淺議電影中的植入式廣告

淺析電影中的植入式廣告一、現(xiàn)狀分析植入式廣告又被稱(chēng)為“隱性廣告”、“嵌入式廣告”或“置入式廣告”。植入式廣告，是相對(duì)于那些有專(zhuān)門(mén)發(fā)布空間和時(shí)間的廣告而言的，指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容融入到電影、電視劇、游戲、大型活動(dòng)或者晚會(huì)、某些商業(yè)會(huì)議或者政府活動(dòng)、音樂(lè)或電視節(jié)目中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，給觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的?，F(xiàn)在，植入式廣告在電影上大放光芒。好萊塢的商業(yè)大片給植入式廣告帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間，也使制片商和商家?guī)?lái)了雙贏的局面。《黑客帝國(guó)》對(duì)三星手機(jī)、喜力啤酒、凱迪拉克汽車(chē)的推廣；《少數(shù)報(bào)告派》那個(gè)大大的雷克薩斯標(biāo)志定鏡，讓觀眾感受的雷克薩斯的獨(dú)特魅力；《我，機(jī)械人》將奧迪的RSQ超級(jí)概念跑車(chē)和奧迪獨(dú)特的前臉設(shè)計(jì)，成功推向市場(chǎng)，讓消費(fèi)者接受。這些都無(wú)一不表征著植入式廣告使商業(yè)大片和商家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在我國(guó)的商業(yè)電影中，最先讓觀眾留下植入式廣告印象的電影應(yīng)該要數(shù)《手機(jī)》。在《手機(jī)》中，摩托羅拉公司出資650萬(wàn)贊助，使片中手機(jī)清一色的是摩托羅拉，還有摩托羅拉特有的鈴聲。而緊接著就是《天下無(wú)賊》，使植入式廣告引起了廣泛的關(guān)注。在影片開(kāi)頭，劉德華扮演的盜賊用佳能攝像機(jī)攝下富翁對(duì)女賊劉若英的不軌舉動(dòng)。在喇嘛教寺廟，劉德華竊得一大袋手機(jī)，鏡頭掃過(guò)，都是NOKIA。劉德華和劉若英在一條公路上爭(zhēng)吵的一場(chǎng)戲中，不斷切入車(chē)身印有“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”的大卡車(chē)疾馳的鏡頭。可以說(shuō)，馮小剛在《天下無(wú)賊》中把電影隱性廣告發(fā)揮的淋漓盡致。而在《瘋狂的石頭》這一電影，電影屬于小成本制作只是了300萬(wàn)，卻斬獲了2000萬(wàn)的票房，、可口可樂(lè)，寶馬，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一臉。其中寶馬于出鏡率比較高,在影片中代表著高檔、富有的象征，也鞏固了寶馬高端汽車(chē)的地位。開(kāi)發(fā)商助理那句：“沒(méi)看見(jiàn)，別摸我（BMW）”，成為讓人記憶深刻地亮點(diǎn)?？煽诳蓸?lè)在這部電影中植入是一個(gè)亮點(diǎn),它與劇情緊密結(jié)合,謝曉盟掉下來(lái)得可樂(lè)罐成為電影中一個(gè)重要的道具，承接了劇情的轉(zhuǎn)折。道哥設(shè)計(jì)的可口可樂(lè)中獎(jiǎng)環(huán)更是逐漸將電影推向高潮。可以說(shuō)可口可樂(lè)即為電影增加了亮點(diǎn),也達(dá)到成功推廣品牌的效果,鞏固了品牌的形象?？梢灾赋觯踩胧綇V告的運(yùn)用無(wú)論在國(guó)外還是在國(guó)內(nèi)，都達(dá)到了使用的高潮，而且表現(xiàn)手法，植入方式都有了很大的進(jìn)步。植入式廣告的使用已經(jīng)達(dá)到了成熟的地步，甚至可以說(shuō)已經(jīng)形成了一種模式。據(jù)PQ媒體研究公司研究報(bào)告顯示，2005年植入式廣告支出達(dá)到35億美元。可以說(shuō)，植入式廣告的現(xiàn)狀十分樂(lè)觀，而且，植入式廣告表現(xiàn)出來(lái)的發(fā)展前景有著巨大的空間。PQ媒體研究公司指出到了2010年，植入式廣告在全球價(jià)值將達(dá)到13,963.6($USMillions)，這一預(yù)計(jì)的數(shù)字是2005年的6倍。二、電影植入式廣告的表現(xiàn)手法

