元明清廣告形式

元明清廣告形式王婷

一.元明清時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r二.元明清時(shí)期的主要廣告類(lèi)型三.總結(jié)元明清廣告形式

元明清時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r一.國(guó)家統(tǒng)一元明清時(shí)期，國(guó)家統(tǒng)一，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)二.資本主義萌芽產(chǎn)生

明中葉后期，商品經(jīng)濟(jì)有了很大的發(fā)展，出現(xiàn)了資本主義萌芽。而明清資本主義萌芽的出現(xiàn)締造了發(fā)達(dá)的市民社會(huì)三.全國(guó)性的商品貿(mào)易繁盛元明清時(shí)期，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)聯(lián)系日益密切，農(nóng)產(chǎn)品商品化有很大提高，全國(guó)性商品貿(mào)易空前發(fā)展。四.商業(yè)組織出現(xiàn)了新發(fā)展

由行業(yè)性組織發(fā)展到行會(huì)性組織，是明清與前代的不同之處。

元明清時(shí)期的主要廣告類(lèi)型：一.市聲廣告二.招幌廣告三.楹聯(lián)廣告四.印刷廣告五.演示廣告六.公關(guān)廣告七.詩(shī)歌廣告八.其它形形色色的廣告形式一.市聲廣告

元明清時(shí)走街串巷的小商小販，為了擴(kuò)大商品的影響，所采用的廣告形式更是花樣繁多，其中最常見(jiàn)的仍是市聲廣告。它充分活躍在人們的日常生活中，對(duì)于顧客具有極大的誘惑和刺激作用。

市聲廣告的主要類(lèi)型：

（一）叫賣(mài)廣告（二）唱賣(mài)廣告（三）響器廣告

二.招幌廣告

雖然招幌廣告在宋代時(shí)就很流行，但那時(shí)的招牌僅僅是作為店鋪的標(biāo)志，沒(méi)有什么特別的含義。到了元明清時(shí)期，招幌廣告無(wú)論從內(nèi)容或形式上，都更加趨于成熟。明清的商家都很重視商店的招牌、招幌，也很善于利用招牌、招幌來(lái)做廣告宣傳。

