16419天恒周口店執(zhí)行方案改

天恒周口店項(xiàng)目執(zhí)行策略思考眾智集成20160419推廣策略框架：Contents一：策略規(guī)劃1、區(qū)域概念背書(shū)2、價(jià)值梳理3、形象定位及Slogan二：視覺(jué)表現(xiàn)1、LOGO及VI系統(tǒng)三：推廣執(zhí)行1、推廣大思路2、分階段執(zhí)行四：微信平臺(tái)與推廣規(guī)劃區(qū)域概念背書(shū)TIANHENGFamilyPark周口店之于北京意味著什么？北京人古人猿地址，非遺文化遺產(chǎn)？北京西南片區(qū)，發(fā)展最為滯后的片區(qū)？長(zhǎng)陽(yáng)的崛起之于CSD的規(guī)劃房山的下一個(gè)價(jià)值洼地——周口店以什么作為區(qū)域價(jià)值的突破口？周口店擁有眾多國(guó)際化的生活元素：便捷之都世界繁華路徑全部收羅網(wǎng)中，出則繁華入則自然燕房線(xiàn)支線(xiàn)首站為周口店鎮(zhèn)站，即將開(kāi)通3條高速，30分鐘抵達(dá)長(zhǎng)陽(yáng)，40分鐘抵達(dá)石景山、豐臺(tái)總部基地3條房山內(nèi)部線(xiàn)公交線(xiàn)、2條抵達(dá)訴狀地鐵，1條抵達(dá)市區(qū)出地鐵，而入戶(hù)周口店擁有眾多國(guó)際化的生活元素：文化之都家門(mén)口的“人類(lèi)起源立體教科書(shū)”隨時(shí)閱讀周口店遺址博物館系統(tǒng)展出：“北京人”“新洞人”“山頂洞人”化石標(biāo)本，另暫時(shí)世界多種珍稀動(dòng)植物化石世界文化遺產(chǎn)旁周口店擁有眾多國(guó)際化的生活元素：宜居之都秘境鮮氧，以心納物，靜養(yǎng)廣博世界的胸懷疊拼別墅圍繞核心景觀公園建設(shè)，推窗即可感受豐富的負(fù)氧離子和優(yōu)美的自然環(huán)境。探得一方靜謐的居住環(huán)境，品位精彩，回饋生活。有山有水，有公園周口店擁有眾多國(guó)際化的生活元素：休閑之都品牌旗艦店，將入住眾多世界著名品牌奢享高端購(gòu)物體驗(yàn)，生活所需一站搞定周邊的旅游資源集聚，休閑、度假兼具休閑、度假資源集聚周口店擁有眾多國(guó)際化的生活元素：樂(lè)學(xué)之都重新發(fā)現(xiàn)童真，獻(xiàn)給“孩子”的禮物區(qū)域內(nèi)分布探秘世界主題樂(lè)園、野生動(dòng)物世界、迷失世界、幽嵐山谷和韓吉農(nóng)場(chǎng)，在歡樂(lè)中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中快樂(lè)樂(lè)學(xué)規(guī)劃，中國(guó)首創(chuàng)便捷之都文化之都宜居之都休閑之都樂(lè)學(xué)之都一個(gè)世界級(jí)區(qū)域概念悄然崛起北京周口店美國(guó)爾灣對(duì)標(biāo)城市周口店，位于北京的西南角VS爾灣，位于的美國(guó)加州西南角爾灣位于加利福尼亞州西南，占地88平方公里，現(xiàn)有人口22萬(wàn)，屬于橘郡管轄范圍，是美國(guó)最大的規(guī)劃城市社區(qū)之一。號(hào)稱(chēng)美國(guó)的“第二個(gè)硅谷”。爾灣還是一個(gè)年輕的新興城市，30多年前才誕生。而如今，在許多人眼中，爾灣已經(jīng)成為“最終目的地”。那里不僅擁有加州出名的陽(yáng)光，還有富于創(chuàng)業(yè)精神的商業(yè)環(huán)境，完善的政府管理與服務(wù)，同時(shí)，加州大學(xué)爾灣分校等優(yōu)秀學(xué)府就坐落于此。宜人的氣候，優(yōu)良的學(xué)區(qū)，理想的治安狀況等因素，成為許多人特別是華人選擇居住在爾灣的原因。爾灣是一個(gè)一開(kāi)始就經(jīng)過(guò)規(guī)劃的城市，而且是由私人公司投資慢慢發(fā)展起來(lái)的，他就是由爾灣家族成立的爾灣公司。爾灣開(kāi)發(fā)保留了大規(guī)模的開(kāi)放空間和保護(hù)區(qū)，在高度發(fā)達(dá)城市里設(shè)置高效使用能源，同時(shí)保護(hù)生態(tài)棲息地，這里也是水資源循環(huán)使用的先行者。1、綠色健康的理想城市典范生態(tài)、高效、和諧、健康爾灣有超過(guò)100個(gè)公園和公共游泳池；擁有最美麗的高爾夫球場(chǎng)。爾灣市提供自行車(chē)道系統(tǒng)，以鼓勵(lì)使用自行車(chē)作為安全和方便的交通和娛樂(lè)工具。有加州陽(yáng)光之稱(chēng)的海灘——Laguna海濱和LongBeach海濱。爾灣80%以上的社區(qū)都規(guī)劃良好，大多數(shù)擁有網(wǎng)球場(chǎng)、游泳池、小公園等，木橋區(qū)甚至有人工湖，讓居民在湖上泛舟及其他水上活動(dòng)。工作、家庭、休閑體驗(yàn)2、全家庭樂(lè)居生活典范據(jù)美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局(FBI)2005年6月6日公布的全美最安全10大城市名錄，南加州的爾灣市赫然列在榜首。爾灣提供安全的生活環(huán)境，藝術(shù)級(jí)的運(yùn)輸系統(tǒng)，良性競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)氛圍，正規(guī)完善的教育機(jī)構(gòu)和和睦相處的生活方式。此外，爾灣統(tǒng)一學(xué)區(qū)(IUSD)一貫被評(píng)為美國(guó)最佳教育系統(tǒng)之一，爾灣的人口受教育程度都很高，95%的人受過(guò)高中教育，超過(guò)50%的人受過(guò)高等教育。安全、教育3、親子教育為亮點(diǎn)人居樣本爾灣被譽(yù)為”加州的科技海岸”，吸引了眾多高科技公司的加入，包括醫(yī)學(xué)設(shè)備制造公司、生物醫(yī)學(xué)公司、電腦軟硬件公司和汽車(chē)設(shè)計(jì)公司。爾灣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)豐富，除了高科技產(chǎn)業(yè)之外，同時(shí)他的制造業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)也一樣生機(jī)勃勃。爾灣現(xiàn)有居住人口17.5萬(wàn)，就業(yè)崗位數(shù)16.8萬(wàn)，其中2/3的崗位是由當(dāng)?shù)鼐用裣溆?/3的崗位吸引了很多外來(lái)人口。產(chǎn)業(yè)、就業(yè)、文化4、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃吸引就業(yè)，經(jīng)濟(jì)生機(jī)勃勃爾灣對(duì)低收入首次置業(yè)者、殘疾人和老年人都有不同程度的扶持政策。爾灣現(xiàn)有人口17.5萬(wàn)，房屋數(shù)量6.45萬(wàn)套，包括商品房、廉租房、臨時(shí)住房等，基本可以滿(mǎn)足各個(gè)階層居民的居住需求。居住、醫(yī)療5、完善的配套打造“一生之城”驅(qū)車(chē)10分鐘抵達(dá)迪士尼樂(lè)園北京周口店便捷之都文化之都宜居之都休閑之都新城規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)宜居城市一生之城樂(lè)學(xué)之都親子樂(lè)學(xué)價(jià)值對(duì)位美國(guó)爾灣樂(lè)學(xué)主題鎮(zhèn)域規(guī)劃綠色健康全家庭樂(lè)居親子樂(lè)學(xué)文化資源完善配套靠近龍骨山動(dòng)植物豐富鮮氧豐富幽蘭山谷韓吉農(nóng)場(chǎng)周口店古人類(lèi)文化遺址迷失世界野生動(dòng)物園探秘世界主題樂(lè)園地鐵直達(dá)交通便利本案即將入市未來(lái)會(huì)有更多品質(zhì)住區(qū)入市本案配套學(xué)校酒店、商業(yè)未來(lái)會(huì)有更多的配套規(guī)劃并落地提倡“快樂(lè)的學(xué)習(xí)”開(kāi)放式教育理念將課堂回歸自然和社會(huì)讓兒童快樂(lè)的學(xué)習(xí)世界樂(lè)學(xué)基地教育理念以世界領(lǐng)先的教育理念為核心的鎮(zhèn)域規(guī)劃一個(gè)世界級(jí)區(qū)域概念世界樂(lè)學(xué)基地BEIJINGGermanwaldorfIRVINEMassachusetts美國(guó)五校聯(lián)盟打破院墻的教育市鎮(zhèn)Oxford

