京東2021電競游戲動漫版塊全年合作方案

Jingdong2021seasaltcookiescooperationprograme7d195523061f1c0b9c437df2358c0cda14f5041a22fabbfBE2BE37675DC7AB669ED1A17F222BC996230C869F9A73B775AB9A6F73BCC744AF1BB55A31F7D215610F6B48D481C98CFAE215B20EECA2E6E46FEF645925D2EDEE990898B289DE7273D986198BEEE6C735679DAF2DEA86E23EEA4BB92874DF7B45535EEB4AC4EF78AF3D016D3CCED53AF京東購物全年合作方案目錄起因承載嫁接權(quán)益分析洞察IP賦能策略關(guān)聯(lián)洞察結(jié)合方式權(quán)益內(nèi)容品牌分析起因品牌重塑面臨的三大問題Threemajorproblemsfacingbrandremodeling核心指數(shù)調(diào)研總結(jié)認知度滲透率品牌形象關(guān)聯(lián)度區(qū)隔度活躍度總體認知度80%以上滲透率50%以上停留在簡單認知層面?zhèn)鹘y(tǒng)、務(wù)實、低調(diào)認知來自于品牌多年的積累消費者感知到的活躍度尤其不足京東是全國家喻戶曉的大品牌形象偏傳統(tǒng)/活躍度及與競品差異化不足/無法與年輕消費群體建立有效溝通[2021年京東品牌傳播肩負的使命]從線上購物平臺到爆款制造者品牌年輕化一套可復(fù)制的傳播推廣策略京東不僅有購物平臺更是市場的爆款制造機不再是傳統(tǒng)、嚴肅的陳舊形象是愿意和年輕人玩在一起更具活力、年輕基因的品牌可用這套傳播策略后續(xù)產(chǎn)品上線均可用對外對內(nèi)洞察起因洞察1/大多品牌逐漸向年輕化轉(zhuǎn)型2/無論線上或者線下活動都是基于與消費者建立有效的溝通84

％17min移動用戶將Mobile作為他們的第一上網(wǎng)設(shè)備選擇75%的手機用戶離開手機每17分鐘就會感覺身體不適移動即生活生活即移動Source：2016CNNIC移動用戶行為調(diào)研報告趨勢一32+

每月常用

APP數(shù)量17+

微信關(guān)注公眾賬號數(shù)量Source:CSC151CaratChinaCCSSurvey目標消費者：1-2線城市，被訪者年齡16-3517+

每月常用

APP數(shù)量8+

微信關(guān)注公眾賬號數(shù)量VSVS目標消費者大眾消費者6:009:0012:0015:0018:0021:00Mobile平臺出現(xiàn)在消費者每時每刻的生活中但平臺的屬性大多是游戲及社交平臺

趨勢二100億三年20+一年反向輸出大IP時代IP大爆炸，內(nèi)容為王的時代撲面而來現(xiàn)狀電競市場蛋糕有的多大？趨勢三電競市場蛋糕有的多大？2015-2020中國與全球電競用戶規(guī)模（單位:億）中國用戶迎來爆發(fā)2018年預(yù)計突破3億。2017年，中國電競的市場規(guī)模實現(xiàn)超過50億，2018年將增至84.8億，電競產(chǎn)業(yè)價值顯現(xiàn)。核心市場規(guī)模的增長將成為拉動電競快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。2020年，中國電競的市場規(guī)模將超過200億，也將首次實現(xiàn)核心市場和衍生市場的平衡。中國電競市場規(guī)模（單位:億元）億84.8電競市場蛋糕有的多大？中國電競用戶男女比例中國電競用戶年齡占比IP賦能打通銷售通路承載碎片化IP時代品牌如何亮相？王者榮耀X冰雪大世界“冰雪王者”：數(shù)字文化與傳統(tǒng)文化的完美融合2017年12月至2018年3月期間，《王者榮耀》-（哈爾濱）冰雪大世界（以下簡稱冰雪大世界）聯(lián)合文創(chuàng)項目，將《王者榮耀》游戲內(nèi)的地圖場景在冰雪大世界創(chuàng)造了世界游戲史上首個大型1:1冰雪雕場景還原，用冰量500噸，用雪量80000噸，動用200余人團隊，一場關(guān)于冰雪、關(guān)于夢想、關(guān)于把不可能變?yōu)榭赡艿膭?chuàng)意盛宴在哈爾濱奇跡上演。直接效果：門票增長150%IP賦能場景經(jīng)典案列王者榮耀XMAC口紅《王者榮耀》與M·A·C魅可宣布達成合作，共同推出限量系列口紅。在眾多美妝達人和游戲粉絲的期待下，雙方品牌聯(lián)合推出的這套口紅已在2019年1月8日正式上線，其中五只口紅的顏色正與王者榮耀的五個女性英雄對應(yīng)。直接效果：上架3天，預(yù)定過萬IP聯(lián)動產(chǎn)品經(jīng)典案例直接效果：價格提升IP共創(chuàng)經(jīng)典案列騰訊X敦煌研究院再上新，這次是“敦煌詩巾”！這一次，我們將敦煌藻井的概念延續(xù)到絲巾上，以“層”的疊加變化創(chuàng)作絲巾圖案。8款主題圖案，近200組裝飾元素，原型都來自敦煌圖案，經(jīng)由設(shè)計師再創(chuàng)作，讓它們即保留了原味，又符合當(dāng)代審美。線上運行需要盡可能輕量型的元素，而傳統(tǒng)印刷則需要高精度大圖，看似矛盾的需求在項目如何實現(xiàn)？答案是，特別為它開發(fā)一個程序，讀取用戶DIY設(shè)計的數(shù)據(jù)，再數(shù)字解析為高清大圖。在線下工廠，只需要輸入編號就可以下載指定圖案完成印刷，實現(xiàn)了從線上到線下供應(yīng)鏈的打通。用戶只需要支付199元，就可以定制自己創(chuàng)作的敦煌詩巾，讓古老的絲綢之路延續(xù)到我們的生活中。直接效果：年輕消費群體增長200%年輕化轉(zhuǎn)型案列云南白藥X紐約時裝周云南白藥快閃店驚現(xiàn)紐約時裝周云南白藥趕在紐約時裝周期間推出了跨界禮盒，禮盒聯(lián)合天貓國潮登上紐約，把東方國潮元素傳播到世界，收獲了眾多美國達人好評。