在一個(gè)廣告信息鋪天蓋地的時(shí)代，只有把廣告做得不像廣告，讓受眾在沒(méi)有任何戒備心理的情況下悄然接受，才能取得最好效果。一般來(lái)說(shuō)，廣告在傳播中的表現(xiàn)有以下幾種表現(xiàn)形式：（一）場(chǎng)景植入場(chǎng)景植入，主要是指品牌視覺(jué)符號(hào)、商品本身或商品廣告片作為電影或其他媒體內(nèi)容的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。相比而言，這是一種比較消極的被動(dòng)植入傳播方式，更為隱蔽，產(chǎn)品的宣傳海報(bào)或宣傳的產(chǎn)品會(huì)直接出現(xiàn)在畫(huà)面中，而不需要電影中的人物用語(yǔ)言來(lái)點(diǎn)破它。在電影中，廣告信息本身就是影片的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)它們進(jìn)行反復(fù)特寫(xiě)展示，以此來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。由于這種廣告?zhèn)鞑バ问娇梢允箯V告信息得到最高程度和最多次數(shù)的曝光，因此這種形式的廣告也被許多產(chǎn)品生產(chǎn)商、贊助商所青睞。但由于電影的情節(jié)迭起與環(huán)境背景層次影響，以及鏡頭的一掃而過(guò)，只有較高知名度的品牌，才多通過(guò)這種方式進(jìn)入觀眾的眼簾。比如《天下無(wú)賊》中我們看到的寶馬汽車(chē)、佳能數(shù)碼產(chǎn)品、諾基亞手機(jī)、《北京晨報(bào)》、中國(guó)移動(dòng)、淘寶等。正是因?yàn)檫@些品牌是我們所熟知的，我們才會(huì)在沉浸在電影劇情的同時(shí)能夠很輕松地識(shí)別出這些品牌名稱(chēng)和信息。（二）對(duì)白植入對(duì)白植入，就是在電影中巧妙地將品牌植入到人物對(duì)話中，使之成為自然而連貫的交談內(nèi)容之一。比如?！栋⒏收齻鳌防镉幸痪浣?jīng)典臺(tái)詞：“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌飲料?！蓖枴な访芩乖凇段遥瑱C(jī)器人》中跺跺腳上的鞋大聲地說(shuō)：“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋。”這句臺(tái)詞很明顯地表達(dá)了主人公對(duì)于匡威這個(gè)品牌的喜愛(ài)之情，電影又經(jīng)由故事情節(jié)所表現(xiàn)出來(lái)的主人公的勇敢正直的性格影響到觀眾對(duì)匡威這個(gè)品牌的認(rèn)知。有時(shí)候，電影中甚至?xí)霈F(xiàn)真正的產(chǎn)品廣告。再如電影《沒(méi)完沒(méi)了》中“路易十三”的那場(chǎng)戲：大偉喝醉了，抱著“路易十三”連睡覺(jué)都不放，大偉的哥們看他喝多了，問(wèn)道：“大偉想吐嗎?”大偉抱著酒瓶說(shuō)：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的?！边@段對(duì)白不僅詼諧幽默，而且還巧妙地為“路易十三”這種酒做了宣傳。（三）情節(jié)植入情節(jié)植入，是指某一品牌的商品成為推動(dòng)整個(gè)故事情節(jié)的有機(jī)組成部分，品牌或商品不僅僅在生活場(chǎng)景或人物對(duì)白中出現(xiàn)，而是幾乎貫穿于整個(gè)故事或成為故事某個(gè)情節(jié)起伏的原因和線索。如《手機(jī)》中的中國(guó)移動(dòng)和MOTO手機(jī)，幾乎成為了電影的兩位隱身主角。當(dāng)然，馮小剛的這部影片也因此頗遭非議，觀眾指責(zé)他的這部影片“幾乎是摩托羅拉手機(jī)的品牌秀場(chǎng)”。