《南都繁會(huì)圖卷》據(jù)統(tǒng)計(jì)，整幅畫(huà)卷上的幌子、招牌約有109種之多。

《姑蘇繁華圖》該圖展現(xiàn)出蘇州城市內(nèi)有市招的店鋪就有230多家，涉及五十多個(gè)行業(yè)，分布于全城。

（一）幌子

發(fā)展到明清時(shí)期，幌子已經(jīng)形成了其固定行式，分析起來(lái)有下列四種：實(shí)物幌子模型幌子象征性的幌子牌匾文字性的幌子

實(shí)物幌子模型幌子象征性的幌幌子牌匾文字性性的幌子（二）招牌牌明清時(shí)期，，店鋪一般般都非常注注重店名招招牌，而且且店鋪開(kāi)張張，必要大大勢(shì)宣傳。明清招牌廣廣告開(kāi)始將將商店的招招牌做成黑黑漆金字，，或在豎招招上寫(xiě)明本本店的經(jīng)營(yíng)營(yíng)范圍。比較典型的的招牌樣式式有：金字字招牌，沖沖天招牌，，青龍牌等等?！叭示鄣碌拢?cái)源茂茂盛”沖天招牌“招牌至有有高三丈者者”，又叫叫“沖天招招牌”，往往往在門(mén)前前當(dāng)街豎立立。用兩片片長(zhǎng)條石深深埋地下，，露出地面面的兩石之之間則夾豎豎一個(gè)很長(zhǎng)長(zhǎng)很長(zhǎng)的黑黑漆金字招招牌。石條條有洞，可可以把招牌牌栓緊。招招牌很高，，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能能望見(jiàn)。招招牌上寫(xiě)著著：“德愛(ài)愛(ài)堂沈家，，祖?zhèn)髌叽《哒湔涞?，只此此一家，并并無(wú)二處””或“脫衣衣認(rèn)號(hào)，臨臨行看箱；；公文財(cái)物物；如若不不交，失物物不管”（（澡堂），，等等。青龍龍招招牌牌又稱(chēng)稱(chēng)““青青龍龍匾匾””，，為為舊舊時(shí)時(shí)民民間間傳傳統(tǒng)統(tǒng)的的商商業(yè)業(yè)廣廣告告形形式式。。清清末末民民初初．．杭杭城城各各行行各各業(yè)業(yè)商商鋪鋪店店肆肆，，雖雖各各有有自自己己的的營(yíng)營(yíng)業(yè)業(yè)范范圍圍和和經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)特特色色，，但但是是店店堂堂的的格格局局，，大大都都相相類(lèi)類(lèi)似似。。即即一一個(gè)個(gè)當(dāng)當(dāng)街街的的曲曲尺尺形形柜柜臺(tái)臺(tái)，，臨臨街街一一面面的的柜柜臺(tái)臺(tái)上上，，陳陳列列著著商商店店的的主主要要商商品品；；另另一一面面柜柜臺(tái)臺(tái)，，則則為為向向顧顧客客營(yíng)營(yíng)業(yè)業(yè)的的場(chǎng)場(chǎng)所所，，柜柜臺(tái)臺(tái)的的里里端端，，大大都都豎豎著著一一塊塊““青青龍龍招招牌牌””，，長(zhǎng)長(zhǎng)方方形形，，黑黑底底金金宇宇，，題題的的大大都都是是名名家家書(shū)書(shū)寫(xiě)寫(xiě)的的正正楷楷大大字字，，而而因因行行業(yè)業(yè)不不同同，，有有的的說(shuō)說(shuō)明明商商品品的的道道地地正正宗宗，，有有的的說(shuō)說(shuō)明明所所經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)商商品品的的歷歷史史淵淵源源．．如如：：酒酒店店多多題題““太太白白遺遺風(fēng)風(fēng)””、、““劉劉伶伶停停車(chē)車(chē)””、、““杜杜康康佳佳釀釀””等等；；米米行行多多題題““食食為為民民天天””；；水水果果店店多多題題““南南北北果果品品””、、““四四時(shí)時(shí)鮮鮮果果””等等；；醬醬園園店店多多題題““調(diào)調(diào)和和鼎鼎鼐鼐””；；錫錫箔箔莊莊多多題題““洪洪武武遺遺風(fēng)風(fēng)””；；亦亦有有的的““青青龍龍招招牌牌””上上，，題題有有““童童叟叟無(wú)無(wú)欺欺””、、““戒戒欺欺””等等，，以以標(biāo)標(biāo)明明商商店店的的道道德德規(guī)規(guī)范范。。三.楹聯(lián)聯(lián)廣廣告告明代代中中后后期期以以后后，，文文人人儒儒士士逐逐步步?jīng)_沖破破傳傳統(tǒng)統(tǒng)輕輕商商觀觀念念的的影影響響，，用用他他們們的的文文字字專(zhuān)專(zhuān)長(zhǎng)長(zhǎng)涉涉足足廣廣告告領(lǐng)領(lǐng)域域。。清清代代以以后后，，楹楹聯(lián)聯(lián)廣廣告告更更加加流流行行，，并并成成為為當(dāng)當(dāng)時(shí)時(shí)商商業(yè)業(yè)廣廣告告的的一一種種新新的的宣宣傳傳形形式式。。相傳傳明明太太祖祖第第一一個(gè)個(gè)撰撰寫(xiě)寫(xiě)了了對(duì)對(duì)聯(lián)聯(lián)廣廣告告。。后后經(jīng)經(jīng)過(guò)過(guò)明明太太祖祖提提倡倡，，對(duì)對(duì)聯(lián)聯(lián)這這種種形形式式逐逐漸漸受受到到人人們們的的青青睞睞和和歡歡迎迎。?！靶孕郧榍檠叛诺q猶留留古古，，詘詘酒酒風(fēng)風(fēng)流流直直欲欲仙仙””四.印刷刷廣廣告告元明明清清時(shí)時(shí)期期，，中中國(guó)國(guó)的的印印刷刷業(yè)業(yè)有有了了更更為為明明顯顯的的進(jìn)進(jìn)步步和和發(fā)發(fā)展展，，雕雕版版印印刷刷在在規(guī)規(guī)模模、、質(zhì)質(zhì)量量上上，，都都有有了了很很大大提提高高，，各各種種派派別別和和風(fēng)風(fēng)格格的的雕雕版版印印刷刷應(yīng)應(yīng)運(yùn)運(yùn)而而生生。。