世界4大樂(lè)學(xué)市鎮(zhèn)巡禮——世界樂(lè)學(xué)緯度線(xiàn)Theworldacademictowntour馬薩諸塞州五校聯(lián)盟：小鎮(zhèn)阿默斯特，在這個(gè)只有3萬(wàn)多人的小鎮(zhèn)里，坐落著3所著名的大學(xué)。與相鄰小鎮(zhèn)的2所知名女子學(xué)院共同組成了聞名的五校聯(lián)盟(FiveCollegeconsortium)。這五個(gè)校區(qū)相互之間可以互相選課，圖書(shū)館共享，文體活動(dòng)共榮辱，免費(fèi)公車(chē)穿梭于各個(gè)校區(qū)之間，儼然是一個(gè)教育界的小社會(huì)。各校的學(xué)生在學(xué)習(xí)，生活等各方面相互影響。例如，麻大的學(xué)生可耳濡目染安城學(xué)院的貴族習(xí)氣，安城學(xué)生也可分享麻大的綜合性教學(xué)。兩所女子學(xué)院的學(xué)生也不用為沒(méi)有異性朋友發(fā)愁。罕布什爾學(xué)院的標(biāo)新立異領(lǐng)導(dǎo)著安城的流行風(fēng)向桿。

BEIJINGGermanwaldorfIRVINEMassachusetts英國(guó)牛津打破院墻的教育市鎮(zhèn)Oxford

世界4大樂(lè)學(xué)市鎮(zhèn)巡禮——世界樂(lè)學(xué)緯度線(xiàn)Theworldacademictowntour舉世聞名的牛津大學(xué)以文史類(lèi)見(jiàn)長(zhǎng),大學(xué)沒(méi)有一個(gè)正式的大門(mén),整個(gè)大學(xué)和小鎮(zhèn)融合為一體,小鎮(zhèn)就是大學(xué),大學(xué)就是小鎮(zhèn),這使人感覺(jué)非常愜意.第一張照片中的那個(gè)建筑據(jù)說(shuō)就算進(jìn)入牛津的標(biāo)志。在牛津，校長(zhǎng)和教授是平等的，教授和學(xué)生是平等的，學(xué)生和小鎮(zhèn)居民是平等的，大家同時(shí)有幾種身份，按需在這些身份中選擇生活方式。BEIJINGGermanwaldorfIRVINEMassachusetts德國(guó)華德福

德國(guó)百年教育思潮影響下的“人智學(xué)”教育體系Oxford

世界4大樂(lè)學(xué)市鎮(zhèn)巡禮——世界樂(lè)學(xué)緯度線(xiàn)Theworldacademictowntour華德福教育就是配合人的意識(shí)發(fā)展規(guī)律階段性針對(duì)意識(shí)來(lái)設(shè)置教學(xué)內(nèi)容讓人的身體、生命體、靈魂體和精神體都得到迎合和發(fā)展因?yàn)槿说淖晕野l(fā)展過(guò)程在不同的發(fā)展階段中身體、生命體、靈魂體和精神體都扮演不同的角色。針對(duì)人的深層意識(shí)的教育才能讓孩子成長(zhǎng)為自己最終才能達(dá)到具有超越物質(zhì)、欲望和情感的洞察與判斷力結(jié)合與生俱來(lái)的智慧和本質(zhì)達(dá)成自我最終找到自我的定位和人生方向。教育目標(biāo)在主流學(xué)校中一些經(jīng)常被認(rèn)為是虛飾的活動(dòng)在華德福學(xué)校課程體系中具有核心地位比如藝術(shù)音樂(lè)和園藝等。世界上沒(méi)有第二個(gè)像華德福學(xué)校那樣把藝術(shù)置于核心地位的教育體系。在學(xué)生年齡較小的年級(jí)所有學(xué)科的教學(xué)都是以藝術(shù)的形式導(dǎo)入的。甚至是數(shù)學(xué)學(xué)科也經(jīng)由舞蹈繪畫(huà)和運(yùn)動(dòng)等藝術(shù)樣式進(jìn)行教學(xué)。比起枯燥的講演和死記硬背的學(xué)習(xí)兒童對(duì)這類(lèi)教學(xué)法能夠做出積極的響應(yīng)。教育理念BEIJINGGermanwaldorfIRVINEMassachusettsOxford

