓工藝生產(chǎn)而成。PVC地板具有以下特點(diǎn)：PVC地板的主要原材料為PVC樹脂粉、耐磨層和印花面料等，三者的主要成分皆為PVC，行業(yè)下游主要是大型地板品牌商、建材零售商和貿(mào)易商等，產(chǎn)品最終被應(yīng)用于商場(chǎng)、酒店、醫(yī)院、寫字樓、體育場(chǎng)館等公共建筑及住宅等場(chǎng)所。二、PVC地板行業(yè)現(xiàn)狀分析我國(guó)PVC地板市場(chǎng)規(guī)模從2010年的53.1億元快速上升至2020年的227.9億元，期間年復(fù)合增速為15.7%。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、國(guó)家城鎮(zhèn)化率的不斷提高、新建房屋和二次裝修規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)大、居民可支配收入的連續(xù)增長(zhǎng)以及其消費(fèi)習(xí)慣和理念的轉(zhuǎn)變，PVC地板行業(yè)的需求將得到進(jìn)一步的增長(zhǎng)和釋放。2010年以來，我國(guó)PVC地板產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，至2020年，全國(guó)PVC地板產(chǎn)量達(dá)到10.25億平方米，同比增長(zhǎng)11.17%。近年來，PVC地板在全球尤其是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的需求持續(xù)放量，中國(guó)作為世界上規(guī)模最大的PVC地板出口國(guó)其出口規(guī)模也相應(yīng)地不斷增加。根據(jù)中國(guó)海關(guān)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至2020年我國(guó)出口PVC地板金額從21.75億美元增長(zhǎng)到55.56億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.63%。三、PVC地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局PVC地板生產(chǎn)企業(yè)主要有OEM、ODM、OBM三種經(jīng)營(yíng)模式，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的PVC地板產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展已經(jīng)形成了一些國(guó)際知名的品牌商，這些品牌商主要采用OBM經(jīng)營(yíng)模式，在研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌知名度、銷售渠道等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。相對(duì)而言，PVC地板產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間不到半個(gè)世紀(jì)，不論是品牌知名度還是消費(fèi)者認(rèn)可度都處于比較低的地位，因此大部分PVC地板產(chǎn)品都會(huì)出口銷售給國(guó)外知名的地板品牌商、貿(mào)易商和建材零售商，這些企業(yè)中大部分采用OEM的“代工”模式，也有少部分技術(shù)研發(fā)實(shí)力突出的企業(yè)開始向ODM的“貼牌”模式轉(zhuǎn)型，也有少部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)開始逐步向OBM模式發(fā)展。我國(guó)是世界PVC地板生產(chǎn)出口第一大國(guó)，國(guó)內(nèi)PVC企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況可以基本反映整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。目前國(guó)內(nèi)PVC地板生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但主要集中于低端LVT地板市場(chǎng)，生產(chǎn)及出口高端SPC地板、WPC地板的企業(yè)相對(duì)較少，擁有自主設(shè)計(jì)、研發(fā)能力的企業(yè)數(shù)量極少，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)大致可以分為以下三種類型：四、PVC地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)國(guó)內(nèi)集中度將持續(xù)提升。從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，隨著國(guó)家對(duì)PVC地板質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求不斷提高，以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化和品質(zhì)化得日益追求，PVC地板行業(yè)的門檻將越來越高，行業(yè)新進(jìn)入者逐漸減少、并由大企業(yè)主導(dǎo)進(jìn)行行業(yè)整合。在未來十年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，率先實(shí)現(xiàn)由OEM向OBM轉(zhuǎn)變的企業(yè)有望脫穎而出。從商業(yè)模式來看，國(guó)內(nèi)PVC地板企業(yè)尚以O(shè)EM為主，技術(shù)含量和產(chǎn)品附加值都比較低；同時(shí)，行業(yè)中的品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可度還并不高，品牌的培育將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。龍頭企業(yè)通過加強(qiáng)研發(fā)、渠道和品牌建設(shè)，采