原因是這種純粹的情節(jié)植入，忽略電影情節(jié)與品牌形象內(nèi)在的契合性，雖然增加了產(chǎn)品品牌的暴露度，但無(wú)助于品牌形象的提升。電影《天下無(wú)賊》也不例外：片中演員使用的手機(jī)一律是其贊助商諾基亞的產(chǎn)品；令人記憶更為深刻的是，男主角偷了一大堆手機(jī)，其旅行袋一被打開(kāi)，特寫(xiě)鏡頭馬上拉到了一部又一部的諾基亞手機(jī)上。電影《花樣年華》著實(shí)讓中國(guó)傳統(tǒng)的旗袍火了一把：演員張曼玉身著各色旗袍，搖曳多姿，許多女士看過(guò)電影之后，便迫不及待地拿著張曼玉的劇照定做旗袍，服裝贊助商在潛移默化之中得到了宣傳。（四）形象植入形象植入，是指根據(jù)品牌所具有的符號(hào)意義，將某一品牌的商品或服務(wù)植入到電影中，成為故事主人公個(gè)性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，同時(shí)通過(guò)故事情節(jié)演繹品牌原有的意義，豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的個(gè)性，進(jìn)一步提升品牌形象。例如電影《穿PRADA的惡魔》中，女主角雖然苛刻、不通人情、刻薄，是外人眼中公認(rèn)的惡魔，但是她對(duì)于時(shí)尚的敏感和獨(dú)到見(jiàn)解，在時(shí)尚界的地位與身份，都與其所表現(xiàn)出來(lái)的品牌相一致，而片名植入了品牌名稱(chēng)PRADA，更使主人公與品牌的形象相呼應(yīng)。片中她只喝熱的星巴克咖啡，只使用蘋(píng)果電腦等，使這些品牌的形象和個(gè)性都得到了強(qiáng)化。三、中美電影植入式廣告對(duì)比近年來(lái)，隨著美國(guó)好萊塢式的大投資、大制作商業(yè)影片的強(qiáng)勁勢(shì)頭，投資方為了爭(zhēng)取贊助商，壓縮制作成本，降低運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)，更是不遺余力地將植入式廣告大肆引入影片，將其推向繁榮。并且從上述的美國(guó)和中國(guó)電影中的植入式廣告的發(fā)展情況我們不難看出：當(dāng)美國(guó)電影植入式廣告發(fā)展已經(jīng)日趨成熟的時(shí)候，中國(guó)電影植入式廣告則剛剛起步。此外，根據(jù)調(diào)查中國(guó)電影中使用的植入式廣告以場(chǎng)景植入為主，對(duì)白植入為輔，而涉及到品牌與電影情節(jié)、品牌與電影人物形象的方面則更少。而美國(guó)電影中的植入式廣告也是以場(chǎng)景植入為主，但是對(duì)白植入與形象植入所占的比例并不低，在情節(jié)植入上相對(duì)較少。通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比，我們可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)電影植入式廣告中使用場(chǎng)景植入的比例比美國(guó)高22%，對(duì)白植入式廣告的使用則低了14%，情節(jié)植入廣告的使用情況基本相同，形象植入廣告使用的比例則低9%。為了更好地分析電影植入式廣告，以下我將對(duì)中國(guó)和美國(guó)電影中的植入式廣告的表現(xiàn)手法作了對(duì)比，以說(shuō)明中美電影中的植入式廣告的應(yīng)用差別。（一）場(chǎng)景植入式廣告的對(duì)比在場(chǎng)景植入式廣告中，中美電影植入式廣告的表現(xiàn)差異不大。主要都是以產(chǎn)品實(shí)物作為道具出現(xiàn)在影片中，而另一種作為影片地點(diǎn)場(chǎng)景的植入相對(duì)來(lái)說(shuō)使用率低了很多。作為實(shí)物而植入到電影中的品牌不計(jì)其數(shù)，在中美電影中這類(lèi)例子都非常多，但是作為環(huán)境場(chǎng)景的植入?yún)s沒(méi)有那么多見(jiàn)。在這一點(diǎn)上，中美電影中所表現(xiàn)的形式還是比較類(lèi)似的。