世界4大樂(lè)學(xué)市鎮(zhèn)巡禮——世界樂(lè)學(xué)緯度線(xiàn)Theworldacademictowntour中國(guó)北京同步世界的世界樂(lè)學(xué)基地天恒出品[區(qū)域大形象]世界樂(lè)學(xué)基地，同步世界的先進(jìn)理念強(qiáng)調(diào)的是“快樂(lè)的學(xué)習(xí)”為核心價(jià)值，從大自然中、從周?chē)沫h(huán)境中、從與周邊相處的社會(huì)中，自然地去學(xué)習(xí)知識(shí)——寓教于樂(lè)，而非傳統(tǒng)的應(yīng)試教育。屬于中國(guó)首創(chuàng)。推廣策略框架：Contents一：策略規(guī)劃1、區(qū)域概念背書(shū)2、價(jià)值梳理3、形象定位及Slogan二：視覺(jué)表現(xiàn)1、LOGO及VI系統(tǒng)三：推廣執(zhí)行1、推廣大思路2、分階段執(zhí)行四：微信平臺(tái)與推廣規(guī)劃[項(xiàng)目形象]世界樂(lè)學(xué)基地為區(qū)域背書(shū)[外衣]產(chǎn)品核心價(jià)值是客戶(hù)夠買(mǎi)的基礎(chǔ)【核心價(jià)值梳理】家門(mén)口的“人類(lèi)起源立體教科書(shū)”隨時(shí)閱讀周口店遺址博物館系統(tǒng)展出：“北京人”“新洞人”“山頂洞人”化石標(biāo)本，另暫時(shí)世界多種珍稀動(dòng)植物化石世界文化遺產(chǎn)，周口店遺址鑒證50萬(wàn)年滄海桑田Theworldculturalheritage,zhoukoudiansiteverificationpassagein600000History享遺粹重新發(fā)現(xiàn)童真，獻(xiàn)給“孩子”的禮物區(qū)域內(nèi)分布探秘世界主題樂(lè)園、野生動(dòng)物世界、迷失世界、幽嵐山谷和韓吉農(nóng)場(chǎng)，在歡樂(lè)中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中快樂(lè)全家庭親子樂(lè)學(xué)體驗(yàn)，回歸童真的教學(xué)樣板Thewholefamilyparent-childacademicexperienceHappy品樂(lè)學(xué)世界繁華路徑全部收羅網(wǎng)中，出則繁華入則自然燕房線(xiàn)支線(xiàn)首站為周口店鎮(zhèn)站，即將開(kāi)通3條高速，30分鐘抵達(dá)長(zhǎng)陽(yáng)，40分鐘抵達(dá)石景山、豐臺(tái)總部基地3條房山內(nèi)部線(xiàn)公交線(xiàn)、2條抵達(dá)訴狀地鐵，1條抵達(dá)市區(qū)地鐵首站，高速便捷，多條公共交通暢達(dá)都會(huì)核心Thesubwayfirst,high-speedflow,soonarrivedatthecoreHurry暢通達(dá)秘境鮮氧，以心納物，靜養(yǎng)廣博世界的胸懷疊拼別墅圍繞核心景觀公園建設(shè)，推窗即可感受豐富的負(fù)氧離子和優(yōu)美的自然環(huán)境。探得一方靜謐的居住環(huán)境，品位精彩，回饋生活。中外馳名龍骨山下，2萬(wàn)平社區(qū)中央公園旁犒賞人生Chineseandforeignwell-knownLongGushan,2squarecommunitynearcentralparkHealthy隱靜園潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中國(guó)文化精髓，考究意境大象希形新中式建筑風(fēng)格精髓，大屋檐彰顯尊貴身份，精美立面，藝術(shù)般打造，建筑肌理行云流水，大美天成。三居兩廳三衛(wèi)，滿(mǎn)足三代同堂或兩個(gè)孩子家庭成員所需。新中式建筑精粹，卡疊別墅精英人士層峰所享NewChinesestylearchitectureispithy,layerpeakpremiumcardfoldvillaelitesHouse悅墅境珍躍寬高贈(zèng)亮禮禮純板結(jié)構(gòu)+南北通透，通風(fēng)采光絕佳透贈(zèng)總面寬8.9米客廳面寬5米我是面寬3.9米寬全部贈(zèng)送5.9米層高地下室。中疊挑空高別墅空間設(shè)計(jì)靈動(dòng)而使用躍動(dòng)靜分離，臥室均帶有衛(wèi)生間，禮儀感強(qiáng)，私密感好禮戶(hù)戶(hù)贈(zèng)送頂疊贈(zèng)送露臺(tái)達(dá)72平下樓即可上學(xué)，安全便捷，家長(zhǎng)放心，孩子開(kāi)心社區(qū)私屬幼兒園及小學(xué)，讓孩子贏在起跑第一步CommunityprivatekindergartenandelementaryschoolHopeful蘊(yùn)學(xué)府品牌旗艦店，將入住眾多世界著名品牌奢享高端購(gòu)物體驗(yàn)，生活所需一站搞定萬(wàn)千知名品牌，在社區(qū)內(nèi)的奧特萊斯不期而遇Myriadwell-knownbrands,withinthecommunityoutletHearty聚百品刷新區(qū)域酒店星級(jí)格局商務(wù)會(huì)議，慶典宴請(qǐng)，旅居下榻禮獻(xiàn)成功人士奢華酒店尊貴服務(wù)，2018年申遺大會(huì)即將召開(kāi)Five-starhoteldistinguishedservice,2018yearcarefulconventionforthcomingHotel奢旅居History享遺粹Happy品樂(lè)學(xué)Hurry暢通達(dá)Heathly隱靜園House悅墅境Hopeful蘊(yùn)學(xué)府Hearty聚百品Hotel奢旅居8大學(xué)墅價(jià)值體驗(yàn)絕無(wú)僅有的快樂(lè)別墅生活+Changesinfuturelife北京范圍內(nèi)個(gè)性鮮明，差異化屬性明顯基于區(qū)域特色，價(jià)值支撐充沛產(chǎn)品概念升級(jí)：親子墅世界樂(lè)學(xué)基地·中國(guó)領(lǐng)創(chuàng)親子墅——項(xiàng)目定位——價(jià)值點(diǎn)：世界樂(lè)學(xué)基地·房山地鐵首站·130-160㎡親子疊墅這里是，北京的“世界樂(lè)園”探秘世界主題樂(lè)園：全北京人的周末度假休閑必去之地迷失世界：同步世界的樂(lè)園打造體系，尋找自然文明野生動(dòng)物世界：在世界城市的北京，難得如此怡然自得PekingWorldLand這里是，孩子們的“自然百科全書(shū)”韓吉農(nóng)場(chǎng)、野生動(dòng)物世界、主題樂(lè)園、科技館等一系列的樂(lè)學(xué)規(guī)劃，為孩子們提供了現(xiàn)實(shí)版的自然百科全書(shū)，寓教于樂(lè)居住、教育、文化等集于一體的北京人的全家庭樂(lè)居新去處NaturalEncyclopedia這里是，東方的“爾灣生活”在這里，孩子不用出國(guó)，即能享受到美國(guó)式的教育體系在這里，父母找到了失落的自然生活主義、都市精英找到了生活的本真全家人都熱愛(ài)這里，這里為全家人提供了無(wú)限的生活可能性NewLifestyleinPeking爸爸愛(ài)這里Myfatherlovehere精英貴隱、地鐵首站交通暢達(dá)、酒店商務(wù)洽談、對(duì)全家的責(zé)任在此釋放……媽媽愛(ài)這里MyMatherlovehere鮮氧生活、墅區(qū)體驗(yàn)、孩子省心、奧特萊斯隨時(shí)暢享、與閨蜜舒心社交……爺爺奶奶愛(ài)這里Grandmaandgrandpalovehere既能照顧子女又有自由空間，中央公園慢跑、韓吉農(nóng)場(chǎng)農(nóng)耕、幽蘭山谷散步，頤養(yǎng)天年……5分鐘抵達(dá)學(xué)校，老師同學(xué)都很有才華！周末和伙伴一起在探秘世界主題樂(lè)園學(xué)習(xí)、在野生動(dòng)物世界觀察動(dòng)物、在迷失世界開(kāi)懷大笑、在韓吉農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)農(nóng)耕……弟弟妹妹，也愛(ài)這里Thechildrenlovehere選擇不一樣的居所，擁有不一樣的生活。我們所想要的，這里都有！