媒介培訓(xùn)課件

媒介培訓(xùn)*

媒介策劃常用名詞*

媒介調(diào)研方法*

各調(diào)研工具介紹 (X&L,CSM,ACNielsen,CMMS)媒介策劃常用名詞 目標(biāo)受眾 收視點(diǎn) 頻次&有效頻次 到達(dá)率&有效到達(dá)率 毛收視點(diǎn) 每收視點(diǎn)成本 千人成本目標(biāo)受眾(TargetAudience)在總收視人口中屬于目標(biāo)受眾的收視人群。描述：人口生理數(shù)據(jù)：（女性，20-30歲）人口心理數(shù)據(jù)：（具時(shí)代感）收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。收視點(diǎn)（RatingPoint)節(jié)目一節(jié)目二節(jié)目一=3/5=60收視點(diǎn)節(jié)目二=?有機(jī)會(huì)收看某個(gè)廣告的目標(biāo)受眾百分比。目標(biāo)受眾收視率(TARPs)舉例：10個(gè)女性目標(biāo)收視點(diǎn)=所有女性觀眾的10%目標(biāo)受眾收視率(TARPs)TARPs在哪里？指電波媒體中，所有播出檔次收視率的總和?？砂巡煌瑫r(shí)段，不同日期的收視點(diǎn)累加在一起，做比較。有重疊性。毛收視點(diǎn)（GRP）舉例： Spot1 19:15 9ratings Spot2 20:05 12ratings Spot3 21:30 8ratings

Total: 29GRPs到達(dá)率&有效到達(dá)率&目標(biāo)到達(dá)率

(Reach&EffectiveReach&TargetReach)到達(dá)率：暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?；為非重?fù)性計(jì)算數(shù)值。有效到達(dá)率：在有效頻率以上的到達(dá)率。目標(biāo)到達(dá)率：在特定期間暴露于媒體執(zhí)行方案的目標(biāo)階層占總?cè)丝跀?shù)的百分比。到達(dá)率&有效到達(dá)率&目標(biāo)到達(dá)率

(Reach&EffectiveReach&TargetReach)有機(jī)會(huì)視聽廣告一次或以上的人口百分比極限只能達(dá)到100%非重疊性頻次：指在一定期間內(nèi)接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者的接觸次數(shù)。有效頻次：指對(duì)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告露出頻次。平均頻次：觀眾平均收看到廣告的次數(shù). (OTS)頻次&有效頻次&平均頻次