比如中國(guó)電影《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》中作為場(chǎng)景出現(xiàn)的ONLY和LACOSTA等服裝品牌，都是以專(zhuān)賣(mài)店的背景場(chǎng)景出現(xiàn)；而美國(guó)電影《變形金剛》中漢堡王也是以此形式作為一個(gè)背景環(huán)境出現(xiàn)在女主角的身后。（二）對(duì)白植入式廣告的對(duì)比對(duì)白植入式廣告中，美國(guó)電影主要使用人物對(duì)白植入，而中國(guó)電影植入式廣告除此之外還根據(jù)劇情將廣告融入到影片主人公的生活中，成為電影廣告中的廣告。美國(guó)電影植入式廣告在對(duì)白模式上仍主要將廣告植入到主人公的對(duì)白中。比如《變形金剛》中幾次被提及的“ebay”就是以這一形式出現(xiàn)。而中國(guó)影片《手機(jī)》則采用了第三方的語(yǔ)言，在主人公看電視的時(shí)候，由電視內(nèi)傳出廣告語(yǔ)，不僅使故事更貼近生活，也達(dá)到了讓觀眾“會(huì)心一笑”的傳播效果。（三）情節(jié)植入式廣告的對(duì)比在情節(jié)植入式廣告的運(yùn)用方面，中美電影的差異不大。情節(jié)植入的方式使用得比較少一些，在傳播形式上也沒(méi)有太大的不同，仍是由某件產(chǎn)品所引申出的部分情節(jié)使電影故事內(nèi)容更完整，人物形象更豐滿(mǎn)，同時(shí)達(dá)到產(chǎn)品宣傳的軟廣告作用。中國(guó)影片《如果·愛(ài)》中的松下Walkman，它不僅是一種場(chǎng)景植入，同時(shí)也成為推動(dòng)電影故事發(fā)展的一個(gè)線索，成為見(jiàn)證男主人公心靈情感轉(zhuǎn)變和男女主人公交流的道具，是影片故事中不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)，使影片情節(jié)更流暢，人物情感更連貫。美國(guó)片《穿PRADA的惡魔》中多次出現(xiàn)的“哈利波特”成為上司對(duì)女主人公的刁難與考驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)，也成為故事情節(jié)起伏的一部分，不僅推動(dòng)了影片故事的后續(xù)發(fā)展，也使女主角的形象更豐滿(mǎn)。（四）形象植入式廣告的對(duì)比在形象植入式廣告的使用上，中美電影植入式廣告的表現(xiàn)情況也相近。從樣本中使用形象植入式廣告的情況來(lái)看，美國(guó)影片《阿甘正傳》中的nike，《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》中的愛(ài)國(guó)者watchme，都符合產(chǎn)品與主人公之間的形象聯(lián)系。可見(jiàn)在這一點(diǎn)上，中美電影植入式廣告的形象植入方式差異不大。通過(guò)對(duì)比和資料顯示，我們看出中國(guó)電影植入式廣告的發(fā)展尚不完善，由于使用經(jīng)驗(yàn)的不足，大多采取最簡(jiǎn)便的場(chǎng)景植入方式，或電影方一味地引入廣告，或商業(yè)公司一味地在電影中給產(chǎn)品做廣告，在產(chǎn)品品牌與電影的互動(dòng)和相輔相成方面處理得不太成熟。而美國(guó)電影植入式廣告經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)有了比較成熟的市場(chǎng)狀態(tài)。不少品牌在使用場(chǎng)景植入的同時(shí)已經(jīng)考慮到品牌與電影人物的形象是否相符，讓電影與產(chǎn)品更好地結(jié)合在一起，不僅使電影中的人物更加貼近觀眾的生活，而且使品牌的形象得到強(qiáng)化或提升，進(jìn)而引起品牌的熱賣(mài)或追捧。四、電影的優(yōu)勢(shì)與不足通過(guò)上述中美植入式廣告的對(duì)比，我們了解了中國(guó)電影植入式廣告的欠缺之處。下面我們?cè)趯?duì)電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)和不足加以分析，綜合其結(jié)果，為提高中國(guó)電影植入式廣告的傳播方式和應(yīng)用水平提供依據(jù)。