家庭親子樂(lè)學(xué)生活健康……全家人都愛(ài)這里—SLOGAN—核心精神訴求推廣策略框架：Contents一：策略規(guī)劃1、區(qū)域概念背書(shū)2、價(jià)值梳理3、形象定位及Slogan二：視覺(jué)表現(xiàn)1、LOGO及VI系統(tǒng)三：推廣執(zhí)行1、推廣大思路2、分階段執(zhí)行四：微信平臺(tái)與推廣規(guī)劃視覺(jué)表現(xiàn)TIANHENGFamilyPark天恒·樂(lè)享墅FamilyPark全家人都愛(ài)這里推廣策略框架：Contents一：策略規(guī)劃1、區(qū)域概念背書(shū)2、價(jià)值梳理3、形象定位及Slogan二：視覺(jué)表現(xiàn)1、LOGO及VI系統(tǒng)三：推廣執(zhí)行1、推廣大思路2、分階段執(zhí)行四：微信平臺(tái)與推廣規(guī)劃推廣策略綜述線(xiàn)上推廣思路先區(qū)域、后產(chǎn)品、再生活形象樹(shù)立世界樂(lè)學(xué)基地信息釋放產(chǎn)品解讀基于區(qū)域發(fā)展之上的卡疊產(chǎn)品價(jià)值解讀生活解讀圈層生活素描世界樂(lè)學(xué)基地的中國(guó)樣板地鐵首站，130-160平親子疊墅世界在此，生活在此線(xiàn)上推廣語(yǔ)活動(dòng)設(shè)計(jì)思路1個(gè)核心6大特色以“樂(lè)學(xué)”為核心客戶(hù)誘導(dǎo)：從孩子為切入，擴(kuò)展至家庭社群營(yíng)銷(xiāo)：社群建立-子群培養(yǎng)-社群發(fā)展脈沖式熱點(diǎn)打造：利用社會(huì)化媒體有節(jié)奏釋放熱點(diǎn)活動(dòng)閉環(huán)：客戶(hù)在哪-如何來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)-殺客后的老帶新跨界資源合作：借力打力，通過(guò)與兒童教育、親子產(chǎn)品品牌合作，達(dá)到名利雙收體驗(yàn)式活動(dòng)形式：增強(qiáng)互動(dòng)感、參與感、體驗(yàn)中感受什么是“樂(lè)學(xué)”推廣策略綜述線(xiàn)下如何與線(xiàn)上推廣形成閉環(huán)線(xiàn)下不是簡(jiǎn)單的活動(dòng)，而是一個(gè)炒作的事件推廣策略綜述所有事件不是孤立的事件，而是一個(gè)大整體所有事件圍繞“樂(lè)學(xué)主題”，深入解讀概念線(xiàn)上線(xiàn)下形成推廣閉環(huán)，最后形成一個(gè)社群事件炒作線(xiàn)上線(xiàn)下形成話(huà)題引爆點(diǎn)客戶(hù)粘性一系列活動(dòng)讓客戶(hù)產(chǎn)生粘性形成社群以社群為營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的收口活動(dòng)/事件核心策略跨界跟別人一起玩，形成共贏利用別人的知名度，制造話(huà)題點(diǎn)事件楔子線(xiàn)上話(huà)題線(xiàn)下聚客媒體及渠道選擇思路推廣策略綜述打破常規(guī)，跨界媒體渠道整合地產(chǎn)度假親子傳統(tǒng)媒體戶(hù)外、紙媒、網(wǎng)絡(luò)等新媒體微信、論壇、APP、網(wǎng)紅等渠道帶客020電商或APP平臺(tái)帶客、品牌合作資源共享等形式包裝與物料思路推廣策略綜述充分考慮孩子與家長(zhǎng)的接觸點(diǎn)傳統(tǒng)銷(xiāo)售道具傳統(tǒng)包裝廣告家長(zhǎng)創(chuàng)意物料創(chuàng)意禮品兒童2016年推廣規(guī)劃TIANHENGFamilyPark形象期推廣節(jié)奏6789101112產(chǎn)品解讀期年末答謝期售樓處樣板間開(kāi)放別墅開(kāi)盤(pán)廣告訴求脈沖式熱點(diǎn)打造尋找樂(lè)學(xué)小天使1家庭夢(mèng)想秀海洋館產(chǎn)品發(fā)布會(huì)尋找樂(lè)學(xué)小天使2無(wú)界限媒體跨界渠道飛虎隊(duì)渠道洽談分銷(xiāo)渠道開(kāi)始集客異業(yè)經(jīng)紀(jì)人進(jìn)入老帶新及全民營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)媒體鋪排：業(yè)內(nèi)期刊、網(wǎng)絡(luò)硬廣軟文等、戶(hù)外攔截系統(tǒng)、集團(tuán)媒體資源、分眾傳媒新媒體運(yùn)用鋪排：LBS+APP；親子類(lèi)APP開(kāi)機(jī)頁(yè)面；親子類(lèi)電商活動(dòng)；微信活動(dòng)；微信游戲推廣物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合智能化家居、智能化社區(qū)、可穿戴設(shè)備活動(dòng)結(jié)合、VR技術(shù)與體驗(yàn)感結(jié)合宣講會(huì)、巡展、路演持續(xù)進(jìn)行。派單可以在商超、幼兒園、小學(xué)等地進(jìn)行派單。個(gè)性包裝與創(chuàng)意物料VI、售樓處示范區(qū)包裝、銷(xiāo)售物料、巡展物料、宣講會(huì)物料針對(duì)兒童的精神讀本針對(duì)全家庭的生活讀本世界樂(lè)學(xué)基地的中國(guó)樣板地鐵首站130-160親子疊墅世界在此，生活在此社群建立子群發(fā)展社群發(fā)展品牌建立期：5.1-8.15目標(biāo)：一炮二紅，名氣與集客雙豐收傳播核心：世界樂(lè)學(xué)基地的中國(guó)樣板廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)社群線(xiàn)物料線(xiàn)以德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等地的樂(lè)學(xué)理念，360°的立體炒作“世界樂(lè)學(xué)基地”的概念，打造繼房山CSD后的又一區(qū)域爆點(diǎn)，釋放樂(lè)學(xué)規(guī)劃理念。廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)品牌建立期世界樂(lè)學(xué)基地的中國(guó)樣板階段推廣語(yǔ)世界樂(lè)學(xué)基地形象輸出，帶項(xiàng)目形象，站在巨人的肩膀上做項(xiàng)目形象廣告：形象稿軟文：以炒作世界樂(lè)學(xué)基地概念為主，解讀“世界樂(lè)學(xué)”生活方式線(xiàn)下：在區(qū)域發(fā)展的價(jià)值背書(shū)基礎(chǔ)上，解讀項(xiàng)目?jī)r(jià)值廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)品牌建立期媒體建議渠道媒體建議1、房山區(qū)域景區(qū)停車(chē)場(chǎng)廣告位2、北京各游樂(lè)場(chǎng)門(mén)票或地圖廣告3、親子教育機(jī)構(gòu)海報(bào)及易拉寶4、4S店、加油站DM擺放5、VR展場(chǎng)——家門(mén)6、商場(chǎng)兒童游樂(lè)場(chǎng)DM擺放7、商場(chǎng)兒童用品商店DM擺放1、戶(hù)外攔截系統(tǒng)：景區(qū)式指示牌、戶(hù)外大牌京石高速、京昆高速大牌，閻村高速口燈箱2、搜房、新浪網(wǎng)絡(luò)廣告：通欄、詳情頁(yè)3、安家媒體樓書(shū)及專(zhuān)題報(bào)道4、CRD、金融街、中關(guān)村等寫(xiě)字樓分眾傳媒豐臺(tái)、房山、海淀等區(qū)域電梯廣告5、電影院貼片廣告及VR廣告6、網(wǎng)絡(luò)紅人大號(hào)7、親子類(lèi)APP開(kāi)機(jī)頁(yè)面8、LBS+app廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)品牌建立期基礎(chǔ)物料包裝類(lèi)文本物料名片、手提袋、便簽紙、筆、文件夾……銷(xiāo)售物料折頁(yè)、DM、戶(hù)型圖、媒體樓書(shū)……巡展及路演物料背景板、易拉寶、DM……渠道物料EDM活動(dòng)物料背景板、易拉寶、DM等售樓處包裝精神堡壘、指示系統(tǒng)、道旗、圍擋企業(yè)形象墻、產(chǎn)品形象墻、吊旗、提示牌、科室牌等示范區(qū)包裝草木提示牌、定制化園林小品樣板間指示牌、樣板間提示牌、鞋套等廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)品牌建立期海洋館產(chǎn)品發(fā)布會(huì)門(mén)票從天而降6.16.46.116.186.257.27.107.177.248.1百萬(wàn)助學(xué)金，尋找樂(lè)學(xué)小天使（第一季：誰(shuí)是動(dòng)植物知識(shí)小專(zhuān)家）8.15一炮而紅廣泛參與海洋館門(mén)票天恒·樂(lè)享墅懸念啟幕—#拍照抽海洋館門(mén)票#