（Frequency&EffectiveFrequency&Ave.Frequency）GRPsvsReachvsFrequency公式式：：GRP=Reach*Frequency舉例例：：400個(gè)個(gè)成成人人總總收收視視點(diǎn)點(diǎn)A=80%的成成人人有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)看看過過廣廣告告5次次B=75%的的成成人人有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)看看過過廣廣告告5.3次次C=50%的的成成人人有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)看看過過廣廣告告8次次GRPsvsReachvsFrequency甲市市場場：：共共有有100萬萬個(gè)個(gè)目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者第一一次次廣廣告告：：30%第二二次次廣廣告告：：20%201010總收收視視點(diǎn)點(diǎn)=30+20=50到達(dá)達(dá)率率=40接觸觸率率=50/40=1.25如何何運(yùn)運(yùn)用用到到達(dá)達(dá)率率和和接接觸觸率率作為為簡簡單單匯匯報(bào)報(bào)工工具具如：：平平均均每每月月到到達(dá)達(dá)率率為為75%平均均接接觸觸頻頻率率為為75%作為為訂訂立立在在媒媒介介計(jì)計(jì)劃劃的的目目標(biāo)標(biāo)。。作為為比比較較不不同同媒媒介介時(shí)時(shí)段段組組合合的的效效應(yīng)應(yīng)。。在電電波波媒媒體體中中，，每每百百分分點(diǎn)點(diǎn)收收視視所所需需支支付付金金額額，，在在計(jì)計(jì)算算上上是是以以單單價(jià)價(jià)除除以以收收視視率率。。評(píng)估估不不同同電電視視媒媒體體不不同同時(shí)時(shí)段段的的價(jià)價(jià)錢錢差差額額。。-公公式式：：CPRP=NetRate/Rating-作作用用等等同同于于每每千千人人成成本本(CPM)計(jì)算算到到達(dá)達(dá)率率及及接接觸觸率率。。每收收視視點(diǎn)點(diǎn)成成本本（CPRP）媒體體載載具具每每接接觸觸1000人所所需需支支付付金金額額；；在在計(jì)計(jì)算算上上是是以以媒媒體體單單價(jià)價(jià)除除以以接接觸觸人人口口，，再再乘乘以以1000。。公式式：：CPM=NetRate/Pop.*1000千人人成成本本（CPM）TargetChannelTimeRatingNetCostCPRPPop.CPMMarket30””(RMB)(000‘‘)AATV-11800-18203.111,90038391,2413091930-203510.631,62029831,241240ATV-22015-2025514,45028901,241233BBTV-11900-19152.26,7003045700435BTV-22045-205078,40012007001711955-20004.89,0721890700270CPRPvsCPMCostEfficiencyTargetChannelTimeRatingetCostCPRPPop.CPMMarket30””(RMB)(000‘‘)AATV-11800-18203.111,90038391,2413091930-203510.631,62029831,241240ATV-22015-2025514,45028901,241233BBTV-11900-19152.203045700435BTV-22045-205078,40012007001711955-20004.89,0721890700270CPRPvsCPMCostEfficiencyCPRP-比較較相相同同的的市市場場CPM-比比較較不不同同的的市市場場媒介介調(diào)調(diào)研研方方法法TV:從Diary到PeopleMeter的的進(jìn)進(jìn)化化Print:發(fā)行行量量(ABC)閱讀讀人人口口&閱閱讀讀率率傳閱閱人人口口&傳傳閱閱率率日日記記法法(Diary)：：在各各樣樣本本戶戶留留置置收收視視日日記記，，以以人人工工填填寫寫方方式式，，記記錄錄樣樣本本戶戶的的家家庭庭成成員員每每天天收收視視狀狀況況。。收收視視儀儀（（PM））：：在各各樣樣本本戶戶裝裝置置收收視視記記錄錄器器，，記記錄錄器器上上設(shè)設(shè)有有代代表表各各收收視視者者的的按按鍵鍵，，收收視視者者在在收收看看及及離離開開時(shí)時(shí)以以按按鍵鍵方方式式按按下下代代表表個(gè)個(gè)人人按按鍵鍵的的開開和和關(guān)關(guān)，，以以記記錄錄樣樣本本戶戶的的家家庭庭成成員員每每天天收收視視狀狀況況。。TV--DiaryVsPMTV--DiaryVsPMPrint--發(fā)發(fā)行行量量（（Circulation）發(fā)行行量量：：一份份刊刊物物每每期期實(shí)實(shí)際際發(fā)發(fā)行行到到讀讀者者手手上上的的份份數(shù)數(shù)。。ABC（（AuditBureauofCirculation):發(fā)行行量量稽稽核核機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)，，為為由由廣廣告告主主、、廣廣告告公公司司及及刊刊物物所所合合力力組組成成的的非非營營利利性性組組織織，，通通過過嚴(yán)嚴(yán)格格的的查查證證，，提提供供付付費(fèi)費(fèi)發(fā)發(fā)行行量量認(rèn)認(rèn)證證。。ABC源源于于美美國國，，現(xiàn)現(xiàn)已已為為各各媒媒體體成成熟熟市市場場所所廣廣泛泛使使用用。。Print--閱閱讀讀人人口口&閱閱讀讀率率閱讀讀人人口口(Readership)：：固定定時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)閱閱讀讀特特定定刊刊物物的的人人數(shù)數(shù)。。閱讀讀率率(Rating)：：在固定定時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)閱閱讀讀特特定定刊刊物物的的人人口口占占總總?cè)巳丝诳诘牡谋缺嚷事省?。Print--傳傳閱閱人人口口&傳傳閱閱率率傳閱閱人人口口(PassAlongReadership)：：在閱閱讀讀人人口口當(dāng)當(dāng)中中屬屬于于非非付付費(fèi)費(fèi)間間接接取取得得或或以以傳傳閱閱接接觸觸刊刊物物的的閱閱讀讀人人數(shù)數(shù)。。傳閱閱率率(PassAlongRate或或PassOverRate)：：印刷刷媒媒體體中中，，平平均均每每份份刊刊物物被被傳傳閱閱的的次次數(shù)數(shù)，，即即閱讀讀人人口口除除以以發(fā)發(fā)行行量量。。