2022年行業(yè)報(bào)告衛(wèi)浴品牌傳播戰(zhàn)略三大誤區(qū)

衛(wèi)浴品牌傳播戰(zhàn)略三大誤區(qū)要讓消費(fèi)者記住一個(gè)品牌的核心理念是需要時(shí)間和巨大的傳播費(fèi)用的，隨便更改是極其不負(fù)責(zé)任的。在這個(gè)信息無處不在的時(shí)代，如何有效傳播信息是全部衛(wèi)浴企業(yè)必需直面的問題，堅(jiān)持核心品牌主見在肯定時(shí)期內(nèi)持續(xù)不變的狀況下，在傳播策略和方法上不斷進(jìn)行微創(chuàng)新，或是品牌傳播之道。

隨著網(wǎng)絡(luò)化的深化，尤其是微博、SNS等社會(huì)化媒體的興起，人類開頭變得高度互聯(lián)，信息和資訊空前發(fā)達(dá)，消費(fèi)者的消息變得特別靈通，精明的消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)營(yíng)銷的那些小把戲已經(jīng)特別了解，然而，還有很多衛(wèi)浴營(yíng)銷人員的意識(shí)還停留在過去，在品牌傳播上沉湎于“子彈論”，將受眾只看作被動(dòng)地接受信息灌輸?shù)摹鞍凶印?，然而，這樣的品牌傳播戰(zhàn)略實(shí)在難以引起消費(fèi)者的共鳴。常見的誤區(qū)有三種：

一、王婆賣瓜自賣自夸

這樣的例子可謂數(shù)不勝數(shù)，就連人人網(wǎng)這樣成熟的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不能免俗?？v觀人人網(wǎng)的新聞傳播，《陳一舟：人人網(wǎng)完全可以超越facebook》、《人人網(wǎng)：做中國(guó)最大實(shí)名制社交網(wǎng)》、《人人網(wǎng)用戶粘性遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook》等軟文在人人網(wǎng)的傳播中占據(jù)極大的比重，文中到處布滿著對(duì)人人網(wǎng)的溢美之詞，略讀幾段就讓人覺著惡心，信任這樣的吹捧只會(huì)為讀者帶來負(fù)面心情，花錢做這樣的傳播不僅無助于品牌的美譽(yù)度建設(shè)，反而有損。

大家都知道，F(xiàn)acebook年度盈利超過十億美金，市值約千億美金，而人人網(wǎng)不僅用戶熱度大幅下降，還在最近實(shí)現(xiàn)了巨虧，兩者在用戶數(shù)量、影響力、市值、盈利力量、創(chuàng)新力量、企業(yè)愿景等方面都有著天壤之別。借著FacebookIPO的東風(fēng)，人人網(wǎng)假如少談些“股價(jià)飆升”、“用戶粘性遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook”之類的作秀傳播，而是拿出真誠(chéng)的態(tài)度與業(yè)內(nèi)、媒體和用戶深層次探討，信任不僅能夠贏得敬重和認(rèn)同，能夠獲得大量的媒體深度報(bào)道，還能收獲一些真正有益的真知灼見，可謂一舉多得，名利雙收。然而，很惋惜，人人沒有這么做，還是在搔首弄姿，一味的賣弄。

二、以量為準(zhǔn)忽視“質(zhì)”

由于傳播效果難以衡量，所以許多衛(wèi)浴企業(yè)不得不以傳播量，例如傳播字?jǐn)?shù)或篇數(shù)，來衡量傳播效果。事實(shí)上，假如不是良好的組合式傳播，假如未能引起傳播共振效應(yīng)，未能引起二次傳播，那么傳播效果是極其微弱的，由于消費(fèi)者的遺忘速度很快，假如未能引起其內(nèi)心的共鳴，即使間或看到了衛(wèi)浴企業(yè)傳播的零散的信息，也會(huì)快速遺忘。

三、品牌定位品牌創(chuàng)新

衛(wèi)浴企業(yè)在品牌傳播的過程中，在策略上不斷創(chuàng)新原來是一件好事，然而假如連基本定位都在不斷轉(zhuǎn)變，那就麻煩了，最終的結(jié)果肯定是衛(wèi)浴企業(yè)方特別辛苦，而消費(fèi)者會(huì)無法記住這個(gè)品牌的核心定位。

站在消費(fèi)者的角度看問題，人腦是一個(gè)有限的容器，能記住的品牌和概念就那么些