門(mén)票從天而降

神秘“邀請(qǐng)函”搭載無(wú)人機(jī)空降京城各地，拍他身上的“邀請(qǐng)函”字發(fā)布朋友圈，即可參與門(mén)票活動(dòng)。DM單派發(fā)的全新形式！活動(dòng)時(shí)間：6月初派送地點(diǎn)：世紀(jì)金源、房山奧特萊斯、金融街、中關(guān)村等重點(diǎn)商圈。派送人群：帶小孩的人群。傳播形式：新聞、論壇、軟文、微信、病毒視頻等海洋館門(mén)票天恒·樂(lè)享墅吸引客戶(hù)參與體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)殺客PS：大疆精靈無(wú)人飛機(jī)京東2999元起微信1、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼將無(wú)人飛機(jī)照片發(fā)布至朋友圈即可參加海洋館門(mén)票大抽獎(jiǎng)。2、現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備20份免費(fèi)邀請(qǐng)函，由飛機(jī)投遞給圍觀帶孩子的群眾。孩子可憑借門(mén)票免費(fèi)參加活動(dòng)。持續(xù)傳播–#大疆精靈投遞門(mén)票后，機(jī)器人又來(lái)了#物聯(lián)網(wǎng)被商家巧妙使用某房地產(chǎn)商利用大疆精靈投遞門(mén)票活動(dòng)時(shí)間：6月處服務(wù)型機(jī)器人再次出現(xiàn)在各商圈為孩子門(mén)投遞海洋館門(mén)票。PS：服務(wù)型機(jī)器人市場(chǎng)租賃價(jià)格2500元/天，不含運(yùn)輸費(fèi)用天恒·樂(lè)享墅世界樂(lè)學(xué)基地登錄北京天恒·樂(lè)享墅這里可以開(kāi)心的生活開(kāi)心的學(xué)習(xí)，全家人都愛(ài)這里天恒·樂(lè)享墅6月15日海洋館產(chǎn)品發(fā)布會(huì)首映全球，100張門(mén)票對(duì)外公開(kāi)，觀賞海洋生物欣賞海豚表演，了解“樂(lè)學(xué)”，趕緊點(diǎn)擊搶票吧！搶票H5#天恒·樂(lè)享墅首映全球#

海洋館奇妙夜

活動(dòng)時(shí)間：6月中旬邀請(qǐng)人員：媒體、微信抽取門(mén)票家庭、相關(guān)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等活動(dòng)內(nèi)容：項(xiàng)目宣講、樂(lè)學(xué)理念講解、海豚及海獅表演現(xiàn)場(chǎng)公布“天恒樂(lè)學(xué)科技館”的相關(guān)信息，以全北京第一個(gè)“樂(lè)學(xué)科技館”為噱頭，留下懸念傳播形式：新聞、論壇、軟文、微信、視頻等吸引客戶(hù)參與體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)殺客活動(dòng)中邀請(qǐng)?zhí)貏e嘉賓樂(lè)享墅卡通人物“樂(lè)樂(lè)”/小墅點(diǎn)（備選）宣布100萬(wàn)元樂(lè)學(xué)助學(xué)金成立微信游戲配合——解讀區(qū)域規(guī)劃#天恒·樂(lè)享百萬(wàn)樂(lè)學(xué)基金#