收視率曲曲線(RatingTrand)每月收視視率變化化(RatingTrand)各頻道收收視率比比重變化化(ViewingShare)各頻道占占有比重重（（channelshare)到達(dá)率曲曲線(ReachCurve)各調(diào)研工工具介紹紹(X&L,CSM,ACNielsen,CMMS)電視收視視軟件：： InfoTV,Telescope優(yōu)化軟軟件:PlanTV,X’’pert監(jiān)測軟軟件:X<VData,TVTools,PrintX&L:TVDataTVToolsPrintCSM:InfoTVPlanTVCSM:TelescopeX’pertCMMS:TGI各調(diào)研工工具介紹紹(X&L,CSM,ACNielsen,CMMS)中文名名稱：廣東康賽賽市場服服務(wù)有限限公司英文名名稱：X&LMarketingServiceLtd.相關(guān)軟軟件：X<VData提供電視視監(jiān)測數(shù)數(shù)據(jù)；X<VTools，，提供監(jiān)測測范圍內(nèi)內(nèi)實(shí)際播播出的節(jié)節(jié)目單；；X&LPrint,提供報(bào)紙紙和雜志志的監(jiān)測測數(shù)據(jù)。。X&L中文名名稱：央視-索索福瑞媒媒介研究究有限公公司英文名名稱：CSM(CVSC-SofresMedia)相關(guān)軟軟件：InfoTV提供所有有城市和和省的收收視率數(shù)數(shù)據(jù)，可可進(jìn)行實(shí)實(shí)際收視視率分析析、觀眾眾構(gòu)成分分析和觀觀眾流動(dòng)動(dòng)分析等等。PlanTV在收視分分析基礎(chǔ)礎(chǔ)上提供供排期分分析和優(yōu)優(yōu)化。CSM中文名名稱：尼爾森市市場研究究有限公公司英文名名稱：ACNielsenLit.相關(guān)軟軟件：Telescope是一套收收視效果果及節(jié)目目收視率率分析的的綜合軟軟件。它它可以提提供節(jié)目目和廣告告收視效效果的分分析。X’pert是一套可可進(jìn)行排排期效果果分析和和排期優(yōu)優(yōu)化的系系統(tǒng)。ACNielsenCMMS：這項(xiàng)在中中國大陸陸進(jìn)行的的關(guān)于市市場與媒媒體的調(diào)調(diào)研已經(jīng)經(jīng)于1998和和1999年連連續(xù)執(zhí)行行了兩年年，其內(nèi)內(nèi)容涉及及社會(huì)人人口統(tǒng)計(jì)計(jì)信息，，居民生生活形態(tài)態(tài)，產(chǎn)品品品牌消消費(fèi)習(xí)慣慣以及居居民媒介介接觸習(xí)習(xí)慣等內(nèi)內(nèi)容。由由新生代代公司（（Sinomonitor））在中國國大陸地地區(qū)執(zhí)行行實(shí)際調(diào)調(diào)查，采采用英國國市場研研究局（（BMRM）的的目標(biāo)群群體指數(shù)數(shù)方法，，由天盟盟軟件集集團(tuán)（Telmar））提供CMMS所需的的軟件。。CMMS-TGI中文文名稱稱：新生代代市場場研究究監(jiān)測測機(jī)構(gòu)構(gòu)英文文名稱稱：Sinomonitor中文文名稱稱：英國市市場研研究局局英文文名稱稱：BMRM（BritishMarketingResearchBureauInternational））中文文名稱稱：天盟軟軟件集集團(tuán)英文文名稱稱：Telmar相關(guān)關(guān)軟件件：Telmar是提供供中國國市場場與媒媒介研研究98-99數(shù)據(jù)據(jù)。CMMS-TGIThankYou!未完待待續(xù)！！謝謝謝12月月-2205:50:5505:5005:5012月月-2212月月-2205:5005:5005:50:5512月-2212月-2205:50:552022/12/315:50:559、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。05:50:5605:50:5605:5012/31/20225:50:56AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2205:50:5605:50Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。05:50:5605:50:5605:50Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2205:50:5605:50:56December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20225:50:56上上午05:50:5612月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:50上午午12月-2205:50December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/315:50:5605:50:5631December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。5:50:56上上午5:50上上午05:50:5612月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。05:50:5605:50:5605:5012/31/20225:50:56AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2205:50:5605:50Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。05:50:5605:50:5605:50Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2205:50:5605:50:56December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20225:50:56上上午05:50:5612月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月225:50上上午午12月月-2205:50December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/315:50:5605:50:5631December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。5:50:56上上午5:50上上午午05:50:5612月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一