包裝印刷產(chǎn)品命名商標(biāo)設(shè)計包裝的消費心理

產(chǎn)品命名、商標(biāo)設(shè)計、包裝的消費心理分析商品名稱與消費心理商標(biāo)設(shè)計與消費心理商品包裝與消費心理123使用實體商品名稱商標(biāo)包裝依云礦泉水噴霧、爽膚水案例引入成也名字、敗也名字S0NY的名字救護車的名字汽車的名字日本索尼公司董事長盛田昭夫有句名言：“商標(biāo)就是企業(yè)的生命，必然排除萬難捍衛(wèi)之。”早期的索尼公司叫“東京通訊工業(yè)公司”，改為現(xiàn)名的過程令人深思。商品名稱與消費心理

案例:“S0NY”為什么會成為世界馳名商標(biāo)？（1）改名緣由。20世紀(jì)50年代中期，日本東京通訊公司生產(chǎn)的磁帶錄音機開始打入歐美市場。由于日本語讀起來拗口，歐美商人難以記住該公司的名字，盛田昭夫和他的智囊團決定給公司起個朗朗上口、易讀易記的新名，并希望與全世界任何國家新公司名稱發(fā)音均相同。他們苦苦思索，什么樣的名稱才能滿足這個通向勝利的要求呢？（2）“索尼”的誕生。當(dāng)時，“SONNY”在歐美國家十分流行，是“SONNYBOY”的簡稱，意為“可愛的小家伙”，這引起了盛田昭夫的注意，他認為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征，美中不足的是，這個詞的發(fā)音正好與日本的“損”字相同，令人忌諱。他們突發(fā)奇想，靈機一動，在原詞5個字母中去掉一個“N”字，成為“SONY”，于是一個價值無法衡量的商標(biāo)誕生了。救護公司美國一家救護公司，一直奉行“態(tài)度誠實、可靠服務(wù)”的宗旨，并把這四個詞的英文開頭字母“AIDS”印在救護車上，聲譽很好。后來情況卻急轉(zhuǎn)而下，許多患者拒絕乘坐，連小孩都經(jīng)常向救護車仍石頭、吐唾沫。導(dǎo)致公司的生意日益冷清，名聲衰落，后來，該公司發(fā)現(xiàn)造成這種情況的原因其實很簡單：艾滋病的英文縮寫恰巧也是“AIDS”，公眾以為該車是運送艾滋病人的車，該公司是救助艾滋病的公司，自然是不愿意找他們了。只是在后來，公司去掉了“AIDS”的英文縮寫才逐漸恢復(fù)了自己的名譽，結(jié)束了經(jīng)營慘淡的局面。汽車制造廠家都想為生產(chǎn)的汽車起個好名字。美妙的商標(biāo)名稱能取悅用戶，打開銷路。德國大眾汽車公司的桑塔納高級轎車，是取“旋風(fēng)”之美喻而得名的。桑塔納原是美國加利福尼亞一座山谷的名稱，該地因生產(chǎn)名貴的葡萄酒而聞名于世。在山谷中，還經(jīng)常刮起一股強勁的旋風(fēng)，當(dāng)?shù)厝朔Q這種旋風(fēng)為“桑塔納”。該公司決定以“桑塔納”為新型轎車命名，希望它能像桑塔納旋風(fēng)一樣風(fēng)霏全球，結(jié)果好名字帶來了好銷路。20世紀(jì)60年代中期，美國通過汽車公司向墨西哥推出新設(shè)計的汽車，名為“雪佛萊諾瓦”，結(jié)果銷路極差。后來經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“諾瓦”，這個讀音，在西班牙語中式“走不動”意思。又如，福特公司曾有一種命名為“艾特賽爾”的中型客車問世，但銷路不暢，原因是車名與當(dāng)?shù)氐囊环N傷風(fēng)鎮(zhèn)咳藥（艾特賽爾）讀音相似，給人一種”此車有病“之感，因此問津者甚少。一、產(chǎn)品品命名明實相符避免禁忌便于記憶引人注意激發(fā)聯(lián)想命名要求產(chǎn)品命名就是選定恰當(dāng)?shù)恼Z言文字，概括地反映商品的形狀、用途、性能等特點。

