“明星周”廣告代言人推廣方案

“明星周”廣告代言人推廣方案明星周代言人宣傳方案的目標(biāo)以明星為關(guān)鍵字，整合娛樂(lè)相關(guān)資源，為客戶(hù)品牌提供全方位品牌及形象代言人的軟性宣傳炒作令客戶(hù)的明星代言策略得到更充分的展現(xiàn)品牌形象更加生動(dòng)立體化，得到更多的消費(fèi)者關(guān)注“明星周”產(chǎn)品簡(jiǎn)介是網(wǎng)易娛樂(lè)頻道本年度即將推出的重大產(chǎn)品，在一個(gè)周期內(nèi)，以特定明星為重要線(xiàn)索，有效整合、包裝信息內(nèi)容，在內(nèi)容和形式上帶給用戶(hù)全新的體驗(yàn)，內(nèi)容更為鮮活，更具吸引力明星周“明星周”宣傳策略明星與品牌形象的關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)代言人軟性炒作代言人互動(dòng)活動(dòng)代言人策略實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。明星代言人與客戶(hù)品牌或產(chǎn)品在形象形式上充分的關(guān)聯(lián)露出客戶(hù)介入，讓明星與產(chǎn)品或品牌充分互動(dòng)，品牌更加親切生動(dòng)代言人及品牌知名度提升“明星周”呈現(xiàn)形式頻道冠名將客戶(hù)品牌形象在頻道整體形象中進(jìn)行融合式的設(shè)計(jì)明星周專(zhuān)區(qū)在娛樂(lè)頻道首頁(yè)明顯位置開(kāi)設(shè)有品牌形象包裝的代言人專(zhuān)區(qū)明星專(zhuān)題為客戶(hù)代言人設(shè)計(jì)制作專(zhuān)題，進(jìn)行品牌相關(guān)宣傳明星互動(dòng)活動(dòng)利用娛樂(lè)頻道的互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行包裝宣傳其他明星軟性資源針對(duì)客戶(hù)代言人進(jìn)行的相關(guān)軟性宣傳“明星周”產(chǎn)品特點(diǎn)特定明星在一周的時(shí)間內(nèi)大量曝光，迅速提升關(guān)注力和知名度，類(lèi)似頻道冠名的形式聲勢(shì)浩大聲勢(shì)大充分實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的明星代言人策略，通過(guò)形式和內(nèi)容立體呈現(xiàn)代言人與品牌間的關(guān)聯(lián)性立體化注：明星炒作深度方面需要客戶(hù)提供炒作點(diǎn)及相關(guān)配合明星與品牌形象的關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)----呈現(xiàn)品牌或產(chǎn)品與代言人之間的關(guān)系頻道整體冠名金立特約明星周：劉德華災(zāi)區(qū)唱響在娛樂(lè)頻道首頁(yè)“今日焦點(diǎn)”位置展現(xiàn)客戶(hù)代言人形象及品牌冠名頭條新聞處第一條文字鏈配頭圖，展現(xiàn)本期明星代言人相關(guān)專(zhuān)題或新聞明星周專(zhuān)區(qū)明星周專(zhuān)區(qū)娛樂(lè)首頁(yè)一屏位置設(shè)置明星代言人專(zhuān)區(qū)，融合客戶(hù)品牌形象設(shè)計(jì)，包括品牌名稱(chēng)、LOGO的展現(xiàn)其他推廣資源娛樂(lè)首頁(yè)三屏“紅人榜”第一位置，圖片文字聯(lián)合的形式展現(xiàn)代言人形象及品牌形象，可做個(gè)性化設(shè)計(jì)并加鏈接新品發(fā)布宣傳會(huì)的視頻新聞，在娛樂(lè)首頁(yè)突出位置進(jìn)行呈現(xiàn)邀請(qǐng)明星進(jìn)駐網(wǎng)易娛樂(lè)聊天室，進(jìn)行視頻及文字訪(fǎng)談。