03年1月高等教育自學(xué)考試《廣告學(xué)(二)》試題

20031廣告學(xué)(二)試題課程代碼：00853110個(gè)正確的答案，將正確答案的序號(hào)寫(xiě)在題干的括號(hào)內(nèi)在我國(guó)，廣告主對(duì)自己的廣告刊播什么內(nèi)容和何時(shí)刊播具有的控制權(quán)是()A.完全的B.絕對(duì)的C.有限的D.由錢(qián)決定的A.廣告研究費(fèi)用B.廣告調(diào)查費(fèi)用C.廣告材料費(fèi)用D.廣告制作費(fèi)用3.A.1917B.1927C.1937D.193920“定位”理論奠定了基礎(chǔ)A.60B.70C.80D.90A.投射法B.態(tài)度量表C.提示法D.回憶法A.中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)B.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)C.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)D.A.節(jié)日性商品B.季節(jié)性商品C.日常商品D.新影片上映A.19511B.19961C.199410D.19952A.《中華人民共和國(guó)廣告法》B.《廣告管理?xiàng)l例》C.《廣告管理暫行條例》D.《廣告管理?xiàng)l例細(xì)則》廣告信息調(diào)查包括()和文案調(diào)查。A.市場(chǎng)調(diào)查B.媒介調(diào)查C.主題調(diào)查D.廣告效果調(diào)查220漏選的，該題不得分)廣告預(yù)算的基本方法有()A.銷(xiāo)售百分比法B.銷(xiāo)售單位法C.量力而行法D.競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法E.目標(biāo)與任務(wù)戶(hù)外廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)包括()A.信息集中B.區(qū)域性強(qiáng)C.美化環(huán)境D.堅(jiān)固耐用E.受眾注意程度高職能型廣告公司機(jī)構(gòu)設(shè)置一般包括()A.客戶(hù)部B.創(chuàng)作部C.媒介部D.調(diào)研部E.行政部廣告定位策略包括()A.成分定位B.種類(lèi)定位C.使用方法定位D.文化象征定位E.對(duì)象定位A.報(bào)刊B.廣播C.電視D.戶(hù)外媒體E.網(wǎng)絡(luò)A.廣告代理公司B.廣告制作公司C.D.私營(yíng)廣告公司E.媒介購(gòu)買(mǎi)公司A.促進(jìn)消費(fèi)者生活合理化B.C.幫助消費(fèi)者識(shí)別商品D.增加選擇商品的機(jī)會(huì)E.介紹新的生活方式人類(lèi)傳播的主要類(lèi)型有()個(gè)體傳播B.人際傳播C.D.組織傳播E.大眾傳播A.增加知名度培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度增加產(chǎn)品的附加價(jià)值E.增加新顧客A.本土廣告B.海外廣告C.國(guó)際性廣告D.全國(guó)性廣告E.區(qū)域性廣告42021.代理傭金制廣告定位理論達(dá)格瑪法廣告效果理性訴求廣告四、簡(jiǎn)答題每小題5分，共20分現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本模式是什么?主要的調(diào)查方法有哪些?簡(jiǎn)述我國(guó)廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成。簡(jiǎn)述對(duì)廣告稿進(jìn)行意見(jiàn)反映測(cè)