（一）優(yōu)勢(shì)之處1．隨風(fēng)潛入夜?jié)櫸锛?xì)無(wú)聲在廣告泛濫時(shí)代，消費(fèi)者反感廣告，而植入式廣告建構(gòu)下意識(shí)知覺(jué)讓人在不知不覺(jué)中接收廣告。電影植入式廣告巧妙地把廣告安插在電影的故事情節(jié)中，讓受眾在不知不覺(jué)中接受廣告信息。它身著大眾的隱身服，跳脫了傳統(tǒng)的廣告直自訴求模式，以更加隱蔽、積極、動(dòng)人的形態(tài)潛入了觀眾的視野。隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，是對(duì)此優(yōu)勢(shì)的最佳注解。同貼片廣告相比更加隱蔽更加容易讓觀眾接受。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在觀看過(guò)《天下無(wú)賊》的人群中，超過(guò)九成的觀眾至少注意到了電影中的一個(gè)品牌，超過(guò)七成的觀眾可以在提示下回憶起電影中出現(xiàn)的所有品牌。2．廣泛傳播持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)電影是一種大眾娛樂(lè)媒體，可以全球傳播，傳播范圍廣。電影的生命力強(qiáng)，可以播放無(wú)數(shù)次，甚至幾十年，也可以錄制DVD、VCD播放，還可以在電視中播放。最早有案可稽的電影隱性廣告出現(xiàn)在1951年的《非洲皇后號(hào)》上，片中明顯出現(xiàn)了戈登松子酒的商標(biāo)，時(shí)隔半個(gè)世紀(jì)，人們還是津津樂(lè)道其廣告及將廣告置于電影的獨(dú)特創(chuàng)意。3．優(yōu)勢(shì)獲利無(wú)限目前的電影內(nèi)容中，平均30到40分鐘會(huì)提供給產(chǎn)品鏡頭的插入，換句話說(shuō)，普通一部電影將有三分之一時(shí)間含有廣告。如果再加上碟片的銷(xiāo)售以及網(wǎng)絡(luò)下載以及有線或無(wú)線電視的播出，廣告主所付出的平均單位成本可以降到非常低。電影植入式廣告同電視廣告相比，對(duì)商家來(lái)說(shuō)更劃算。從電影制作角度來(lái)說(shuō)，也可看出其明顯的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)殡娪半[性廣告的“雙贏”效益，近年來(lái)電影隱性廣告越來(lái)越成為一樁大買(mǎi)賣(mài)。洛杉磯甚至出現(xiàn)了一家專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)電影隱性廣告的公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《少數(shù)派報(bào)告》中使用了15個(gè)品牌，為影片節(jié)省了2500萬(wàn)美元。而馮小剛的《天下無(wú)賊》植入式廣告收入就達(dá)到了4000萬(wàn)人民幣，而影片的總投入也不過(guò)5700萬(wàn)元。也就是說(shuō)票房收入幾乎就是純利潤(rùn)了。這個(gè)數(shù)字更加刺激了電影廣告植入在中國(guó)的發(fā)展。4．時(shí)間不受限傳播靠情節(jié)植入式廣告沒(méi)有廣告媒體排期的煩惱，不用再考慮是采用黃金時(shí)段還是非黃金時(shí)段，廣告時(shí)機(jī)怎樣選擇等等。對(duì)于電影植入廣告來(lái)說(shuō)只要電影播放就是其廣告展示時(shí)間。電影中的廣告元素的出現(xiàn)不受時(shí)間的限制，而取決于故事情節(jié)的發(fā)展本身，從而可以使產(chǎn)品在電影中隨劇情的發(fā)展反復(fù)出現(xiàn)，這是其他傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)。5．產(chǎn)品自由種類(lèi)不限對(duì)于一些特殊商品如煙草，在普通大眾媒體上傳播的空間非常有限，但通過(guò)電影中的植入式廣告來(lái)傳播其品牌，則沒(méi)有什么限制。