采訪(fǎng)內(nèi)容包括明星個(gè)人、工作狀況、心得之外，更就其所代言的產(chǎn)品或品牌進(jìn)行直接訪(fǎng)問(wèn)定制化設(shè)計(jì)訪(fǎng)談背景板，充分呈現(xiàn)品牌形象針對(duì)明星進(jìn)行的軟性炒作---根據(jù)客戶(hù)提供資源及頻道已有資源，對(duì)明星新聞進(jìn)行整理、包裝、炒作明星軟性炒作思路由客戶(hù)提供明星相關(guān)獨(dú)家資訊1網(wǎng)易娛樂(lè)對(duì)資訊進(jìn)行加工整理和撰寫(xiě)2利用娛樂(lè)頻道優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行軟性炒作3軟文炒作示例周杰倫不做“藍(lán)血人”4000萬(wàn)轉(zhuǎn)投紅色陣營(yíng)以明星周杰倫的號(hào)召力吸引關(guān)注，傳達(dá)周杰倫改做可口可樂(lè)代言人的新聞，并在新聞內(nèi)容中穿插廣告片鏡頭標(biāo)題制作有噱頭，吸引力強(qiáng)核心點(diǎn)在于軟文文章頁(yè)中適當(dāng)加入相關(guān)的活動(dòng)或產(chǎn)品網(wǎng)站鏈接軟文炒作示例百事我要上罐利用眾多明星為活動(dòng)造勢(shì)古天樂(lè)新廣告因裸奔鏡頭無(wú)緣內(nèi)地電視小胖跟郭晶晶比跳水搶登百事罐為胖子爭(zhēng)光上海女網(wǎng)友挑戰(zhàn)：要擠下蔡依林登上可樂(lè)罐啊呀娃娃：要用超級(jí)魔鬼吸引力為中國(guó)隊(duì)加油美女兜兜爭(zhēng)上百事罐：電子競(jìng)技也是為國(guó)爭(zhēng)光專(zhuān)題炒作示例曼秀水彩潤(rùn)唇膏淡淡的已經(jīng)很漂亮展現(xiàn)明星代言的廣告片及歷屆明星形象，配合互動(dòng)游戲呈現(xiàn)產(chǎn)品及代言人形象王寶強(qiáng)代言奇異王果專(zhuān)題利用“許三多”獨(dú)特個(gè)性演繹奇異王果的名稱(chēng)，展現(xiàn)明星代言的廣告片及相關(guān)圖片新聞，結(jié)合王寶強(qiáng)論壇及跟帖，全方位報(bào)導(dǎo)明星的同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)融合產(chǎn)品及品牌元素娛樂(lè)首頁(yè)炒作資源娛樂(lè)首頁(yè)明星版塊圖片+文字鏈推廣一周明星頻道頭圖+焦點(diǎn)人物圖文推廣一周娛樂(lè)首頁(yè)“今日要聞”處文字鏈廣告位七天明星介入的互動(dòng)活動(dòng)----利用明星號(hào)召力，讓消費(fèi)者與明星展開(kāi)互動(dòng)增加品牌曝光及親切感互動(dòng)欄目包裝—夢(mèng)幻約會(huì)對(duì)欄目進(jìn)行包裝，選擇代言人為新聞圖片主角，與網(wǎng)友展開(kāi)趣味互動(dòng)夢(mèng)幻約會(huì)：以熱點(diǎn)娛樂(lè)人物或新聞為主題，配合多條新聞，以問(wèn)答形式與網(wǎng)友互動(dòng)包裝形式活動(dòng)入口娛樂(lè)首頁(yè)一屏突出入口可融合客戶(hù)品牌形象及LOGO進(jìn)行入口設(shè)計(jì)定制活動(dòng)：明星廣告語(yǔ)活動(dòng)構(gòu)思讓網(wǎng)友從代言人歌詞/臺(tái)詞里選一句最適合代言產(chǎn)品的廣告語(yǔ)，進(jìn)行提交用鮮花雞蛋的形式讓網(wǎng)友提交支持或反對(duì)由客戶(hù)選出優(yōu)勝者，可以獲得客戶(hù)提供的獎(jiǎng)品（代言人簽名CD等）娛樂(lè)首頁(yè)一屏突出入口可融合客戶(hù)品牌形象及LOGO進(jìn)行入口設(shè)計(jì)合作形式：整體冠名合作報(bào)價(jià)：30萬(wàn)/周資源回報(bào)針對(duì)客戶(hù)品牌及代言人，提