云南白藥牙膏還與“天貓中國日快閃店”聯(lián)合“國潮行動”在紐約潮流地標ACEHOTEL的OPENINGCEREMONY國際潮牌買手店進行了為期3天的產(chǎn)品展示與銷售。科技場景X中醫(yī)體驗在昆明，有一家名為本草記的足療館就走進了購物中心，目前在昆明已有5家連鎖店、5萬多會員，從萬達店開始就率先開啟了進駐購物中心的模式，如今在萬達廣場、七彩METOWN、公園1903ParkMall都能夠?qū)さ剿纳碛?。直接效果：擺脫品牌老化單一形象品牌年輕化布局于是我們發(fā)現(xiàn)品牌亮相的一種方式是——在大IP中互補雙方利益點達到普適性情感升華，轉(zhuǎn)變品牌形象成就品牌價值最大化延伸使用外延-擴大銷量提高品牌溝通的友好度策略承載[策略]聲量能量熱量優(yōu)選聚合目標人群進行最大化精準傳播，提高品牌聲量升華產(chǎn)品內(nèi)涵，貼近用戶內(nèi)心，拉攏用戶情感，打動用戶，傳播品牌能量1/制造熱門話題、熱門事件，引發(fā)年輕族群討論和自發(fā)分享傳播2/與熱門品牌跨界合作年輕化從年輕人說起年輕的他們創(chuàng)造了一些新的生活方式關(guān)聯(lián)嫁接王者榮耀：中國MOBO下載版排行第一，5000萬日活躍用戶，以中國特色為主題的現(xiàn)象級手游.根據(jù)品牌調(diào)性及用戶畫像，我們推薦以下頭部產(chǎn)品與京東進行合作和平精英：中國FPS下載版排行第一，4200萬日活躍用戶，深受年輕人喜愛的手游。和平精英游戲背景現(xiàn)目前最火爆、最受關(guān)注的戰(zhàn)術(shù)競技型射擊手游“大吉大利，今晚吃雞”已成為生活中的流行語和平精英大數(shù)據(jù)產(chǎn)品核心數(shù)據(jù)2日觀看直播數(shù)2000萬+1全球游戲榜下載第一總下載安裝量2.2億3和平精英游戲截圖多元化年輕化女性逐漸增多英雄聯(lián)盟用戶、手游經(jīng)驗用戶、無手游經(jīng)驗用戶占比趨同；在手游中，76.6%的電競用戶關(guān)注MOBA類賽事，排名第一，射擊類游戲排名第二，占48.4%，“吃雞”類游戲大火，反映了不少用戶都期盼能看到不同的賽事。67.4%用戶年齡在18歲之下，85.3%用戶在25歲以下《和平精英》已成為最火的射擊類游戲，是新一代的《CS》。超過20%的用戶是女性，比例還在逐漸上升，《和平精英》對玩家吸引不存在性別門檻。用戶構(gòu)成玩&法場景打造+賽事組合還原和平精英線下場景，聯(lián)合騰訊電競舉辦和平精英商圈賽，用戶從線上過度到線下，以賽事帶動流量，實現(xiàn)地推?；顒訒r間：5月玩法：每周一次和平精英大眾賽事海選賽，并打造“吃雞”場景，非周末時間形成網(wǎng)紅打卡地，周末時間舉辦賽事▲效果示意圖雙重IP保障人氣王者大眾賽事及和平精英雙重IP加持，保障現(xiàn)場人氣?；顒訒r間：5月玩法：每周一次王者榮耀大眾賽事海選賽，與和平精英賽事形成互補，保障6.18爆發(fā)期人氣及活動品質(zhì)▲效果示意圖6.18爆發(fā)期王者大眾賽事及和平精英海選賽決賽，斜接動漫及現(xiàn)場和平精英隨機舞蹈，引爆6.18話題，持續(xù)保持活動熱量及聲量?；顒訒r間：6.18▲效果示意圖其他現(xiàn)場權(quán)益內(nèi)容權(quán)益賽事權(quán)益主KV合作品牌LOGO植入合作品牌LOGO物料植入：氛圍物料可根據(jù)合作方式具體調(diào)整，以上物料都可植入品牌LOGO。▲選手橫幅標語▲品牌LOGO、照相框、人型立牌等▲主舞臺耳板▲電競桌包圍▲充電提示牌▲紅藍對抗桌椅▲簽到區(qū)背景▲冠亞季軍立牌以及比賽區(qū)域桌牌賽事權(quán)益賽事期間主舞臺TVC廣告輪播賽事權(quán)益e7d195523061f1c0b9c437df2358c0cda14f5041a22fabbfBE2BE37675DC7AB669ED1A17