《小微企業(yè)營銷策略問題研究開題報告（含提綱）》

開題報告論文題目新冠疫情下小微企業(yè)營銷策略研究一、選題原因在任何一個區(qū)域，中小企業(yè)與小微企業(yè)都是其區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其貢獻(xiàn)率能達(dá)到80%—90%，在世界上比較發(fā)達(dá)的國家，小微企業(yè)往往也比較發(fā)達(dá)。隨著國際油價的上漲，大宗商品以及原材料的價格不斷的飆升，在此背景之下，企業(yè)的實(shí)際運(yùn)用成本也在不斷的上升。但是小微企業(yè)由于缺乏資金實(shí)力、營銷創(chuàng)新水平不高，使得不少中小企業(yè)陷入了困境。2020年年初，新冠肺炎引發(fā)的疫情席卷全球，對全球的經(jīng)濟(jì)造成重大影響，讓本來增速放緩的全球經(jīng)濟(jì)更加雪上加霜。疫情期間各國采取了積極的防疫措施，但是這些措施也給經(jīng)濟(jì)帶來巨大的影響，尤其是抗風(fēng)險能力較低的企業(yè)群體更是面臨巨大壓力，甚至少數(shù)第三產(chǎn)業(yè)中的小微民營企業(yè)已倒閉。如果疫情持續(xù)時間再超過預(yù)期，在目前我國企業(yè)債務(wù)率偏高的背景下，將可能引發(fā)短時間內(nèi)的小微企業(yè)倒閉潮，造成嚴(yán)重的就業(yè)民生問題，甚至導(dǎo)致一定程度的系統(tǒng)性金融風(fēng)險。在這種新冠疫情多造成的沖擊下，如何更好的應(yīng)對疫情帶來的影響和直面未來的行業(yè)發(fā)展，是眾多企業(yè)需要思考的問題。其中，小微企業(yè)由于其特殊的規(guī)模性質(zhì)，在此次疫情中，收到的沖擊較大?？紤]到融資和上下游的制約，小微企業(yè)生存能力相對較弱，發(fā)展更為有限。融資渠道有限、穩(wěn)定程度低、信貸成本高、信貸周期短等問題一直制約著小微企業(yè)的融資，往往導(dǎo)致小微企業(yè)在發(fā)展的過程中遇到的瓶頸。本次疫情的爆發(fā)導(dǎo)致資金短缺、資金波動的現(xiàn)象，更暴露出小微企業(yè)融資難的問題，不少企業(yè)由于資金問題，瀕臨破產(chǎn)的危機(jī)。新型冠狀病毒在我國的爆發(fā)，加劇了市場訂單量的減少、企業(yè)的勞動力短缺、生產(chǎn)原材料的成本上升等問題。小微企業(yè)在其中面臨了很大的困難，尤其是企業(yè)的用工問題和返鄉(xiāng)復(fù)工問題變得尤為嚴(yán)重。但從另一方面來看，在新型冠狀病毒蔓延的新形勢下，小微企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。疫情對小微企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，既是優(yōu)勢也是劣勢，小微企業(yè)如何應(yīng)對疫情產(chǎn)生的影響，充分發(fā)揮優(yōu)勢，抓住機(jī)遇，規(guī)避劣勢，迎接挑戰(zhàn)成為必須面對的問題。在如今21世紀(jì)，技術(shù)與知識在經(jīng)濟(jì)中的價值與實(shí)際作用不斷得到凸顯，同時其更新的速度也更為頻繁，這樣一方面小微企業(yè)得到了更多的發(fā)展機(jī)會，但是另一方面，企業(yè)之間的競爭也加劇起來。很多小微企業(yè)的競爭更多的只是建立在價格戰(zhàn)等低級別策略上，企業(yè)利潤得不到保障。在以知識為基礎(chǔ)，全球經(jīng)濟(jì)一體化、網(wǎng)絡(luò)信息化的新經(jīng)濟(jì)背景下，加之2020年新冠疫情的沖擊，小微企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲得發(fā)展，那么就必須在原有的基礎(chǔ)上對其營銷策略進(jìn)行研究與創(chuàng)新，從而使之能夠適應(yīng)新環(huán)境。如何使中小企業(yè)擺脫困境，通過營銷創(chuàng)新的策略來提高自身的競爭力成為急需解決的問題。二、論文框架第一章相關(guān)概念闡述1.1小微企業(yè)1.2營銷策略第二章新冠疫情對小微企業(yè)造成的影響分析2.1新冠疫情對小微企業(yè)造成的負(fù)面影響2.2新冠疫情對小微企業(yè)帶來的積極影響第三章新冠疫情下小微企業(yè)的營銷策略優(yōu)化建議3.1鞏固現(xiàn)有成果3.2加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)步伐3.3建立科學(xué)預(yù)警體系3.4開展多元化經(jīng)營模式3.5加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展結(jié)論三、時間及進(jìn)度安排第一階段：2020年12月21日-2020年12月31日選題；第二階段：2021年1月1日-2021年1月10日開題報告寫作；第三階段：2021年1月11日-2021年2月10日查找相關(guān)文獻(xiàn)，初稿寫作；第四階段：2021年2月11日-2021年2月28日論文修改優(yōu)化；第五階段：2021年3月1日-2021年3月15日提交終稿；第六階段：2021年3月