例如如明明代代銅銅活活字字印印刷刷術(shù)術(shù)，，明明末末清清初初的的彩彩色色印印刷刷術(shù)術(shù)，，以以及及清清代代套套版版印印刷刷技技術(shù)術(shù)等等等等的的技技術(shù)術(shù)出出現(xiàn)現(xiàn)。。其中中比比較較有有代代表表性性的的印印刷刷廣廣告告形形式式主主要要是是書(shū)書(shū)刊刊廣廣告告，，招招貼貼廣廣告告。。印刷刷廣廣告告的的版版式式設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)立冠冠：：猶猶如如人人的的帽帽子子，，表表現(xiàn)現(xiàn)商商家家獨(dú)獨(dú)特特之之處處的的最最佳佳位位置置平目目：：吸吸引引消消費(fèi)費(fèi)者者的的目目光光，，多多放放置置商商家家的的名名稱(chēng)稱(chēng)齊身身：：廣廣告告文文字字的的主主體體，，商商家家宣宣傳傳的的重重點(diǎn)點(diǎn)落足足：：與與立立冠冠遙遙相相呼呼應(yīng)應(yīng)，，強(qiáng)強(qiáng)化化的的商商品品的的介介紹紹書(shū)刊刊廣廣告告《西廂廂記記》封底底書(shū)書(shū)坊坊廣廣告告招貼貼廣廣告告招貼貼廣廣告告是是歷歷史史悠悠久久的的廣廣告告形形式式。。明明清清時(shí)時(shí)期期比比較較有有代代表表性性的的招招貼貼廣廣告告就就是是套套用用木木板板年年畫(huà)畫(huà)或或歷歷畫(huà)畫(huà)，，加加上上廣廣告告內(nèi)內(nèi)容容制制作作而而成成的的招招貼貼畫(huà)畫(huà)。。招貼貼畫(huà)畫(huà)·月月份份牌牌廣廣告告五.演示示廣廣告告（一一））表表演演廣廣告告（二二））陳陳列列展展示示廣廣告告（三三））表表演演和和展展示示相相結(jié)結(jié)合合的的廣廣告告（一一））表表演演廣廣告告《揚(yáng)州州畫(huà)畫(huà)舫舫錄錄》卷十十一一記記載載了了煙煙草草零零售售商商匡匡某某采采用用一一種種特特殊殊的的廣廣告告手手段段———““煙戲戲””來(lái)來(lái)推推銷(xiāo)銷(xiāo)他他的的水水煙煙：：“匡匡子子駕駕小小艇艇游游湖湖上上，，以以賣(mài)賣(mài)水水煙煙為為生生，，有有奇奇技技，，每每自自吸吸十十?dāng)?shù)數(shù)口口不不吐吐，，移移時(shí)時(shí)冉冉冉冉如如線線，，漸漸引引漸漸出出，，色色純純白白，，盤(pán)盤(pán)旋旋空空際際，，復(fù)復(fù)茸茸茸茸如如髻髻，，色色轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)綠綠。。微微如如遠(yuǎn)遠(yuǎn)山山，，風(fēng)風(fēng)來(lái)來(lái)勢(shì)勢(shì)變變，，隱隱隱隱如如神神仙仙鶴鶴犬犬狀狀。?！薄庇帽肀硌菅萃峦聼煙熑θ?lái)來(lái)引引起起人人們們的的好好奇奇心心，，在在當(dāng)當(dāng)時(shí)時(shí)可可算算是是一一種種獨(dú)獨(dú)特特的的廣廣告告形形式式，，既既豐豐富富了了人人們們的的閑閑余余生生活活，，也也促促進(jìn)進(jìn)了了其其煙煙的的銷(xiāo)銷(xiāo)售售。。（二二））實(shí)物物陳陳列列廣廣告告作為為最最直直接接有有效效的的傳傳播播方方式式，，實(shí)實(shí)物物廣廣告告一一直直被被沿沿用用。。在在明明代代的的《皇都都積積勝勝圖圖》，清清院院本本的的《清明明上上河河圖圖》中都都描描繪繪了了大大量量實(shí)實(shí)物物陳陳列列的的廣廣告告活活動(dòng)動(dòng)。。（三三））表表演演和和展展示示相相結(jié)結(jié)合合的的廣廣告告捏糖糖人人的的小小販販在在擔(dān)擔(dān)架架上上插插掛掛許許多多成成品品，，起起到到了了展展示示的的作作用用，，人人們們一一看看便便明明白白所所賣(mài)賣(mài)之之物物。。同同時(shí)時(shí)，，他他們們也也一一邊邊進(jìn)進(jìn)行行做做糖糖人人的的表表演演或或通通過(guò)過(guò)鳴鳴鑼鑼唱唱賣(mài)賣(mài)，，或或者者直直接接口口頭頭唱唱賣(mài)賣(mài)，，引引人人注注意意。。六.公公關(guān)關(guān)廣廣告告清朝朝時(shí)時(shí)期期的的很很多多老老字字號(hào)號(hào)店店鋪鋪已已經(jīng)經(jīng)有有了了公公關(guān)關(guān)意意識(shí)識(shí)，，通通過(guò)過(guò)為為老老百百姓姓辦辦實(shí)實(shí)事事而而博博得得了了老老百百姓姓的的認(rèn)認(rèn)可可，，直直至至今今日日都都興興盛盛不不衰衰。。當(dāng)時(shí)比較較成功的的公關(guān)廣廣告有：：同仁堂堂用義舉舉招徠顧顧客；張一元的的品茶服服務(wù)；正明齋齋的送貨貨上門(mén)。。七.詩(shī)詞詞廣告中國(guó)古代代詩(shī)詞廣廣告有兩兩種基本本形式：：在詩(shī)詞詞中提及及廣告現(xiàn)現(xiàn)象以及及用詩(shī)詞詞這種藝藝術(shù)表現(xiàn)現(xiàn)形式來(lái)來(lái)宣傳商商品和服服務(wù)的特特色。明代的詩(shī)詩(shī)詞廣告告主要是是指詩(shī)詞詞中出現(xiàn)現(xiàn)的廣告告現(xiàn)象和和廣告形形態(tài)。發(fā)發(fā)展到清清代，已已經(jīng)出現(xiàn)現(xiàn)了大量量專(zhuān)門(mén)為為產(chǎn)品做做廣告宣宣傳的詩(shī)詩(shī)詞，為為產(chǎn)品品品牌商標(biāo)標(biāo)做了有有力的推推廣?！