相似于為這些產(chǎn)品做廣告大開(kāi)綠燈。據(jù)一家英國(guó)的雜志統(tǒng)計(jì)，在20世紀(jì)最后10年中，大約有30％的好萊塢影片中“有意出現(xiàn)過(guò)萬(wàn)寶路、駱駝、健牌和云絲頓的商標(biāo)，而這四種品牌的香煙正是美國(guó)市場(chǎng)上最暢銷(xiāo)的香煙。”6．強(qiáng)制接收效果明顯電影受眾也稱(chēng)‘暗夜的人’。黑暗的環(huán)境，把電影的交流系統(tǒng)與周?chē)粘？臻g隔離的同時(shí)，也把受眾同他所體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)隔離開(kāi)來(lái)，使其全身心投入電影的世界。所以，只要你坐進(jìn)了電影院，選擇了收看，就必須強(qiáng)制性地接受廣告的刺激，無(wú)從閃躲，電影廣告有很高的到達(dá)率，傳播效果明顯。（二）不足之處1．廣告扎堆難以辨認(rèn)電影《天下無(wú)賊》中廣告云集有14處之多。涉及到的產(chǎn)品有家具、佳能DV、中國(guó)移動(dòng)、汽車(chē)、潤(rùn)滑油、網(wǎng)站、手機(jī)、筆記本電腦、北京晨報(bào)、打印機(jī)可謂種類(lèi)繁多。太多的廣告難以給觀眾留下深刻的印象，還有使觀眾產(chǎn)生反感。而電影《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》中僅汽車(chē)類(lèi)產(chǎn)品就有三款，主角幾次出場(chǎng)乘坐不同品牌的汽車(chē)，最終導(dǎo)致沒(méi)有任何一個(gè)品牌給觀眾留下深刻的印象。2．形式單一內(nèi)容貧乏大部分植入式廣告多是在電影中出現(xiàn)產(chǎn)品的信息，來(lái)給產(chǎn)品一個(gè)與觀眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)而已，沒(méi)有過(guò)多地考慮產(chǎn)品本身與影視作品的相關(guān)度，表現(xiàn)形式不夠自然化，沒(méi)有體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，當(dāng)然也就無(wú)法產(chǎn)生給觀眾留下深刻印象從而產(chǎn)生記憶的效果。在《天下無(wú)賊》中的出現(xiàn)的《北京晨報(bào)》，平淡無(wú)奇與電影關(guān)聯(lián)度不夠，而且出現(xiàn)的很突兀，卻并未被觀眾所關(guān)注。3．連續(xù)性差無(wú)品牌效應(yīng)要認(rèn)識(shí)到品牌是靠不斷的傳播形成和提升的，沒(méi)有連續(xù)性的傳播，就不會(huì)有品牌。如果產(chǎn)品生產(chǎn)商沒(méi)有將電影廣告的投放納入到整個(gè)品牌戰(zhàn)略規(guī)電影廣告就變成了散兵游勇，也不可能產(chǎn)生巨大的影響力。4．電影與廣告合作原始沒(méi)有正規(guī)完善的體制建立專(zhuān)業(yè)的中介機(jī)構(gòu)，公開(kāi)隱性廣告的供求信息，協(xié)調(diào)供需雙方的關(guān)系，為二者提供一個(gè)便捷、順暢的溝通渠道勢(shì)在必行。電影植入式廣告在中國(guó)才剛剛起步，盡管也有著上面分析的諸多不足，但我們應(yīng)該更多的發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。況且無(wú)論電影行業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展需求和發(fā)展方向，還是電影植入式廣告本身的說(shuō)服力來(lái)看，電影植入式廣告未來(lái)都有無(wú)限的發(fā)展空問(wèn)。五、結(jié)語(yǔ)電影作為一個(gè)載體，其質(zhì)量決定了植入式廣告的傳播效果。制片商在運(yùn)用植入式廣告前應(yīng)該多考慮一下電影本身質(zhì)量，首先讓電影成為一個(gè)好的、吸引人的故事，這樣才能使植入式廣告收到其想要的效果。其次，再進(jìn)行品牌