尋找樂(lè)學(xué)小天使{第一季}誰(shuí)是動(dòng)植物小專(zhuān)家？活動(dòng)時(shí)間：6.18-8.15主辦單位：天恒及其相關(guān)的教育機(jī)構(gòu)，如比如世界邀請(qǐng)人員：社會(huì)募集兒童參與/與教育機(jī)構(gòu)合作活動(dòng)內(nèi)容：兒童參加報(bào)名后在指定日期進(jìn)行比賽大眾評(píng)委及其微信評(píng)分，在開(kāi)盤(pán)當(dāng)日對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)吸引客戶(hù)參與體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)殺客活動(dòng)核心策略：跨界資源引入，帶別人一起玩比如世界是由北京比如教育科技有限公司傾力打造的一個(gè)亞洲規(guī)模最大的兒童職業(yè)體驗(yàn)城市。整個(gè)項(xiàng)目是在教委和團(tuán)中央的大力支持下，與中國(guó)科學(xué)院心理研究所獨(dú)家合作，根據(jù)少年兒童心理生理特點(diǎn)度身定制的。與此同時(shí)，比如世界還聯(lián)手眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌，為少年兒童構(gòu)筑出更加真實(shí)生動(dòng)的城市社會(huì)。體驗(yàn)社會(huì)的兒童城市難以置信的城市景觀一流品質(zhì)的硬件設(shè)施模擬人生的社會(huì)體系真實(shí)專(zhuān)業(yè)的職業(yè)體系倡導(dǎo)自主的文化體系遵循科學(xué)的活動(dòng)設(shè)計(jì)追求卓越的企業(yè)文化相似理念，共同客源可執(zhí)行性分析比賽流程介紹宣傳推廣介紹其他合作資源備選，可拉兒童產(chǎn)品贊助教育機(jī)構(gòu)兒童樂(lè)園兒童產(chǎn)品親子APP電商平臺(tái)……可執(zhí)行性分析比賽流程介紹宣傳推廣介紹可執(zhí)行性分析比賽流程介紹宣傳推廣介紹各區(qū)域熱門(mén)商場(chǎng)作為活動(dòng)基地，客戶(hù)聚集世紀(jì)金源、房山奧特萊斯、金融街、中關(guān)村等重點(diǎn)商圈選取熱門(mén)商場(chǎng)。房山奧特萊斯西單大悅城可執(zhí)行性分析現(xiàn)場(chǎng)比賽介紹線(xiàn)上活動(dòng)介紹線(xiàn)下商場(chǎng)及微信平臺(tái)雙活動(dòng)陣營(yíng)——微信活動(dòng)微信開(kāi)發(fā)在線(xiàn)答題，獎(jiǎng)品售樓處領(lǐng)取第一題這是什么動(dòng)物？恭喜您答對(duì)啦可至“樂(lè)學(xué)科技館”取精美禮品一份另可至以下地點(diǎn)參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)百萬(wàn)樂(lè)學(xué)基金等你來(lái)拿！世界樂(lè)學(xué)基地登錄北京樂(lè)樂(lè)邀請(qǐng)答題贏大獎(jiǎng)可執(zhí)行性分析現(xiàn)場(chǎng)比賽介紹線(xiàn)上活動(dòng)介紹線(xiàn)下商場(chǎng)及微信平臺(tái)雙活動(dòng)陣營(yíng)——商場(chǎng)活動(dòng)STEP1：微信后臺(tái)報(bào)名STEP2：分賽區(qū)的活動(dòng)STEP3、參與沖擊樂(lè)學(xué)助學(xué)金獎(jiǎng)項(xiàng)STEP4、現(xiàn)場(chǎng)決賽參加活動(dòng)電話(huà)135111111姓名小明西單大悅城年齡5歲賽區(qū)可執(zhí)行性分析現(xiàn)場(chǎng)比賽介紹線(xiàn)上活動(dòng)介紹線(xiàn)下商場(chǎng)及微信平臺(tái)雙活動(dòng)陣營(yíng)——商場(chǎng)活動(dòng)STEP1：微信后臺(tái)報(bào)名STEP2：分賽區(qū)的活動(dòng)STEP3、參與沖擊樂(lè)學(xué)助學(xué)金獎(jiǎng)項(xiàng)STEP4、現(xiàn)場(chǎng)決賽活動(dòng)規(guī)則1、不同年齡段對(duì)應(yīng)不同題庫(kù)2、3分鐘答題時(shí)間，答對(duì)1題得5分3、按照得分高低排序，頒發(fā)獎(jiǎng)品年齡段題目類(lèi)型案例3歲以下看圖找到對(duì)應(yīng)實(shí)物如蘋(píng)果4-5歲看圖說(shuō)是什么動(dòng)植物如火龍果6-8歲看圖說(shuō)什么動(dòng)植物如含羞草9-13歲看圖說(shuō)動(dòng)植物的如蕨菜14歲以上看圖說(shuō)動(dòng)植物名稱(chēng)如獅虎獸可執(zhí)行性分析現(xiàn)場(chǎng)比賽介紹線(xiàn)上活動(dòng)介紹線(xiàn)下商場(chǎng)及微信平臺(tái)雙活動(dòng)陣營(yíng)——商場(chǎng)活動(dòng)STEP1：微信后臺(tái)報(bào)名STEP2：分賽區(qū)的活動(dòng)STEP3、參與沖擊樂(lè)學(xué)助學(xué)金獎(jiǎng)項(xiàng)STEP4、現(xiàn)場(chǎng)決賽參與獎(jiǎng)：每人均可領(lǐng)取一張“樂(lè)學(xué)科技館”門(mén)票到訪(fǎng)獎(jiǎng)：憑借門(mén)票至售樓處，獲得定制書(shū)包一個(gè)所有客戶(hù)均可獲得沖擊“樂(lè)學(xué)助學(xué)金”可執(zhí)行性分析現(xiàn)場(chǎng)比賽介紹線(xiàn)上活動(dòng)介紹線(xiàn)下商場(chǎng)及微信平臺(tái)雙活動(dòng)陣營(yíng)——微信平臺(tái)STEP1：微信后臺(tái)報(bào)名STEP2：分賽區(qū)的活動(dòng)STEP3、參與沖擊樂(lè)學(xué)助學(xué)金獎(jiǎng)項(xiàng)STEP4、現(xiàn)場(chǎng)決賽1、商場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)獲得基礎(chǔ)得分2、至售樓處領(lǐng)取禮品獲得10分3、微信線(xiàn)上拉票前10名獲得人氣分20分綜合分?jǐn)?shù)前十名參加決賽得出冠軍投票時(shí)長(zhǎng)從最后一場(chǎng)活動(dòng)后10天內(nèi)可執(zhí)行性分析現(xiàn)場(chǎng)比賽介紹線(xiàn)上活動(dòng)介紹線(xiàn)下商場(chǎng)及微信平臺(tái)雙活動(dòng)陣營(yíng)——售樓處活動(dòng)STEP1：微信后臺(tái)報(bào)名STEP2：分賽區(qū)的活動(dòng)STEP3、參與沖擊樂(lè)學(xué)助學(xué)金獎(jiǎng)項(xiàng)STEP4、現(xiàn)場(chǎng)決賽線(xiàn)上競(jìng)技每個(gè)年齡段前10名進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)決賽每個(gè)年齡段冠軍獲得1萬(wàn)元樂(lè)學(xué)基金每個(gè)年齡段亞軍獲得5千元樂(lè)學(xué)基金每個(gè)年齡段季軍獲得3千元樂(lè)學(xué)基金其他優(yōu)勝者獲得500元樂(lè)學(xué)基金獎(jiǎng)金共計(jì)10.75萬(wàn)元可執(zhí)行性分析現(xiàn)場(chǎng)比賽介紹線(xiàn)上活動(dòng)介紹后續(xù)系列活動(dòng)規(guī)劃尋找樂(lè)學(xué)小天使{第二季}誰(shuí)是樂(lè)高藝術(shù)家尋找樂(lè)學(xué)小天使{第三季}誰(shuí)是萌寵達(dá)人尋找樂(lè)學(xué)小天使{第四季}誰(shuí)是詩(shī)歌背誦大師？……產(chǎn)品解讀期：8.16-10.31目標(biāo)：開(kāi)盤(pán)后強(qiáng)銷(xiāo)，子群發(fā)展獲得大量客戶(hù)，快速去化傳播核心：樂(lè)享墅核心價(jià)值/一系列的家庭型活動(dòng)發(fā)展社群廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)社群線(xiàn)物料線(xiàn)8大項(xiàng)目核心價(jià)值輸出，地鐵、戶(hù)型、價(jià)格等賣(mài)點(diǎn)釋放廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)產(chǎn)品解讀期地鐵首站130-160㎡親子疊墅階段推廣語(yǔ)產(chǎn)品形象輸出，強(qiáng)調(diào)地鐵價(jià)值，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形態(tài)兩大核心賣(mài)點(diǎn)廣告：產(chǎn)品形象露出，核心價(jià)值推送軟文：從宏觀至微觀，解讀8大產(chǎn)品價(jià)值線(xiàn)下：深度解讀產(chǎn)品價(jià)值和產(chǎn)品細(xì)節(jié)廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)產(chǎn)品解讀期全部媒體信息更新，增加圈層渠道1、酒店資料投放2、數(shù)據(jù)庫(kù)購(gòu)買(mǎi)，EDM投放3、房山紅酒俱樂(lè)部、溫泉會(huì)所等會(huì)所資料擺放4、意見(jiàn)領(lǐng)袖——童星等來(lái)到“樂(lè)學(xué)科技館”參觀5、月子中心等媒體投放廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)產(chǎn)品解讀期兒童繪本——兒童樓書(shū)《我的樂(lè)學(xué)課堂》區(qū)域規(guī)劃飛行棋（特色伴手禮）天恒·世界樂(lè)學(xué)俱樂(lè)部一個(gè)核心一套制度子群培養(yǎng)社群發(fā)展四個(gè)步驟打造“天恒社群”廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)品牌建立期一個(gè)核心，建立客戶(hù)心理區(qū)隔用“價(jià)值觀”區(qū)隔社群和圈層，是最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)。需要至上而下的推動(dòng)。倡導(dǎo)人——企業(yè)核心高層制定核心價(jià)值觀，全員推動(dòng)并執(zhí)行其核心價(jià)值觀認(rèn)可價(jià)值觀的客戶(hù)，逐漸納為社群成員。阿那亞聚龍小鎮(zhèn)有品質(zhì)的簡(jiǎn)譜和有節(jié)制的豐盛提倡回歸家庭、回歸自然、回歸傳統(tǒng)回歸一種有靈性的本真生活明德：根植內(nèi)心的修養(yǎng)慎獨(dú)：無(wú)需提醒的自覺(jué)自在：以約束為前提的自有利他：為別人著想的善良知行合一：在感恩中用心奉獻(xiàn)呵護(hù)家園，我的責(zé)任天恒社群核心價(jià)值觀在自然的環(huán)境學(xué)習(xí)、在開(kāi)放的社會(huì)氛圍中快樂(lè)成長(zhǎng)一套制度，增強(qiáng)社群成員歸屬感制度是一種門(mén)檻，不只是對(duì)社群成員的限制，其實(shí)是一種心理暗示，是強(qiáng)化歸屬感的一種方式，在簽署合約的同時(shí)，好感暗生。甲方草擬，業(yè)主討論，共同制定，集體約定，人人參與，人人有責(zé)。社區(qū)公約1、經(jīng)常帶孩子親近自然2、家庭會(huì)議方式解決紛爭(zhēng)3、不在孩子面前吵架……子群培養(yǎng)，讓銷(xiāo)售變成一件好玩兒的事兒社群成長(zhǎng)，需要園丁對(duì)種子的悉心培育。種子：各種基于興趣的子群園?。核麄兗词卿N(xiāo)售人員，也是具有活力的超級(jí)玩伴，他們組織客戶(hù)參加活動(dòng)也友好、活力、多才多藝，用熱情感染著客戶(hù)一次又一次的到訪(fǎng)。阿那亞的活力銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)——園丁社群發(fā)展，解決客戶(hù)分散的問(wèn)題保持社群的活力，讓社群自主壯大，需要借助互聯(lián)網(wǎng)手段對(duì)社群進(jìn)行長(zhǎng)期管理，這也是開(kāi)發(fā)商投入精力較大，但是收益同時(shí)較大的工作項(xiàng)目。案例參考：小米、黃太吉煎餅等社群經(jīng)營(yíng)樂(lè)學(xué)術(shù)樂(lè)活力樂(lè)才藝樂(lè)手工詩(shī)歌比賽演講比賽英語(yǔ)大賽……踢毽子大賽水果趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)……古箏培訓(xùn)舞蹈比賽唱歌比賽……餅干制作模型制作電器組裝……樂(lè)自然采摘農(nóng)耕肉肉植物種植……開(kāi)展各種趣味群，經(jīng)常組織活動(dòng)廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)品牌建立期8.228.299.59.129.179.2410.110.810.1510.2210.29百萬(wàn)助學(xué)金，尋找樂(lè)學(xué)小天使（第二季，誰(shuí)是樂(lè)高小天使）樂(lè)活力樂(lè)手工樂(lè)自然社群親子活動(dòng)社群親子活動(dòng)社群親子活動(dòng)動(dòng)感單車(chē)大賽機(jī)器組裝大賽肉肉植物種植大賽廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)品牌建立期#天恒·世界樂(lè)學(xué)俱樂(lè)部社群活動(dòng)#