名實相符符便于記憶憶引人注目目引發(fā)聯(lián)想想誘發(fā)情感感熱得快雪梨膏飄柔娃哈哈克咳產(chǎn)品命名名舉例二、商品命名名的心理理策略主要功能能命名主要成分分命名以人名命命名產(chǎn)地命名名外文譯音音命名制作方法法命名美好寓意意命名商品的外外形命名名以色彩命命名胃必治參茸酒、、螺旋藻藻麥片、、復(fù)方甘甘草合劑劑李寧服飾飾云南白藥藥三明治二鍋頭長壽面繁星滿天天黑巧克力力三、商品品命名技技巧與眾不同同有備無患患不拘一格格諧音趨吉吉一目了了然便于設(shè)設(shè)計技巧討論：：20minutes2、分析以以下商商品名名稱的的優(yōu)劣劣（1）腦白白金（2）“杏杏花村村”酒（3）“晨光””牌圓圓珠筆筆考慮到到商品品命名名的規(guī)規(guī)則、、心理理，為為以上上三種種類型型的產(chǎn)產(chǎn)品分分別再再起一一不同同的名名字。。1、給自自己的的小組組起一一個名名字并并說明明原因因。商標(biāo)設(shè)計與消費心理產(chǎn)品命名與消費心理商品包包裝與與消費費心理理213你認識識這些些商標(biāo)標(biāo)嗎？？一、商商標(biāo)商標(biāo)是是商品的的標(biāo)志志。是一種種標(biāo)記。一般由由文字、、字母母、圖圖形、、數(shù)碼碼、線線條、、顏色色及其其組合合構(gòu)成。。經(jīng)過法法律注冊后后的商商標(biāo)，具有有專利并受法律律保護護。品牌？？？商標(biāo)？？？我國名名優(yōu)商商品都都使用用經(jīng)國國家工工商行行政管管理總總局商商標(biāo)局局登記記的商商標(biāo)，，印刷刷時在在商標(biāo)標(biāo)標(biāo)記記周圍圍加上上標(biāo)記記：注冊商商標(biāo)(RegisteredTrademark)、或者者TM??，其中中為?國際通通用。。如果果在商商標(biāo)右右上方方看到到一個個小小小的?，即表表示此此商品品以注注冊。。文字商商標(biāo)、圖形商標(biāo)、圖形與文字組合商標(biāo)二、商標(biāo)的的心理功能能識別的功能能保護功能傳播促銷質(zhì)量穩(wěn)定我家的白茶茶有自己的子品品牌了LG源自于它最最初的名字字，Luckygoldenstar.現(xiàn)在LG取義為Lifeisgood。圖形為一一個未來的的臉，象征征世界，未未來，青春春，人才和和技術(shù)。LG這個標(biāo)志從從內(nèi)涵上來來講：圖形形為一個未未來的臉，，象征世界界，未來，，青春，人人才和技術(shù)術(shù)。LG看透透了了現(xiàn)現(xiàn)在在的的社社會會現(xiàn)現(xiàn)狀狀，，所所以以標(biāo)標(biāo)志志形形式式采采用用““睜睜一一只只眼眼閉閉一一只只眼眼””的的圖圖形形。。即即有有些些世世事事看看透透了了，，睜睜一一只只眼眼閉閉一一只只眼眼或或許許是是最最好好的的選選擇擇。。企業(yè)業(yè)：：作作為為LG人，，簡簡單單來來說說，，這這個個紅紅色色圓圓臉臉標(biāo)標(biāo)志志代代表表微微笑笑和和熱熱情情，，代代表表客客戶戶至至上上。。并并且且抽抽象象化化LG這兩兩個個字字母母。。公公司司的的經(jīng)經(jīng)營營哲哲學(xué)學(xué)是是通通過過““尊尊重重人人格格的的經(jīng)經(jīng)營營，，為為顧顧客客創(chuàng)創(chuàng)造造價價值值””。。在在經(jīng)經(jīng)營營上上追追求求數(shù)數(shù)量量和和質(zhì)質(zhì)量量的的最最高高境境界界，，培培養(yǎng)養(yǎng)顧顧客客滿滿意意的的形形象象，，創(chuàng)創(chuàng)造造有有回回報報的的工工作作環(huán)環(huán)境境。。產(chǎn)品品：：LG電子子是是生生產(chǎn)產(chǎn)和和供供應(yīng)應(yīng)高高端端顯顯示示器器、、信信息息家家電電、、移移動動終終端端等等產(chǎn)產(chǎn)品品的的中中國國最最具具代代表表性性的的電電子子信信息息通通信信企企業(yè)業(yè)。。標(biāo)標(biāo)志志中中銀銀灰灰色色的的字字體體代代表表科科技技。。