吧徎ㄊ幨帲L(fēng)拂拂青簾。。劉伶仰仰臥畫(huà)床床前，李李白醉眠眠描壁上上?！薄端疂G傳》》紹興口味味手藝高高，江米米桃仁軟軟苦膏。。甘淡養(yǎng)脾脾療胃弱弱，進(jìn)場(chǎng)場(chǎng)宜買(mǎi)水水晶糕。。——楊楊靜亭《《水晶糕糕》刀店傳名名本姓王王，兩邊邊更有萬(wàn)萬(wàn)同汪。。諸公拭目目分別認(rèn)認(rèn)，頭上上三橫看看莫慌。。——李靜靜山《《增補(bǔ)都都門(mén)雜詠詠》其它形形形色色的的廣告形形式：與政治相相關(guān)的廣廣告——?jiǎng)?wù)農(nóng)諭旨旨明朝的歷歷代皇帝帝每年年年初都要要頒布勸勸農(nóng)勤耕耕的諭旨旨這種務(wù)務(wù)農(nóng)諭旨旨既帶有有強(qiáng)制性性，又有有一定的的規(guī)勸的的色彩，，很符合合時(shí)政與與時(shí)令。。民間廣告告——插草標(biāo)賣(mài)賣(mài)女明代山東東濟(jì)南一一帶每逢逢災(zāi)荒年年月，很很多貧苦苦人家都都會(huì)插草草標(biāo)賣(mài)兒兒鬻女。。臨清一一帶的人人販子認(rèn)認(rèn)草標(biāo)來(lái)來(lái)“收購(gòu)購(gòu)”人口口。總結(jié)元明清時(shí)期期，國(guó)內(nèi)內(nèi)區(qū)域經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展，市場(chǎng)場(chǎng)繁榮，，所以廣告告活動(dòng)也也是格外外活躍。招幌廣廣告的花花樣繁多多；印刷刷廣告也也因技術(shù)術(shù)的進(jìn)步步實(shí)現(xiàn)了了很大提提高；很很多老字字號(hào)為了了迎接激激烈的市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，開(kāi)展展了不少少公關(guān)活活動(dòng)，收收到了很很好的宣宣傳效果果。元明清時(shí)期期的廣告告形式，，不僅直直接影響響了下一一階段近近代廣告告的發(fā)展展，也為為建國(guó)后后和改革革開(kāi)放后后的廣告告創(chuàng)作提提供了很很好的借借鑒，打打下了堅(jiān)堅(jiān)實(shí)的基基礎(chǔ)。謝謝觀賞賞謝謝謝12月-2203:30:0703:3003:3012月-2212月-2203:3003:3003:30:0712月-2212月-2203:30:072022/12/313:30:079、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。03:30:0703:30:0703:3012/31/20223:30:07AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2203:30:0703:30Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。03:30:0703:30:0703:30Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2203:30:0703:30:07December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。31十二月月20223:30:07上午03:30:0712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月223:30上上午12月-2203:30December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/313:30:0703:30:0731December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。3:30:07上上午午3:30上上午午03:30:0712月月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。03:30:0703:30:0703:3012/31/20223:30:07AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2203:30:0703:30Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。03:30:0703:30:0703:30Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2203:30:0703:30:07December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20223:30:07上上午03:30:0712月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門(mén)門(mén)九九派派通通。。。。。十二二月月223:30上上午午12月月-2203:30December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/313:30:0703:30:0731December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。3:30:07上午3:30上上午03:30:0712月-229、楊柳