體感單車(chē)爭(zhēng)霸賽{樂(lè)手工}活動(dòng)時(shí)間：8.29邀請(qǐng)人員：以家庭為單位的目標(biāo)客戶(hù)活動(dòng)內(nèi)容：1、微信或售樓處報(bào)名2、家庭為單位：每人騎單車(chē)3分鐘，累計(jì)公里數(shù)，公里數(shù)越多排名越高（孩子小于5歲，作為啦啦隊(duì)，贈(zèng)送啦啦隊(duì)禮品）3、前三名獲得精美禮品，參賽者獲得參賽禮品廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)品牌建立期#天恒·世界樂(lè)學(xué)俱樂(lè)部社群活動(dòng)#

小小機(jī)械師大賽{樂(lè)活力}活動(dòng)時(shí)間：9.5邀請(qǐng)人員：以家庭為單位的目標(biāo)客戶(hù)活動(dòng)內(nèi)容：1、微信或售樓處報(bào)名2、家庭為單位：在父母的幫助下組裝機(jī)械小風(fēng)扇時(shí)間短的家庭前三名獲得精美禮品，其他家庭獲得參與獎(jiǎng)廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)品牌建立期#天恒·世界樂(lè)學(xué)俱樂(lè)部社群活動(dòng)#

呆萌多肉種植大賽{樂(lè)自然}活動(dòng)時(shí)間：9.12邀請(qǐng)人員：以家庭為單位的目標(biāo)客戶(hù)活動(dòng)內(nèi)容：1、微信或售樓處報(bào)名2、家庭為單位：在父母的幫助下種植多肉，并說(shuō)出自己的創(chuàng)意理念，大家集中投票，前三名獲得精美禮品，其他選手可以帶走植物#天恒·樂(lè)享百萬(wàn)樂(lè)學(xué)基金#