圓圓形形代代表表地地球球———全球球性性的的公公司司。。產(chǎn)產(chǎn)品品面面向向全全球球。。LG標(biāo)志圖形含義義：1）圓形形-Earth-全球性性公司司-世界2）笑臉臉-睜一只只眼，，閉一一只眼眼，瞄瞄準(zhǔn)-未來3）紅色色-青春））4）人形形臉-以人為為本-人5）銀灰灰色的的字體體-科技三、商標(biāo)設(shè)設(shè)計的的心理理要求求個性鮮鮮明，，富于于特色色造型優(yōu)優(yōu)美，，文字字簡潔潔與商品品本身身的性性質(zhì)和和特點點相協(xié)協(xié)調(diào)遵從法法律法法規(guī)，，順應(yīng)應(yīng)不同同國家家、民民族、、宗教教和地地域的的消費者者的心心理習(xí)習(xí)慣商標(biāo)設(shè)設(shè)計要要具有有時代代氣息息，反反映社社會發(fā)發(fā)展的的潮流流趨向向商標(biāo)設(shè)設(shè)計之之禁忌忌瑞典：：國旗旗為藍藍色，，禁止止藍色色做為為商標(biāo)標(biāo)阿拉伯伯國家家：禁禁忌黃黃色法國：：黑桃桃是死死人之之象征征意大利利：菊菊花為為國花花日本：：菊花花為皇皇室之之象征征拉丁美美洲國國家：：視菊菊花為為妖花花澳大利利亞：：禁忌忌以兔兔子之之圖形形做商商標(biāo)西方國國家：：禁用用黑貓貓圖形形做商商標(biāo)印度以以及阿阿拉伯伯國家家：禁禁用豬豬之圖圖形為為商標(biāo)標(biāo)伊斯蘭蘭教國國家：：不準(zhǔn)準(zhǔn)對違違反伊伊斯蘭蘭教傳傳統(tǒng)和和教義義的標(biāo)標(biāo)志注注冊商商標(biāo)二、商標(biāo)使用的心理理策略略使用與與不使使用策策略使用統(tǒng)統(tǒng)一商商標(biāo)策策略使用獨獨立商商標(biāo)策策略小組項項目作作業(yè)（（20分鐘））1.分組命命名一一公司司2.設(shè)計商商標(biāo)3.載明主主要銷銷售之之商品品或提提供之之服務(wù)務(wù)4.說明明所所設(shè)設(shè)計計之之商商標(biāo)標(biāo)的的內(nèi)內(nèi)涵涵及及意意義義產(chǎn)品包裝與消費心理產(chǎn)品命名與消費心理商標(biāo)標(biāo)設(shè)設(shè)計計與與消消費費心心理理213包裝裝創(chuàng)創(chuàng)意意去銀銀行行取取了了十十萬萬元元錢錢，，要要怎怎么么包包裝裝？？前提提是是你你沒沒有有帶帶包包………走進進包包裝裝隨著著產(chǎn)產(chǎn)品品的的同同質(zhì)質(zhì)化化，，什什么么更更能能吸吸引引消消費費者者？？著著名名的的杜杜邦邦定定律律指指出出，，大大約約63%的消消費費者者是是根根據(jù)據(jù)商商品品的的包包裝裝和和裝裝璜璜進進行行購購買買決決策策的的，，正正是是因因為為這這樣樣，，現(xiàn)現(xiàn)在在的的市市場場經(jīng)經(jīng)濟濟被被稱稱為為眼眼球球經(jīng)經(jīng)濟濟，，只只有有吸吸引引到到消消費費者者的的注注意意，，品品牌牌才才能能被被消消費費者者接接受受，，產(chǎn)產(chǎn)品品才才能能被被消消費費者者購購買買。。包包裝裝已已經(jīng)經(jīng)決決定定著著消消費費者者購購買買于于否否的的消消費費行行為為,一個個老老練練的的經(jīng)經(jīng)銷銷商商拿拿起起新新產(chǎn)產(chǎn)品品看看看看包包裝裝就就能能判判斷斷出出其其前前期期的的市市場場表表現(xiàn)現(xiàn)如如何何,因此此，，企企業(yè)業(yè)必必須須利利用用包包裝裝的的影影響響才才能能完完成成自自己己的的產(chǎn)產(chǎn)品品推推廣廣和和品品牌牌樹樹立立。。一、商品品包裝的的含義商品包裝裝是指用用于盛裝裝、裹束束、保護商品品的容器器或包裝裝物。從包裝物物的形狀狀看，它它包括瓶瓶、罐、、盒、箱箱、袋、、筐等；；從包裝物物的用料料看，它它包括紙紙、木、、竹、麻麻、草、、藤、塑塑料、陶陶瓷、玻玻璃、金金屬等。。