尋找樂(lè)學(xué)小天使{第二季}誰(shuí)是樂(lè)高藝術(shù)家活動(dòng)時(shí)間：9.17-10.29主辦單位：天恒及其樂(lè)高公司邀請(qǐng)人員：社會(huì)募集兒童參與/與教育機(jī)構(gòu)合作活動(dòng)內(nèi)容：1、在售樓處開(kāi)展樂(lè)高主題展2、微信報(bào)名，參加兒童樂(lè)高拼裝大賽吸引客戶(hù)參與體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)殺客社群帶客本次活動(dòng)與樂(lè)高跨界樂(lè)高公司創(chuàng)辦于丹麥，至今已80年的發(fā)展歷史，追本溯源，還得從它的金字招牌LEGO說(shuō)起。商標(biāo)“LEGO”的使用是從1934年開(kāi)始，其語(yǔ)來(lái)自丹麥語(yǔ)“LEgGOdt”，意為“playwell”（玩得快樂(lè)），并且該名字首先迅速成為樂(lè)高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。9.17-10.29全程樂(lè)高主題藝術(shù)展微信、軟文、新聞、論壇等多渠道宣傳吸引客戶(hù)參與體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)殺客社群帶客吸引客戶(hù)參與體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)殺客社群帶客1、各本案微信群廣告推送每個(gè)微信群業(yè)主可以推薦三個(gè)客戶(hù)參加推薦人成功入群即可在售樓處領(lǐng)取禮品2、被推薦人將邀請(qǐng)加入微信群，并給予一個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)品憑證，至售樓處參加活動(dòng)可以領(lǐng)取參加活動(dòng)推薦人微信號(hào)本群推薦人小明推薦人微信號(hào)推薦人微信號(hào)社群老帶新1、關(guān)注官方微信，下載門(mén)票（無(wú)禮品）2、直接至售樓處參加（無(wú)禮品）3、到現(xiàn)場(chǎng)后加入社群也可領(lǐng)取禮品門(mén)票的其他獲得方式吸引客戶(hù)參與體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)殺客社群帶客每周末，樂(lè)高組裝大賽比賽設(shè)置：1、每周一個(gè)主題：如拼裝12生肖、拼裝制定水果拼裝制定房屋2、現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)進(jìn)行投票，誕生冠軍3、10.29進(jìn)行決賽，由各組冠軍比拼吸引客戶(hù)參與體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)殺客社群帶客決賽及頒獎(jiǎng)1、決賽內(nèi)容為，組裝自己的夢(mèng)想生活說(shuō)出創(chuàng)意2、現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)投票，選出冠亞季軍冠軍獲得1萬(wàn)元樂(lè)學(xué)基金及樂(lè)高冠軍獎(jiǎng)杯亞軍獲得5千元樂(lè)學(xué)基金及樂(lè)亞軍軍獎(jiǎng)杯季軍獲得3千元樂(lè)學(xué)基金及樂(lè)季軍軍獎(jiǎng)杯其他選手獲得200元樂(lè)學(xué)基金3、參賽家長(zhǎng)獲得購(gòu)房抵金券1萬(wàn)元年末答謝期：11.1-12.31目標(biāo)：通過(guò)年末答謝擴(kuò)大社群影響力，為2017年的推廣蓄客。同時(shí)闡述項(xiàng)目生活價(jià)值，釋放更多硬性利好信息，加速剩余貨源去化。傳播核心：樂(lè)享墅生活價(jià)值（重點(diǎn)社群的經(jīng)營(yíng)）廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)社群線(xiàn)物料線(xiàn)廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)產(chǎn)品解讀期世界在此，生活在此階段推廣語(yǔ)產(chǎn)品形象輸出，強(qiáng)調(diào)地鐵價(jià)值，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形態(tài)兩大核心賣(mài)點(diǎn)廣告：生活氛圍形象露出，展現(xiàn)項(xiàng)目圈層影響力軟文：對(duì)生活解讀同時(shí)加入產(chǎn)品更多利好線(xiàn)下：促銷(xiāo)為主廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)產(chǎn)品解讀期減少若干渠道，保留房地產(chǎn)主流媒體：如戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)、雜志等廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)產(chǎn)品解讀期世界樂(lè)學(xué)俱樂(lè)部客通廣告線(xiàn)媒體線(xiàn)活動(dòng)線(xiàn)物料線(xiàn)產(chǎn)品解讀期11.611.1311.2011.2712.312.1012.1712.2412.31從客群切入，延伸至家庭，將家長(zhǎng)也帶入到活動(dòng)當(dāng)中代言家庭評(píng)選：天恒家庭夢(mèng)想SHOW系列活動(dòng)建議年底引進(jìn)一家國(guó)際幼兒園，本活動(dòng)與幼兒園機(jī)構(gòu)一起舉辦可執(zhí)行性分析現(xiàn)場(chǎng)比賽介紹線(xiàn)上報(bào)名介紹人氣噱頭：為樂(lè)享墅代言選出冠軍家庭，將為本案拍攝一組宣傳照片，用于宣傳并獲得2萬(wàn)元代言費(fèi)（以樂(lè)學(xué)基金的形式進(jìn)行）活動(dòng)形式：以家庭為單位，以“全家庭樂(lè)學(xué)”為主題，拍攝一段視頻，然后上傳到微信端，參加評(píng)選。最后選出一個(gè)家庭作為本案的代言家庭。人氣噱頭：比賽家庭照片制成臺(tái)歷，作為回饋禮品（每頁(yè)一個(gè)家庭）可執(zhí)行性分析現(xiàn)場(chǎng)比賽介紹線(xiàn)上報(bào)名介紹客群積累：半年有一定的客戶(hù)基數(shù)，另可吸引一些新的客戶(hù)吉祥物造型人偶幼兒園、兒童樂(lè)園附近DM派發(fā)可執(zhí)行性分析現(xiàn)場(chǎng)比賽介紹線(xiàn)上報(bào)名介紹線(xiàn)上報(bào)名H5，溫暖全城可執(zhí)行性分析現(xiàn)場(chǎng)比賽介紹線(xiàn)上報(bào)名介紹一篇孩子的作文我的超人爸爸下班很晚美女?huà)寢尯芟胨洗五e(cuò)過(guò)了和我一起比賽拼樂(lè)高積木這周可以和我一起參加“天恒家庭夢(mèng)想秀么”點(diǎn)擊參加比賽規(guī)則可執(zhí)行性分析現(xiàn)場(chǎng)比賽介紹線(xiàn)上報(bào)名介紹1、報(bào)名后，按照比賽類(lèi)別，周末開(kāi)展預(yù)選賽。2、每周末誕生三個(gè)家庭入決賽3、入選家庭由開(kāi)發(fā)商錄制視頻上傳至制定平臺(tái)進(jìn)行投票海選4、12.31開(kāi)展決賽，分類(lèi)別獲得小組賽第一名。加入線(xiàn)上投票成績(jī)選出第一名，頒發(fā)代言人獎(jiǎng)狀。5、其他參賽家庭給予禮品獎(jiǎng)勵(lì)，如家用電器。后期宣傳建議世界在此生活在此圍擋、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)等媒體可以在新年附近以代言家庭賀歲的形式更換后期宣傳建議紀(jì)錄片世界在此，生活在此推廣策略框架：Contents一：策略規(guī)劃1、區(qū)域概念背書(shū)2、價(jià)值梳理3、形象定位及Slogan二：視覺(jué)表現(xiàn)1、LOGO及VI系統(tǒng)三：推廣執(zhí)行1、推廣大思路2、分階段執(zhí)行四：微信平臺(tái)與推廣規(guī)劃WECHATFUNCTION平臺(tái)打造自定義菜單欄重新規(guī)劃梳理，示例如下：區(qū)域文化主題樂(lè)園百科樂(lè)學(xué)假日韶光官方樓書(shū)全景看房戶(hù)型品鑒暢達(dá)交通一鍵預(yù)約樂(lè)學(xué)世界享樂(lè)未來(lái)幸運(yùn)卡劵智趣游戲小墅送禮一鍵導(dǎo)航墅趣生活平臺(tái)打造微信營(yíng)銷(xiāo)自定義菜單欄天恒樂(lè)享墅Hi，終于等到你，我是樂(lè)享墅的代言人哦。想提問(wèn)、想咨詢(xún)、想聊天，而我在打瞌睡犯困沒(méi)看見(jiàn)呀，你可以先回復(fù)：樂(lè)學(xué)世界整體介紹樂(lè)學(xué)文化概念整體效果呈現(xiàn)效果：點(diǎn)擊一級(jí)頁(yè)面菜單后，整體以H5動(dòng)態(tài)頁(yè)面呈現(xiàn)，區(qū)域文化、主題樂(lè)園、百科樂(lè)學(xué)、假日韶光等二級(jí)菜單以動(dòng)態(tài)形式散播在后臺(tái)，客戶(hù)點(diǎn)擊任意一欄菜單即可進(jìn)入到該主題項(xiàng)目介紹頁(yè)。平臺(tái)打造微信營(yíng)銷(xiāo)1.區(qū)域文化周口店區(qū)域整體文化詳解2.主題樂(lè)園介紹幽蘭山谷、韓吉農(nóng)場(chǎng)等趣味樂(lè)園3.百科樂(lè)學(xué)詳解樂(lè)學(xué)文化4.假日韶光度假功能介紹官方樓書(shū)：樂(lè)享墅的官方微樓書(shū)全景看房：360°全景看房，在手機(jī)上也能看園林、看戶(hù)型。戶(hù)型賞析：將主力戶(hù)型呈現(xiàn)在后臺(tái)上。區(qū)域交通：便捷交通，通達(dá)全城，有助于客戶(hù)對(duì)區(qū)域交通的了解。全方位客戶(hù)服務(wù)、將項(xiàng)目信息一一呈現(xiàn)。平臺(tái)打造微信營(yíng)銷(xiāo)微活動(dòng)功能：大轉(zhuǎn)盤(pán)、刮刮卡、優(yōu)惠券、一站到底一站到底刮刮卡、優(yōu)惠券小墅周周送禮多形式進(jìn)行抽獎(jiǎng)，與新老業(yè)主進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，配合活動(dòng)策劃，結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下達(dá)到最佳效果。平臺(tái)打造微信營(yíng)銷(xiāo)微應(yīng)用:小游戲、天氣查詢(xún)、星座羅盤(pán)等的小應(yīng)用，增加公眾賬號(hào)的趣味性，讓用戶(hù)在互動(dòng)中增強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的粘性。天氣查詢(xún)星座查詢(xún)分享照片平臺(tái)打造微信營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)歌功能1、精品戶(hù)型：精美戶(hù)型圖展示及詳解2、樂(lè)享墅頭條：最新資訊、房市資訊3、宜居樂(lè)享墅：樓盤(pán)簡(jiǎn)介、周邊環(huán)境、配套設(shè)施展示4、360°全景：樣板間、園林、配套設(shè)施全景展示5、有獎(jiǎng)活動(dòng)：創(chuàng)意活動(dòng)歸類(lèi)6、地址熱線(xiàn)：地址導(dǎo)航、一鍵熱線(xiàn)7、在線(xiàn)客服：關(guān)鍵詞回復(fù)，讓客戶(hù)在微信中直接得到已設(shè)置客服問(wèn)答的滿(mǎn)意回復(fù)；無(wú)匹配回復(fù)，讓客戶(hù)提出的未設(shè)置問(wèn)題也能夠得到滿(mǎn)足注：SOS類(lèi)信息，予以?xún)?yōu)先處理。Hi，終于等到你，我是樂(lè)享墅的代言人哦。想提問(wèn)、想咨詢(xún)、想聊天，而我在打瞌睡犯困沒(méi)看見(jiàn)呀，你可以先回復(fù)：———————————————1、【回復(fù)1】精品戶(hù)型2、【回復(fù)2】樂(lè)享墅頭條3、【回復(fù)3】宜居樂(lè)享墅4、【回復(fù)4】360°全景5、【回復(fù)5】有獎(jiǎng)活動(dòng)6、【回復(fù)6】地址熱線(xiàn)7、【回復(fù)7+問(wèn)題】在線(xiàn)客服（人工客服/及時(shí)回復(fù)）———————————————如果還解決不了問(wèn)題，需要求助XX，請(qǐng)果斷回復(fù)：【SOS+問(wèn)題內(nèi)容】（優(yōu)先處理級(jí)別）微信營(yíng)銷(xiāo)微信目錄頁(yè)設(shè)定運(yùn)營(yíng)規(guī)劃WECHATＰＬＡＮＩＮＧ擬人化定位透過(guò)擬人化形象定位把握粉絲偏好，以此制定微信運(yùn)營(yíng)策略；品牌與用戶(hù)溝通變得更有趣、生動(dòng)，互動(dòng)性更強(qiáng)；為什么要有擬人化定位？以非官方形象定位更易于粉絲接受及互動(dòng)微信營(yíng)銷(xiāo)高逼格、溫馨、文化、品質(zhì)；有生活情調(diào)，具有國(guó)際眼界；追求生活品質(zhì)，同時(shí)熱愛(ài)家庭講述樓盤(pán)地理位置、精品戶(hù)型、園林設(shè)施、預(yù)售價(jià)格等展示品質(zhì)理念產(chǎn)品類(lèi)投資類(lèi)知識(shí)分享、品質(zhì)生活方式推薦、生活品味的養(yǎng)成、舒適尊貴家庭的打造等交流互動(dòng)講述樓盤(pán)的項(xiàng)目介紹、品牌故事、品牌理念、最新資訊等品牌展示互動(dòng)口碑?dāng)U散創(chuàng)意類(lèi)品牌類(lèi)微信營(yíng)銷(xiāo)日常內(nèi)容規(guī)劃送達(dá)人數(shù)：945圖文閱讀人數(shù)：919圖文轉(zhuǎn)化率：98.47%分享人數(shù)：95送達(dá)人數(shù)：901圖文閱讀人數(shù)：771圖文轉(zhuǎn)化率：1