二、商品品包裝的的心理功功能識別功能能便利功能美化功能能聯(lián)想功能能增值功能能三、包裝裝設(shè)計的的心理策策略色彩形狀字號商標(biāo)色彩的心心理色彩的聯(lián)聯(lián)想包裝設(shè)計中色色彩的應(yīng)應(yīng)用色彩的心心理色彩的感感覺冷暖感色彩的心心理色彩的感感覺空間感（（前進和和倒退））色彩的心心理色彩的感感覺體積感（（膨脹與與收縮））色彩的心心理色彩的感感覺重量感色彩的心心理色彩的感感覺軟硬感色彩的心心理色彩的感感覺色彩艷麗麗與素雅雅色彩的心心理色彩的感感覺嗅味感酸甜苦辣辣色彩的心心理色彩的感感覺時間感春夏秋冬冬”水晶戀戀”果凍凍：包裝裝設(shè)計““俘獲””消費者者一個價值值600萬美元的的玻璃瓶瓶審美習(xí)慣慣決定包包裝成敗敗BRANDSTRATEGYCONSULTANCYTHEEND9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。04:34:1704:34:1704:3412/31/20224:34:17AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2204:34:1704:34Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。04:34:1704:34:1704:34Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2204:34:1704:34:17December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20224:34:17上上午04:34:1712月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月224:34上上午午12月月-2204:34December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/314:34:1704:34:1731December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。4:34:17上上午4:34上上午04:34:1712月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。04:34:1704:34:1704:3412/31/20224:34:17AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2204:34:1704:34Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。04:34:1704:34:1704:34Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2204:34:1704:34:17December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20224:34:17上上午04:34:1712月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月224:34上上午12月-2204:34December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/314:34:1704:34:1731December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。4:34:17上午4:34上上午04:34:1712月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出